中国传统节庆活动转化为旅游项目刍议

1、毕业论文中国传统节庆活动转化为旅游项目刍议可根三号黑体学生姓名： 专 业： 旅游管理 学 号： 指导教师： 班 级： 旅游 目录摘 要关键词正 文一、我国节庆旅游发展现状二、我国节庆旅游发展中存在的问题1、行政干预过多2、约束与创收机制不健全3、重产品开发而轻市场营销4、专业人士资源匮乏三、我国旅游节庆发展策略 1、进行市场运作，完善各种机制2、深度发掘传统文化的内涵3、打造品牌化的传统节庆旅游产品 4、建设专业人才队伍，注重产学研相结合参考文献中国传统节庆活动转化为旅游项目刍议【摘要】伴随世界旅游业迅速发展，旅游形式不断丰富，旅游内容日益多元，众多的旅游形式中， 节庆旅游异军突起，成为新时代

2、的宠儿。 节庆旅游是在 20 世纪 90 年代开始受到国内业界人士的 广泛关注的，它的产生对旅游业的发展有着重要的影响，尤其是对地方旅游业的影响是不容忽视 的，它进一步将地方的旅游资源特色展现在旅游者面前，带动了地方经济更好更快的发展。 本文从 节庆旅游的概念、发展状况、存在问题以及解决对策等方面入手，对国内节庆旅游进行了全面阐 述，并对节庆旅游在发展中存在的问题做了总结，提出相应解决措施。 【关键词】传统节庆；转化；旅游；问题；对策一、我国节庆旅游发展的必要性节庆是一种重要的旅游资源，我国地域辽阔，民族众多，全国乃至各地节庆资源丰富多彩，内容异彩纷呈，尤其是传统节庆往往起源于民间，发展于民间

3、，所以有着广泛的群众基础。近些年，我国政府非常重视传统节庆的传承，将端午，中秋列为法定假日，各地也非常重视传统节庆旅游的开发，但是传统节庆的宣传力度依旧很不够。随着我们生活方式的改变,越来越多的人对中国的传统节日的概念越来越淡薄,相反圣诞节、情人节等一些西方的节日却为越来越多的人,尤其是年轻人所接受。究其原因其中一个重要因素就是对传统节日的宣传不够,人们对中国传统节日的内涵了解的越来越少，危机进而出现，中国传统节庆文化将慢慢成为历史，所以目前中国需要通过各种方式或方法来发扬和传承这种传统的节庆文化，而节庆旅游就是一种非常好的方式。中国的传统节庆活动具有悠久的历史和深厚的地域文化内涵，为广大区域

4、内乃至区域间不同人群共同接受，所以传统节庆活动蕴含有巨大的经济价值。而旅游业作为中国第三产业中最具活力与潜力的新兴产业，它能提供一个很好的平台来展现中国优秀的传统节庆文化，因此实现旅游与中国传统节庆的巧妙联合，进行传统节庆旅游的推广不仅有其可行性，而且从保护传统文化，促进传统节庆活动的可持续发展来看，也有其必要性。发展传统节庆活动上的有利条件，并进行正确的市场运作，就可以获得经济、社会和政治的多重效益。而且节庆旅游与传统的旅游相比,节庆旅游的资源依赖性较小,更注重体验性和参与性,不再像传统旅游那样把旅客排斥在旅游吸引物之外,且牵动效应比较显著,对举办地政治经济社会具有广泛而深远的影响,因此也代

5、表了现代旅游的一个发展方向。20 世纪90 年代，节庆旅游开始受到人们的重视，并不断的开发，使之得到了巨大的发展，在众多的旅游形式中，节庆旅游已慢慢成为不少地方旅游业的支柱。中华民族有着悠久历史，长期的生产与生活实践孕育了众多传统的、具有民族特色的节庆活动。在中国改革开放的步步深入中，在社会主义现代化建设事业迅速发展的带动下，在传统的、民族的节庆活动基础上，各个地区陆续策划、组织、筹办了具有现代气息的节庆活动，它们挖掘地方的文化，依赖当地的资源优势、产业优势、体现地域的风貌，结合当地的实际情况开展了有声有色的节庆活动，活跃了当地群众的精神文化生活，并促进了当地旅游经济的发展。据初步的统计，全国

6、大大小小的节庆活动每年就有5000 多个，大多数办得还是很成功的，它们都有丰富的文化内涵，成为了旅游经济发展的强化剂。同时节庆旅游还是地方塑造旅游形象，提高知名度，完善基础设施，优化旅游环境，带动消费，促进与旅游相关产业发展的重要手段。如内蒙古的昭君文化节就是节庆活动的成功代表，旅游收入由1999 年的 11.2 亿元增长到 2009 年的145 亿元，旅游人数从 1999 年的 124.6 万人次增长到 2009 年的 1034 万人次，2010 年在第十一届昭君文化节的带动下， 全区旅游业总收入达 732 亿元，比“十五”末翻了近两番，实现了旅游接待人数和旅游收入的双增长，昭君文化节把节庆

7、活动作为推动经贸、旅游业发展的重要助动力，作为推动文化产业发展的直接动力，使经济建设和文化建设相互促进，收到良好社会效益的同时，也收到了可观的经济效益。据统计，历届昭君文化节的经贸洽谈会共达成合作意向252个，协议引资972亿元，引资规模由2000年的5.3亿元上升到2009年的384.8亿元，增长了71倍。经测算，文化节对当地相关产业的拉动系数高达1:9.通过以上数据我们可以看出节庆旅游时带动地方经济，丰富群众文化生活，吸引游客的重要旅游形式。 节庆旅游的发展潜力是巨大的、是不能忽视的，它的发展也在不断的带动地方旅游业的发展。但在节庆旅游发展的过程中也需要一些驱动力来推动它的发展，因此现阶段

8、的节庆旅游是在旅游者的需求、旅游地的吸引和旅游地各方面基础设施的保障下发展的。二、我国节庆旅游发展中存在的问题我国节庆旅游发展到今天，取得了显著的成就，不仅挖掘的类型丰富多样，在开发内容上也逐步走向深入，且形成了许多知名度较高的节庆旅游品牌，成为旅游业又一个比较有活力和发展前景的专项旅游产品。但不可否认的是，在节庆旅游的发展过程中也显现出许多问题，这些问题在不同程度上制约着节庆旅游的发展。 1、行政干预过多待添加的隐藏文字内容2 旅游节庆活动是一项系统工程，每举办一次旅游节庆活动，从最初的选题策划，到节庆的组织、运作与管理，每一个环节都需要消耗大量的人力、物力和财力，需要通过政府的主导来进行各

9、相关部门的协调配合。但是，政府主导并不等于政府包办代替，并不等于由政府为旅游节买单。目前我过很多旅游节庆过多地依赖政府，甚至由政府全权操作，忽视了在市场经济条件下市场对资源配置所起的巨大作用，极大地限制了企业积极性和主观能动性的发挥。同时，由政府主导的节庆活动，缺乏对于成本的严格控制以及对于收入的最优设计，大量投入换来只是少量的产出，经济亏损的现实压力使旅游节庆往往难以为继。2、约束与创收机制不健全我国大部分地区的旅游节庆运作仍停留在主要依靠政府的阶段，一般采取“政府主导、社会参与市场运作、产业协办”的运作模式，由政府来引导筹办，体现在由政府出资、组织、协调等方面。地方政府对旅游节庆投入主要来

10、源于政府的财政拨款，它是可以计算出一个精确的数字，但产出是多少，几乎谁也说不清。可以肯定的是，旅游节庆的收益主体是多元化的，参与旅游节庆的企业都有一个明确的投入产出目标和财务约束，但是作为旅游节庆主办者的地方政府，办节注重政治影响，经济意识不足，只讲投入而不重产出，节庆却办得华而不实，效果不显著。这仅仅是许多地方政府主办的旅游节庆为什么办一届亏一届的表面原因，深层原因是政府不是一个纯粹的经济主体，政府缺乏资源使用的约束机制，也没有创收机制。3、重产品开发而轻市场营销策划是旅游节庆成功举办的核心和关键，也是整个节庆产业快速发展的重要因素。从当前我国旅游节庆的举办来看，每一个旅游节庆的活动项目都是

11、投入十几万、甚至上百万来策划。策划不但从在对旅游节庆资源的区域分布、可进入性、游客的感知与认知度以及供需市场等进行调查研究后设计出有竞争力的旅游节庆产品。而且还对旅游节庆产品的包装、新产品的开发、产品组合以及产品生命周期管理等方面都进行了精心地策划。成功的旅游节庆不仅要有一流的产品策划、一流的活动服务，还要有强势的宣传营销。但由于其策划理念、文化内涵并不能被游客所感知认识，举办方不能进行有效的宣传,旅游节庆举办的效果并没有预期的那样火热。4、专业人士资源匮乏不管是主题的选择还是节庆运行过程中的细节规划、执行和评估，先进的管理理念和模式都是非常重要的，这些都依赖于专门的组织机构和专职的策划运作人

12、员，特别是高级管理人员。就我国而言，旅游节庆开展的历史本来就不长，举办经验不足，由企业承办部分项目的历史则更短，这些使得我国在旅游节庆这方面的人才匮乏，甚至是一些知名节庆还存在现代化管理思想和高级人才的缺乏。旅游节庆活动期间，大多数的管理人员和工作人员都是从政府部门抽调或临时招募志愿者而来，这种临时性的工作不利于协作和制度化管理，这势必会导致无暇顾及节庆工作或工作质量较差。人力资源的匮乏对旅游节庆的管理和服务质量的提升非常不利。三、我国旅游节庆发展策略 1、进行市场运作，完善各种机制 旅游节庆是一个文化现象和经济活动的双重载体。旅游节庆作为一项经济活动，获得良好的经济效益是旅游节庆举办方的重要

13、目的之一。因此，无论是旅游节庆活动的举办方还是参与者，都应当遵循一定的市场规律，把旅游节庆纳入到市场经济的轨道中来，进行市场化运作。市场化的运作模式是旅游节庆发展的最终趋势。旅游节庆市场化的运作方式就是要充分利用市场机制，努力实现成本最小化和效益最大化的目标。政府应发挥引导和带动作用，主要致力于提供满足公众需要的公益性节庆内容，致力于地区形象提升的推广活动，致力于活跃地方文化的群众文化活动等，承担环境整治、改善交通和旅游接待条件、给节庆活动搭好舞台、加强组织协调、整体促销宣传等任务。建立多元筹资机制，完善投资回报机制；转让产品专营权和出租广告场地；实行票务经营多样化，改进票务分档预售、折惠方式

14、；大力开发旅游节庆纪念品；围绕节庆主题举办相关交易会、展览会，扩大节庆影响力和资金回收能力；充分发挥中介机构作用，引入竞标机制，节省节庆开支等。2、深度发掘传统文化的内涵 文化是节庆活动的灵魂，旅游节庆活动实质上是对历史文化的追溯，也是对民族传统文化的反映和宏扬，例如重阳节的大型登山活动，端午节的赛龙舟活动，春节的逛花街活动，都有其历史渊源，都发展成为今天的旅游节庆活动。随着人们的文化素养逐渐提高，对旅游产品的文化含量要求越来越高，节庆旅游应扎根于浓厚而丰富的历史和民俗文化之中。我国历史悠久，文化灿烂，丰富的名人轶事、古刹名寺，生活习俗，语言文化、地方风味为节庆旅游提供了宝贵资源。日本的很多节

15、庆活动就非常注重其中的文化内涵，不是只做一些表象性的东西，比如各地的祭不仅是集中反映日本传统文化的庆典，也代表着日本人对传统文化的热爱。祭多数起源于农业祭祀和迎送鬼神，现在许多已经演变成了各地主要的节庆活动，各年龄段的民众都广泛参与。3、打造品牌化的传统节庆旅游产品 品牌是一个名称、标记、符号或设计的综合体，它代表了产品的特征、属性和价值，并能和竞争对手相互区别。传统节庆旅游产品品牌化有利于游客识别、记忆。品牌是一种无形资产，并且是一种“易碎品”，品牌的打造并不时一朝一夕就能完成，品牌的打造应该是一个系统工程。想要树立品牌形象：首先节庆旅游产品的设计必须结合当地文化特色，对文化内涵进行深度发掘

16、，将节庆资源转化为节庆旅游产品；其次在宣传促销方面，可以充分利用多种媒介，特别是通过结合旅游活动进行宣传促销，以“乐趣导向消费”，不易引起游客反感，易为之接受；最后加强管理，保障节庆旅游的品质。4、建设专业人才队伍，注重产学研相结合要想培育成熟的节庆产业，提高节庆旅游的组织管理水平和整体服务质量，就必须重视节庆的专业人才培养，加快人力资源队伍建设，注重节庆发展与总结相结合,产业与学术同进步。目前我国专业的节庆旅游策划机构和公司较少，节庆策划、筹办、管理人才更是相当缺乏，因此需要通过多种渠道和形式加快节庆人力资源的开发，除了加强节庆工作人员的相关培训，在经费及政策上支持之外，还应尽快培养或引进在节庆旅游宣传、策划和促销方面的中高级管理人才，支持专业人员出国学习国外先进的节庆策划经验或聘请国际专业人才直接参与节庆策划管理工作来扩充管理者队伍。同时为了避免低素质人员混进来，应采用资格证书制度，来最大限度保障大型旅游节人才的根本利益。虽然我国旅游节庆在发展的过程中已经取得了长足进步，但对节庆学术的研究往往滞后于产业的发展