张学友呼市广告招商方案

1、 第一部分 演唱会完全介绍 第二部分 演唱会价值分析 第三部分 演唱会赞助回报 第一部分第一部分 演唱会完全介绍演唱会完全介绍 一、张学友背景简介 二、演唱会规模简介 三、呼和浩特演唱会概况 一、张学友背景简介一、张学友背景简介 张学友是个被称为“香港歌坛的良心”的人，歌坛有无良心我们不得而知，但这么多年来，谭咏麟老了，张 国荣、陈百强走了，但张学友还在用他磁性的嗓音挥洒着对歌唱的热爱，还在续写着蚕茧蜕变成飞蛾的故事，飞 蛾永不停歇地扑向前面的火光；他说他要唱到七十岁，还要见证一个真正喜爱音乐的歌手如何走完一生的过程。 近年来，演唱会市场可谓精彩纷呈，但说到底还是“以唱为首”。 “歌神”之名赋

2、予张学友并非虚得。自 1999年张学友宣布不再拿奖之后，到现在还是没人能够将“歌神”这一称号从他手中拿走。上世纪90年代 中期为张学友事业巅峰时期，根据ifpi国际 唱片协会统计，张学友唱片销量仅次于当时如日中天的已 故美国歌手迈克尔杰克逊，排名世界第二。截至2006年，其全球 正版唱片销量已达12亿张之多； 2007年8月，他所举办的“学友光年世界巡回演唱会”在世界各地举行105场，再破他的演唱会场 数纪录；今年4月份受邀与原唱knaan合唱南非世界杯足球赛中文版主题曲旗开得胜，再 次证明了其不可动摇的“歌神”地位； 有人评价张学友今年四月在香港举行的迷你演唱会“私人角落”是巡回演唱会前的一

3、次 热身。西洋经典爵士名曲“new york new york” 和经典歌 somewhere over the rain bow、情人的眼泪等都让现场观众听得着迷。在场的粉丝给出这样的观后感：“歌 神醇厚的声线搭配国际级的顶尖乐手，在旋律里注入爵士的音乐元素，呈现了剧院般 的表演，令人感动。” 二、二、演唱会规模简介演唱会规模简介 “歌神歌神”首次草原献唱，影响范围广：首次草原献唱，影响范围广： 2011年“歌神”张学友新一轮全球巡演即将来到内蒙古，这位华 语歌坛“不老的传说”终于将最完美的声音带到草原，首次将演唱会舞台搬到内蒙古。而作为省会的呼和浩特更是 本次内蒙古地区的首场演出；2011

4、年9月3日， 将在呼和浩特体育场隆重上演！ 比起张学友在乐坛的地位和成绩来说，歌迷们更看重张学友演唱会的视听感受。总结一下张学友演唱会可以用 “经典”、“ 振奋”、“万人合唱”几个关键词来概括，再来看看论坛里歌迷们的评论：“全场上万人合唱，气 氛相当热烈”，“听到那些熟悉的 歌，好像重回了纯真年代”、“喜欢张学友现场要求观众点歌的互动环节，感 觉与歌神的距离原来如此之近”、“原本两个半小时的演唱会延长到三个半小时，所有的人都一起呼喊、高唱、感 动到流泪” 制作极尽豪华、奢华：制作极尽豪华、奢华： 2011年张学友的巡演有什么特色？精美的舞台设计、 邀请到国际顶尖乐手之外，还有价值几千万元的影音

5、器材护航，这可以将歌神完美的 音色带给每位内蒙古歌迷。仅仅是舞台投资就将超过6000万港币，其幕后班底皆为香 港业界知名大腕儿；舞台制作、灯光音响均采用世界顶尖技术与设备，仅舞台效果方 面，就采用了数十项现代高科技手段以营造梦幻、奢华的场景；而本次学友的舞台造 型将更加突出其歌坛王者风范，奢华大气的各色服装配合性感前卫又不失成熟时尚的 造型，将会把学友魅力诠释的淋漓尽致。所有这些成功因素的集合，最后加上学友对 于几十首传世经典歌曲的魅力演绎，相信已为本次演出已经贴上了品质保证的标签， 保证了其超一流的国际水准，这将是一场顶级的音乐盛宴。 三、呼和浩特演唱会演出概况三、呼和浩特演唱会演出概况 主

6、办单位：天津市艺人文化艺术有限公司 演出日期：2011年9月3日 演出时间：待定（长达三个小时以上） 演出地点：呼和浩特体育场 观众数量：60000人 2007年，张学友带领着他的精英团队，踏遍了中国几乎所有的大中城市及众多境外城 市，用105场“学友光年世界巡回演唱会”征服着所有的华人观众，再次证明了自己华语乐 坛无可替代的王者身份。伴随着“学友光年世界巡回演唱会”的大获成功，大家对于张学 友个人演唱会的期待变得更加强烈，本次呼和浩特演出更是学友首次进入内蒙古地区的首 站，万众期待，势必造成前所未有的强烈市场反映。 （一） 直接受众数量大 深度宣传效果佳 （二） 间接受众成倍增 广度宣传成本

7、低 （三） 明星效应巧借用 品牌含金量倍长 （四） 整合推广平台大 事件营销见奇效 第二部分第二部分 演唱会价值分析演唱会价值分析 巨星演唱会因其拥有巨大的明星效应、强大的口碑传播力、超强的互动 性、极佳的现场煸动性，尤其是巨大的整合推广平台，一直是精明商家广告 赞助的必争之地，其广告赞助价值主要体现在如下几个方面： 巨星演唱会其直接受众一般均以万为单位计算，这是其它任何商业活动所难以比拟 的。再加上其具有超强的互动性、极佳的现场煸动性，可令赞助商企业（品牌）宣传在 极high的氛围中深入人心。 （一） 直接受众数量大 深度宣传效果佳 巨星演唱会不是天天都有、日日上演，一般都是该时间段主办城市

8、（辐 射区域）的热门新闻、焦点话题，倍受主流媒体及热情fans高度关注与热 论。故借此平台进行的捆绑广告宣传可有效提高其到达率与关注率，从 而最大限度降低赞助商广度宣传的推广成本。 （二） 间接受众成倍增 广度宣传成本低 港台巨星，具有极强的市场号召力，以致于各大商家动辄数百万邀请其担任品牌代 言人，从而提升其品牌知名度与美誉度。赞助明星演唱会，显然是利用明星效应的最佳 捷径，不仅成本低，还可以达到与前者异曲同工之奇效，从而巧妙提升赞助商品牌含金 量。 （三） 明星效应巧借用 品牌含金量倍长 大凡香港明星演唱会，主办方都会整合方方面面媒体资源进行全方位 立体推广。赞助演唱会，不仅可低成本借用此

9、强大平台（捆绑宣传）， 更可利用演唱会独特优势巧妙进行事件营销、情感营销、人文营销， 其综合效果远胜于赞助商自身单一的营销效果。 （四） 整合推广平台大 事件营销见奇效 第三部分第三部分 演唱会赞助回报演唱会赞助回报 一、 冠名赞助商赞助回报 二、 金牌赞助商赞助回报 三、 指定赞助商赞助回报 四、 单项赞助商赞助回报 一、冠名赞助商赞助回报一、冠名赞助商赞助回报 冠名赞助，为本次演唱会的顶级赞助（具唯一性），可最大限度享受本次演唱会 各类平台资源。冠名赞助具体称谓为，xxx特约：2011张学友“1/2世纪”呼和浩特演唱 会；具体定位为：协办单位；回报板块内容见下表： 赞助总额350350万万

10、（人民币） 赞助回报 a.名义、荣誉及版权回报（见附表1） b.公众媒体捆绑广告回报（见附表2） c.演唱会宣传物料广告回报（见附表3） d.门票回赠及优惠购票回报（见附表4） 冠名赞助商赞助回报冠名赞助商赞助回报( (附表附表1 1） 序号项 目 名 称回 报 内 容说 明 1冠名称谓 xxx特约：2011张学友“1/2世纪” 呼和浩特演唱会 以此称谓出现在演唱会所有宣 传载体上。 2赞助定位协办单位（logo+企业名称） 以此角色出现在演唱会相应宣 传载体上。 3新闻发布会 赞助商1名代表就座主席台 3台代表就座座位席前排 可进行简短冠名赞助发言，可 适当展示赞助商代表产品 4新闻发布会现

11、场鸣谢 主持人鸣谢2次以上，主办方鸣谢 1次以上 可适时进行赞助商品牌宣传 5演唱会庆功宴 赞助商2名代表就座主席位 预留2围供赞助商客户公关 可适时进行赞助商品牌宣传， 产品展示 6庆功宴现场鸣谢 主持人鸣谢2次以上，主办方鸣谢 1次以上 可适时进行赞助商品牌宣传， 产品展示 7演唱会现场鸣谢 开场鸣谢3次以上，散场鸣谢1次 冠名赞助鸣谢，开场前可进行 适当企业宣传 8宣传版权(1)本次演唱会协办名义 赞助商可借此名义进行企业宣 传、产品促销、客户公关 9宣传版权(2)本次演唱会平面宣传主画面 赞助商可借此主画面进行(企业 宣传)产品促销平面宣传 序号媒体类型回报类型回报数量回报内容说 明

12、1报纸硬广告15次以上 标题冠名广告、协办列名 广告、主画面1/4赞助商广 告 北方新报/内蒙古日报/呼和浩特晚报/ 内蒙古晨报(每次不低于1/8版) 2报纸软广告10次以上 标题冠名广告、冠名赞助 专访一次、冠名赞助描述 两次以上 北方新报/内蒙古日报/呼和浩特晚报/ 内蒙古晨报 3电视30秒广告50次以上 标题冠名广告、5 秒标版 广告 内蒙古电视台/内蒙古卫视/呼和浩特 电视台 4电视15秒广告50次以上 标题冠名广告、滚动字幕 广告 内蒙古电视台/内蒙古卫视/呼和浩特 电视台 5电台30秒广告150次以上 标题冠名广告、5 秒标版 广告 内蒙古电台音乐之声/内蒙古交通台/ 呼和浩特电台

13、 6电台15秒广告300次以上标题冠名广告 内蒙古电台音乐之声/内蒙古交通台/ 呼和浩特电台 7网站专栏广告30天以上 标题冠名广告、协办列名 广告、赞助商专题广告 网易内蒙古/新浪内蒙古/内蒙古视窗/ 搜狐内蒙古 8网站论坛广告30天以上 标题冠名广告、协办列名 广告 网易内蒙古论坛/新浪内蒙古论坛/腾 讯内蒙古论坛 9邮件邮件广告30万封以上四大网站用户邮箱 本次演唱会的宣传海报以邮件形式发 送到用户邮箱 10短信资讯广告10万条以上 标题列名广告/赞助商促销 广告 中国移动/中国联通/中国电信 冠名赞助商赞助回报冠名赞助商赞助回报( (附表附表2 2） 说明：以上为演唱会媒体投放数量基本

14、规划，具体执行时不能低于此数量，超过此数量恕不另行通知。 序号物 料 名 称规 格数 量回 报 内 容 1门票23x10cm60000张 正面标题冠名广告，协办列名广告，背面主体位置赞助 商广告 2单张28.5x21cm50000张 正面标题冠名广告，协办列名广告；背面1/2版以上赞 助商广告 3海报69x99cm2000张 标题冠名广告，协办单位列名广告，主画面1/4版赞助 商广告 4售票点台牌30x20cm100-150个标题冠名广告，协办单位列名广告 5售票点x架60x160cm150-300个标题冠名广告，协办单位列名广告 6现场鸣谢牌3x8m1-2块 标题冠名广告，协办单位列名广告，

15、主画面1/8版赞助 商广告 7新闻发布会背景板规格待定1块 标题冠名广告，协办单位列名广告，主画面1/8版赞助 商广告 8庆功宴背景板规格待定1块 标题冠名广告，协办单位列名广告，主画面1/8版赞助 商广告 9演唱会现场横/条幅规格待定4条以上赞助商祝贺广告 10主售票点包装规格待定3个以上 标题冠名广告，协办单位列名广告；赞助商宣传海报(x 架) 11新闻发布会环境包装规格待定1个 标题冠名广告，协办单位列名广告；赞助商宣传海报(x 架) 12演唱会现场闪光棒长90cm10000个正面、背面标题冠名广告 冠名赞助商赞助回报冠名赞助商赞助回报( (附表附表3 3） 说明：说明：以上为演唱会宣传

16、物料制作数量基本规划，具体执行时不能低于此数量，超过此数量恕不另行通知。 序号赠票等级票 价数 量票 值说 明 1vip门票480元/张100张48,000元此票类前5排 2一等票300元/张200张60,000元此票类前5排 合合 计计300300张张108,000108,000元元 冠名赞助商赞助回报冠名赞助商赞助回报( (附表附表4 4） 说明说明：1、赠票结构可根据赞助商意愿灵活调整，但总价值不变。 二、金牌赞助商赞助回报二、金牌赞助商赞助回报 金牌赞助，为本次演唱会的高级赞助（具行业唯一性），可优先享受本次演唱会 各类平台资源。具体宣传称谓为：金牌赞助；回报板块内容见下表： 赞助总额

17、100 100 万万（人民币） 赞助回报 a.名义、荣誉及版权回报（见附表1） b.公众媒体捆绑广告回报（见附表2） c.演唱会宣传物料广告回报（见附表3） d.门票回赠及优惠购票回报（见附表4） 金牌赞助商赞助回报金牌赞助商赞助回报( (附表附表1 1） 序号项 目 名 称回 报 内 容说 明 1赞助定位金牌赞助(logo+企业名称） 以此称谓出现在演唱会相应 宣传载体上。 2新闻发布会可派代表参加可适当展示赞助商代表产品 3新闻发布会现场鸣谢 主持人鸣谢2次以上 主办方鸣谢1次以上 可适时进行赞助商品牌宣传 4演唱会庆功宴 赞助商1名代表就座主席位 预留1围供赞助商客户公关 可适时进行赞助

18、商品牌宣传， 产品展示 5庆功宴现场鸣谢 主持人鸣谢2次以上，主办方鸣谢 1次以上 可适时进行赞助商品牌宣传， 产品展示 6演唱会现场鸣谢开场鸣谢3次以上，散场鸣谢1次金牌赞助鸣谢 7宣传版权(1)本次演唱会金牌赞助名义 赞助商可借此名义进行企业 宣传、产品促销、客户公关 序号媒体类型回报类型回报数量回报内容说 明 1报纸硬广告15次以上 金牌赞助列名广告 北方新报/内蒙古日报/呼和浩特晚报 /内蒙古晨报(每次不低于1/8版) 2电视30秒广告50次以上 滚动字幕广告 内蒙古电视台/内蒙古卫视/呼和浩特 电视台 3电视15秒广告50次以上 滚动字幕广告 内蒙古电视台/内蒙古卫视/呼和浩特 电视

19、台 4电台30秒广告150次以上 金牌赞助列名广告 内蒙古电台音乐之声/内蒙古交通台/ 呼和浩特电台 5电台15秒广告300次以上 金牌赞助列名广告 内蒙古电台音乐之声/内蒙古交通台/ 呼和浩特电台 6网站专栏广告30天以上 金牌赞助列名广告 金牌赞助专题广告 网易内蒙古/新浪内蒙古/内蒙古视窗 /搜狐内蒙古 7网站论坛广告30天以上 金牌赞助列名广告 网易内蒙古论坛/新浪内蒙古论坛/腾 讯内蒙古论坛 8邮件邮件广告30万封以上 四大网站用户邮箱 本次演唱会的宣传海报以邮件形式发送到用 户邮箱 金牌赞助商赞助回报金牌赞助商赞助回报( (附表附表2 2） 说明：以上为演唱会媒体投放数量基本规划，

20、具体执行时不能低于此数量，超过此数量恕不另行通知。 序号物 料 名 称规 格数 量回 报 内 容 1门票23x10cm60000张正面金牌赞助列名广告，背面副体位置赞助商广告 2单张28.5x21cm50000张正面金牌赞助列名广告；背面1/4版赞助商广告 3海报69x99cm2000张金牌赞助列名广告(logo+企业名) 4售票点台牌30x20cm100-150个金牌赞助列名广告(logo+企业名) 5售票点x架60x160cm150-300个金牌赞助列名广告(logo+企业名) 6现场鸣谢牌3x8m1-2块金牌赞助列名广告(logo+企业名) 7新闻发布会背景板规格待定1块金牌赞助列名广告

21、(logo+企业名) 8庆功宴背景板规格待定1块金牌赞助列名广告(logo+企业名) 9演唱会现场横/条幅规格待定2条以上赞助商祝贺广告 10主售票点包装规格待定3个以上金牌赞助列名广告(logo+企业名)；赞助商宣传海报(x架) 11新闻发布会环境包装规格待定1个金牌赞助列名广告(logo+企业名)；赞助商宣传海报(x架) 金牌赞助商赞助回报金牌赞助商赞助回报( (附表附表3 3） 说明：说明：以上为演唱会宣传物料制作数量基本规划，具体执行时不能低于此数量，超过此数量恕不另行通知。 序号赠票等级票 价数 量票 值说 明 1vip门票480元/张30张14,400元此票类前5排 2一等票300

22、元/张50张15,000元此票类前10排 3二等票200元/张50张10,000元此票类前10排 合合 计计130130张张3940039400元元 金牌赞助商赞助回报金牌赞助商赞助回报( (附表附表4 4） 说明说明：1、赠票结构可根据赞助商意愿灵活调整，但总价值不变。 三、指定赞助商赞助回报三、指定赞助商赞助回报 指定赞助，为本次演唱会的专项赞助（具产品专项指定性），可优先享受本次演 唱会各类平台资源。具体宣传称谓为：指定xx赞助商；回报板块内容见下表： 赞助总额50 50 万万（人民币） 赞助回报 a.名义、荣誉及版权回报（见附表1） b.公众媒体捆绑广告回报（见附表2） c.演唱会宣传

23、物料广告回报（见附表3） d.门票回赠及优惠购票回报（见附表4） 指定赞助商赞助回报指定赞助商赞助回报( (附表附表1 1） 序号项 目 名 称回 报 内 容说 明 1赞助定位指定xx赞助商(logo+企业名称） 以此称谓出现在演唱会相应 宣传载体上。 2新闻发布会可派代表参加可适当展示赞助商代表产品 3新闻发布会现场鸣谢 主持人鸣谢2次以上 主办方鸣谢1次以上 可适时进行赞助商品牌宣传 4演唱会庆功宴可派2名代表参加演唱会庆功宴 可适时进行赞助商品牌宣传， 产品展示 5庆功宴现场鸣谢 主持人鸣谢2次以上 主办方鸣谢1次以上 可适时进行赞助商品牌宣传， 产品展示 6演唱会现场鸣谢 开场鸣谢3次

24、以上，散场鸣谢1次 指定赞助商鸣谢 7宣传版权(1)本次演唱会指定xx赞助名义 赞助商可借此名义进行企业 宣传、产品促销、客户公关 序号媒体类型回报类型回报数量回报内容说 明 1报纸硬广告15次以上 指定赞助列名广告 北方新报/内蒙古日报/呼和浩特晚报 /内蒙古晨报(每次不低于1/8版) 2电视30秒广告50次以上 滚动字幕广告 内蒙古电视台/内蒙古卫视/呼和浩特 电视台 3电台30秒广告150次以上 指定赞助列名广告 内蒙古电台音乐之声/内蒙古交通台/ 呼和浩特电台 4网站专栏广告30天以上 指定赞助列名广告 网易内蒙古/新浪内蒙古/内蒙古视窗 /搜狐内蒙古 5网站论坛广告30天以上 指定赞

25、助列名广告 网易内蒙古论坛/新浪内蒙古论坛/腾 讯内蒙古论坛 6邮件邮件广告30万封以上 四大网站用户邮箱 本次演唱会的宣传海报以邮件形式发送到用 户邮箱 指定赞助商赞助回报指定赞助商赞助回报( (附表附表2 2） 说明：以上为演唱会媒体投放数量基本规划，具体执行时不能低于此数量，超过此数量恕不另行通知。 序号物 料 名 称规 格数 量回 报 内 容 1门票23x10cm60000张正面指定赞助列名广告，背面副体位置指定赞助logo展示 2单张28.5x21cm50000张正面指定赞助列名广告；背面指定赞助logo展示 3海报69x99cm2000张指定赞助列名广告(logo+企业名) 4售票点台牌30x20cm100-150个指定赞助列名广告(logo+企业名) 5售票点x架60x160cm150-300个指定赞助列名广告(logo+企业名) 6现场鸣谢牌3x8m1-2块指定赞助列名广告(logo+企业名) 7新闻发布会背景板规格待定1块指定赞助列名广告(logo+企业名) 8庆功宴背景板规格待定1块指定赞助列名广告(logo+企业名) 9演唱会现场横/条幅规格待定1条赞助商祝贺广告 10主售票点包装规格待定3个以上指