广告专业术语,中英文一

1、美国广告代理商协会广告AAAA America Association of Advertising advertising 广告、广告活动 advocacy advertising 倡导型广告 Account Executive 客户主管 Account planning 客户策划 Account Services 客户部 Advertise 广告主 Advertising Department 企业广告部 agency 广告代理商 Art Director 美术指导 Assistant Partner 董事助理 bid bid 广告竞标 business-to-business adver

2、tising (B2B advertising) B2B brand image 品牌映象capitalism 资本本主义，资本运营 commercial advertising 商业广告 communication process 传播过程 comparative advertising比较广告consumer advertising 消费品广告 consumerism 消费模式 customer 顾客Chief Executive Officer(CEO)首席执行长官Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官 client 客户Copywriter 广告撰告人

3、Creative Department 创作部 Creative Director 创意总监deceptive advertising虚假广告department 部门 design 设汁稿 data 数据 director 主管end-user 最终用户、实际使用者 industrial advertising 工业广告 institutional advertising社团机构广告Management Supervisor 管理监督 Market share 市场占有率Marketing 营销 Media Department 媒介部 media planning 媒体策划media 媒介

4、 national advertising 全国性广告 noncommercial advertising非商业广告pitch 提案 professional advertising业服务型广告public service advertising（PSA） 公益广告 puffery 吹捧式的广告qualitative 定性的 quantitative 定量的Research Department 调查部 retail advertising零售商广告Sister agency 同属同 - 集团的广告公司 supplier 制作公司Traffic Department 流程协调部 Brainst

5、orming 头脑风暴法 Campaign 广告攻势 Commercial 影视广告片 coupon 赠券、折价券 logo 品牌标识 magazine 杂志 media budge 媒体预算 media mix 媒体组合 medium 媒体 （ 指某个媒体 ） metropolitan 大都会的 outdoor 户外媒体 promotion 推广 用品 public relations（PR ） 公共关系radio 广播媒体 Situation Analysis 背景分析 Slogan 广告口号 Television program 电视节目 Website websait 主页，网站 Dr

6、ive-time 交通高峰时间 So big 做大 Numbers 数据 Yeah 是的 （对啦 ） A priori 先验估汁 （ 演绎法 ） A posteriori实测值 （ 归纳法 ）Code 编号 debranding 品牌屏蔽测试depth Interview深度访谈desk research 案头调研 dichotomous question 两分问题 double-barreled question两难问题double-blind 双盲测试 （ 指实验组和对照组 ） fatigue bias 疲劳偏差 fieldwork 现场调查 focus group 焦点小组 interv

7、iew 访谈 market research 市场调查 mystery shopping 以购物为掩护的调查 observation 观察 panel 重复凋查样本群 participant 参与者 population 总人口，总体 sample 抽样误差 skew 歪曲 survey 调查 tabulation 统计制表 boil down to 归结为 hard-and-fast 明确易懂 pretty much 大致上analysis 分析 community relation 社区关系 competitor 竞争者、对于 content integration软性广告cost eff

8、ective 广告成本效益 creative 创意 government relations 政府关系 grass roots marketing贴身式营销industry 行业 integrated marketing communication 整合营销传播litigation 起沂，诉讼 markets 市场组合 media service 媒介代理 merger 企业合并 online advertising 在线广告 point-of-purchase（ pop） 焦点广告position 定位 print 平面广告媒体 publics 公众群体 strategic philanth

9、ropy 策略性公益事业 strategy 策略、策划target audience 目标受众 web design 网站设计 digital 数字化co-marketing 联袂营销 conference 会议 consulting 咨询 corporate identity 企业识别 culture-specific文化 （ 民族 ） 特性demographic marketing 人口统汁特征营销 direct mail（DM）直邮广告direct marketing 直销 event planning 活动策划 exhibition stand 展台 integrated brandi

10、ng 整合品牌传播 internal corporate communications企业内部沟通investor relations 股东关系 nontraditional 非传统的 packaging 包装 product placement 产品涉入 promotion 活动 psychographic 心理统汁的 retail 零售 retail space 零售市场区域 sales promotion 促销活动 sponsorship 赞助 trade channels 业务渠道 vertical publications 行业刊物 viral marketing 传染式营销 bes

11、t face forward 展现最佳面貌 speak with One voice统一传播口径the edge 优势 top to bottom 自上而下Billboard 广告路牌Blow in card 报刊广告插页Bulldog edition 报纸的早发版 Car card ka ： ka ：d 车厢广告Counter advertising Display advertisementElectric spectacularFree-standing insert异议式、对抗式广告陈列式广告 霓虹灯广告 非装订广告插页House organ 企业专刊 （ 杂志 ）Insert 广告插

12、页Island display（超市内 ） 堆头式陈列 mail-order advertising 邮购广告 network 电（ 视） 台网 out-of-home advertising 家外媒体 painted bulletin 手绘广告牌 panel 广告牌 pass-along reader 传阅读者 poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物 supplementary media 辅助媒体 （ 非大众传媒 ） vehicle 广告载体 count out 清点，算出 make it through the day 过一整天

13、pass . off to把给出pass-along reader 传阅读者 poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌 shelf screamers货架插件广告物supplementary media 辅助媒体 vehicle 广告载体 count to 清点，算出 make it through the day 过一整天 pass . . off to把给出 ad planning 广告策划 admen 广告人 appeal 诉求consumer behavior 消费者行为 copy platform 文案大纲 creative stratgy 创意策略DAGMAR广告效果评估

14、体系Day part 时段Decay constant 衰退常数 hierarchy-of-effect theory效果层级理论infomercial 电视直销节日 market profile 市场状况 market segmentation 市场细分 persuasion process 劝服过程 primary demand advertising 品类诉求广告 product-related segmentation 产品消费量细分seasonality季节性selective demand advising 选样性诉求 （ 品牌 ） 广告soft sell软销，感受型广告strat

15、egic planning 战略策划 teaser campaign 悬念式 （调味）广告攻势rule-of thumb 经验法则brand manager 品牌经理 corporate advising 企业广告 family brand 多品类品牌 generic brand 非名牌 （ 产品 ） green advertising绿色策略式广告image advertising形象广告line 产品系列 name-brand 名牌 national brand 全国性品牌 parity 同等 private brand 零售商自有品牌 product different 产品差异 pro

16、duct management 品牌管理product positioning 产品定位 reference group 参照组 tagline （ 广告 ） 行动口号 top -the -line顶级的trade character 吉祥物 utility 好处，用途 really do something with 确实能用它做些文章 zccumulation 受众数 （ 特定周期内 ） audience duplication 重复受众 brand development index 品牌成长指数 category development index（CDI） 销量成长指数coverag

17、e 覆盖率，覆盖范围 cumulative coverage累计（总）覆盖率exposure 告显露次数 frequency 广告频次gross audience 受众总量 gross impression 总印象 gross rating points总收视点loyalty index忠诚度mags 杂志 （ 简写 ）media concentration theory 媒体集合理论 media dominance theory 媒介优势理论 media plan 媒体计划 net unduplicated audience受众participation 参与program delivery

18、 rate 节目到达率 reach 到达turnover 受众流失overall 全部的rerunning numbers 复核 - 的数据archetype 标准受众，原型 availability 空余时段 back- to-back 广告连播 chain break 节目提示标板 circulation 发行量 continuity 持续型排期 continuous advertising持续型广告fresh 新颖的 fringe time非黄金时段holding power 节目 （ 频道 ） 凝聚力 holdover audience 既有观众 inherited audience

19、既有观众 open end 节日提示语广告时段 piggyback 同一客户广告连播 prime time 黄金时报 pulsing 栏栅式 （ 或间隔式 ）排期 roadblock 拦路广告 run-of-schedule（ROS） 非指定时段 staggered schedule 交错排期 wave scheduling 波浪式排期 wear out 广告磨损 ln lieu Of 代替buried position 被淹没的广告位 column inch 栏英寸 （ 报纸广告单位 ） double truck 双页，告 （ 跨页 ） facing 一个广告牌 （ 户外媒体单位 ） fra

20、nchised position 专用广告位置 insertion 平面媒体广告次数 insertion order广告版位定购island position独立广告版位lifestyle segmentation生活形态细分local advertising 地方性广告 make good 补偿广告 media buy 媒体购买 media buying service媒体购买代理narrow casting 小范围播放 （ 窄播 ） preferred position首选广告版位readership 读者人数 representative 媒体销售代表 run-of-press 随意安置

21、的广告版位split run 分版刊登 spreadspred 杂志跨页 card rate 广告市价combination 套装广告价controlled circulation定向发行量 cost per point(CPP) 每收视点成本 cost per thousand(CPM) 每千人成本 earn rate 媒体折扣价 flat rate 统一价格grid card 电波广告刊例guaranteed circulation承诺发行量horizontal publication横向出版物AA( Account Assistant )客户助理Action Plan 行动方案AD( A

22、ccount Director )客户总监Add Value 附加价值 Ads( Advertisement ) 广告 Advertorial 付费软文AE( Account Executive )客户代表、客户主任 Agency 代理商AM( Account Manager )客户经理Analysis Tools 分析工具Announcement 公告Annual Report 年报AP (Asia-Pacific)亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment 附件Audience Awareness 公众认知度Auto Industr

23、y 汽车行业Awareness 认知Background AnalysisBackground material背景分析背景材料Benchmark 测试基准BI (Behavior Identity)企业行为识别系统Bidding 竞标Bio 个人简历Boilerplate 公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）Brand Communications Strategy 品牌传播战略Brand Loyalty 品牌忠诚度Brand Management Commission 品牌管理委员会Brand Management Consulting Firm 品牌管理顾问公司Brand M

24、anagement 品牌管理Brand Planning/Designing 品牌策划 / 设计 Brand Positioning Survey 品牌定位调查 Brand Positioning 品牌定位Brand Promotion 品牌推广Branding Strategy 品牌战略Briefing Kit 资料包Briefing 情况介绍BTL (Below the Line)线下活动BU ( Business Unit )业务部门Bulletin 公告栏Bundle 附赠品Business E-Mail 商务电邮 Business Model 商业计划Business Philoso

25、phy 经营哲学Business Strategy 经营战略Campaign 公关或营销活动Career Development 职业发展Career Planning 职业计划 Case study 案例研究Category 类别Celebration 庆典活动CEO Reputation Management CEO 声誉管理CEOs Arrangement CEO 接待Channel 渠道Chart 幻灯片中的页面China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛China International Pu

26、blic Relations Congress中国国际公共关系大会CI ( Corporate Identity)企业形象CIPRA( China International Public Relations Association)中国国际公共关系协会CIS ( Corporate Identity Sysetm)企业形象识别系统Client Database Management 客户数据管理 Client Oriented Strategy 客户导向战略Client Relations Development SystemClient Relations Evaluation Syste

27、mClient Relations Maintenance System Client Relations Management System客户关系开发系统客户管理评价系统客户关系维护系统 客户关系管理系统Client Relations Management 客户管理管理Client Relations Precaution System Client Relations Supporting System Client Relations 客户关系 Client Satisfaction Management Clipping Report 剪报报告 Closing Phase 结束阶段

28、 Code of Conduct 行为准则客户管理预警系统客户管理支持系统客户满意度管理Code of Ethics 职业道德 Communication Model 传播模式 Communications Kit 新闻夹 Communications Management 传播管理 Communications Regions 传播地域 Communications Strategy 传播战略 Community Relations 社区关系 Competitor 竞争对手 Confidential 保密的、机密的 Confidential Items 保密条款 Consecutive In

29、terpretation交互式翻译Consultant 顾问Consumer Buying Process 顾客购买过程 Consumer Database 顾客数据Consumer Orientation 消费者导向 Consumers/Dealers Assembly 用户 / 经销商大会 Contact Person 联系人Continuous Education 继续教育 Controlling Phase控制阶段Coordination Communicating 协调沟通 Copywriter 文案Copywriting 公关文案Core Competitiveness 核心竞争力

30、Core Media 核心媒体Corporate Affairs 企业事务 Corporate Image 企业形象 Corporate Profile 公司简介 Corporate Reputation 企业声誉 Corporate Video 宣传片 Cost Control 成本控制 Cost Management 成本管理 Creative & Design 创意设计 Credential 公司或个人简介 Crisis Control危机控制Crisis Management Office危机管理办公室Crisis Management Planning危机管理策划Crisis Man

31、agement Team 危机管理小组 Crisis Management 危机管理 Crisis Research 危机研究 Crisis Statement 危机声明 Customer testimonial客户证言Datasheet 宣传页Decoration 现场布置（装饰）Demand GenerationDemo Booth 产品演示台Diagnosis 诊断Director 总监Distributor 分销商DM ( Direct mailing)直邮Domain Name Registration 域名注册 Donation 捐赠EC( East China) 华东Editor

32、ial Calendar媒体刊登计划Effective Communications 有效传播 Employee Compensation 员工薪酬 Employee Relations 员工关系 Environment Analysis 环境分析 Environment Issues 环境问题 Ethics of the Profession职业道德Event Management 事件管理 Event Planning 事件策划 Event 事件、活动Executing Phase 执行阶段Execution 执行Executive President执行总裁Fact Sheet 资料(数

33、字或其他材料) FAQ 常见问题问答Fashion Business 时尚产业 Feature article 深度文章 Feature 文章类型中的通讯 Finance Management 财务管理 Financial Communications财经传播Flyer 宣传单页Follow-up 跟进Forum 论坛GCG( Grand China )大中国区Glossary 词汇表Government Affairs 政府事务 Government PR 政府公关Government Relations 政府关系 Govt ( Government) 政府 Graphics 图形文件Gre

34、etings 问候语 Health Care 医疗保健 High Tech 高科技Hospital PR 医院公关整合营传播Human Resource Management 人力资源管理 IMC (Integrated Marketing Communications)Implementation 实施Incentive Plan 激励计划Industry Participation 行业参与Initiating Phase 初始阶段INPUTS Evaluation Tools 输入级评估工具Integration Management 整合管理Interactive PR 网上互动公关I

35、nternal Magazine 内部期刊Internal Communications System 内部传播系统Internal Communications 内部传播Internal Film 内部电影Internal PR 内部公关International PR国际公关Internet Communications 网络传播Internet Media Communications 网媒传播Interpersonal Communications人际传播Interpreter 翻译Interview 专访或面试Introduction Lantern 宣传幻灯Investor Rel

36、ations投资者关系Invitation Letter邀请IPR( Institute of Public Relations)英国公共关系协会IPRA( International Public Relations Association)国际公共关系协会Issue Diagnosis 问题诊断Issues Management 问题管理ISV ( Individual Software Vendor)独立软件开发商Job Evaluation 绩效考核Journalist 记者Key Media 关键媒体Key Messages 关键信息Keynote Speaker 主题演讲人Keyn

37、ote Speech 主题演讲LA( Large Account ) 大客户LE ( Large Enterprise )大客户Leadership 领导者Legal Duty 法律义务Life Cycle of the Products产品生命周期Lobby 游说Logo 标识Long Term Program 长期项目Lucky Draw 抽奖Marcomm( Marketing Communications )营销传播Market Analysis Report 市场分析报告Marketing Communications Mix营销传播组合Marketing Communication

38、s 营销传播Marketing Strategy市场营销战略Marketshare 市场份额Mass Media 大众媒体MB( Medium business ) 中客户MC( Master of Ceremonies )主持人MC( Middle China )华中MD( Managing Director ) 董事总经理、执行董事Media Assistant 媒介助理Media Analysis 媒体分析Media Communications Strategy 媒体传播战略Media Communications 媒体传播Media Coverage 媒体覆盖率Media Direc

39、tor 媒介总监Media Executive 媒介代表、媒介主任Media Inquiry 媒体垂询Media Kit 媒体资料包Media List 媒体名单Media Manager 媒介经理Media Monitor 媒体监测Media Relations 媒介关系Media Research 媒体研究Media Tour 媒体拜访或媒体外出巡游Media 媒体Meeting Agenda 会议议程Meeting Minutes 会议记录Merchandise 促销物品Methodology 方法论MI (Mind Identity) 企业理念识别MI( Media Index) 企业

40、媒体声望指数Mindshare 品牌影响力份额 Miscellaneous 杂费Monthly Report 月报Multifunctional Task Force多职能任务小组国家公共关系职业资格标准National Standards of the PR Professional Qualification NC( North China )华北NE ( Northeast China )东北Negative Report 负面报道New Product Launch 新产品发布News Clipping 新闻剪报News Release 新闻发布Newsletter 通讯No-prof

41、it PR 非营利机构公关Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准NW( Northwest China )西北Objective Diagnosis 目标诊断Offering 服务内容On Site 现场Online Advertisement 线上广告Online Communications 线上传播Online Marketing Communications线上营销传播Online media 网络媒体Online Roadshow 网上路演Online Survey 网上调查OOP( Out-of-Pocket )杂费、日常工作发生的成

42、本Open-day Visits 开放日参观Opinion Leader 舆论领袖OUTCOMES Evaluation Tools 输出级评估工具OUTPUTS Evaluation Tools 效果级评估工具Outsourcing 外包OV( One Voice )一个声音Photo Library 图片库Planning Phase 策划阶段Polish 文案润色POP (Point Of Purchase Advertising)导购点广告Positioning 定位Post Event 善后工作Poster 海报Postmortem 会后书面的简短总结报告Postscript 后记公

43、关顾问服务市场 公关顾问实务 公关顾问服务PR Agency 公关公司 PR Consulting Market PR Consulting Practice PR Consulting ServicePR Consulting Tools公关顾问工具PR Directorr 公共关系总监PR Evaluation 公关评估PR Event 公关活动PR Guideline 公关方针PR Management Working Code 公关管理工作准则PR Manager 公共关系经理PR Procedure 公关流程PR Proposal 公关建议书PR Supervisor 公共关系主管P

44、re Event 前期工作Pre-evaluation 预评估Preface 前言Presentation 演示、陈述President 总裁Press Conference 新闻发布会Press Kit 媒体新闻夹Press Release 新闻稿 Print Media 平面媒体 Priority 优先的Procurement Management 预警管理 Product Test 产品评测Profession Responsibility 职业义务 Professional Association 专业协会 Professional Certification 职业认证 Profess

45、ional Consultant 专业顾问 Professional fee 专业服务费 Professional Grading 专业等级 Project Life Cycle项目生命周期Project Management 项目管理 Project Owner 项目委托人 Project Title 项目标题 Project 公关项目Proposal 公关建议书）美国公共关系协会PRSA( Public Relations Society of America Pubic Opinion 公众舆论 Public Affairs 公共事务Public Relations Consulting公关顾问Public Relations Crisis 公关危机 Public Relations Management公关管理Public Relations 公共关系Public Utility 公用事业Publicity 宣传Q&A可题问答Qualified Project Manager 合格的项目经理 Qual