甲级写字楼网络推广计划书

1、燕莎甲级写字楼网络推广计划燕莎甲级写字楼网络推广计划 如何如何在网络上在网络上进行推广进行推广 在网络上进行 推广 网頁/自身站点 电子邮件 网络公关 广告链接 customer extranet intranet 广告形式示意图广告形式示意图 写字楼网站 电子贺卡 软性广告 内容网页 相关网上栏目 赞助/冠名 关键字搜索 banner、button、textlink、pip等 电子邮件、 电子杂志 网上推广策略的网上推广策略的“四个结合四个结合” 结合媒体网站的特点结合媒体网站的特点 结合产品特征结合产品特征 结合受众的网上浏览习惯结合受众的网上浏览习惯 结合网络发展的区域性结合网络发展的区

2、域性 动态调整动态调整 广告表现广告表现 发布媒体发布媒体 重点区域重点区域 什么时候？什么时候？ 效果怎样？效果怎样？ 如何挑选？如何挑选？ 分销渠道？分销渠道？ 媒介目标媒介目标 时间周期为3月 1、前期推广选择覆盖面较大的媒体，旨在大众网民 中进行信息的告知； 2、后期以电子邮件的形式将信息精确告知目标受众， 维持广告效果。 网络广告投放的媒体类型网络广告投放的媒体类型 以新浪为代表的国内一流门户网站 以硅谷动力为代表的国内一流it专业资讯站点 以和讯网为代表的国内一流证券财经站点 核心投放 辅助投放 以索易为代表的国内优势电子杂志 媒体选择媒体选择 新浪网、 和讯网、 硅谷动力、 索易

3、 媒介组合：门户网站+财经网站+it类门户网站+电子杂志网站 媒体选择细化媒体选择细化 后期： sina：所有科技新闻页面pip买断； 关键字搜索买断； 网上公关文章 索易：北京地区电子杂志 栏目赞助 网上公关文章 硅谷动力：首页、企业频道textlink 网上公关文章 前期： sina： 所有财经新闻页面pip买断； 关键字搜索买断； 网上公关文章 和讯：网上路演、首页banner 网上公关文章 索易：北京地区电子杂志 网上公关文章 硅谷动力：首页、enews频道button 网上公关文章 中房信： 搜房： 阶段性广告创意与表现贯穿整个推广活动阶段性广告创意与表现贯穿整个推广活动 每一阶段具

4、有独立特点每一阶段具有独立特点 每一阶段之间相互作用每一阶段之间相互作用 后一阶段以前一阶段为基础后一阶段以前一阶段为基础 全面推广期全面推广期 推广维护期推广维护期 创意创意表现表现 效果效果 推广费用分配建议推广费用分配建议 费用 时间 0 1 1、网络广告将分阶段、有重点进行；、网络广告将分阶段、有重点进行； 2 2、媒体费用将会随竞争态势而进行调整、媒体费用将会随竞争态势而进行调整。 重点投放期 效果维持期 推广策略推广策略 结论结论 分阶段运作，每一阶段采取不同的广告诉求；分阶段运作，每一阶段采取不同的广告诉求； 结合媒体的特点，及时追踪、反馈；结合媒体的特点，及时追踪、反馈； 以产

5、品诉求、品牌推广为重点，广告表现切入每一阶段特点；以产品诉求、品牌推广为重点，广告表现切入每一阶段特点； 媒体选择应重点参考媒体的内容，兼顾目标访客的其他需求；媒体选择应重点参考媒体的内容，兼顾目标访客的其他需求； 采取地域性媒体运作，以北京地区为广告投放区域；采取地域性媒体运作，以北京地区为广告投放区域； v 技术监测指标 按日期、不同广告形式、媒体网站进行监测 提供以下指标的原始数据 曝光量（total impressions） 点击数（total click throughs） 点击率（overall click rate） 关于广告监测与效果评估关于广告监测与效果评估 v技术监测报告样

6、本 client reporting period banners/creative 1 banners ; total impressions351,935.00 impressions total click-throughs2228 clicks overall click rate0.63% banner summary brief introduction of campaign campaign creatives ad reportweekly report motorola 08/14/2000-08/20/2000 click through rate click throu

7、gh rate 关于广告监测与效果评估关于广告监测与效果评估 impressionsclicks 53543308 49947368 54656393 113293688 2375481559 51497385 3519532243 0.74 08/19/2000 (sat) 0.64 total 08/20/2000 (sun) click through rate 0.66 08/17/2000 (thu) 08/18/2000 (fri) 0.61 0.74 08/14/2000 (mon) 0.72 08/15/2000 (tue) 0.58 click through rate by

8、 date (week) dateclick through rate 08/16/2000 (wed) c-ratecpcc-ratecpcc-ratecpcc-ratecpc 0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0.8 08/14/2000 (mon) 08/15/2000 (tue) 08/16/2000 (wed) 08/17/2000 (thu) 08/18/2000 (fri) 08/19/2000 (sat) 08/20/2000 (sun) v技术监测报告样本 关于广告监测与效果评估关于广告监测与效果评估 websiteimpressions 新浪351,953 网易258,472258,472 total610,4254,0420.66 clicksc-rate 2,2280.63 1,8141,8140.70.7 click through rate by website 0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000