工作报告之酒包装市场调查报告

1、酒包装市场调查报告 【篇一：白酒包装调研报告 (1)】白酒包装调研报告班级：视觉传达 101 学号： 2010064047 姓名：黄桂东日期： 2012.8.23一：调研时间： 2012.8.23二：调研方式：网上资料查询与实物调研三：调研目的：研究白酒包装的特点与发展四：调研内容（1）白酒包装的介绍白酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。酒包装就是一个无声的“促销员 ”，在消费者与产品接触的半秒钟里，就会吸引住消费者，达到交易的目的。因此，在群雄纷争的市场中，为了便于形象传播，势必重视酒包装的设计，以达到冲刺消费者视觉的效果。白酒包装

2、主要指酒瓶和外包装盒，酒瓶的设计直接影响到人们对该酒的印象，但大多数酒包装出彩的地方在于外包装盒的设计，它们造型各异，材料繁多，有的简朴大方，有的高贵典雅，给人不同品味的需求。（2）中国一些白酒的包装特点：1：五粮液五粮液酒内包装是红色的纸盒 .及瓶盖红色的硬角，瓶盖和水晶外包装是彩热塑性聚氯乙烯材质，属环保性的材质，可降解。2：茅台茅台酒的酒瓶是乳白色玻色螺纹扭断式防盗铝盖，顶酒 ”五个白字，瓶口无内璃瓶，封口为大红部有 “贵州茅台塞。整瓶酒外包一张优质正方形皮纸，装在彩盒中：外包装彩盒用的是进口白版纸加细瓦楞。3：剑南春剑南春外包装盒新采用了一次性开启拉环，即产生不可修复性破坏，干净利落，

3、彻底杜绝假冒者回收利用的可能。内瓶纹理防伪标签。随机形成的黑色立体纤维与控随自便编码的防伪序号决定了纹理防伪标签的唯一性胶印，绝对不会重复。4：泸州曲酒砂陶瓶（或罐）是解放前盛泸州老窖酒的主要容器，泸州老窖酒古称 “挑担酒 ”，挑夫扁担两头挂的就是紫砂陶酒罐。本人一直认为紫砂陶罐是文化底蕴较深的盛酒容器之一。正是基于对古代酒文化的挖掘，上世纪八十年代泸州老窖酒厂推出了紫砂陶瓶泸州老窖特曲，这种酒瓶应是后来各款紫砂陶瓶酒的 “先驱 ”。（3）白酒中的过度包装：在白酒包装的市场调研中，白酒的过度包装已成为社会一大公害，这既不符合循环经济的理念，也有悖于国家大力倡导的节能低碳。随着消费水平的升级，白

4、酒包装日益受到企业的重视，朝着豪华包装方向演变。这类豪华包装所使用的材料繁多，涵盖了纸类、塑料、金属、玻璃、陶瓷、木材、水晶及复合材料等。而为防止产品损坏，不少包装中还夹杂着大量的缓冲材料和填充料，如发泡塑料、海绵、碎纸等，过度包装不仅浪费了原本就稀缺的资源，还产生巨量生活垃圾，回收利用的运输仓储成本都较高。（4）塑料软包装印刷袋装白酒具有以下特点 :1.外层材料的选用 2.内层材料的选择 3 复合适性和自动包装适性。 a.阻隔性强，保香效果好。 b.便于携带，不易破碎，甚至比塑料瓶更坚韧。c. 成本低廉。 d.外形美观。（5）酒包装分类的意义分礼品、高、中、低四个档次包装为妥。要有个性有特点

5、，要和酒内质统一起来，有利于消费者明确的选择，也有利于厂家和销售代理商确定销售地区、地点和销售对象。那种随 “市场风 ”，随 “炒作风 ”，而忘却了身份、环境、销售对象，一味追求富丽堂皇跟着别人跑，是一种自杀品牌的行为，后果不可低估。五：调研结果1.白酒包装形式其一，传统的方块式包装。大部分包装考虑导堆放，还是在外包装上选择了方块式外包，因此，我们在终端市场上看到的方块式包装成为市场主流；其二，圆桶式包装也逐渐成为潮流。圆通式包装有很强烈的整体感与大度感，消费者携带也比较方便，而且中国消费者十分注重在包装中讨口彩，所以，圆桶式包装恰好满足了中国消费者圆圆满满的想法，因此，圆桶式包装对消费者也是

6、颇具吸引力的一种外观形状。我们在创意和实际康王冬虫夏草酒时，就充分采取了圆桶式设计，同时与仿皮革相结合，表现出古香古色的皮质包装，珍贵凸显。【篇二：酒类包装的调研报告】酒类包装的调研报告酒类包装调研报告当人们在享受酒的魅力时，酒已成为一种文化弥漫在世界各地，酒的品味也在迅速上升，酒的包装慢慢成为时尚文化的代言，各个企业也逐渐重视起酒的包装，无论在设计上还是在质地上的不断创新。酒类属于极具外观敏感性的零售消费品，无论内外包装，视觉上的冲击不仅带给消费者丰富的选购信息，还成为消费者快速取舍货品的关键因素之一。在产品逐步同质、欣赏观同一的市场环境下，酒品包装具有不可忽视的销售作用。包装是产品实体的重

7、要组成部分，也是企业开展促销活动的工具。一：在此分析一下酒类包装的现状以及问题；1：酒类包装的现状。 科学技术的发展，人们生活水平的提高，对产品的需要不仅仅停留在功能层面，对产品的外观、包装等方面也越来越重视。新材料、新工艺的发展为酒类包装设计提供了坚实的基础。酒类包装的工艺方面也随着印刷、雕刻、表面装饰等技术的进步而呈现出多样化；酒类包装的造型设计方面也随着消费者的心理需求与市场的细化而更加地注重精神价值。同时，包装设计也成为了酒类产品中提升企业形象，增加产品附加价值以及占领市场份额的重要手段。生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化 ,尤其是超市的不断扩展 ,包装设计能否在极短的时间内为消

8、费者认同 ,对销售起着举足轻重的作用。许多酒业在酒类包装设计中绞尽脑汁，但酒类包装的水平仍参差不齐。2002 年，我国啤酒销量超过美国，此后每年以 100 万吨的产量稳步增长。随着啤酒业不断兼并、品牌整合，外包装呈现纸箱用量增大、促销卡盒增加，彩色标准提升、强度要求提高的趋势，给印刷包装商带来了机会和挑战。2005 年白酒业面临恢复性增长，总量达到 349 万吨，2006 年增长势头延续。 1999 年全国葡萄酒产量不足 30 万吨,由于快速增长，到2010 年预计达到 80 万吨。白酒业和葡萄酒业高端产品对外包装质和量的更大需求推动了高档环保型胶印机、柔印机和高速模切机在国内的应用。酒与包装

9、，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，相互促进，结伴发展，相映生辉，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。2：酒类包装所呈现的问题。a: 模仿西式风格盛行，缺少本土文化特色b: 色调、构图变化单一，品牌提升力不够c: 成熟品牌懒于包装 “突围 ”，二线品牌缺乏包装创新d: 消费者愿意尝试新的酒包装方式二：酒类包装设计1.酒类包装的必要性酒类在呈现或者是运输过程中都不可能是只用到酒瓶，所以酒类包装就应运而生，它的才存在和发展尤其必要性。酒类包装的作用主要体现在运输和展示上。因为一般的酒类都采用的时玻璃或者是陶瓷瓶盛放，这些都是易碎品，在运输过程中容易造成损坏，必须采用相关的包裹来解决

10、这个问题。而且酒类的包装同时也会影响它的销售状况，这个主要体现在对消费者心理的影响，包装具有它特有的心理作用，并且会直接影响产品的销售。一个好的包装会让消费者眼前一亮，从而提高销量。2.酒类包装的设计要素酒类包装有着各种各样的造型，并以其独有的造型占据着市场的一部分。不同的包装造型能够给消费者以不同的视觉心理感受，进而会影响到此类产品的销售状况。酒类包装一般采用瓦楞纸、胶印纸、木盒等等，材料多是多样。目的是保护内置容器还有就是体现整个商品的风采。包装的硬件结构都大同小异，基本都是以稳定和美观维前提的，但是包装表层的图形、文字、色彩等都是根据每个品种自己的公司形象以及产品形象来具体设计的，都有自

11、己公司浓厚的企业氛围。图形一般包括产品标志以及公司的地址等等；文字主要是介绍产品以及厂家，而色彩主要是企业的标准用色以及重点突出的颜色样式。3.同类型产品的相关对比。图注：汾酒包装图注：五粮液包装五粮液和汾酒的包装都明显的体现了其企业的发展定位以及向消费者所展示的精神风貌，这其中也体现了一个企业的发展理念以及企业的精神文化内涵，整个包装让人感觉很温馨，色彩浓烈，就像是其酒一样，芳香弄人。酒类产品都采用专卖店销售以及超市展示销售相结合的营销模式，充分利用平面以及数字媒体进行产品展示和广告，并通过赞助相关大型活动以及进行慈善类活动来获得更多更优质的购买阶层。都采用分等级式的销售模式，分别有经济级、贵宾级、收藏级等等。给更多更全面的消费者提供选择，让每个顾客都能买到如意的产品。三：调研结论酒类属于极具外观敏感性的零售消费品，无论内外包装，视觉上的冲击不仅带给消费者丰富的选购信息，还成为消费者快速取舍货品的关键因素之一。在产品逐步同质、欣赏观同一的市场环境下，酒品包装具有不可忽视的销售作用。包装是产品实体的重要组成部分，也是企业开展促销活动的工具。激烈的市场竞争推动了生产和消费的发展，同时不可避免的推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的商品性、广告性、独特性、民族