微信买房活动方案

1、乐居微信购房季活动方案 新浪乐居商务编辑小组 关然 目录 1、活动背景 2、活动内容 3、资源展示 4、合作回报 5、商务条件 1.活动背景： 任何一个品牌如果在移动营销方案中没有涉及微信，那就属于失职。 前言 任何一个品牌如果在移动营销方案中没有涉及 微信，那就属于失职。 用户基础活跃热度平台力度 4年用户发展每日企业互动 0 61.550 微信平台-势不可挡 每月活跃量 亿亿万次 红包营销-屡创奇迹 微信过年红包京东购物红包 滴滴打车红包 10亿单日销售额 1夜之间干了 红包一抢而空！ 支付宝8年的活儿! 比平日翻了10倍 每天420万个 新的营销爆发点 + 两 大 武 器 注 入 房 地

2、 产 通 过 红 包 传 播 吸 纳 客 户 地 产 业 第 一 次 微 信 活 动 “红包无限抢 楼盘一扫光” 七月大促 七重礼 乐居微信购房季 红包基金重点城市特价楼盘项目参与网友互动 覆 盖汇 聚吸 引引 爆投 入 活动主题概念 我们通过从现在开始为期一个多月的，乐居线上/ 移动/线下资源的全面推广，新闻系列炒作，让市 场各方认知、玩high微信售楼处，从而认可、证明 微信在作为购房和卖房新渠道上的价值。 这不是一般的移动购房节。 活动价值总括 1、线上线下乐居资源全程覆盖推广； 2、新闻舆论持续一月炒作； 3、亿级微信网友参与； 4、品牌楼盘随红包无地域传播； 2.活动内容： 微信抢红

3、包+好房全城扫+微信刮刮乐+1元买好房=乐居微信购房季 02. 好房01. 微信 04. 03. 微信04. 一元 “红包无限抢 楼盘一扫光” 01.微信抢红包-参与流程图 与开发商确定 奖品设置 无奖品项目 乐居自行确定 后台配置 奖品规则 奖品筹备 用户 红包中奖 用户 线下兑奖 扫一扫 下行 消息 达到10个pv再次领取红包 直 接 点 击 进 入 获 得 红 包 01.微信抢红包-用户参与流程 乐居全平台推广入口 1刮奖 中奖 2 & 未中奖 2 & 点击 分享 回复红包 获 得 刮 奖 红 包 点击-乐居红包 获得刮奖红包 01.微信抢红包-抢红包流程 点击 分享 查看是否中奖 刮奖

4、区域 可 刮 奖 3 次 引导页面 3朋友圈分享 46 获得抽奖机会 点击可抢红包 朋 友 及自己点击 朋友点击进入授权页 5 & 允许授权 获 得 刮 奖 红 包 红包分享提示 1 0 个 p v 可 再 领 红 包 自己点击进入提示页5 点击分享按钮 转发好友或分享到朋友圈 01.微信抢红包-转发分享流程 刮奖区域 可 刮 奖 3 次 1 中奖纪录页 3 扫二维码 4登入密码 5 登入中奖信息6 成功领取 01.微信抢红包-活动领奖流程 2领奖二维码 提供个人信息 姓 名 及 手 机 号 码 出示领奖二维码 向 楼 盘 兑 奖 人 员 提 供 “盛夏送清凉 全城扫好房” 玩法： 1、全城扫

5、码 在全市8大商场设有此次活动二维码扫码墙 获得广泛关注 2、分享有理 所以参与活动的二维码扫完后，出来项目的基本介绍 和售卖房源信息，分享信息到朋友圈，即可到售楼部 领取盛夏特别礼一份；扫出分享特别礼的网友可到活 动商超领取奖品 3、盛夏送礼 所有参与此次活动的二维码，每日根据活动预算 设置奖品信息，参与扫码并中奖的网友，即可到 售楼部领取相关奖项 4、线上扫礼 所有参与此次活动的二维码，除了在各大商场有扫 码墙外，在新浪乐居页面有专属活动二维码页面， 足部出户，线上扫礼 玩法： 线上专属扫码页面 新浪乐居将为此次活动设计专属的二维码扫 码页面，强势显著位置推广，凡是登陆新浪 乐居页面即可参

6、与扫码 移动扫码 新浪乐居新媒体运营平台，官方微博、 微信公共平台、手机新浪、口袋乐居将 推广移动扫码微站点，随时随地活动参 与 渠道： 8大商超 此次扫码活动将在银泰、民生、世纪金花、 怡丰城等八家大型商超综合体设有扫码墙 异业联盟：50张桌卡和20个展架 此次活动扫码墙将在新浪乐居合作异业联盟相关 行业和商家设有扫码展架和桌卡 渠道： ”微信刮刮乐“手动玩耍的乐趣 微信刮刮乐体验上班时刮免费刮刮乐的乐趣 简介：刮刮乐是微信活动较为常用的一种形式，能够迅速吸引到微信粉丝关注，还可以 由朋友圈分享，扩大传播范围，同时在刮刮乐的同时，后台可以统计精准数据。同时在 活动中还可以嵌入项目的释放信息。

7、 微信大转盘手动的乐趣 简介：微信大转盘、水果机、九宫格，也是微信较为常用的一种游戏形式，相较于刮刮 乐具有更强烈的视觉冲击感，让人有欲罢不能的乐趣存在。同刮刮乐相同，同样可以迅 速带来游戏人群，收集到网友信息。 全民抓“金”1元买房 网友通过移动端或案场现金支付元可换购 前500名支付可换购价值100元商品1件+5000元购房款+总房款优惠x万的机会 前500-2万名可换购价值50元商品1件+5000元购房款+总房款优惠x万的机会 新浪乐居专题页面微信公众平台 项目现场 upc端：微信扫描活动二维码进入微信活动平台 u手机端：微信扫描二维码进入支付 u线下：项目案场现金支付1元 二维码示例

8、扫码点击点击 l活动时间：7月1日-7月31日，礼品抢完为止，活动时间内未领奖者不予退款。 l成功购买后，7月21日前凭电子订单至售楼处领取礼品及5000元购房款。（根据到达 案场顺序确定礼品） l活动结束前，参与新浪乐居电商团购，成功购买e金券即可享受e金券优惠+5000元购 房款 l每人（每组姓名+电话）限领商品1件，每套房5000元购房款仅限使用一次 特别说明: 1. 微信公众平台添加自定义菜单-1元买房-我要买xx 2.拟定1元支付账户新浪乐居(待定) 目标动作 广而告之，终端到达率最大化 1.媒体矩阵推广，报媒、网媒、电视、电台、户外手机终端同时释放活动信息； 2.线中短信，乐居配合

9、金地同步发布短信消息 3.乐居配合派单拓客、走进厂企 关注金地微信 1.以关注微信得超值礼品为噱头，各媒体利用其优势微博、微信账号配合推广金地微信 账号； 2.线上、线中、线下三种渠道参与推广； 3.配合话题炒作，线下集中带看房团落地案场，增加活动曝光率，引导现场微信扫码； 参与“1元买房”（付款） 1.线上线下两种支付方式并行：线上扫码即可参与支付，线下现金参与支付； 2.突出微信支付的新型消费模式，增加活动的尝试度； 3.各媒体call客、派单动作全面铺开，以购房者对1元买房的欲望及超值礼品的诱惑，吸 引网友微信支付； 1元活动落地转化为e金券购买 各网媒及时将call客、派单意向客户反馈

10、案场，根据时间节点集中带看房团或主题线下 活动落地案场，把控意向客户转化为e金券购买 成交 活动结束后集中转化成交 3. 资源展示 线上+线中+线下=无缝对接购房者 总部+地方=联动跨地域传播 微 博 8千万 价值8千万价值 新浪网：首页、新闻、财经、邮箱、 军事等通栏、轮播、画中画 专题页：皮肤、大头条、焦点图 全国房产：首页、新闻、业主论坛、 楼盘详情页等通栏、置顶 口袋乐居：首页、楼盘详情页 乐居触屏：手机新浪横切、焦点 图、首页、楼盘详情页 乐居微博矩阵推广 乐居全国官方微信账号 乐居16000多个微博售楼处 线上推广资源 移 动 端 7千万 价值 百度：29000万套百度品牌 专区（

11、左侧一条文字链、 右侧擎天柱） 9千万 价值 乐居全平台推广资源（全国）价值亿 3 3线上： 资源位置数量（天）价格价值 新房首页焦点图1010,000100,000 专题1个20,000 20,000 房首要闻区文字链510,000 50,000 房首皇冠5500,000 250,000 房首通栏1015,000 150,000 新浪网陕西定向文字链710,000 35,000 新浪网陕西定向图片35,000 30,000 新浪陕西房产横切文字链510,000 25,000 楼盘整合资讯推送210,000 20,000 新闻稿件210,000 20,000 论坛帖3650,000 180,0

12、00 官微转发510,000 50,000 官微直播2次100,000 200,000 业内短信2万条/次*20天200,000 200,000 乐居会edm20万份100,000 100,000 微信推送550,000 250,000 总价值 1,680,000 乐居全平台推广资源（西安）价值万 160160线上： 总价值超 160万 平 媒 海尔门店 3千万 价值 全国近 300家 平面媒体 新华网、 中房报 、 楼市 、 地 产 、 京华时报 、 新京报 、 21世纪经济报道 、 华夏理财 渤海时报 、 滨海晚报 、 沈阳 晚报 、 辽沈晚报 、 房地产时 报 、 新闻晨报 、 新闻晚报

13、 、 杭州日报 近 100个 户外传播渠道 华视传媒地铁、厚呷、国美、永乐、 红星美凯龙、航美广告、新世纪电 影院、社区媒体、明珠广场灯箱广 告位、海秀路快速施工围挡广告、 海南省人力资源市场招聘会内场广 告、写字楼led 与三大运营商强强合作 千万条短息全国通发 千万份dm，覆盖全国246个城市 进驻海尔全国门店进驻推广 7600多家县级专卖店 26000万个乡镇专卖店 户 外 5千万 价值 短信/dm 2千万 价值 线下推广资源 8千万 价值 乐居全平台推广资源（全国）价值亿 2 2线下： 媒体数量推广时间（天）价格总价 户外大牌5105,000元/天/个250,000 易车网15天5,0

14、00元/天25,000 3g生活周刊215天（周刊）30,000元/期60,000 广播fm93115秒510,000元/次50,000 景琪说房310,000元/次30,000 西安论坛110天5,00050,000 西安楼市115天（半月刊）50,000元/期50,000 媒体联盟推广资源总计515,000 行业数量时间价格总价 国美电器展架5个15天20,000元/个100,000 汽车4s店展架3个15天20,000元/个60,000 酒窖桌卡5个15天10,000元/个50,000 餐饮桌卡10个15天10,000元/个100,000 高端琴行展架5个15天20,000元/个100,

15、000 异业联盟推广资源总计410,000 媒体联盟和异业联盟推广资源总计：925,000 线下：乐居全平台推广资源（西安）价值万100100 微信活动头图dm宣传单易拉宝网络广告 线下： 线下： 活动主题活动-logo 红包-logo 礼 品 总 数 ： 1 01 0 万 件 乐居羊公仔乐居马克杯乐居折叠伞小浪相框大眼睛u盘 （铁质） 乐居拉卡拉swiss tech 逃生工具 多功能电脑背包车载净化器 海尔家电、优惠券 乐居提供超过万1010礼品：礼品支持 4. 合作回报 问：你为什么要参加？ 答：4大利益点+低投入+高回报 四 大利 益 点 楼盘粉丝及影响力 病毒般几何级增长 粉丝猛涨 1

16、 楼盘现场领奖为 案场带来空前人气 火爆案场 2 为淡季中制造一次 绝佳的营销噱头 制造噱头 3 提供一个完美合理 的降价包装方式 降价理由 4 高效果回报 0 0 资金投入 购房 装修 家电 物业 旅游 可对设定房源类型 户型、平米数等信息 任何实物礼品都可以! 锁 定 客 户 脱 颖 而 出 只有购房才可以使用 案 场 人 气 奖品须到案场例领取 活动参与提供仅需 合作回报（仅限于全城扫码） 8家大型商场、综合体为期一个月楼盘信息展示 异业联盟衣食住行全面覆盖楼盘信息 超过100万整体活动软性推广资源和硬广资源 edm、短信活动信息推送 商广投放等额项目硬广资源 商广投放1：1配送硬广 预

17、计100组到访增量 5. 商务条件 商务合作条件：a 参与条件回馈类别资源回馈 9.8 万 + 礼 品 （价值3万） 商广资源（独享）价值13万元商广资源，全程有节奏配合宣传 内广资源（共享）价值600万元乐居首页内广资源 线上宣传（共享） 价值10亿共享线上推广 包含： 1、乐居官网活动主页页面项目植入展示服务 2、活动微博内容植入服务 3、微信推送的活动信息植入服务 4、口袋乐居活动信息植入服务 5、新浪触屏版推送信息的植入服务 6、“微信购房季”活动所有推广平台植入服务 线上宣传（独享） 价值13万独享线上推广 包含： 1、原创新闻报道2篇 2、项目活动微信推送4次 3、360全盘维护服务1次（定制视频1个+看房手记1个+图解看房1个+详情页模块嵌入 +资讯1篇） 4、业主论坛重点维护一个月 5、项目微信售楼处搭建+项目活动主页搭建（移动端） 6、热盘导购推荐位2周 线下推广（共享）7月乐居大型看房团1次 商务合作条件：b 参与条件回馈类别资源回馈 电 商 合 作 3 个 月 + 礼 品 （价值3万） 商广资源（独享） 1、价值13万元商广资源，全程有节奏配合宣传 2、项目电商合作收益同等的商广服务。 内广资源（共享）价值600万元乐居首页内广资源 线上宣传（共享） 价值10亿共享线上推广 包含： 1、乐