意诚活性炭雕礼品定制公司策划.

1、意诚活性炭雕礼品定制公司策划、项目说明随着经济的发展，生活水平的不断提高，人们对于生活品味的追求也 越来越高。而对于 送礼”这样一个社会生活中的重要环节也随着人们 观念的更新而越来越难以搞定。因此，我们将顺应时代观念的发展而 建立一个体现当代生活观念的礼品定制公司，以弥补市场空白。我们的礼品将以活性炭雕为基础，辅以设计理念，从而打造成一款独 特的体现人们情感与心意的精美礼品。介于活性炭雕是一款成熟的工 艺品，其环境净化的功能已为人们所熟知，而其艺术性所带了的档次 与品味亦为人们所接受，为区别于其他活性炭雕品牌，我们着重于这 种礼品的艺术设计性，即打造一款既能展示我们公司诚心为顾客服务 又能体现

2、送礼者心意的礼品品牌。礼品总是随着时代的发展而不断改变，然送礼送 心意”的理念却是亘 古不变的；其次我们的礼品符合人们对健康环保以及档次品位的要 求，体现了时代发展的潮流。因此这种具有强烈艺术情感性的礼品定 会大受广大消费者的欢迎。二、市场研究分析 1、目标市场分析活性炭雕是一款中高档的产品，对于选择这样的一种产品为礼品的 至少符合以下几个条件：（1）有一定的经济基础，既有能力购买产品（2）有一定的品位格调，追求时尚及对艺术有一定的认知（3）对健康环保有一种较强的要求有以上条件可得出我们的目标消费群之一是有一定经济条件的中层 阶级白领，他们经济条件雄厚，对礼品的档次追求较高，而且他们也 对生活

3、环境的质量极其关心，因此无论是自用还是送人，炭雕都是不 错的选择。其次是接受过高等教育的人，如大学生等，他们具有一定的艺术修养性，而且十分注重情感，而其中也不乏一些具有消费能力 的人群，故而也会构成一个目标群体。故而，我们的目标消费群主要 是中产阶级白领以及大学生。2、竞争对手分析活性炭雕是一款成熟的工艺制品，作为礼品定制的品牌公司也为数 不少，如紫金活性炭雕，健之宝活性炭雕等都发展比较成熟，拥有自 己完整的定位以及品牌体系。然而他们定位却有所区别，前者定位以 尊贵为主，而后者突出其健康环保的性能。健之宝定位产品环保工艺产品 精品、车挂、 摆件、壁挂、 圆盘、车摆、 雅竹香炭等系 列营销渠道品

4、牌传播网络营销、实整合运用电视 体加盟店直销台、门户网站 以及报纸等媒 体进行宣传， 知名度较高紫金尊显、工艺、室摆、室挂、网络营销、实 宣传到位，拥 环保车摆、车挂、体加盟店直销 有一定的知名炭包，居家度及美誉度日用/厨房浴室/工艺家饰等系列在这样一个竞争激烈的环境中，为避免与这些成熟品牌发生在冲 突，我们公司必须要打造自己独特的价值理念，而据市场分析而言， 我们的产品当着重与情感的定位，即把关注点放在产品的设计上，让 产品的设计体现礼品的情感需要。4、SWOT分析1、将礼品上升到情感满足以及艺 术追求的高度，吸引力较强。2、产品设计新颖，品类齐全，便 于人们对各种礼品的选择。3、产品具有净

5、化环境的功效，符 合人们的价值观念。4、渠道畅通，送货上门，方便快 捷。5、服务周到， 产品介绍以及送礼 建议周到合理。机遇：1、人们对礼品的要求越来越高， 以艺术品作为礼品越来越盛行。2、环境污染严重，空气质量变坏 人们对室内空气质量的重视程度越 来越高。3、国内送礼之风盛行，礼品需求 量大。4、礼品文化内涵丰富，便于品牌 文化挖掘。1、活性炭雕，产品成熟，市场竞 争激烈，新品牌很难成长。2、重设计，人员成本较高，失去 价格优势。3、品类繁多，对生产会带以一定 的不利因素。威胁：1、中国法制不健全，知识产权保 护不到位，产品容易被复制。2、市场竞争激烈。新品牌进入市 场，风险颇咼。二、品牌定

6、位综上所述我们的品牌定位最终确定为，“追求情感诉求的中高档礼品 定制公司”。四、品牌命名: 1、贴心”口语化十足，让人感觉十分贴近生活，产生平和亲切之感，同时也体 现了产品的特性，即净化环境，给你一个健康的家；又能体现作为礼 品时，体现送礼者与接收者的亲密关系，也拉近了公司与顾客的距 离。2心诚”名称通俗而又感情真挚，给人以和蔼可亲的感觉，符合礼品的感情基 调，体现送礼送“心意”的理念，同时也有一种真诚关心的意味在里 面。4、意诚”名称情意绵绵，朗朗上口，容易记忆。意诚”即是心意诚恳之意，既体现公司对顾客的真心实意，同时也是礼品的一种引申意，有礼轻情意重”的意思。其次，更有一种高雅的格调，比较

7、符合中高档 礼品的基调。五、品牌营建1、品牌营建策略产品：1、产品系列室摆室挂(1) 亲情系列车摆车挂圆盘(2) 友情系列（3）爱情系列以下系列与上面亲情系列相似，在情感系列下在进行细分。即使我 们的产品设计着重于情感的诉求，比如爱情系列除了可以在炭雕形状 上对爱进行表达，还可以在其基础上加上水晶饰品，突出一种浪漫的 格调以及永恒的意味，其次还可以加一些关于爱情祝福的艺术字更突 出的表达爱情的主题。其他系列亦然，而具体设计将聘请一批颇富创 意的青年设计人员（这部分人有创意更有活力，更懂的情感的抒发） 进行设计。价格：价格会在一定的范围内进行波动，比如设计复杂且规格较大的 价格会高，而反之则低。

8、故而弹性较大，能适应各种不同经济条件下 的群体。渠道：网上商店，除此之外还将在一些城市建立直销实体店。其次， 还将配之以电话订购等形式，形成联合订购配送网络。促销：本品牌会在各大节假日进行大量的促销活动，特别是在需要送 礼的传统节日中，将在产品功能性质及其艺术价值以及价格优惠上实 施多种促销活动吸引顾客。2、具体方式以及手段（1）、公司成立成立一个以创意为主的意诚礼品定制公司，招聘设计人员进行产 品设计，一方面与生产厂商联系，将创意产品制成模具进行批量生 产，另一反面展开业务联系，积极争取订单生意以及招商引资拓展渠 道。（2）、建立网站建立一个正式的官方网站，介绍我们的产品信息以及产品理念，为

9、 公司与各界的沟通打开一个渠道。（3）建立公司直属的实体店在在选中的几个城市分别建立三到四个实体店，我们的实体店建 立靠近中高档住宅区，店面不求过大，三十平米左右即可，但要求呈 列精美，布置精心，类别分呈清晰。在实体店所在住宅区采用寄送贺卡的方式传达我们的品牌信息， 同时在社区寻求其他户外广告投放载体，比如为社区提供带有我们品 牌标志的路标路识等；其次还将在城市的户外媒体投放户外广告，如 墙体广告、公交站牌广告等。其次给顾客最好的服务，让他们更全面的了解我们的产品的意 义。顾客为上帝的原则，口碑也是品牌营建的一个必要的环节，人际 传播是最可靠的传播，所以我们一定要给顾客最好的服务，留下最好 的第一印象。最后，对于每个来我们店子选购的顾客我们都会赠送我 们独特设计精美宣传册。具体介绍各我们的产品体系。以及各种各样 的功效。我们公司的简介，让更多的人了解到我们的公司及我们的产 品。（4）、建立网上商店（5）、活动策划（6）、投放广告3、标志设计，VI4、员工员工形象是公司形象的一个重要环节，特别是我们这样一个打感情 牌的礼品定制公司。（1）统一着装，员工