中国工商银行牡丹卡公务用卡产品形象TVC（终稿）

1、牡丹卡公务用卡牡丹卡公务用卡 形象宣传片创意方案形象宣传片创意方案 2 client ：中国工商银行北京分行 brand ： 牡丹卡公务用卡 3 4 二、二、讯号篇2分钟 中 国 工 商 银 行 北 京 分 行中 国 工 商 银 行 北 京 分 行 5 创意阐述 讯号无法看见，讯号篇通过看得见的讯号来表现牡丹卡 公务用卡借助工行强大网络资源，为企业财务人员带来的便捷、 高效、轻松和安全。 工作方式是选择轻松还是繁杂皆由我定，通过我的轻轻自在 生活，突显牡丹卡公务用卡作为财务节算方式的优势。 用快节奏和科技感展示牡丹卡公务用卡的方便快捷、简约高 效及现代化、国际化的中国工商银行形象。 6 画面：

2、刷卡的瞬间，串串讯号从pos机中飞向上空。 旁白/音效：嘀嘀嘀 7 画面：串串讯号从服务台pos机飞出。 旁白/音效：嘀嘀嘀 8 画面：售票员接过男士手中的卡 旁白/音效：嘀嘀嘀 9 画面：卡被轻轻刷过，串串讯号从pos机中飞出。 旁白/音效：嘀嘀嘀 10 画面：讯号酒门口飘出。 旁白/音效：嘀嘀嘀 11 画面：从宾馆里飞出 旁白/音效：嘀嘀嘀 12 画面：从大厦的不同角落飘出 旁白/音效：嘀嘀嘀 13 画面：不同的场所里飘出、集结 旁白/音效：嘀嘀嘀 14 画面：轻轻刷过，串串讯号从pos机中飞出。 旁白/音效：嘀嘀嘀 15 画面：俯瞰城市，串串讯号从不同的高楼、角落飘向天空。 16 画面：

3、飘在空中的众多讯号，游走、集结，最后形成一股讯号流。 穿过工行网点、穿过高楼 ，新的讯号不断加入到庞大的讯号流中。 17 画面：讯号流向远处的高楼飞过去，渐渐靠近一个窗口。 18 画面：室内，笔记本电脑旁一杯咖啡热气了了，男士轻松地敲击着 键盘。讯号流穿过窗口，迅速进入电脑中。 19 画面：男士轻轻一击enter键，进入电脑的讯号迅速汇整。 旁白/音效：击键盘声 20 画面：镜头迅速向电脑屏幕推近，汇集到电脑的讯号排列组织成 报表数据出现。 21 画面：数据快速更新、变化。 22 画面：镜头继续快速向里推进 23 画面：里面的数字一直向外推出、变大，继续向数字推近，屏幕 出现马赛克形式，继续向

4、里推进，呈现出立体空间。 24 画面：“便捷”立体式朝外推出，镜头朝里推进，呈现出很强的视 觉对比效果。 旁白/音效：通过工商银行提供的独有的财务pos系统和强大的网络 资源，进行报销、转帐，结算更便捷。 25 画面：“高效”立体式向外飞出 旁白/音效：无需现金结算，改变传统节算方式，工作更高效。 26 画面：“轻松”立体式向外飞出 旁白/音效：牡丹卡公务用卡作为目前国内公务用卡最佳解决方案， 让财务节算变得更轻松。 27 画面：“安全”立体式向外飞出 旁白/音效：监控漏洞、避免差错，管理更安全。 28 画面： 镜头开始快速向回退，工商银行大厦退到中国地图， 29 画面：继续快速向回退，退向世

5、界地图逐渐演变为地还球。 旁白/音效：遍及国内两万多家营业网点随时为您服务。 30 画面： 笔记本电脑轻轻被合上，男士轻轻靠在座椅上。 31 画面：背景淡出，中国工商银行logo出现。 字幕：牡丹卡公务用卡，轻松由我！ 32 33 创意阐述 趣味性、好玩并可在休闲时一读极富哲理的美文是本 次提示卡的主要内容。 通过体验这短暂轻松一刻来加深对中国工商银行的映 象，由此反应工行温馨的一面。 提示卡设计提示卡设计 34 第一套：提示卡正面第一套：提示卡正面 35 提示卡背面提示卡背面 36 第二套方案第二套方案:正面正面 37 第二套方案第二套方案:背面背面 38 创意阐述 简洁明了，简约的设计风格表现中国工商银行国际卡的 形象。 通过与文字的配合展示国际卡带给持卡人生活的便捷 和工作的高效。 国际卡折页设计 39 40 41 创意阐述 牡丹，代表了高贵典雅，同也是中国工商银行牡丹卡的 形象表现，因此本次封套方案