《小时代》营销案例分享解读

1、 这是一个梦想闪耀的时代，这也是这是一个梦想闪耀的时代，这也是 一个理想冷却的时代，这是最坏的时代，一个理想冷却的时代，这是最坏的时代， 也是最好的时代，这是我们的小时代！也是最好的时代，这是我们的小时代！ 这是当下时代一群时尚年轻人的青春故这是当下时代一群时尚年轻人的青春故 事，也是属于他们生活的真实写照，更事，也是属于他们生活的真实写照，更 是我们这个时代的缩影。故事发生在经是我们这个时代的缩影。故事发生在经 济飞速发展时期的真实写照，主人公济飞速发展时期的真实写照，主人公林林 萧、顾里、南湘、唐宛如萧、顾里、南湘、唐宛如在这座风光而在这座风光而 时尚的城市里生活和学习、工作与成长。时尚的

2、城市里生活和学习、工作与成长。 简单来说，就是一群男生和四个女生之简单来说，就是一群男生和四个女生之 间千丝万缕的青春爱情故事。间千丝万缕的青春爱情故事。在巨变面在巨变面 前，她们能否依然坚持自己的生活态度，前，她们能否依然坚持自己的生活态度， 她们的青春故事将如何续写精彩？她们的青春故事将如何续写精彩？ 4.4.小时代小时代4 4上映时间：上映时间：20152015年年7 7月月9 9日，截止当月票房日，截止当月票房4.94.9亿。亿。 3.3.小时代小时代3 3上映时间：上映时间：20142014年年7 7月月1717日，最终以日，最终以1.11.1亿票房收官。亿票房收官。 2.2.小时代

3、小时代2 2上映时间：上映时间：20132013年年8 8月，最终以月，最终以2.92.9亿收官亿收官. . 1.1.小时代小时代1 1上映时间：上映时间：20132013年年6 6月月2626日，最终以日，最终以4.844.84亿票房收官亿票房收官 共计票房破共计票房破2020亿亿 5W3H5W3H分析法分析法 why WhatWhat （主题）（主题） WhereWhere ( (平台）平台） WhenWhen ( (时间）时间） WhoWho ( (受众）受众） How/How How/How muchmuch 目标受众定位：目标受众定位：15251525岁（在互联网发展中成长起来的一群

4、人）岁（在互联网发展中成长起来的一群人） 职业：中学生、高中生、大学生、上班族职业：中学生、高中生、大学生、上班族 观影人群分析：观影人群分析： 职业分布职业分布 学历分布学历分布 1. 1.教育教育/ /学生学生 1.1.高中高中 2.IT 2. 2.IT 2.本科及以上本科及以上 3. 3.建筑建筑 3.3.初中初中 4. 4.金融金融/ /房产房产 4.4.大专大专 5. 5.传媒传媒/ /娱乐娱乐 5.5.小学小学 - - 6. 6.电信电信/ /网路网路 7. 7.政府政府/ /服务服务 8. 8.营销营销/ /公关公关 电影内容由同名小说改编，基于小说的火爆，电影未映先火电影内容由

5、同名小说改编，基于小说的火爆，电影未映先火 主题：青春、理想、回忆、时代主题：青春、理想、回忆、时代 元素：明星、时尚、名牌、友情、爱情元素：明星、时尚、名牌、友情、爱情 小时代小时代的营销以最大限度去触及目标受众的心理为目的，的营销以最大限度去触及目标受众的心理为目的， 通过各种主题、各种元素去打动受众，令他们产生消费欲望。通过各种主题、各种元素去打动受众，令他们产生消费欲望。 营销模式：营销模式：“以新媒体营销为主，以传统营销方式为辅以新媒体营销为主，以传统营销方式为辅” 主要传播平台：微博、搜搜、腾讯、人人网、手机主要传播平台：微博、搜搜、腾讯、人人网、手机APPAPP乐影客乐影客 户端

6、户端 提前一年，从还未开机就开始造势宣传提前一年，从还未开机就开始造势宣传 前期：微博病毒营销（铺垫）前期：微博病毒营销（铺垫） 中期：门户网站大量新闻（预热）中期：门户网站大量新闻（预热） 后期：视频网站预告花絮宣传曲全面铺开后期：视频网站预告花絮宣传曲全面铺开 湖南卫视滚动反复播放三款不同的湖南卫视滚动反复播放三款不同的2020秒预告片秒预告片 13 13号公布院线海报和终极预告片号公布院线海报和终极预告片 16 16号终极苏打绿号终极苏打绿MVMV主题曲主题曲我好想你我好想你 上海电影节参展上海电影节参展 26 26号全国号全国6060个城市嘉年华落地现场活动个城市嘉年华落地现场活动 27 27号号小时代小时代1 1上映，单日掠下票房上映，单日掠下票房72007200万元（引爆）万元（引爆） 营销节奏从缓到快，从宽到密，层层递进，长达一年的宣传造势，没有空挡和冷场营销节奏从缓到快，从宽到密，层层递进，长达一年的宣传造势，没有空挡和冷场 精准的受众定位（精准的受众定位（who)who) 在目标受众聚集的地方传播（在目