影视广告高手速成

1、2021-5-71 影视广告高手速成 2021-5-72 速成内容 n影视广告起源与发展 n影视语言 n影视广告创作原则 n影视广告创意 n影视广告表现手法 n影视广告技术 n影视广告导演 n影视广告制作 n毕业考试、答辩 2021-5-73 第一章 n影视广告简史 n影视广告特点 2021-5-74 影视广告的分类与特点 n根据播放性质划分 电影广告，电视广告（节目、插播） n根据制作方式划分 胶片广告（commercial film即c.f），现场播出广告 （live show），磁带录象广告（tvc），幻灯片广告 （slide），字幕广告（supered title） n根据广告内容划分

2、：商业广告（commercial message），公益广告（pubic service） n根据诉求方式划分：理性，感性 n根据广告生命周期的不同阶段划分：导入期， 成长期，维护期 2021-5-75 第二章 n影视艺术语言的基本单位 画幅（1：1.333或3：4）、画格（24/秒）、画 帧（25/秒）、镜头（1.它是一个光学部件；2. 它是指摄影机或摄象机从开机到停机之间所拍摄 的连续画面，它可以是单个的，也可以是连续 的）、画面（客观物体的具体影象）、画面构图 （1.主体；2.客体；3.前景）、镜头表现（1.主 观镜头；2.客观镜头；3.长镜头；4.背景；5.留 白）、镜头组接（动接动、

3、静接静、切换、叠化、 淡变、划像、闪白、分屏） 2021-5-76 n揭开“蒙太奇”的面纱 蒙太奇（montage）源于法国建筑学。 1.叙事性蒙太奇（连续式、平行式、交叉式、重复 式、积累式、颠倒式）； 2.表现性蒙太奇（对比式、隐喻式、象征式） n蒙太奇的构成 远、全、中、近、特， 推、拉、摇、移、跟、升降、变焦， 平、仰、俯、倾斜 课后作业：用表现性蒙太奇的手法，创作一组 反映思美公司员工工作状态的短片（不少于5 个镜头） 2021-5-77 第三章 n策略必须准 确 n冲击力要强 n创意要新奇 n兴趣感要浓 n信息量要大 n感染力要深 n把握主题 2021-5-78 第四章 n创意的基

4、础 n创意的原则 u立足真实 u强烈的感染 u有的放矢 u单一诉求 u系列传达 2021-5-79 n创意的来源 u了解你的对象 u明确你的目的 u懂得你的媒体 u挖掘你的生活积累 n创意的过程 u收集、研究、锤炼、爆发、合成 n创意的思维方式 u“动脑会” u水平（垂直）思考法 2021-5-710 影视广告创意“金规要约” n贪得无厌地收集一切可用的资料，确信你自己 在干什么？你要接触谁？ n影视是有“影”可视、有“音”可闻的媒体！ 图象和声音都是你可以也必须使用的材料，你 可以以图象为主，也可以相反，还可以把文字 图象化或倒过来。 n画面要留空间，尽量少用静止的画面。 n千万不要企图一次

5、成稿！在你认为已经完稿以 后，再扮演一次最挑剔的人对它评头品足。 n用交谈的方式写作。 2021-5-711 影视广告创意“金规要约” n识别你的产品，如果可能就请你亲自（或请身 边的亲友）使用它，然后用特殊的点子来反复 表述产品的名字。 n最好能了解你的广告将在什么时段、什么媒体、 用什么方式发布，这样你会知道你的观众最欣 赏的是什么。 n别忘了你的广告有严格的时限！完稿后请你大 声地朗读（或演绎）它，看看究竟要多长时间 才能演（播）完成。 n试着把你的广告信息当新闻来处理，让“新” 的东西来吸引观众注意。 n给广告导演（制片人）足够的空间。 2021-5-712 广告大师的观点 n策略决定

6、创作！ n大承诺！ n大创意！ n抓住视线！ n所有的广告都必须给消费者提 供某种报酬、消息、利益或服 务！ 2021-5-713 n绝对不要制作不愿让你的太太、子女 看的广告。 n广告是推销技术，不是抚慰，不是纯 粹美术，不是文学，不要自我陶醉。 n广告也不是娱乐或艺术，“当我写广 告时，我不希望你觉得它很有创意， 我倒希望你觉得它很有意义而去购买 那种产品”。 n你是在花广告主的钞票！ n不要随便攻击其他的电视广告。 n我们的目的是销售，否则便不是做广 告。 2021-5-714 n好的文案几乎全从调查研究来，而非个人的 主见。 n我惯于应用别人智慧的成果。 n我所做的就是把我的东西写出来，然后改编、 再改编，一直到合理地通过。 n创意文案“要写的像私人说话”，而且是热 心而容易记忆的，也像在宴会上对着邻座的 人谈话似的。 n说什么比如何说更重要！ n商品名称必须一目了然！ n每一支广告都要对品牌整