医疗竞价工作总结及计划

1、医疗竞价工作总结及计划 医疗竞价工作总结及计划 ! 患者的眼球，目前众 多企业都是从病种的 专业去吸引读者眼球？提 高患者阅读文章的体验度，这也是咱们目前缺少的环节。鉴于妇科方 面10月份的消费，对话量，到诊数据情况，下面对11月份的工作进 行以下规划及目标分 解:对话分解： ?妇科10月份总体对话在65-75之间，11月份立志目标在100以上, 具体分解如下： 1.好喇叭每天可发布文章50篇，10月份每天3-5个对话，1?月 份估算每天10个对话 搜狗？搜搜竞价账户搜狗?0月份每天消费202元，10月份每天对 话在 5之间，11月份估算每天在5-7个对话?搜狗，搜搜需建立 定点 负责人去分析

2、对 话量较高的关键词，只有这样才能更好的 挖掘其中潜 力，年初搜搜对话量在每天10个左右； 3.自然关键词的优 化10月份每天对话在17个之间，11月份估算 每天在25?30之间；自然关键词的优化需特定负 责人去负责，自然关 键词带来的流量是不 可忽视的，希望这块 能重新恢复起来。 ? 4.百度竞价账户10月份fk每天对话在25个，fuke每天对话在 12个，11月份估算?k每天对话在35个之间，fuke每天对话在20个 之间? 11月份百度规划方案见下面步骤。注？ 以上目标分解均是以竞价宏观角度去考虑问题，也 是在团队角度 考虑问题，下面针对百度竞 价调整方面做以下规 划； 1 .目前新妇科

3、站fuke搭建的结构基本都是 从1年来总结出来的？ 到诊率较高的关键词？目前在每天账户消费1500元的情况下，每天 对话量在12-15个左右，下线时间为9点前，1?月份调整账户消费? 控制在每天201X-2500左右，账户内关键词继续添加,目前账户内关 键词在650左右，由于是在有一定的经验 上去搭建新的账户结 构，账 户内关键词还 是主打一些到诊率较 高，症状类的一些关 键词，11月 份扩充到1500-1800左右；由于新妇科 站10月底刚搭建，具体数据 分析11月份来做，希望竞价人 员能成长起来，分担 压力； 2 .老妇科站fk方面也根据1年来到诊关键 词进行了关键词的调？ 整，从数据中可

4、以看出点击消费上去了，但是从对话量上不是 极其明 显，在11月份关闭一些点击量比较高，效果比较差的关键词，账户 消费每天控制在4000以内，下面是老账户内一些计划的调整方案？ ? (1)宫颈糜烂？ 10月份竞价账户消费23303元，网络到诊36人，比9月份少6? 人，每周消费5754元左右到诊9人左右，9月份对话45个, 10月份 对话54个，多了 9个，病种消费比9月份多了 3000元，差异不明显 调整方案： ?在维持10月份投放资金的基础来运 作宫颈糜烂这个病种？每天投 放资金在800以内，维持原先转化率比较高的关键 词(宫颈糜烂用什 么药，引起宫颈糜烂的原因，宫颈糜烂，宫颈糜烂治疗等)，

5、加强该 病种症状引起的长尾关键词的拓展，例如： 白带增多怎么回事，酸、腹痛、腹部坠胀感等 等症状关键词，利 用新妇科账户把这些到 诊率较高的关键词占据百度左侧1-3名？每周 根据数据情况进行改善。 ? (2)子宫肌瘤：？ 10月份竞价账户消费13921元，网络到诊59人，比9月份少了 3人, 9月份对话73人, 10月份对话65人，比9月份少了 8个，每周 消费3500左右到诊13个左右，病种消费差距 不大，到诊人数较好？ 调整方案： 子宫肌瘤病种在各个月份相对于各个病种对话量，到诊方面都是 比较不错的，维持 原先转化率较高的关 键词(子宫肌瘤吃什么药好， 子宫肌瘤症状，子宫肌瘤，子宫肌瘤多大

6、需要手术等?, 10月份每天 消费资金在500元左右，11月份利用新妇科账户把这些到诊 率较高 的关键词占据百度左侧1-3名，每周根据数据情况进行改善。 ?(3)卵巢囊肿： ? 10月份竞价账户消费14481元，网络到诊24人？比9月份少1人, 9月份人均成本在776元，10月份人均成本在603元，9月份对话24 个，10月份对话30个？比9月份多了 6个？每周消费3620元左右到 诊6人，经过三个月数据的统计?可见卵巢囊肿是一个人均成本比较 高的病种，需要重点调节的计划。调整方案：？ 进行卵巢囊肿计划的统计工作，消费较高的关键词停 止投放，只 留定义，症状，治疗，病因类关键词，每天消费控制在

7、400以内，根 据每周情况在进一步 改善。 （4）人流： 10月份竞价账户消 费201X元，网络到诊48人，比9月份多了 1 个，9月份对话12个，10月份对话13个，差异不大，每周消费500 元左右到诊10人左右，10月份比9月份消费多了 1200元的基础上， 到诊？对话变化几乎没有？可见人流方面的来诊都是冲着天津XX医 院的品牌而来，到 诊相对稳定。调整方 案： 从数据方面得知人流是各大 病种里消费最低，到 诊很高的病种， 通过关键词渠道分析看出人流方面到诊基本都是从品牌关键词得来? 如： 天津XX医院，XX，天津最好的妇科医院，天津妇科医院哪家好？ 天津妇科医院等；鉴于目前 情况，在保持

8、现有方式前提下，建议把人流专题页面设计的醒目些, 更具有引导性?通过站内专题的引 导看是否有到诊量的提升。 （5?外阴白斑： ? 10月份消费3423元，网络到诊?8人，比9月份多了 4人，9月 份对话20个，10月份对话15个，比9月份少5个，每周消费856元 左右到诊3-4人，10月份在对话比9月份少5个的情况下，到诊确 多出4人，可见外阴白斑 的患者也是通过自然 流量来的比较多，也 是 竞价方面关键词做的不准确的表现。调 整方案针对以上情况?0月份 会根据外阴白斑的一些临床表现?症状等拓展一些通俗易懂的关键 词，推一些患者爱搜症状的 关键词，如： ?瘙痒，白色斑块，粗糙等，通过监测症 状

9、方面的关键词每周 进行 调整。 ?（6）月经不调10月份账户消费1809 4.元？网络到诊29人，比9月份少了 1人，每周消费4524左右 到诊7-8人，9月份对话9人，10月份对话15人。调整方案： 通过数据，到诊，对话 量可以看出，10月份在比9月份每周消费 多了一倍的情况下?到诊，对话量变化 不大，反应出月经不调的点击 率比较高，看自己症状的患者比 较多，而往往咨询的人很少，像月经 延迟原因，内分泌紊乱等 筹，针对以上情况月 经不调计划还控制在9 月份的消费，每天消费控制在500以内，每周根据情况进行调整。 （7?妇科体检9月份账户每周消费1755元，网络到诊24人？比9 月份多了 17

10、人，每周消费438元左右，每周到诊6人，效果较好。调 整方案： 从以上数据看出妇科体检 单元在竞价中已经逐 渐占据消费低，到 诊比较高的位置，11月份在保持原有架构的基础上，每天定时查询该 计划关键词位置等。 （8）天津XX医院由于天津XX医院这一类关 键词在网络上受到了 ？ 一些限制，10月份主要以匹配形式为主 来进行相关投放，9月份对话 175个，10月份对话154个, 9月份预约29人, 10月份预约15人， 可见XX医院关键词竞争之激烈，预约人数不是那么稳 定，单纯fk老 妇科消费8856元，从以往的数据中也能看出XX医院类的关键词确实 是提高对话量?预约的一个很好的 渠道，咱们也不能

11、放弃，针对以上 情况1?月份进行以下调整？ 1.老妇科账户以匹 配形式为主，白天主 要关键词排在2-3位，晚 上黄金时间段7点30到10点可排在首位； 新妇科账户以直接投 放XX医院关键词为主，时间段投放同上?由 于调节方面存在 人员安排问题，随个 人情况而调节； ? 3.XX医院站群迫在眉睫11月份必须要上，由于优化一个网站还 有一个过程，迟迟不上线只能 导致项目的落后，目前464XX医院站? 群信息如下： ? PR2快照： ? 10月30日，近一天收录5 ?1,百度收录3430,反向链接1390,希望这方面的工作早日提到 具体日程，排期等。以上是根据9, 10月份数据的变化，进行百度？ 竞

12、价11月份调整的方案，由于10月份是竞价各个方面步入 正轨的一 个月份，各方面的数据也逐步形 成流程，11月份才真是真刀真枪实 干的一个月份，希望上层 方面能有关于网络部 整体方面业绩的激励？ 方案，真正全网络部动员起来，融入到一个团队，踏踏实实的去做每 一件事。 患者的眼球，目前众多企业都是从 病种的专业去吸引读 者眼球，提 高患者阅读文章的体验度，这也是咱们目前缺少的 环节。鉴于妇科方 面10月份的消费，对话量，到诊数据情况?下面对11月份的工作进 行以下规划及目标分解：对话分解? 妇科10月份总体对话在65? 75之间，11月份立志目标在100以上, 具体分解如下? 1.好喇叭每天可发

13、布文章50篇，10月份每天3-5个对话，11月 份估算每天10个对话 ?搜狗，搜搜竞价账户搜狗10月份每天消费202元，10月份每天对 话在 ? 5之间，11月份估算每天在5-7个对话；搜狗，搜搜需建立定点 负责人去分析对话量较高的关 键词，只有这样才能更好的挖掘其中潜 力？年初搜搜对话量在 每天10个左右； ? 3.自然关键词的优化10月份每天对话在17个之间? 11月份估算 每天在25-30之间；自然关键词的优化需 特定负责人去负责，自然关 键词带来的流 量是不可忽视的，希 望这块能重新恢复起 来。 4.百度竞价账户10月份？k每天对话在25个，fuke每天对话在12 个，11月份估算fk

14、每天对话在35个之间，fu ke每天对话在20个之 间；11月份百度规划方案见下面步 骤。注： 以上目标分解均是以竞 价宏观角度去考虑问 题，也是在团队角度？ 考虑问题，下面针对 百度竞价调整方面做 以下规划； 1.目前新妇科站fuke搭建的结构基本都是从1年来总结出来的 到诊率较高的关键词，目前在每天 账户消费1500元的情况下，每天 对话量在12-15个左右，下线时间为9点前，11月份调整账户消费， 控制在每天201X-2500左右，账户内关键词 继续添加，目前账户 内关 键词在650左右，由于是在有一定的经验上去搭建新的 账户结构，账 户内关键词还是主打一些到 诊率较高，症状类的一些关键

15、词，11月? 份扩充到1500-?800左右；由于新妇科站10月底刚搭建，具体数据 分析?1月份来做，希望 竞价人员能成长起来？分担压力； ?2.老妇科站fk方面也根据1年来到诊关键词进行了关键 词的调 整，从数据中可以看出点击消费上 去了，但是从对话量上不是极其明 显，在?1月份关闭一些点击量比较高，效果比较差的关键词，账户？ 消费每天控制在4000以内，下面是老 账户内一些计划的调 整方案： ?(1)宫颈糜烂： 1 0月份竞价账户消费23303元，网络到诊36人，比9月份少6人， 每周消费5754元左右到诊9人左右，9月份对话45个，10月份对话 54个，多了 9个，病种消费比9月份多了

16、3000元，差异不明显调整 方案? 在维持10月份投放资金的基础来运作宫颈糜烂这个病种，每天投 放资金在800以内，维持原先转化率比较高的关键词(宫颈糜烂用什 么药，引起宫颈糜烂的原因，宫颈糜烂，宫颈糜烂治疗等?,加强该 病种症状引起的长尾关键词的拓展，例如： ?白带增多怎么回事？酸、腹痛、腹部坠 胀感等等症状关键词？利 用新妇科账户把 这些到诊率较高的关 键词占据百度左侧1?3名，每周 根据数据情况进行改善。 ?(2)子宫肌瘤： 10月份竞价账户消费13921元，网络到诊59人，比9月份少了 3 人，9月份对话73人，10月份对话65人，比9月份少了 8个，每周 消费3500左右到诊13个左

17、右，病种消费差距不大，到诊人 数较好调 整方案： ?子宫肌瘤病种在各个月份相对于各 个病种对话量，到诊 方面都是 比较不错的?维持原先转化率较 高的关键词(子宫肌 瘤吃什么药好，子宫肌瘤症状，子宫肌瘤?子宫肌瘤多大需要 手术等），10月份每天 消费资金在500元左右，11月份利用新妇科账户把这 些到诊率较高 的关键词占据百度左侧1-3名，每周根据数据 情况进行改善。 ?（ 3）卵巢囊肿： 10月份竞价账户消费14481元，网络到诊24人，比9月份少1人， 9月份人均成本在776元，10月份人均成本在603元，9月份对话24 个, 10月份对话30个，比9月份多了 6个，每周消费3620元左右到 诊6人，经过三个月数据的统计，可见卵巢囊肿是一个人均成本比较 高的病种，需要重点调节的计划。调整方案： 进行卵巢囊肿计划的统计 工作，消费较高的关 键词停止投放，只 留定义，症状，治疗，病因类关键词，每天消费控制在400以内，根 据每周情况在进一步改善。 ?（