北京园林户外主题活动

1、No Image 北京园林户外主题活动 健康北京，跃动园林健康北京，跃动园林 北京园林户外主题活动北京园林户外主题活动 No Image 北京园林户外主题活动 目录目录 CONTENTS PART1 PART2 PART3 活动背景活动背景 活动概述活动概述 活动详情活动详情 宣传推广宣传推广 PART4 PART5赞助合作赞助合作 No Image 北京园林户外主题活动 活动背景活动背景 PART1 No Image 北京园林户外主题活动 国家政策国家政策 2016年将迎来体育产业十三五规划的新阶 段，体育产业将迎来自己的“黄金阶段”， 国家大力发展全民健身体育运动，改变运国家大力发展全民健

2、身体育运动，改变运 动单一形式，动单一形式，将体育与旅游以及互联网等 相关产业进行结合，更好的为中国体育产 业发展蓄力。 活动背景活动背景 No Image 北京园林户外主题活动 市民需求市民需求 目前大部分的户外体育运动群体都集中在公目前大部分的户外体育运动群体都集中在公 园和风景区中园和风景区中，在园林户外进行的健身运动 涵盖了各年龄段的人群，从早晨中老年人的 晨练，到白天中青年日常的徒步、越野跑， 再到晚间全民可参与的健步走、夜跑等项目， 都是集中在北京园林中比较常见的运动项目。 活动背景活动背景 No Image 北京园林户外主题活动 PART2 活动概述活动概述 No Image 北

3、京园林户外主题活动 基于大的积极的政策背景及目标人群的庞大激增，势至体育将联手北京市园 林绿化局、北京市风景名胜区协会推出两大主体活动推出两大主体活动，分别是： l“健康北京，跃动园林健康北京，跃动园林”北京园林户外主题系列赛北京园林户外主题系列赛 l市民自主参与的公园及景区定期举办的主题活动市民自主参与的公园及景区定期举办的主题活动 两部分活动更好的为北京风景年票用户及北京热爱户外运动的爱好者提供一 个健身娱乐平台，更好的为北京公园和风景区提供户外运动的赛事活动，推推 动全民健身运动的开展，打造更多标志性户外运动的动全民健身运动的开展，打造更多标志性户外运动的“黄金园林黄金园林”。 活动概述

4、活动概述 No Image 北京园林户外主题活动 活动目标活动目标 打造全国园林系统户外主题赛事标杆，带动目标 受众更好参与到户外运动中来，更科学系统的进 行户外运动，提高公众对于全民健身的参与度和 关注度。 活动口号活动口号 活动概述活动概述 健康北京，跃动园林 No Image 北京园林户外主题活动 主办：北京市园林绿化局主办：北京市园林绿化局 组织机构组织机构 主办：北京风景名胜区协会主办：北京风景名胜区协会媒体主办：北京电视台媒体主办：北京电视台 承办：北京年票景区承办：北京年票景区 独家运营：势至体育独家运营：势至体育 No Image 北京园林户外主题活动 PART3 活动详情活动

5、详情 No Image 北京园林户外主题活动 “健康北京，跃动园林健康北京，跃动园林”北京园林户外主题系列赛北京园林户外主题系列赛 No Image 北京园林户外主题活动 活动内容活动内容 2016北京园林户外主题系列赛共分为四大主 题涵盖登山跑步徒步自行车四项运动涵盖登山跑步徒步自行车四项运动。 l北京园林跑步季 l北京园林骑行季 活动分组活动分组 四大主题户外活动共分为三个组别三个组别： l男子组 l女子组 l家庭亲子组 举办方式举办方式 奖励内容奖励内容 全年共举办落地活动全年共举办落地活动6场场，优先选 取北京风景年票会员单位年票会员单位，其他 公园举办地将采取主动申请模式。 所有参赛

6、者在当天景区关闭之前完成比 赛即可获得主办方提供的纪念勋章纪念勋章，全 年参加活动达到4站的运动员将免费获 得2017年度的北京风景年票年度的北京风景年票一张。 活动内容活动内容 l北京园林徒步季 l北京园林登山季 No Image 北京园林户外主题活动 （1）体育与文化相结合）体育与文化相结合 l设置景区特有文化主题的赛事线路； l参赛者感受运动活力的同时体会景区人文内涵； l进行了迷你“体育旅游”体验； l系列性质的活动更具连贯性和趣味性。 活动特点活动特点 No Image 北京园林户外主题活动 （2）特色盖章画册）特色盖章画册 l将北京风景年票所包含的公园和景区的特色介绍制作成为一本画

7、册或者地图； l画册中更多的融合DIY元素，留出相关的区域可供参赛者盖章、粘贴纸、自绘线路和写贴士； l盖章的形式类似于世博会各国场馆的盖章，具有趣味性和连续性； l集齐一本全年多站的盖章，使年轻人具有成就感，让亲子家庭拥有专属回忆。 活动特点活动特点 No Image 北京园林户外主题活动 2016年年6月月25日日 居庸关长城居庸关长城 登山季登山季 输入内容 输入 内容 输入内容 输入内容 输入内容 输入 内容 主活动日程安排主活动日程安排（暂定）（暂定） 输入内容 输入内 容 输入内容 2016年年7月月9日日 2016年年8月月20日日 2016年年7月月30日日 2016年年9月月

8、15日日 2016年年10月月5日日 西山森林公园西山森林公园 登山季登山季 石花洞石花洞 跑步季跑步季 世界葡萄博览世界葡萄博览 园园 跑步季跑步季 十三陵十三陵 骑行季骑行季 松山松山 徒步季徒步季 No Image 北京园林户外主题活动 自主参与活动安排自主参与活动安排 No Image 北京园林户外主题活动 全年多频次全年多频次（暂 定两周一次）自 主互动活动。 市民自主参与市民自主参与的 公园及景区定期 举办的主题活动主题活动 参与者扫描二参与者扫描二 维码维码，注册登 陆后参与活动。 举办公园在入口入口 处将展示活动宣处将展示活动宣 传牌传牌，并突出显 示二维码。 活动内容活动内容

9、 活动规划活动规划 宣传形式宣传形式 参与方式参与方式 线上平台登陆线上平台登陆 签到打卡签到打卡，对 参与者进行评 判并发放奖品。 奖励机制奖励机制 No Image 北京园林户外主题活动 100万人次 报名费用报名费用 累计参与活动累计参与活动 No Image 北京园林户外主题活动 PART4 宣传推广宣传推广 No Image 北京园林户外主题活动 节目介绍节目介绍 这里是北京这里是北京是北京电视台一档介绍老北京风土文化是北京电视台一档介绍老北京风土文化 的文化栏目的文化栏目，由阿龙、曹一楠主持，深受热爱老北京文化 的全国各地观众的青睐。在变化中看传统的北京，在变化 中看2016的北京

10、。探寻老北京的人文精神，留住易逝的文 化根脉，这里是北京一幅北京精神地图。 节目信息节目信息 媒体合作计划媒体合作计划 l北京新闻频道：首播：周一到周六晚上18:55 l重播：周二到周日上午10:05 周二到周日下午13:35 l北京卫视频道(重点活动)：首播：周日下午13：42 l从2011年开始这里是北京时长为20分钟 No Image 北京园林户外主题活动 阿龙阿龙 曹一楠曹一楠 这里是北京这里是北京主持人介绍主持人介绍 阿龙，主持人，2003年3月进北京电视台公共频道四海漫游栏目组工作， 担任外景主持人；2003年7月开始担任这里是北京栏目的主持人。与此 同时还担任这两档栏目的配音工作

11、。 曾获北京广播电视协会颁发的优秀奖、 山西旅游局颁发的优秀主持人奖和江西省政府颁发的主持人奖。 拥有非常高的人气，微博粉丝达到拥有非常高的人气，微博粉丝达到23万万 曹一楠，主持人。毕业后加入广东电视台，先任在文艺部担任综艺晚会主 持人，直播综艺栏目欢乐有约主持人。2000年担任广东电视台新闻中 心社会纵横栏目主持人、记者。之后转战北京电视台，担任特别关 注，现在读报 主播。 是一名有着丰富经验的主持人，拥有非常大的个人影响力是一名有着丰富经验的主持人，拥有非常大的个人影响力 No Image 北京园林户外主题活动 10集系列节目集系列节目，内容为10家风 景名胜区主题活动。 l栏目内播放活

12、动宣传片 l口播+字幕报道活动信息 l方便市民参与 l对活动进行强力宣传 l咨询类新闻实时报道 l赞助企业软性露出 l主持人参与重点活动 l面对面的互动性 l贴近生活，关注度高 北京电视台 作为活动的 联合主办方联合主办方 媒体合作计划媒体合作计划 北京电视台北京电视台这里是北京这里是北京栏目联手北京园林户外主题活动栏目联手北京园林户外主题活动 No Image 北京园林户外主题活动 名牌节目，收视率高名牌节目，收视率高 覆盖率广，多时段播出覆盖率广，多时段播出影响力大，关注度高影响力大，关注度高 这里是北京栏目让观众逐 步了解地道的北京文化，贴近 生活的栏目内容拥有非常高的 收视率，是北京卫

13、视的名牌节 目。栏目与赛事合作，增加活栏目与赛事合作，增加活 动参与人数，提高赞助商的品动参与人数，提高赞助商的品 牌曝光率。牌曝光率。 这里是北京栏目每周六天黄 金时间首播，次日两个时段重播， 观众覆盖率广，拥有非常强大的 收视人群资源。栏目的播出将为栏目的播出将为 赞助商在赛事活动中的露出产生赞助商在赛事活动中的露出产生 最大价值。最大价值。 这里是北京不但拥有非常大 的栏目影响力，它的主持人也同 样拥有非常高的个人影响力。数数 十万粉丝对节目主持人的关注也十万粉丝对节目主持人的关注也 将成为赛事活动的潜在目标客户。将成为赛事活动的潜在目标客户。 媒体合作优势媒体合作优势 北京电视台北京电

14、视台这里是北京这里是北京栏目联手北京园林户外主题系列赛栏目联手北京园林户外主题系列赛 No Image 北京园林户外主题活动 通过媒体推广活动相关信息，在 吸引爱好者积极参与活动的同时， 扩大活动在地方上的影响力，起 到相辅相成的传播作用。 扩大活动影响力扩大活动影响力 通过活动的举办，借助活动影 响力及活动规模的扩大，贯彻 全民健身条例，缔造良好 的运动氛围，积极打造城市健 康活力的新形象。 展现城市新风貌展现城市新风貌 活动线路的规划将传统的观光 式游览转型升级成为体育旅游 新产品，为景区增加旅游目的 地竞争力。 打造休闲新地标打造休闲新地标 01 02 03 04 传播目标传播目标 以赛

15、事及活动作为引爆点，在地 方媒体上推广办赛景区的风景及 特色游览项目，通过预热、赛中 及赛后传播，持续进行景区及赞 助商的推广。 提升参与方知名度提升参与方知名度 No Image 北京园林户外主题活动 影像传播影像传播文字传播文字传播综合传播综合传播 通过照片、短片、专题等影像传播 活动，展现现场热烈氛围。 通过预热稿件、自媒体稿件及通稿的 发布，总结活动核心价值。 在自媒体或网络平台上根据媒介特 点，将图文、视频等素材相融合， 达到最大传播效果。 传播形式传播形式 No Image 北京园林户外主题活动 PART5 赞助合作赞助合作 No Image 北京园林户外主题活动 活动首席赞助活动

16、首席赞助 1席席/150万万 No Image 北京园林户外主题活动 企业赞助本次赛事是一种整合营销行为， 即以赛事为媒介，整合媒体、广告、促 销、公关等多种营销手段，达到自身营 销目标，赞助本次赛事。可帮助企业达 到如下目标： 赞助意义赞助意义 No Image 北京园林户外主题活动 赞助与回报赞助与回报首席赞助商首席赞助商 合作形式：合作形式： 成为北京园林户外主题活动“首席赞助商”，设设1个席位，个席位， 100万元资金的赞助形式。万元资金的赞助形式。 赞助回报：赞助回报： 一一.名誉回报名誉回报 以北京园林户外主题活动“首席赞助商”的名义进行各种 商业宣传，为期一年。 二二.活动回报活

17、动回报 1.为首席赞助商定制专属的营销活动；为首席赞助商定制专属的营销活动； 2.邀请合作伙伴领导莅临活动开幕式； 3.可组织观众方阵参与开幕式。 No Image 北京园林户外主题活动 赞助与回报赞助与回报首席赞助商首席赞助商 赞助回报：赞助回报： 三三.视觉回报视觉回报 1.六场赛事活动中，挑选合适的活动为首席赞助商设置专属环节，设置合影墙；六场赛事活动中，挑选合适的活动为首席赞助商设置专属环节，设置合影墙； 2.活动开幕式、颁奖仪式背景板中呈现赞助企业logo； 3.比赛中赛道起点、终点设有出发门和撞线门，两个门上均呈现赞助商logo； 4.赛道重点点位A字板广告位呈现，数量6块； 5.

18、赛道两侧沙滩旗广告呈现，数量20块； 6.所有参赛运动员、嘉宾、领导都将领取到组委会参赛指南，赞助商将获 得参赛指南广告2P； 7.赛道条幅广告，数量2条； 8.主会场33展位2个 ，34展板一块。 No Image 北京园林户外主题活动 赞助与回报赞助与回报首席赞助商首席赞助商 赞助回报：赞助回报： 四四.媒体回报媒体回报 1.合作网络媒体进行相关赛事报道； 2.新浪户外、山野中国户外、电视台进行相关赛事报道； 3.活动相关官网首页赛事信息及赞助企业信息； 4.赞助企业专访（官网、合作媒体）。 No Image 北京园林户外主题活动 公园提供产品展示位公园提供产品展示位 在北京园林户外主题活动的会员单位设置在北京园林户外主题活动的会员单位设置 首席赞助商产品展位。首席赞助商产品展位。展位集产品宣传与 参赛游客能量供给的功能于一体，吸引更 多参赛者和公园游览者到展位参观了解。 展示天数：3天（周五至周日） 汽车展示位数量：2-4台展示车 专属营销活动专属营销活动首席赞助商首席赞助商 No Image 北京园林户外主题活动 。 专属营销活动专属营销活动首席赞助商首席赞助商 参与活动的园林和景区参与活动的园林和景区 已已确定公园：确定公园： 地坛公园（可举办试驾活动） 朝阳公园（可举办试驾活动） 通