m m公关传播执行细案

1、公关传播 传播策略 ?综合平面，网络，电视以 及电波媒体对武汉欢乐大巡 游进行全程新闻报道。 ?娱乐性话题网络炒作，潮 流化、时尚化整体活动，聚 拢社会关注度。 Event PR ?M&Ms武汉欢乐大巡游 给武汉带来欢乐。 ?M&Ms给武汉带来的欢 乐是精彩。 ?M&Ms与武汉共同分享 欢乐。 M&Ms武 汉欢乐大 巡游 ?结合线下活动，平面、网 络媒体深度合作，以第三方 证言的方式充分诠释 M&Ms 品牌理念。 Brand PR ?M&Ms武汉践行 colorful fun sharing 的 品牌理念。 媒体策略 ?武汉主流大众媒体全程聚焦，抢占舆论高地，强势聚拢关注度。 ?武汉时尚生活类

2、媒体深度合作，聚焦度全面提升。 ?潮流时尚杂志广泛告知。 ?武汉&湖北电视及电波新闻报道，广泛覆盖目 标受众。 ?有影响力武汉电视栏目深度合作，专题报道。 ?武汉新闻门户深度报道，提升活动影 响力。 ?武汉具备重要影响力的网络门户全程 深度报道。 ?武汉主流及校园BBS聚集人气，娱乐 及社会性话题炒作引发热议。 ?视频网站加精推荐。 公关传播策略Teaser stage 传播策略 ?以M豆人亮相武汉街头为新闻事件，结合 话题炒作与视频推荐，广泛集聚人气。 ?M&Ms武汉欢乐大巡游Road show信息 植入，预热活动。 媒体选择 ?平面，网络媒体新闻报道引爆关注度。 ?BBS话题热炒，关注度聚

3、拢。 ?视频网站娱乐化炒作，人气提升。 公关传播规划Teaser stage Teaser stage 传播规划平面新闻 稿件类型 ?新闻稿（图文） ? 玩转武汉街头时尚 M豆人惊现江城闹市 标题示例 ? 武汉街头惊现M豆人挤公交逛街 稿件内容 ?M豆人惊现武汉街头，超Q的造型与可爱的动作给武汉人民带来了欢乐 稿件诉求 ?以M豆人武汉亮相，聚拢关注度，预热M&Ms 武汉欢乐大巡游 媒体组合 ?武汉主流大众平面媒体，武汉生活时尚类平面媒体 公关传播规划Teaser stage Teaser stage 传播规划网络新闻 ?武汉公交车站惊现M豆人 超造型惹人注目 稿件标题 ?M豆人武汉闹市闪亮登场

4、 可爱动作走俏江城 ? M豆人在武汉闹市街头亮相，可爱的动作与超Q的造型惹人爱 稿件内容 ? M&Ms武汉欢乐大巡游即将在武汉拉开序幕 媒体选择 ?全国主流网络新闻门户，武汉区域新闻门户网站 公关传播规划Teaser stage Teaser stage 传播规划BBS炒作 ?以M豆人惊现武汉街头为传播爆点，利用网民的猎奇心理聚拢关注度。 ?以第三方在街头抓拍M豆人的出现及各种可爱的姿势形成图片连续报道， 内容规划 延续关注度。 ?通过引导性回复植入M&Ms快乐大巡游的活动信息。 ? 惊！武汉街头突现超Q的M豆人 传播示例 ? 很Q很强大 M豆人可爱姿势全抓拍 媒体选择 ?武汉主流BBS（约1

5、0家） ?每个论坛投放2个帖子，维护期内每个帖子不少于20个回复；至少有4个 执行规划 在不同论坛的帖子被置顶。 公关传播规划Teaser stage Teaser stage 传播规划视频传播 ?以M豆人在武汉街头穿梭时的可爱动作为素材，制作视频，通过加精推荐 传播策略 引发用户关注，以引导性回复把握舆论导向 ? 武汉街头超Q的M豆人 传播示例 ? 抓拍武汉街头超可爱的M豆人 执行规划 ?将视频加精推荐，视频点击率不低于20,000 媒体选择 ?酷6网，六间房，优酷网，土豆网，56网 公关传播策略Road show stage ?以M&Ms欢唱巴士武汉亮相为新闻亮点， 进行新闻报道及话题炒作

6、。 ?以M&Ms武汉欢乐大巡游Road show为 新闻事件，进行持续性传播。 ?将M&Ms武汉欢乐大巡游Road show娱 乐化，潮流化，形成社会聚焦效应 ?平面，网络媒体新闻报道持续关注。 ?平面媒体深度综述，诠释M&Ms品牌理念。 ?BBS娱乐化话题热炒，制造社会流行度。 ?视频网站娱乐化炒作，人气提升。 ?电视/电波媒体广泛报道，影响力提升。 ?电视媒体深度报道，定向渗透目标受众 传播策略 媒体选择 公关传播规划Road show stage Road show stage 传播规划平面新闻 稿件类型 标题示例 稿件内容 稿件诉求 媒体组合 ?新闻稿（图+文） ? 汇聚成欢乐的海洋

7、M&Ms欢唱巴士驶进武汉 ? M&Ms欢唱巴士武汉“欢动”发车 ?M&Ms欢唱巴士武汉发车 ?M&Ms欢唱巴士驶进武汉高校及商超，给武汉人民带来欢乐 ?M&Ms在武汉传递与撒播欢乐，武汉成为欢乐的海洋 ?以欢唱巴士武汉街头巡游为新闻亮点，结合Road show现场盛况 进行新闻报道，进行广泛传播 ?武汉主流大众平面媒体，武汉生活时尚类媒体 公关传播规划Road show stage Road show stage 传播规划平面深度 ?开启欢乐时光 M&Ms欢乐大巡游武汉精彩发车 稿件标题 ?欢乐大接力 M&Ms欢唱巴士武汉劲掀欢乐风暴（备选） ? M&Ms欢唱巴士在武汉揭开了欢乐大巡游的序幕

8、? M&Ms欢唱巴士在武汉不同的地点传递撒播欢乐，这是M&Ms对其fun sharing 的品牌理念的体现。丰富多彩的现场活动植入又体现了M&Ms colorful的品牌特色。 稿件内容 ? M&Ms武汉欢乐大巡游给武汉带来了欢乐的火种，点燃了武汉人民的欢 乐热情，使得整个武汉乐翻天 ? 在欢唱巴士在武汉巡游的过程中，还涌现出很多以M豆为素材的新奇玩 法，这种极具娱乐气息的玩法也为路演的现场增色不少。 媒体选择 ?新生活周报1P报道 公关传播规划Road show stage 新生活简介 武汉主流时尚消费周报 有态度的品质生活指南 新生活周报 由长江日报报业集团主办，是一份融新闻性与服务性于一

9、体的都 市时尚消费周报，是武汉地区最具影响力的都市生活时尚类媒体。自成立以来， 力争打造武汉本土的“精品购物指南”。 新生活周报总版基数为 56版，最高出版数 100版。出版周期为一周。 发行量每期约 40万份，每期阅读人群达到 50万。 新生活拥有以下的版面：城市壹周，风尚武汉，享受周末， 都市情感，爱游部落，非常娱乐，潮流一派，特别策划 公关传播规划Road show stage 新生活合作示例 新生活周刊 1P1P整版报道 公关传播规划Road show stage Road show stage 传播规划网络新闻 ? M&Ms欢唱巴士武汉领跑“欢乐” 稿件标题 ? 欢乐齐分享 M&Ms

10、欢唱巴士驶进武汉 ? ? 稿件内容 ? ? M&Ms欢唱巴士武汉发车，在武汉闹市间穿梭 M&Ms欢唱巴士驶进武汉高校校园及商超，助兴M&Ms武汉欢乐大巡游 M&Ms武汉欢乐大巡游受到江城热捧，人气极高。 M&Ms big show将在武汉光谷盛大开启 媒体选择 ?全国主流网络新闻门户，武汉区域新闻门户网站 公关传播规划Road show stage Road show stage 传播规划BBS炒作 ?以欢唱巴士行驶于武汉街头为炒作点，通过引导性回复将网民关注度聚 拢至Road show 内容规划 ?不同场次的Road show话题人物及事件娱乐化炒作，形成持续性关注 ?在引导性回复中植入下一

11、场次Roadshow信息 ?Road show视频网络病毒式传播 ? ? 传播示例 ? ? 江城当下时尚新宠M&Ms欢唱巴士亮相武汉街头 劲歌热舞闹江城 818我所见到的M&Ms欢乐大巡游 M&Ms武汉欢乐大巡游全攻略 晒一晒M&Ms武汉欢乐大巡游的帅哥靓女们 媒体选择 ?武汉主流BBS（约10家） ?每个论坛投放10个帖子，维护期内每个帖子不少于20个回复；至少有20 执行规划 个不同论坛的帖子被置顶。 公关传播规划Road show stage Road show stage 传播规划视频传播 ?以欢唱巴士在武汉街头“盛装”穿梭以及M&Ms武汉欢乐大巡游的娱乐 传播策略 性人物及事件为素材

12、，制作视频上传。通过加精推荐引发用户关注，以引 导性回复把握舆论导向。 ? 与欢乐齐前行 欢唱巴士武汉发车 传播示例 ? 欢唱巴士驶进江城高校 助兴M&Ms武汉欢乐大巡游 ? M&Ms武汉大巡游惊现女版周杰伦 执行规划 ?有2-3个视频在视频网站被加精推荐，每个视频点击率不低于20,000 媒体选择 ?酷6网，六间房，优酷网，土豆网，56网 公关传播规划Road show stage ?执行策略：湖北及武汉电视及电波媒体对ROAD SHOW全面新 闻报道，武汉当地电视台深度报道；形成立体化传播体系 ?武汉当地及湖 电波媒体 北省广播台新闻 新闻报道 报道 电视/电 波媒体 电视媒体 新闻报道

13、?武汉当地电 视台新闻报道 电视媒体 深度报道 ?武汉教育电视台 我爱武汉栏目 公关传播规划Road show stage 电视栏目专题报道 栏目推荐 武汉教育电视台我爱武汉栏目 栏目简介 ?作为武汉教育电视台的新闻资讯节目，我 爱武汉关注社会主流动态，校园视角，透析 校园生活，开创了电视新闻杂志的新时代。 ?周一到周日日播 首播 20：20-21：00重播 23：30-00：10 报道时长 5分钟左右 公关传播策略Big show stage 传播策略 ?以M&Ms武汉光谷Big show的热烈气氛为报 道素材，引发媒体报道热潮。 ?以千人同唱一首歌为报道亮点，结合M&Ms 品牌理念进行深化

14、传播。 ?以Big show为M&Ms武汉欢乐大巡游盘点定 调。 媒体选择 ?平面，网络媒体新闻报道综合报道。 ?BBS盛况全程展示，情绪感染；娱乐化话 题热炒。 ?视频网站盛况录制，人气提升。 ?电视/电波媒体广泛报道，关注度聚焦。 ?电视栏目专题报道，社会影响力全面提升。 公关传播规划Big show stage Big show stage 传播规划平面新闻 稿件类型 ?新闻稿（图+文） ? 汇聚精彩唱响欢乐 千人同唱一首歌欢动江城 标题示例 ? 与欢乐共精彩 M&Ms武汉光谷邀千人同唱一首歌 ?汇聚数千人的武汉光谷Big show为M&Ms武汉欢乐巡游画上了一个圆满 的句号。 稿件内容

15、 ?M&Ms邀请千人同唱一首歌成为Big show的亮点。 ?为期一个多月的M&Ms欢乐大巡游给武汉人民带来了无数的快乐精彩时 光。 ?以Big show的盛大状况引发媒体报道热潮，为M&Ms欢乐大巡游盘点定 稿件诉求 调 媒体组合 ?武汉主流大众平面媒体，全国性时尚潮流杂志 公关传播规划Big show stage Big show stage 传播规划网络新闻 ?千人武汉光谷同唱一首歌 M&Ms欢乐大巡游武汉盛大落幕 稿件标题 ?为欢乐而喝彩 M&Ms武汉光谷邀千人同唱一首歌 ? M&Ms武汉光谷邀千人同唱一首歌，现场气氛热烈。 ? M&Ms武汉欢乐大巡游在武汉圆满收官。 ? 为期一个多月

16、的M&Ms武汉欢乐大巡游给武汉人民带来了无限的欢 稿件内容 乐。 ? M&Ms武汉欢乐大巡游是M&Ms对其自身品牌理念的一种体现与践 行。 媒体选择 ?全国性网络新闻门户，武汉区域新闻门户网站 公关传播规划Big show stage Big show stage 传播规划BBS炒作 ?以武汉光谷Big show为新闻事件，通过引导性回复影响网民对于 M&Ms武汉欢乐大巡游的印象。 传播策略 ?以武汉光谷千人同唱一首歌为炒作点，围绕千人同唱一首歌进行娱乐 化，流行化话题炒作，进一步提升网络关注度。 ?Big show视频网络病毒式传播。 ? ? 传播示例 ? ? 千人同唱一首歌K歌 武汉光谷人

17、人乐翻天 M&Ms欢乐大巡游武汉光谷落幕 千人同唱一首歌唱响江城 流口水ING 武汉光谷惊现蕾丝美女 帅锅云集武汉光谷 才貌双全堪比快乐男生 媒体选择 ?武汉主流BBS（约10家） ?每个论坛投放2个帖子，维护期内每个帖子不少于20个回复；至少有4 执行规划 个在不同论坛的帖子被置顶。 公关传播规划Big show stage Big show stage 传播规划视频传播 ?将Big show现场的盛况与娱乐化画面为题材，编辑成为视频上传。通过 传播策略 加精推荐引发用户关注，以引导性回复把握舆论导向。 ? 壮观 武汉光谷千人同唱一首歌 传播示例 ? 人气“爆棚” 千人放歌欢动武汉光谷 执行

18、规划 ?有1-2个视频在视频网站被加精华推荐，每个视频的点击率不低于20,000 媒体组合 ?酷6网，六间房，优酷网，土豆网，56网 公关传播规划Big show stage ?执行策略：湖北及武汉电视及电波媒体对ROAD SHOW全面新 闻报道，武汉当地电视台深度报道；形成立体化传播体系 ?武汉当地及湖 电波媒体 北省广播台新闻 新闻报道 报道 电视/电 波媒体 电视媒体 新闻报道 ?武汉当地及 湖北电视台新 闻报道 电视媒体 深度报道 ?武汉电视台逛街 栏目 公关传播规划Big show stage 电视栏目专题报道 栏目推荐 武汉电视台逛街栏目 栏目简介 ?作为武汉地区最有影响力的时尚生

19、活类栏目， 逛街是一档集娱乐、休闲、时尚、艺术于一 体的杂志性栏目。 ?逛街栏目强调发现和即时， “发现性”和 “进行时”是改栏目两个鲜明的特点。 ?首播时间：WHTV-5周一20：39，重播时间： WHTV-5周二10：40，周日WHTV-2上午9：29。 报道时长 10分钟左右 公关传播策略Post big show stage 传播策略 ?回顾M&Ms武汉欢乐大巡游活动全程，结 合M&Ms品牌理念对活动进行盘点定调。 媒体选择 ?平面媒体深度合作，回顾活动全程，盘点 定调。 ?BBS话题炒作，引导目标受众感受M&Ms 品牌理念。 公关传播规划Post big show stage Post big show stage 传播规划平面深度综述 ?欢乐无限升级 M&Ms欢乐大巡游武汉光谷欢动落幕 稿件标题 ?品享欢乐时光 M&Ms武汉践行欢乐（备选） ? M&Ms在武汉光谷举行的盛大Big show为为期一个多月的欢乐大巡游画 上了一个圆满的句号。 ? 在M&Ms武汉欢乐大巡游中， M&Ms将欢乐带进了武汉校园及街头， 让整个武汉乐翻天