汽车4s店五周年五重礼活动总结报告

1、0 11-12 月推广活动店名：青岛基泰 报告页数：17页 负 责 人： 联系电话： 报送日期： 1.市场背景_01 2.活动策划_02 3.广宣策略_04 4.费用预算_06 5.活动执行_07 6.效果预估_14 7.附 件_17 目 录 - vti 在行动在行动 1 市场背景简介 1、市场背景 1、广本新思迪即将上市,需在时间上与之赛跑,尽可能在其上市前 抢占更多市场 - 11/12月阶段性推广 2、vti车型现有在库库存较大,需加大促销力度 -减少库存,加大流动 3、借助思域五周年纪念版的推出,以店头小活动加大来电来店量 -人车生活的营销思路的开展 4、通过以往销售数据统计，老客户介绍

2、购车所占比例较大，通过老 客户的感思回馈，带动市场销售 - 以老带新，感恩回馈 2 本次活动方案策略： 2、活动策划 活动主题活动主题 思域五周年思域五周年 五重好礼乐翻天五重好礼乐翻天vtivti在行动在行动 活动目的活动目的 1 1、品牌文化提升、品牌文化提升 2 2、提高潜在客户购买意识、提高潜在客户购买意识 3 3、促进售后来厂、促进售后来厂 4 4、拉近客户间距离，让其了、拉近客户间距离，让其了 解特约店走进特约店解特约店走进特约店 5 5、提高客户满意度、提高客户满意度 活动目标活动目标 1、vti增加五台销量增加五台销量 2、增加来电来店量、增加来电来店量 3、客户满意度：、客户

3、满意度：95% 4、根据报名途径，测算、根据报名途径，测算 广告效果广告效果 5、潜大客户信息搜集、潜大客户信息搜集 目标客户目标客户意向购车群体及自店管理内用户意向购车群体及自店管理内用户 3 本次活动方案策略： 2、活动策划 活动时间活动时间20082008年年1111月月2020日日-12-12月月3131日日活动地点活动地点东风本田山东各特约店东风本田山东各特约店 活动内容活动内容 日期：日期：20082008年年1111月月2020日至日至1212月月3131日日 主题：思域五周年主题：思域五周年 五重好礼乐翻天五重好礼乐翻天 vtivti在行动在行动 方式：周末店头活动方式：周末店

4、头活动+ +老车主感恩回馈老车主感恩回馈+vti+vti价格促销价格促销 内容：五重好礼 五周联动： 1122-23 汽车精品换购节（以精品促销为理由，告之后期活动内容） 1129-30 “要渡假来试驾”温泉自驾游（h级客户温泉联谊） 1206-07 思域“乐”动，心动+行动（老客户介绍购车，赠送mp4等礼 品） 1213-14 小区车展+试乘试驾（售后参予免费车检） 1224-25 思域车主专场电影答谢会（现场举行抽奖活动） 活动刺激活动刺激 诱因诱因 以价格优惠及服务升级等因素促进成交以价格优惠及服务升级等因素促进成交 4 3、广宣策略 广告宣传广告宣传预计媒体投放数量预计媒体投放数量 汽

5、车精品换购节-短信+网络 “要渡假来试驾”温泉自驾游-报纸+网络+后期软 文 思域“乐”动，心动+行动-短信+网络+报纸 小区车展+试乘试驾-电梯广告 思域车主专场电影答谢会-电影片头广告+网络 短信：管理内用户短信：管理内用户+ +相应数据库相应数据库 数量（数量（19-3519-35岁岁/ /年收入年收入5 5 万以上万以上/ /业主）业主） 报纸：二期报纸：二期 电梯广告：相应小区实际数量电梯广告：相应小区实际数量 电影片头广告：电影片头广告：1 1个月个月 广宣策略 5 3、广宣策略 媒体排期表 广宣策略 11-12月份 一二三四五六日一二三四五六日一 8910111214151617

6、181920212223 平面媒体 网络媒体 6 活动费用预算 4、费用预算 媒体购买媒体名称版式例价折扣实际价格软文软文价格备注 媒体购买 其他费用 费用总计费用总计 7 一一. .媒体投放媒体投放 5、活动执行 8 二二. .店内形象布置店内形象布置 5、活动执行 9 二二. .店内形象布置店内形象布置 5、活动执行 10 三、活动事项培训三、活动事项培训 -活动前期内部培训用活动前期内部培训用pptppt教材教材 5、活动执行 11 四、前期推广四、前期推广 5、活动执行 12 五、活动现场五、活动现场 5、活动执行 13 六、公关事件六、公关事件 5、活动执行 14 6、效果评估 活动

7、效果评估表 15 6、效果评估 活动效果评估表 16 6、效果评估 活动效果评估表 检讨分析：检讨分析： 客户满意度分析：客户满意度分析： 本次活动优本次活动优/ /缺点检讨总结：缺点检讨总结： 17 资源共享，方能共同进步！ -很高兴与您共同分享！ 18 majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoer7zuavwygz4epzruirvpmzzvntf1xzw5oswsxotfaejnocmfe1lzgnn1rsxg8wlcg8cvq3xpjmvodpfwcpiyjgzaznse

8、pniaklysu7qsd1upaxmzdlpn9zw7kljfslcli26yv109ffbndh8lbun1g6acurq39eg12khl9txsz1jzgock8g1kunoh5efvcmvt5zyvqt9zk3rp3qlnf02fovexxvrxjccfrnppijljniouk6fonnyx7fygg7sxz49bmcn5oy9veshpkzdjtkwjrkceqcfdehvmgax3lroebw63vsca3ysijtukocyilzalvrp7l4qgpnhxvjffdyjuvn3ohlmah0xbd4utbkfpihhtw0evpmyordhedopwvyhzlgplu1au

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