世纪瑞博万科紫台项目创意

1、 万科紫台项目创意万科紫台项目创意pk赛赛 项目：万科项目：万科*紫台紫台 他们身怀绝技，侠骨柔肠；他们身怀绝技，侠骨柔肠； 但是关于江湖的传说只有一个，但是关于江湖的传说只有一个， 没有胜负就没有紫台论剑。没有胜负就没有紫台论剑。 这次，他们都使出了杀手锏这次，他们都使出了杀手锏 一个一个ipod引发的引发的赛！赛！ 武状元 侯帅 王博 王鹏 廖巍 毛磊 林洁臻 文曲星 万科万科紫台紫台 比赛比赛 系列报广系列报广 文案组：郭影 万科万科紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学 万科紫台万科紫台 新浮生六记新浮生六记 万科紫台万科紫台秉承中式西贵居住的传统文化，融合西方现代秉承中式西

2、贵居住的传统文化，融合西方现代 居住的人本舒适。居住的人本舒适。 浮生六记浮生六记原著属于国学中的原著属于国学中的“子部子部笔记笔记”，被林语堂，被林语堂 译为英文介绍给西方。讲述一个融合中国人生哲学，并受西译为英文介绍给西方。讲述一个融合中国人生哲学，并受西 方个人主义人生观的影响的家庭生活。方个人主义人生观的影响的家庭生活。 新浮生六记新浮生六记北京西长安街，万科紫台。一群有着中国理北京西长安街，万科紫台。一群有着中国理 想的西贵阶层，讲述自己一种生活的国学。想的西贵阶层，讲述自己一种生活的国学。 万科万科紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学 一一 一直向上的时候，一直向上的时

3、候， 向西、还是向东，就并不重要。向西、还是向东，就并不重要。 西行记怀西行记怀西长安街，隐身官贵第一居所。西长安街，隐身官贵第一居所。 万科万科紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学 二二 mr.p说神父是最好的倾听者。说神父是最好的倾听者。 我说不，是院子。我说不，是院子。 院落记情院落记情中式格局，围合院落。属于全中式格局，围合院落。属于全 家人的思想空间。家人的思想空间。 万科万科紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学 三三 爸爸说，爸爸说， 当年在私塾背当年在私塾背“七艺七艺”，没少挨板子。，没少挨板子。 儿子说，我的先生可从来不会打人。儿子说，我的先生可从来不会

4、打人。 园艺记景园艺记景国学国学“七艺七艺”主题园林，是孩主题园林，是孩 子最早的国学老师。子最早的国学老师。 万科万科紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学 四四 老王看来，我退了一步。老王看来，我退了一步。 老李眼中，我进了一步。老李眼中，我进了一步。 其实，我还是我。其实，我还是我。 楼台记趣楼台记趣情景情景townhouse高板，层层高板，层层 错退露台，生活地广天阔。错退露台，生活地广天阔。 万科万科紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学 五五 “请在大堂稍等。请在大堂稍等。” 毕竟不是所有客人，都适合被邀请进家里。毕竟不是所有客人，都适合被邀请进家里。 厅堂记礼

5、厅堂记礼700平米的星级酒店大堂，不会平米的星级酒店大堂，不会 怠慢任何一位访客。怠慢任何一位访客。 万科万科紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学 六六 “攀比是女人的天性。攀比是女人的天性。” 在我家聚会，在我家聚会， 太太们的竞争课题绝对是自己的拿手菜。太太们的竞争课题绝对是自己的拿手菜。 家室记和家室记和160平米主力三居，定制化韩版平米主力三居，定制化韩版 家政区，太太的社交专属地。家政区，太太的社交专属地。 万科万科紫台紫台 比赛比赛 楼书框架楼书框架 文案组：郭影 万科万科紫台楼书框架紫台楼书框架 目目 录录 线索梗概线索梗概 线索1 线索2 线索3 主人公主人公“我我

6、”有关有关 主人公主人公“我我”对对 万科紫台的万科紫台的 国学的读书摘记国学的读书摘记 现代生活的国学思考现代生活的国学思考 生活的国学生活的国学 第一部分 关于人居选址 项目地脉 第二部分 关于人居形态 中式格局围合院落 第三部分 关于建筑形态 情景townhouse+板楼+loft 第四部分 关于居住内部空间 入口大堂+舒适户型 第五部分 关于居住品质 精装修 第六部分 关于风景居住 国学主题园林 万科万科紫台楼书框架紫台楼书框架 目目 录录 内容提纲内容提纲 引言 这是一本关于国学的影集 这是一本关于生活的启示录 东方传统文化精髓的沉淀 对话西方现代生活人性关怀 万科万科紫台楼书框架紫

7、台楼书框架 目目 录录 万科紫台 生活的国学 第一章 小隐？大隐。 第一节 （引用一段中国国学关于人居选址的文章） 第二节 真正的隐士，不需要离开城市 （主人公对第一节文章的思考，以及对现代生活人居选址的 想法。） 第三节 西长安街 归隐第一居所 （万科紫台的地脉地脉介绍，符合了现代的国学思想。） 万科万科紫台楼书框架紫台楼书框架 目目 录录 第二章 一个院子的理想 第一节 （引用一段中国国学关于人居形态的文章） 第二节 是距离，让我和邻居没有距离 （主人公对第一节文章的思考，以及院落在现代生活中的 作用。） 第三节 中式院落，围合中国理想 （万科紫台的整体规划、中式围合院落中式围合院落的介绍

8、） 万科万科紫台楼书框架紫台楼书框架 目目 录录 第三章 一次完美的建筑联姻 第一节 （引用一段中国国学关于建筑形态的文章） 第二节 一个居住贪婪主义者的独白 （主人公对第一节文章的思考，对现代生活建筑形态的想法， 以及对同时拥有西式和中式建筑的希望。） 第三节 中西合璧，原创建筑新国学 （万科紫台的建筑形态介绍：情景情景townhouse+高板高板+loft） 万科万科紫台楼书框架紫台楼书框架 目目 录录 第四章 看不见的门禁 第一节 （引用一段中国国学关于选择邻居，以及身份圈层的文章） 第二节 通过邻居，又认识了自己 （主人公对第一节文章的思考，说明相似身份、相同圈层成为 邻居的必要性。）

9、 第三节 西贵圈层，保证同邻而居 （万科紫台的建筑内部空间介绍：星级酒店大堂星级酒店大堂成为无形的圈层门禁， 160平米人性化三居平米人性化三居主力户型保证了邻居的同质化身份。） 万科万科紫台楼书框架紫台楼书框架 目目 录录 第五章 好房子的品行 第一节 （引用一段中国国学关于居住品质的文章） 第二节 做人要表里合一，房子也一样 （主人公对第一节文章的思考，说明好房子应该具备的内外一致性。） 第三节 全精装设计，国学品质家 （万科紫台的精装修介绍：首创内装外建同步设计 首创内装外建同步设计，特别定制化韩版家政区定制化韩版家政区。） 万科万科紫台楼书框架紫台楼书框架 目目 录录 第六章 有学问的

10、园林 第一节 （引用一段中国国学关于居住环境的文章） 第二节 自然是最好的老师 （主人公对第一节文章的思考，说明人在自然环境中无穷的 收益。） 第三节 “七艺”园林，国学人文山水 （万科紫台的园林介绍：国学国学“七艺七艺”园林园林。） 万科万科紫台紫台 比赛比赛 楼书框架楼书框架 文案组：武斌 万科万科紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学 出世入世，觉醒于路上出世入世，觉醒于路上 幸福者之所以幸福，在于先一步领悟进退有据的生活法则。幸福者之所以幸福，在于先一步领悟进退有据的生活法则。 万科万科紫台，紧临西长安街，进则直击京西交通动脉，退可居于京城西贵之脉。紫台，紧临西长安街，进则直

11、击京西交通动脉，退可居于京城西贵之脉。 快人一步享受快人一步享受“西奥居住圈西奥居住圈”的新家政生活国学。的新家政生活国学。 紧邻西四环/ 永定路南延直达西长安街，掌控纵横京西交通动脉 13万现代围合院落/ 南北向高板辉映东西向loft联合单元 160新家政官邸/ 独有家政厅设计，板式短进深，三室朝阳 1、2、3层退台设计/ 颠覆高层呆板形态，原创别墅感高层生活 国学园林文化/ 国子监七学主题，融合地缘，雕琢和谐人文园林 “外建内装”同步设计/ 全品牌公馆式精装，完美契合阶层生活 700圈层感大堂/ 星级精装礼仪性空间，圈层归属，非凡感受 万科万科紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国

12、学 用一个大堂，领驭一种礼仪用一个大堂，领驭一种礼仪 拥有奢侈的生活是一种理想，驾驭奢侈的生活是一种礼仪。拥有奢侈的生活是一种理想，驾驭奢侈的生活是一种礼仪。 首层首层700平米星级酒店大堂，是体会主人身份感与仪式感的第一步。平米星级酒店大堂，是体会主人身份感与仪式感的第一步。 只有深谙圈层之道的生活智者，才能分享奢华背后的内在之美。只有深谙圈层之道的生活智者，才能分享奢华背后的内在之美。 紧邻西四环/ 永定路南延直达西长安街，掌控纵横京西交通动脉 13万现代围合院落/ 南北向高板辉映东西向loft联合单元 160新家政官邸/ 独有家政厅设计，板式短进深，三室朝阳 1、2、3层退台设计/ 颠覆

13、高层呆板形态，原创别墅感高层生活 国学园林文化/ 国子监七学主题，融合地缘，雕琢和谐人文园林 “外建内装”同步设计/ 全品牌公馆式精装，完美契合阶层生活 700圈层感大堂/ 星级精装礼仪性空间，圈层归属，非凡感受 万科万科紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学 一退再退，却进入主流生活一退再退，却进入主流生活 生活是一种慷慨随性的情绪，不是形而上学的模仿。生活是一种慷慨随性的情绪，不是形而上学的模仿。 层层相退的立面设计，恰倒好处的楼体间距，三重围合式院落空间层层相退的立面设计，恰倒好处的楼体间距，三重围合式院落空间 对外保留一丝神秘、昭示身份，于内体会邻里之间的聚合交流。对外保留一

14、丝神秘、昭示身份，于内体会邻里之间的聚合交流。 为您的人生，凭添更多和谐融洽的生活乐趣。为您的人生，凭添更多和谐融洽的生活乐趣。 紧邻西四环/ 永定路南延直达西长安街，掌控纵横京西交通动脉 13万现代围合院落/ 南北向高板辉映东西向loft联合单元 160新家政官邸/ 独有家政厅设计，板式短进深，三室朝阳 1、2、3层退台设计/ 颠覆高层呆板形态，原创别墅感高层生活 国学园林文化/ 国子监七学主题，融合地缘，雕琢和谐人文园林 “外建内装”同步设计/ 全品牌公馆式精装，完美契合阶层生活 700圈层感大堂/ 星级精装礼仪性空间，圈层归属，非凡感受 万科万科紫台紫台 比赛比赛 楼书框架楼书框架 文案

15、组：武斌 万科万科紫台楼书框架紫台楼书框架 目目 录录 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学 第一篇第一篇 开开 启启 生活的思考生活的思考 第二篇第二篇 社交社交 礼遇礼遇 人生游戏人生游戏 第三篇第三篇 邻里邻里 邻外邻外 和谐之道和谐之道 第四篇第四篇 鉴筑鉴筑 彰显智慧之域彰显智慧之域 第五篇第五篇 国学六艺国学六艺 园冶一生园冶一生 第六篇第六篇 空间空间 人生态度之见人生态度之见 大学之道，并非大而无当！大学之道，并非大而无当！ 万科万科紫台，以当代国学为根基紫台，以当代国学为根基 将这里的每草每木、每砖每瓦、每情每境将这里的每草每木、每砖每瓦、每情每境 都融入您的生活美学之中都

16、融入您的生活美学之中 万科万科紫台楼书框架紫台楼书框架 扉扉 页页 万科万科紫台楼书框架紫台楼书框架章章 节节 第一篇第一篇 开启开启 生活的思考生活的思考 出世？入世！出世？入世！ 家与城市的距离，是一场博弈家与城市的距离，是一场博弈 生活的位置，决定人生的位置生活的位置，决定人生的位置 第二篇第二篇 社交社交 礼遇礼遇 人生游戏人生游戏 打开，圈层的密码打开，圈层的密码 身份，从亲临的一瞬间身份，从亲临的一瞬间 奢华，是生活的态度奢华，是生活的态度 万科万科紫台楼书框架紫台楼书框架章章 节节 第三篇第三篇 邻里邻里 邻外邻外 和谐之道和谐之道 三重，院落上的天空三重，院落上的天空 退台里的

17、微笑退台里的微笑 陶醉在自己的生活中陶醉在自己的生活中 第四篇第四篇 鉴筑鉴筑 彰显智慧之域彰显智慧之域 拒绝，人生的半成品拒绝，人生的半成品 家，是另一种智慧的舞台家，是另一种智慧的舞台 生活的就是生活的就是99个建筑细节个建筑细节 万科万科紫台楼书框架紫台楼书框架章章 节节 第五篇第五篇 国学六艺国学六艺 园冶一生园冶一生 修身修身 齐家齐家 园天下园天下 倚楹碧玉万竿长倚楹碧玉万竿长 石不能言最怡人石不能言最怡人 园林深处有人家园林深处有人家 第六篇第六篇 空间空间 人生态度之见人生态度之见 空间，主人气质的镜子空间，主人气质的镜子 家中的三道阳光家中的三道阳光 less is more

18、 万科万科紫台紫台 系列报广与楼书框架系列报广与楼书框架 广告目的：广告目的： 让人记住紫台这个案名和品牌内涵 （世纪瑞博创意部（世纪瑞博创意部-王晨王晨） 万科万科紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学 a.a. 地脉学篇地脉学篇 标题：标题： 与太合殿平起而坐的还有紫台与太合殿平起而坐的还有紫台 内文：内文： 地位与品位地和谐拥有，人生才算真正成功 万科紫台，中国西长安街上 21世纪可能最媲美故宫的新派国学建筑 为成功人士度身定制居政合一的生活大宅 坐守政要不问政，出世入世皆瞩目 万科万科紫台，生活处处是国学紫台，生活处处是国学 一、紫台【五学】形象报广一、紫台【五学】形象报广

19、万科万科紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学 b. b. 建筑学篇建筑学篇 标题：标题： 无法无法跨跨越的城池除了长城，还有紫台越的城池除了长城，还有紫台 内文：内文： 领先者知，高人一等在于从不随波逐流而是永远秉持自我 创新世界 万科紫台，中国西长安街上 21世纪可能最媲美故宫的新派国学建筑 开创万科原创中国建筑代表作 万科万科紫台，生活处处是国学紫台，生活处处是国学 万科万科紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学 c. c. 园林学篇园林学篇 标题：标题： 不是只有林语堂钟情国学，还有紫台不是只有林语堂钟情国学，还有紫台 内文：内文： 人在官场、职场，犹如身在江湖成败

20、由己不由天， 惟有那些具有热情加智勇情操的旷达人士，才能避免环境的摧残， 从容掌控人生 万科紫台，“七艺”园林装点21世纪新派国学建筑 还旷达人士以中国传统的宁静之美 万科万科紫台，生活处处是国学紫台，生活处处是国学 万科万科紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学 二、楼书框架（产品鉴赏楼书二、楼书框架（产品鉴赏楼书/生活方式楼书）生活方式楼书） 产品鉴赏楼书产品鉴赏楼书 楼书名：万科楼书名：万科紫台紫台 产品鉴赏产品鉴赏 0/ 紫台即故宫（从案名引出规划理念）紫台即故宫（从案名引出规划理念） 0/ 生活的国学（理念的感性概括）生活的国学（理念的感性概括） 1/ 生活的国学之地脉学（

21、长安街的价值分析）生活的国学之地脉学（长安街的价值分析） 2/ 生活的国学之建筑学（万科原创建筑生活的国学之建筑学（万科原创建筑2006中国代表作）中国代表作） 3/ 生活的国学之园林学（国学三院，六艺品藏）生活的国学之园林学（国学三院，六艺品藏） 4/ 生活的国学之家私学（精装的介绍）生活的国学之家私学（精装的介绍） 5/ 生活的国学之西洋学（生活的国学之西洋学（loft的介绍）的介绍） 万科万科紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学 生活方式楼书生活方式楼书 （采用生活新意向的实景照片或图片）（采用生活新意向的实景照片或图片） 楼书名：生活的国学楼书名：生活的国学 礼礼威其仪，相

22、其礼。威其仪，相其礼。 （从园林小品的（从园林小品的/ /礼礼/ /到大堂、客厅、会所的到大堂、客厅、会所的/ /礼礼/ /，生活新意向的实景照，生活新意向的实景照 片或图片）片或图片） 乐乐乐者天地之和。乐者天地之和。 （从园林小品的（从园林小品的/ /乐乐/ /到建筑规划的到建筑规划的/ /乐乐/ /，生活新意向的实景照片或图片），生活新意向的实景照片或图片） 居住的和谐律感，来自建筑规划的时代灵感，将高层板式住宅、别墅退居住的和谐律感，来自建筑规划的时代灵感，将高层板式住宅、别墅退 台、情境台、情境loftloft创造性的融合，贯通中西合璧，围合三大院落，和心气，创造性的融合，贯通中西合璧，围合三大院落，和心气， 和民风，和上下。和民风，和上下。 万科万科紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学 射射乘时射利。乘时射利。 （