交通银行湘潭分行五周年行庆宣传推广计划案

1、交通银行湘潭分行五周年行庆宣传推广计划案交通银行湘潭分行五周年行庆宣传推广计划案 推 广 定 位 总结过去 面对现状 解读莲城 展望未来 一企业特点决定活动定位 交通银行的高品质定位，决定了本活动的定位暨中高档 品质的活动。 二活动形式决定活动定位 四周年庆典这样一种活动的形式，决定了活动的基调热 烈，引人注目。 三活动目的决定活动定位 对于一个以扩大影响力，散播品牌知名度为目的的活动，我 们的定位势必是宏大，张扬。 四地方特点决定活动定位 湘潭作为一个两型示范城市，处在一个发展的时期，金融业势必对城市发展起到 推动作用，所以本次活动需要提升与发展的理念。 目 录 1 系列活动计划 2 宣传推

2、广计划 3 宣传片计划 4 视觉识别系统计划 5 效果预测 系列活动计划 系列一 ： 寻找旧友 为爱聚首1 活动时间 2012年6月5日 活动地点 交通银行湘潭分行 活动内容 我们寻找2007年6月5日成为交通银行第一批客 户的老朋友，他们见证了五年来交行的一路成长， 为这些老朋友送上贴心的礼物，并邀请他们加入 “交行老友”俱乐部，让他们成为交行永远的朋 友。 系列活动计划 活 动 亮 点 成立交行老友俱乐部 在交通银行湘潭分行行庆活动当天，将 在行内成立“交行老友俱乐部”，俱乐 部将会定期展开活动，回馈老友，维系 感情。 系列活动计划 活活 动动 亮亮 点点 一路成长 感谢有你 诉说我与交行

3、的故事，感恩诉说我与交行的故事，感恩“老顾客老顾客” 的情怀。的情怀。 系列活动计划 活 动 亮 点 以爱之名 许下心愿 在交通银行湘潭分行大厅内设计签名墙， 老顾客可以留下对交行的感情与期望。 系列活动计划 系列二 ： 爱行大围山2 活动时间活动时间 2012年6月2日6月3日（暂定） 活动地点活动地点 大围山森林公园 活动内容活动内容 感恩五年，交通银行湘潭分行也将举行丰富多彩的 行内活动，回顾湘潭交行五年发展历程，届时丰 富的拓展体验、户外运动、篝火晚会、登山寻宝 等活动，在拥有轻松愉快的同时提升团队向心力、 凝聚力。 系列活动计划 活 动 亮 点 高度统一 展现面貌 活动配置统一的服装

4、、帽子、旗帜等， 并印有5周年特别设计的logo，展现交 行员工风采与精神面貌。 系列活动计划 活 动 亮 点 打造卓越的团队 用简单拓展游戏，让员工懂得如何抓住 机遇，利用高效的管理思想，强有力的 执行力是攻城略地，力拔头筹的关键。 用体能pk赛和团队协作对抗赛进行 比赛，决出冠军团队 目的：激发人的潜能、增强团队合 作意识、培养管理决策统御、执行 能力的综合素质 在150秒内完成看似不可能完成的5项任务； 要点：完善的计划，严密的流程，高效执行 力，默契的团队 系列活动计划 活 动 亮 点 浓情篝火晚会 一天的拓展活动结束有，在热烈欢乐的气 氛中感受交行人自己的节日。 活动流程 （拟定）

5、序号节目类型节目名称参与人员备注 1暖场音乐民乐暖场or儿童歌曲 2主持人出场介绍领导和嘉宾 宣布活动开始 3领导致词领导致辞交通银行湘潭分行行长 4集体舞舞蹈交通银行湘潭分行员工 5互动小游戏 6家庭风采 show 交行家庭成员共同表 演节目 交通银行湘潭分行员工 家庭 7颁奖环节 8才艺展示宝宝才艺秀交行宝宝 系列活动计划 2日上午9：00 从分行前坪出发 11：30 到达大围山森林公园 11：40-12：40 午餐 下午13：00-17：00 户外运动 拓展体验 17：30 用晚餐 晚间 篝火晚会（表演节目，烤羊等活动） 3日上午8：30-11：30 登山 寻宝（分为营业部、白石支行、机

6、关部门三队） 11：30-12：00 颁奖 12：00-13：00 午餐 下午13：00-15：30 游览踏青，自由活动 15：40 启程返回湘潭 活动行程活动行程 本次活动全程拍摄记录，后期制作刻碟，留以纪念。本次活动全程拍摄记录，后期制作刻碟，留以纪念。 系列活动计划 系列三 ： 手握梦想 共赢天下3 活动时间活动时间 2012年6月5日14:30 16:30 活动地点活动地点 湘潭盘龙大酒店国际厅 活动内容活动内容 借此交行周年庆典, 进一步增强交行品牌效应， 超越同行业，获得更多社会认同和更多的客户资 源。客户管理体系的完善和优化，以服务深度和 服务品质获得客户认同。展现交行贴心为客户

7、服 务的理念。 系列活动计划 打造新平台打造新平台 携手新机遇携手新机遇 共创新未来共创新未来 汇聚精英伟略汇聚精英伟略 夯定宏基伟业夯定宏基伟业 共赢天下财富共赢天下财富 手握梦想手握梦想 共赢天下共赢天下 为您守住财富更为您获得财富为您守住财富更为您获得财富 论坛主题论坛主题 论坛宗旨论坛宗旨 论坛口号论坛口号 系列活动计划 论论 坛坛 活活 动动 版版 块块 全程互动全程互动 巅峰论坛巅峰论坛 企业把脉企业把脉 交通银行鼎立 支持和各大品牌巨 腕的加入让本次论 坛的具有高起点、 高规格、强影响力。 发展中企业可能面 临方方面面的问题， 如何将品牌推向、市 场做大做强？他们也 可以带着问题

8、来到论 坛，在品牌把脉专场 找到答案。 论坛全程微博 互动，经济学专家 现场解答，让论坛 品质感和互动性达 到最高融合。 系列活动计划 论论 坛坛 亮亮 点点 强大的嘉宾阵容 政府高官、经济学家、学界名流悉数到政府高官、经济学家、学界名流悉数到 场。场。 系列活动计划 论论 坛坛 亮亮 点点 高端参会群体 各界商会主席、本土知名企业老总、各界商会主席、本土知名企业老总、 交通银行尊贵客户共同参与。交通银行尊贵客户共同参与。 系列活动计划 论论 坛坛 亮亮 点点 网络微博全程互动 推出微博现场互动，静距离触摸经济推出微博现场互动，静距离触摸经济 动脉。动脉。 系列活动计划 简单而隆重的交行五周

9、年庆典仪式 交通银行高层领导 携手本土知名企业 巅峰对话 现场微博全程互动，共论 经济大局，共为企业发展 出谋献策 论论 坛坛 流流 程程 经济学者、专家为你企 业进行未来发展规划 系列活动计划 系列四 ： 更多精彩活动4 六月底，为交通银行湘潭分行的优质客户带来 一次心灵的旅程。 相约海外游 结合湘潭晚报社区文化节活动，在交行两大网 点进行五周年活动宣传。 社区文化节 为迎接交行的5岁生日，交行为广大客户带来了 非同凡响的超值特惠大礼包，届时步步高、哈 特波波等大品牌都将为交行尊贵的客户带来特 别的优惠政策。 六月嗨翻天 交行来约“惠” 宣传推广计划 全媒体 立体式宣传 高频次广告投放 活动

10、报道 全方位宣传 高频次活动新闻报道 媒体广告计划 新闻报道计划 媒体广告计划 序号序号频道频道周期周期价格价格备注备注 1湘潭电视台新闻频道5月22日6月7日2万宣传内容： 交通银行湘潭分行五周 年行庆形象推广宣传及行 庆系列活动宣传 2湘潭电视台影视频道5月22日6月7日1.5万 3湘潭电视台法制频道5月22日6月7日2万 4湘潭电视台都市频道5月22日6月7日2万 5湘潭电视台综合频道5月22日6月7日 2万 6湘潭电视台经济频道5月22日6月7日2万 7湘潭电台交通频道5月22日6月7日0.8万 媒体广告计划 含照明、税费、 画面更换 共计：26万/年 含照明、税费、 画面更换 共计：

11、28万/年 熙春路与三桥交界处，新怡园酒店楼上 三桥中段右边，双面立柱 新闻报道计划 媒体媒体形式形式内容内容篇幅篇幅秒数秒数 报道时间报道时间 前期宣前期宣 传造势传造势 大围山大围山 活动当活动当 日日 行庆行庆 当日当日 步步高特步步高特 惠活动当惠活动当 日日 海外游海外游 当日当日 社区活动社区活动 节活动当节活动当 日日 经济论经济论 坛当日坛当日 新闻频道新闻报道行庆前期宣传报道、行庆当日活动报道 步步高特惠活动报道、经济论坛活动报道 30。 影视频道新闻报道行庆前期宣传报道、员工大围山活动报道 行庆当日活动报道、社区活动节活动报道 30 法制频道新闻报道行庆前期宣传报道、海外游

12、活动报道 行庆当日活动报道、社区活动节活动报道 30 都市频道新闻报道行庆前期宣传报道、步步高特惠活动报道 行庆当日活动报道、经济论坛活动报道 30 综合频道新闻报道行庆前期宣传报道、员工大围山活动报道 行庆当日活动报道、经济论坛活动报道 30 经济频道新闻报道全程报道30 电台交通频道新闻报道全程报道30 城市报新闻报道行庆前期宣传报道、员工大围山活动报道 行庆当日活动报道、经济论坛活动报道 半版。 晚报新闻报道全程报道半版 红网新闻报道行庆前期宣传报道、员工大围山活动报道 行庆当日活动报道 整篇 湘潭在线新闻报道行庆前期宣传报道、海外游活动报道、 行庆当日活动报道 整篇 新浪微博微博报道全

13、程报道3-5条 腾讯微博微博报道全程报道3-5条 共计宣传费用共计宣传费用2万元万元 宣传片计划 【项目描述项目描述】 client 客户 交通银行 product 项目 五周年企业形象片 length 时长 5分钟 language语言 中文配音 中文字幕 way 制作方式 前期数码高清拍摄+后期非编制作+特效包装 cycle 制作周期 5个拍摄工作日、15个后期工作日 五年风雨一路歌 交通银行湘潭分行五周年专题片拍摄纲要 宣传片计划 【创意方案呈现创意方案呈现】 【制作目的制作目的】 1 企业文化建设需要 2 周年大庆播放 3 展览、客户会议播放和赠送，提升品牌形象和亲和力，展企业实力和风

14、范。 【专题片主题语专题片主题语】 五年风雨一路歌 【创意思路创意思路】 没有灵魂的企业宣传片，展现给观众的，不过是流光溢彩的画面，雷同而空洞。鉴 于交通 银行丰富的品牌精神和企业文化，我们摒弃传统企业宣传片“干巴巴的流水账，赤裸 裸的炫耀”歌功颂德、中规中矩的传统式拍摄手法，加入更多的创意点和故事性，给企业注 入精魂，以获得观众的情感认同。 【串联主线串联主线】 明线：我们用最有企业文化的代表、最有企业凝聚力的交通银行的主题曲“世界 的 我的”串联整个专题片，整个专题片的三个章节也随之铺开，最后又以振奋人 心而团结向上的交行主题歌mtv画面作为尾声结束，首尾呼应，一气呵成，深刻 展现“一路歌

15、”的主题。 暗线：采用情节展开全片，明暗两条主线穿插进行，加入主人公的演绎，使宣传 片内容和画面都血肉丰满，立体形象、生动可看。 我们用画面记录一个女孩从大学毕业才进入交行工作的青涩时光到逐步成长为交 行中流砥柱的五年作为暗线，记录她在交行和同事、领导、客户的工作展开中的 种种收获、感动，交行逐步成长壮大的5年不仅由解说词还由主角的镜头来来承载 、演绎和展开。 宣传片计划 宣传片计划 【篇章结构】 专题片分为五年跋涉 五年开拓、五年耕耘 五年探索、五年发展 五 年收获三个篇章。 每个篇章以交行主题歌 “世界的 我的”配合主角几个视觉冲击力很强的一组 镜头有序引入，每个篇章既可独立成篇也可组合成

16、片。 一、片头 二、五年跋涉 五年开拓企业概况、发展及业务篇 三、十年耕耘 十年探索企业文化及精神篇 四、十年发展 十年收获企业荣誉及展望篇。 五、片尾：用交行主题曲做为专题片的片尾曲，用一系列经典瞬间画面，制作 煽情的mtv作为尾声。使全篇在抑扬顿挫节奏和温情感动向上的情绪中结束。 宣传片计划 【采访提纲采访提纲】 1 行长采访：五年前回忆、企业感动或印象深刻的瞬间、企业愿景 2 老员工采访：对五年来企业的成长和个人收获感悟 3 新员工采访：对企业的归属感认同感 4 老客户采访：对交行服务的认同 注：本方案为专题片创意线索及架构。经双方沟通最终确认后， 签订拍摄合同，我方随即制定拍摄方案和撰

17、写解说词，解说词交由贵 司签字认可。协调好拍摄时间地点安排之后，便进行专题片的拍摄和 制作阶段。总体拍摄制作周期需根据拍摄量和制作量最终确定。 宣传片计划 【方案报价方案报价】 三维制作合成：4000元（片头片尾logo演绎及片中制作合成）； 高清拍摄：18000元（计5个拍摄工作日，该费用含导演、摄像、场记、灯 光等各项费用）； 配音：2000元； 设备租赁：13000元（含高清摄像机、监视器、轨道、轨道车、三角架、摇 臂、灯光等设备）； 前期策划、文案：2000元； 后期视频、音频制作、包装剪辑合成：7000元。 演员：可节省此费用，考虑用交行形象气质佳员工，如：杨芃。 总计：46000元（费用不含拍摄中所涉及的餐旅费用） 视觉识别系统计划 为本次行庆五周年特别设计一款对 外宣传的logo，成为专属识别性 标志。（设计3-5款供选择）