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文档简介

1、Chapter 8 http:/ Market Needs Wants Strengths of organization Weakness of organization Existing competitors Expected competitors Design for creating value RevenueProfit Return on investment Cost Optimization Board Senior Management Middle Management Operations Board Senior Management Middle Manageme

2、nt Operations 1. Mission 2. Corporate objectives 3. Marketing audit 4.SWOT analysis 5. Assumptions 6. Marketing objective and strategies 7. Estimate expected result 8. Identity alternative plans and mixes 9. Budget 10. First year detailed implementation program Phase one - Goal Setting Phase Two Sit

3、uation Review Phase Three- Strategy Formulation Phase Four- Resources allocation and monitoring Measuremen t and review OpportunitiesThreats Strengths STSO Weakness WTWO Internal External 4. Diversification Market Development New Markets Market Penetration Existing Markets Existing Products Product Development New Products Three Intensive Growth Strategies: Ansoffs Product/Market Expansion Grid Marketing Mix Product PricePromotion Place Cu

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