广告版式设计1概念PPT课件

1、5/1/2021 8:02 AM 内 容 5/1/2021 8:02 AM 版式设计概念 版式设计概念导入 传统中国书的版式 版式设计原则 整体概念 简洁概念 优秀作品整体分析案例一 优秀作品整体分案例二 版式设计原理 分类 分区 分栏 案例分析 目目 录 录 文字编排 字体 字号、字距、行距、字系、 标题字 正文文字编排的基本形式 版式处理技巧优秀作品分析 图形与文字的编排 图形与文字的对比关系 图形与文字编排的基本形式 展开页的整体设计 5/1/2021 8:02 AM 5/1/2021 8:02 AM 5/1/2021 8:02 AM 概概 念念 - 版式设计原理 版式设计课程的教学目的

2、是把版 面上所需要的设计元素进行必要的 编排组合，成为直观动人、简明易 读、主次分明、概念清楚的美的构 成，使其在传达信息的同时，也传 达着设计者的艺术追求与文化理念； 从而通过版式设计，给阅读者提供 一个优美的阅读“空间”! 5/1/2021 8:02 AM 何谓版式设计？ 版式设计又称编排设计，是平面设计 中的一个组成部分，是视觉传达设计的重要 环节。它不仅仅是对各类视觉元素进行单纯 的形式上的组合排列，更重要的是：赋予版 式设计新颖的创意和个性化的表现。同时强 化形式和内容的互动关系，创造全新的视觉 效果。 优秀的版式设计，可以突出作品的主题思想， 使之更加生动、更具有艺术感染力。 概概

3、 念念 - 版式设计 原理 5/1/2021 8:02 AM 版式设计的重点： 培养学生整体把握版式设 计中四大要素的构成关系。通过 课题训练理解黑、白、灰整体概 念；点、线、面在版式设计中的 运用；设计原则的运用；把握具 体设计内容与形式表现之间的内 在关系，熟练掌握文字与文字、 文字与图形、整体与局部之间的 构成关系。 总之，通过强化版式设计创 意能力，使版式设计从被动走向 主动，从单一走向无限。在创造 性的活动中，让设计者能更积极 地、主动地参与主题思想的表达， 使版式设计更有情趣、更富内涵、 更显新颖。 概概 念念 - 版式设 计原理 5/1/2021 8:02 AM 概概 念念 -

4、版式设 计原理 5/1/2021 8:02 AM 【课题训练一】【课题训练一】 “尺尺 渡渡”中国青年设计师七人中国青年设计师七人 海报邀请展海报邀请展 时间：2课时 设计元素：图片、文字、标题 将以上三种元素组合，进行设计。 类型：A4宣传页 大版面设计 5/1/2021 8:02 AM 版面大 版面大 版面大是指在排 版时，内容（图片和文字）所占有的 面积比例基本上占有了整个版面或者 是2/3以上的比例。 特点：非常有魄力 提示：选择全图设计，大图片，质量 高 选择文字为主或者全部是文 字，排版较难，设计师须注意字体的 选择、字号的变化以及色块的变化。 5/1/2021 8:02 AM 5

5、/1/2021 8:02 AM 看完文字，印象最深的是尺度和七人展。 5/1/2021 8:02 AM 传统的中国印本书籍只印纸的一面。每 一印张在中央对折，成为一页的两面。书 的每页上有特别的形式及线条，其名称可 以有助于解释它们的性质及其功能。印张 的印刷部分与木板大小相同，称为版面 （见图）。版面中央折叠处称为版心。版 心中央有一黑线，有粗有细，称为象鼻， 以此线为准进行折页；或有上下相对的两 个凹形尖角黑花，称为鱼尾，凹形的尖顶 处为折页的标准。版心处可以有一细栏文 字，为两页内容章节的小标题、印张页次， 有时也是印本分卷的号码及题目，或本张 字数及刻工姓名。宋版书籍有时在版边的 左上

6、角印一长方形符号，内写卷次，称为 书耳。 概概 念念 - 版式设计原理 传统中国书的版式传统中国书的版式 - 版式设计原理 5/1/2021 8:02 AM 传统中国书的版式传统中国书的版式 - 版式设计原理 书页的上下边缘空白处分别称 为“天头”或书眉、“地脚”。 “天头”一般较宽，“地脚”一 般较窄。书的每页画成行格，行 与行之间有细线区分，称为界， 每页四边均有边栏，或为单线， 或为双线。书的正文印在行内， 为大字单行，书的注释或批语则 以小字双行印在所注的句或字下， 同在一行之内。每一页可划分5 到10行，每行容10至30字（大 字）。这种印法的基本版式以及 中国传统印本书籍所用的某些

7、版 面术语名称直至近代仍沿袭使 用。 5/1/2021 8:02 AM 书的最重要部分当然是正文，通常以不同风格的楷书 字体印出。宋代的雕版刻字至少使用了最为流行的三 家书体。即欧体、颜体、柳体。欧体笔力刚劲，笔画 清朗。颜体笔画肥厚，笔意凝重。柳体笔意清秀，结 构端正，字画平直，自成一派。一般来说，北宋刻本 多效法颜氏书体，南宋多采用欧体。雕板印刷普及后， 产生了一种横细竖粗、醒目易读的印刷字体，后世称 为宋体。 传统中国书的版式传统中国书的版式 - 版式设计原理 宋 体 5/1/2021 8:02 AM 传统中国书籍的版式是直 排，从上到下、从右到左。中国 传统书籍在正文编排的处理上， 很

8、早就利用竖排文字间上下穿插 的层次关系来表现内容的信息级 别。 书的正文印在行内，为大字 单行，书的注释或批语则以小字 双行印在所注的句或字下，同在 一行之内。分之二栏，空间留白 的插图区与排列整齐的正文区之 间形成黑白的强烈对比关系，使 整个页面版式极具装饰性。 传统中国书的版式传统中国书的版式 - 版式设计原理 5/1/2021 8:02 AM 版式设计概念 版式设计概念导入 传统中国书的版式 版式设计原则 整体概念 简洁概念 优秀作品整体分析案例一 优秀作品整体分案例二 版式设计原理 分类 分区 分栏 案例分析 目目 录 录 文字编排 字体 字号、字距、行距、字系、 标题字 正文文字编排

9、的基本形式 版式处理技巧优秀作品分析 图形与文字的编排 图形与文字的对比关系 图形与文字编排的基本形式 展开页的整体设计 5/1/2021 8:02 AM 传统中国书的版式传统中国书的版式 - 版式设计原理 书页的上下边缘空白处分别称 为“天头”或书眉、“地脚”。 “天头”一般较宽，“地脚”一 般较窄。书的每页画成行格，行 与行之间有细线区分，称为界， 每页四边均有边栏，或为单线， 或为双线。书的正文印在行内， 为大字单行，书的注释或批语则 以小字双行印在所注的句或字下， 同在一行之内。每一页可划分5 到10行，每行容10至30字（大 字）。这种印法的基本版式以及 中国传统印本书籍所用的某些版 面术语名称直至近代仍沿袭使 用。 5/1/2021 8:02 AM 书的最重要部分当然是正文，通常以不同风格的楷书 字体印出。宋代的雕版刻字至少使用了最为流行的三 家书体。即欧体、颜