彩色胶卷广告策划书范文

1、彩色胶卷广告策划书范文1.达夫彩色电影广告计划概述厦门感光材料有限公司是由厦门经济区联合发展有限公司、福建投资企业公司、中国国际信托投资公司和中国银行信托咨询公司共同经营的大型感光材料工业企业。公司从美国希斯曼柯达公司的彩色感光材料生产线上进口了先进水平的成套设备和工艺品。公司致力于改革，以“质量、管理、效率、服务”为宗旨。我公司生产的著名国产高档彩膜“达夫牌”已达到80年代国际同类产品的先进水平。该产品色彩平衡好，色彩饱和，颗粒细小，图像清晰，曝光宽容度大，物理机械性能好，放大倍率性能优异。达夫彩膜确实优于国内同类产品。随着改革开放的进一步深入和国民经济的增长，到1987年，我国社会拥有相机

2、已达1572万台，摄影的色彩率也在不断上升。目前，中国人均每年消费彩卷达到0.1卷，但与此同时，“外国电影”占领国内市场的现状严重冲击和威胁着国内同类产品的生产和销售。受厦门感光材料有限公司委托，我广告公司全权代理其公司达夫彩膜广告。基于“达夫”品牌彩膜的优良品质，该广告公司通过对目前彩膜市场、产品和销售的科学准确的调查、分析和研究，为“达夫”彩膜制定了为期一年的市场战略、公关战略、广告和媒体战略，以协助达夫开拓市场，开拓国内和国际销售，实现企业的短期和长期目标，从而在九州与“外国电影”竞争二、市场分析对当前同类产品的分析：纵观国内彩膜市场，整体上可以分为国产和进口两部分。虽然中国的彩色摄影材

3、料行业起步较晚，但随着改革开放和引进国外先进技术、设备和管理方法，国内彩色电影行业方兴未艾，取得了长足的进步。市场上有几个品牌，比如达夫、AD、申光、乐凯。比较这些品牌的彩膜的来源、受欢迎程度和声誉：1.达夫彩膜是厦门感光材料有限公司生产的优良品种，该公司从美国希斯曼柯达公司引进了“柯达一号”专利技术，并采用了部分柯达vr技术。产品质量达到80年代国际同类产品的先进水平。1989年获上海市国货“美誉奖”，1990年获“金马奖”，是国内同类产品中的高档产品。2.A.D.彩色胶卷是由广东汕头A.D.感光材料工业公司从日本富士公司进口的一整套彩色感光材料生产线生产的。Adhr彩色负片是具有国际水平的

4、国产高档彩卷。产品颜色还原真实，形象明亮悦目。AD公司一直非常重视广告，委托广东广告公司进行全面的广告策划和代理。第一阶段，即告知阶段，利用文字、图片、屏幕等媒体告知消费者创造彩色广告新时代的方方面面。第二阶段，即推广阶段，确立了“时间的记忆，AD的魅力”的广告主题，并通过不同的媒体组合进行传播。3.申光和乐凯彩片分别是上海和保定生产的国产优质彩片，起步较晚，质量有待提高。但是由于国产化的提高和科研的进步，他们的价格和质量越来越合理，所以他们的竞争力不容忽视。从国内彩膜四大知名品牌产品的简要分析可以知道，这四大知名品牌在国内市场的知名度有一定的影响力，但口碑并不高。有质量问题，也有社会因素等原

5、因，但主要是“外国电影”对国内市场的强大冲击波造成的。此外，通过对国内同类产品的分析和比较，我们发现，作为国内同类产品，达夫彩膜的主要竞争对手是AD彩卷，但申光和乐凯彩卷的竞争力也在逐年提高。本文分析了占据国内市场很大一部分的进口同类产品。主要品牌有柯达、富士、柯尼卡(樱)、爱克发等。这些都是世界上最有实力的感光材料公司的产品，技术先进，质量上乘，在知名度和美誉度上有一定的优势。品牌来源柯达富士KonicaAikefa项目美国日本日本德国知名度01009080信誉908075产品特点【HJ*3VR-G彩色负片，高色饱和度，高分辨率，高清晰分辨率hr彩色负片，色彩还原真实清晰，色差均衡，色彩亮度

6、高。日产高档彩色负片色彩重现性好，色彩鲜艳，曝光宽容度大。德国制造的高档彩色负片显影力强，色彩饱和度好。通过对目前国内外同类产品的分析比较，我们得出几点结论：这些品牌都是国际老古董，竞争力很强；国内同类产品、国外同类产品、国内外产品之间的竞争非常激烈；达夫彩卷是国内同类产品中的高档彩卷。随着国产化程度的提高，价格越来越合理，所以在国内市场有竞争力；达夫彩色电影，一方面要提高质量，另一方面要注重提高知名度和美誉度，尤其是美誉度。竞争形势：1.国内市场：在国内市场，主要竞争对手是柯达、富士、柯尼卡(进口产品)；AD、申光、乐凯(国货)等品牌。从以上分析中，我们发现柯达、富士、柯尼卡等进口彩膜在知名

7、度和美誉度上有绝对优势，国内同类产品的知名度和美誉度基本与达夫彩膜处于同一水平。达夫彩膜要在国内市场站稳脚跟，开拓市场份额，战胜国内外强大的竞争对手，任务相当艰巨。不利因素有：进口同类产品是基础好、质量优、知名度和美誉度高、市场份额大且稳定的国际老字号产品；2国内同类产品也急于拓展市场，竞争实力距离达夫产品不远，几乎属于同一起跑线；达夫彩膜市场现状不容乐观。达夫彩膜的优势有：引进柯达生产线，质量更好，更有竞争力；随着达夫彩膜国产化程度的进一步提高，价格会更适合国内市场的消费水平；国产有一定发展可能凭借大众的爱国心理挫败“洋货”。2.国际市场：当今国际彩色胶卷市场已基本上被世界名牌柯达、富士、柯尼卡(樱花)、爱克发等所瓜分完毕。生产这些产品的公司实力雄厚，历史悠久，科技高度发达，产品质量、包装、销售策略、广告宣传层次之高、范围之广都无与伦比。当然这些国际名牌之间为争夺世界市场也相当激烈。福达彩色胶卷就国际市场的现状来说，还没有具备作为一个竞争对手的存在价值，只属试销阶段，要打破国际垄断，跻身国际市场，福达彩色胶卷要做的是：积极提高质量，完善国产化程度，在价格上进一步优惠化;制定国际性的销售策略和广告宣传策略。三、产品分析产品特点：美国伊斯曼柯达公司在70年代推出“柯达i”型彩色负片，这