电话销售技巧(经典培训)

1、电话销售技巧及实例电话销售技巧及实例 我们的约定 1、请将手机调至静音或者振动 2、请随时提问 1+1= ？ 学习的目的是什么？ 改改 变变 如何最大化学习的效果（1） 开放的心态 乔治索罗斯乔治索罗斯 开放型社会是国家进步的关键开放型社会是国家进步的关键 开放心态是个人成功的关键开放心态是个人成功的关键 对应中国古语：海纳百川，有容乃大。对应中国古语：海纳百川，有容乃大。 空空 杯杯 定定 律律 如何最大化学习的效果（1） 过程与顺序是基石 行为行为 思想思想习惯习惯 性格性格 命运命运 你为什么从事这个行业？ 大家为什么要来 公司从事 电话营销？ 公司给你的平台有限，你的公司给你的平台有限

2、，你的 能力无限能力无限 赚 钱 公司电话公司电话/ /网络网络营销顾问客户开发营销顾问客户开发 组的收入按照提成制，成交的订单越组的收入按照提成制，成交的订单越 多，收入越高多，收入越高! ! 个人能力 沟通能力沟通能力 完成销售业绩完成销售业绩 合理安排时间合理安排时间 职业发展 商业社会中， 有一类人是永远缺少的，那就是： 优优 秀秀 2年之后你想做什么？ 赚更多的钱赚更多的钱 创业创业 我们我们都可以支持你！都可以支持你！ 成为职业经理人成为职业经理人 于是，兔子便坐在树下，开始休息于是，兔子便坐在树下，开始休息 一只乌鸦坐在树上，整天无所事事。一只乌鸦坐在树上，整天无所事事。 一只小

3、兔子看见乌鸦，就问：一只小兔子看见乌鸦，就问：“我能象你一样我能象你一样 整天坐在那里，什么事也不干吗？整天坐在那里，什么事也不干吗？”乌鸦答道乌鸦答道 ：“当然啦，为什么不呢？当然啦，为什么不呢？” 突然，一只狐狸出现了。突然，一只狐狸出现了。 狐狸跳向兔子狐狸跳向兔子并把它给吃了并把它给吃了 培训与训练 三分之一法则三分之一法则 1 1、1/31/3的业务你一定会赢得的业务你一定会赢得 2 2、1/31/3的业务你一定会失去的业务你一定会失去 3 3、1/31/3的业务你一定要争取的业务你一定要争取 非职业销售人员（偶尔可以做成一单生意）非职业销售人员（偶尔可以做成一单生意） 职业销售人员

4、（擅长做某类生意）职业销售人员（擅长做某类生意） 职业销售人员与非职业销售人员之间的差别在于职业销售人员与非职业销售人员之间的差别在于 对于后对于后1/31/3的业务的把握。的业务的把握。 电话销售技巧与实电话销售技巧与实 列列 电话营销特性? 符合社交礼节符合社交礼节 节省时间节省时间 过滤客户效率高过滤客户效率高 奠定面谈基础奠定面谈基础 化不可能为可能化不可能为可能 如何寻找客户电话号码? 电话号码本、黄页电话号码本、黄页 报纸、杂志、电视及电台广告报纸、杂志、电视及电台广告 路牌、车体广告路牌、车体广告 各种展览会各种展览会 互联网互联网 亲戚朋友介绍亲戚朋友介绍 客户介绍客户介绍 实

5、地收集实地收集 找到关键的负责人找到关键的负责人 打电话给谁? 客 户 角 色 扮 演 总经理总经理 有自主意识，能决定是否签单。 部门经理（办公室主任）部门经理（办公室主任） 略有自主意识，但不是决定者。 技术部经理技术部经理 可建议，有责任，但也不是决定者。 秘书秘书 具体经办人，只是准备材料。但在大公司，有时也可起到经 理的作用。 前台前台 她只是你的敲门转，要想法绕过她,有时又要得到她的帮助。 1 1、理解客户的性格特征、理解客户的性格特征 客户的四种性格特征客户的四种性格特征 老鹰老鹰孔雀孔雀 鸽子鸽子猫头鹰猫头鹰 1 1）老鹰型的人的性格特征）老鹰型的人的性格特征 B B、行为特征

6、、行为特征 可能会刁难你，以显示权威。喜欢讲而不是听可能会刁难你，以显示权威。喜欢讲而不是听 。他们讨厌浪费时间。他们讨厌浪费时间。 A A、声音特性、声音特性 讲话很快，音量比较大，讲话时音调变化不大。讲话很快，音量比较大，讲话时音调变化不大。 C C、他们的需求、他们的需求 希望具有竞争优势，向往第一的感觉。权力、希望具有竞争优势，向往第一的感觉。权力、 地位、威信和声望都对他们产生极大的影响。地位、威信和声望都对他们产生极大的影响。 做事爽快、决策果断、以事实和做事爽快、决策果断、以事实和 任务为中心。任务为中心。 2 2）孔雀型的人的性格特征）孔雀型的人的性格特征 A A、声音特性、声

7、音特性 讲话很快、音量也比较大，音调抑扬顿挫；你可能讲话很快、音量也比较大，音调抑扬顿挫；你可能 经常会听到爽朗的笑声。经常会听到爽朗的笑声。 C C、他们的需求、他们的需求 他们追求的是被人认可。渴望成为关注的对象。他们追求的是被人认可。渴望成为关注的对象。 B B、行为特征、行为特征 很热情、友好，经常提出自己的看法；往往对你所很热情、友好，经常提出自己的看法；往往对你所 讲反应迅速，有时也会同你开开玩笑。讲反应迅速，有时也会同你开开玩笑。 沟通能力特别强，很健谈。平易近沟通能力特别强，很健谈。平易近 人，容易交往。凭感觉做决策。人，容易交往。凭感觉做决策。 B B、行为特征、行为特征 反

8、应不是很快，是很好的倾听者。只要你能引导他反应不是很快，是很好的倾听者。只要你能引导他 ，他们会配合。，他们会配合。 3 3）鸽子型的人的性格特征）鸽子型的人的性格特征 A A、声音特性、声音特性 讲话不快，音量不大，音调会有变化，但不象孔讲话不快，音量不大，音调会有变化，但不象孔 雀型的人那么明显。雀型的人那么明显。 C C、他们的需求、他们的需求 个人关系、感情、信任、合作对他们很重要。即个人关系、感情、信任、合作对他们很重要。即 使要改革，也是稳中求进，有时会抵制变革。使要改革，也是稳中求进，有时会抵制变革。 友好、镇静、不急不燥，做友好、镇静、不急不燥，做 决策一般会较慢。决策一般会较

9、慢。 B B、行为特征、行为特征 不太配合、不喜欢讲话、不主动表达看法，让不太配合、不喜欢讲话、不主动表达看法，让 人觉得难以理解。人觉得难以理解。 4 4）猫头鹰型的人的性格特征）猫头鹰型的人的性格特征 C C、他们的需求、他们的需求 准确、有条理，有圆满结果。通过大量的事实准确、有条理，有圆满结果。通过大量的事实 、数据做判断。、数据做判断。 A A、声音特性、声音特性 讲话不快、音量也不大，音调变化也不大。讲话不快、音量也不大，音调变化也不大。 不太友好，不太讲话，有些不太友好，不太讲话，有些 孤僻，决策很慢。孤僻，决策很慢。 二、提问能力与销售能力成正比二、提问能力与销售能力成正比 时

10、间就是 ！ 要在最短的时间找到关 键的负责人至关重要 ！ 技巧篇！ 如何找到关键的负 责人电话号码? 方法一 1:直接询问法 优点: 快捷,简单 缺点:容易被拒绝. 方法二 2 :借助技巧 优点:容易找到目标 缺点:需要具备一定的营销技巧 销售面谈销售面谈 (通过公司提供的产品及服通过公司提供的产品及服 务来满足客户需求务来满足客户需求 ) 异议处理异议处理 (将异议变为机会将异议变为机会 ) 完美成交完美成交 寻找及帮助客户寻找及帮助客户 了解真正需求了解真正需求 寻找及寻找及 接洽客户接洽客户 客户服务客户服务 (建立长期客户关系建立长期客户关系 ) 电话销售的特性 电话销售靠声音传递信息

11、 销售人员必须在极短的时间内引起准客户的兴趣 电话销售是一种你来我往的过程 电话销售是感性而非全然理性的销售 电话销售靠声音传递信息 客户经理只能靠客户经理只能靠“听觉听觉”去去“看到看到”准客户的所准客户的所 有反应并判断销售方向是否正确，同样地，准客户在有反应并判断销售方向是否正确，同样地，准客户在 电话中也无法看到客户经理的肢体语言、面部表情，电话中也无法看到客户经理的肢体语言、面部表情， 准客户只能借着他所听到的声音及其所传递的讯息来准客户只能借着他所听到的声音及其所传递的讯息来 判断自己是否喜欢这个客户经理，是否可以信赖这个判断自己是否喜欢这个客户经理，是否可以信赖这个 人，并决定是

12、否继续这个通话过程。人，并决定是否继续这个通话过程。 必须在极短的时间内激起客户的兴趣 在电话拜访的过程中如果没有办法在电话拜访的过程中如果没有办法 让准客户在让准客户在20302030秒内感到有兴趣，准客户可秒内感到有兴趣，准客户可 能随时终止通话，因为他们不喜欢浪费时间能随时终止通话，因为他们不喜欢浪费时间 去听一些和自己无关的事情，除非这通电话去听一些和自己无关的事情，除非这通电话 让他们产生某种好处。让他们产生某种好处。 电话销售是感性销售的行业，营销人员必须在“感 性面”多下功夫，先打动客户的心，再辅以理性的资料 以强化感性销售层面。 王先生，选择我们公司服务之后，你会感觉我们优质

13、的服务使得家更有概念（感性诉求感性诉求），而我们的服务费 是行业最合理的（理性诉求理性诉求）。 电话销售的事前规划工作 电话销售的事前规划工作 一、研究准客户/老客户的基本资料、百度排名情况 及竞争对手排名情况 在打电话给准客户/老客户之前，上网了解一下 客户及竞争对手的排名情况，客户公司相关情况。 只有仔细研究过以上资料，客户经理才能有的放矢, 谈客户感兴趣的话题。 二、 整理一份完整的推广方案书 打电话三步走！ 第一步：请示第一步：请示 第二步：赞美第二步：赞美 第三步：预约第三步：预约 积极倾听的技巧 确认 澄清 反馈 记录 听不出客户的性格 不要打断客户 与客户确认的技巧 您觉得这样合

14、适吗？ 我的回答您满意吗？ 到目前为止还有什么问题还需我们再探的？ 有效结束电话 一，现在虽没有成交，但是未来当他们有需求时， 如果当初对你留下良好印象，仍然有机会和他们做 成生意。 二，让自己保持正面思考的态度，如果客户经理因 为准客户这次没有同意合作，就产生负面情绪，将 会把这种负面情绪带到下一通电话，影响自己的心 情及准客户的心情 有效结束电话 如果生意成交时，客户经理同样必须采用正面 积极的方式来结束对话。 1、不要讲太久：如果针对服务及利益讲太久，反而 会引起一些新的反对问题。 2、不要太快结束电话：太快结束电话，可能会忘了 和准客户确认某些重要资料。 有效结束电话 因此，客户经理要

15、有效的结束与准客户的销售谈 话，建议使用下面的方法： 1、首先要感谢客户选择公司的服务。“王经理，谢谢 您对我们公司的支持，让我们有机会替贵公司服务” 2、肯定强化客户的决定。 3、提供客户签约后的服务咨讯。 后续追踪电话 当客户经理在进入成交阶段，可能因为某些原因而无法 在这次电话中成交，而必须再安排下一次通话，但是在决定 是否要继续追踪这个客户前，客户经理要先确定准客户是真 的准客户，还是只是随便敷衍你。否则即使打了许多后续电 话给准客户，也是徒劳无功的。 千万不要千万不要 在一个客户身上花太多的时间，如果你们已经在一个客户身上花太多的时间，如果你们已经 通了很多次电话，你们还有什么没有谈

16、到的呢？与其浪费时通了很多次电话，你们还有什么没有谈到的呢？与其浪费时 间不如去开发新的客户，时刻考虑间不如去开发新的客户，时刻考虑“机会成本机会成本”。 异议处理 在处理反对问题时，许多客户经理，一碰到 反对问题，就急于证明准客户的想法不对，结果 造成双方你来我往，谁也不肯相让，对争执点双 方没有交集，最后自然也就无法成交生意。其实 ，站在准客户的立场思考问题，才是最后成交生 意的关键点。 一般来说，反对问题的产生原因不外乎下列 几个： 异议处理 1、客户不太需要你所提的服务。（这种准客户要及早 放弃，以免浪费时间） 2、客户经理销售技巧不好，无法有效回答准客户所提 的问题。 3、客户经理说

17、的太完美，让人生疑。 4、价格太高的问题。 5、不希望太快做决定。 6、不想在电话上浪费时间，尤其是当客户正忙的时候 。 7、客户经理提供的资料不够充分。 8、害怕被骗，没信心。 抓紧机会抓紧机会 当异议出当异议出 现现 电话营销高手的事后工作 每日电话销售统计表每日电话销售统计表每周电话销售统计表每周电话销售统计表电话销售评估表电话销售评估表 123 电话约访讲解技巧 电话约访的重要性 l寻找准主顾 l节省时间、金钱 和体力 l协助规划 l给予信心 l是一种礼貌的表达 l通行无阻 l提高聆听意愿 l主要的缺点是看不到 客户的反应 请全力以赴去实现它请全力以赴去实现它! ! 电话约访的目的 w

18、约定面谈面谈时间 w约定面谈面谈地点 w约定面谈面谈人物 电话约访的要点与原则电话约访的要点与原则 要点：微笑 随时记录 原则：不要在电话里谈具体服务 （一）联络工作的准备步骤 产品资料产品资料 客户资客户资料料 办公桌办公桌 电话电话 笔记本笔记本 （二）自己的准备步骤 l练习练习 l放松放松 l微笑微笑 l自信自信, ,热忱热忱 l准备接受拒绝与挑战准备接受拒绝与挑战 l只做约访只做约访 陌生电话约访接触步骤 v确认身分 v问好，自我介绍 v表明来意 v敲定时间 v拒绝处理 v再次敲定时间 v跟进 1、请问是王经理？ （确认身分） 2、王经理您好，我是*公司的*。 （ 问好，自我介绍） 3、我们公司主要是为您提供服务，我今天打电话主要是想和你交流 一下你的想法 （表明来意约定一个面谈的时间） 4、王经理，我们应该进行一次面谈，周二下午两点如何？ （敲定 时间 ） 陌生接触步骤范例陌生接触步骤范例 转介绍电话约访的步骤转介绍电话约访的步骤 确认对方确认对方 问好，自我介绍问好，自我介绍 提出介绍人提出介绍人 赞美赞美 表明来意表明来意 敲定时间敲定时间 拒绝处理拒绝处理 再次敲定时间再次敲