某国外独立设计师分析课件

1、,Martin Margiela Martin Margiela Martin Margiela Martin Margiela Martin Margiela Martin Margiela Martin Margiela Martin Margiela Martin Margiela Martin Margiela Martin Margiela Martin Margiela Martin Margiela Martin Margiela Martin Margiela Martin Margiela Martin Margiela Martin Margiela Martin Marg

2、iela,1,某国外独立设计师分析,Highly influential in contemporary fashion，Margiela was a member of the original Antwerp Six。He always treated fashion as a philosophical pursuit，working from cerebral concepts such as deconstructionism and unconventional perceptions of beauty。He ignores trends，preferring to rework

3、 existing ideas until they are exhausted in his own artistic process。,Margiela是早期安特卫普六君子之一，其作品对同一时期的时装产生极大影响。他把时尚看做一种哲学追求，崇尚解构主义，对于美存在非传统的理念。同时也不随波逐流，更热衷于以自己的方式对创意思维进行解读。,Martin Margiela 1990s to present,马丁马吉拉(Martin Margiela) 品牌全名是：Maison Martin Margiela，缩写为MMM。品牌中文全名是： 马丁马吉拉时装屋，但大家习惯用简称马丁马吉拉 (Mart

4、in Margiela) 。,2,某国外独立设计师分析,Catalogue,设计师生平 品牌发展编年史 品牌特点 不同时间的成就及其成功原因 品牌发展的历史性启迪 品牌未来发展展望 对品牌未来发展的一些建议,3,某国外独立设计师分析,设计师生平,1959年4月9日，Martin Margiela生于比利时Leuven。 1980年，毕业于Antwerps Royal Academy of Fine Arts。 1980-1985年间，以自由设计师为生。 1985-1987年间，担任Jean Paul Gaultier助手。 1988年，在巴黎推出以自己的名字命名的品牌Maison Martin

5、 Margiela。 1997年，Martin Margiela 出任老牌奢侈品品牌爱马仕（Hermes）女装设计总监。 2008年，据说设计师Martin Margiela 本人急欲卸任，然而他的中意的接班人Raf Simons和Haider Ackermann都拒绝了任命邀请。 2009年10，这位设计师正式离开他创立的同名时装品牌。 Martin Margiela虽然低调到绝迹，却仍然饱受媒体赞誉，让他成为罕有的从不在媒体露脸却声名鹊起的著名时装设计大师。,设计师马丁马吉拉 (Martin Margiela) 别号：解构怪才、解构主义大师,4,某国外独立设计师分析,品牌发展编年史,198

6、8年，Maison Martin Margiela 品牌在巴黎成立。 1989年，推出最具风格的0号Collection Artisanal男女装系列。 1999年，推出10号男装系列。 2002年，Maison Martin Margiela 品牌股份被Diesel 集团大量收购。 2004年，推出11号男女配饰系列。 2008年，推出8号眼镜系列。 2009年10月，这位比利时设计师正式离开他所创立的同名品牌，随后该品牌的团队由设计师Marios Schwab与Matthieu Blazy掌管。 2011年10月，全球最大的精品店在北京三里屯VILLAGE北区开幕。 2012年10月，Ma

7、rtin Margiela与H&M合作推出系列服装配饰。 2013年，Maison Martin Margiela的设计团队特别为美国著名歌手Kanye West的最新世界巡演独家定制了一系列舞台服装、配饰。 2014年，Maison Martin Margiela 与德国著名眼镜品牌Mykita合作推出配镜系列。 2014年10月初，John Galliano 被任命为 Maison Martin Margiela创意总监，可谓年度最重磅时尚头条。,5,某国外独立设计师分析,Martin Margiela,解构和重组,颠覆传统,数字logo,复古怀旧,白色世界,品牌特点,6,某国外独立设计师

8、分析,马丁马吉拉 (Martin Margiela) 一向以解构及重组衣服的技术而闻名，解构鬼才说的就是Martin Margiela。他锐利的目光能看穿衣服的构造及布料的特性，如把长袍解构幷改造成短外套、以大量抓破了的旧袜子造成一件毛衣。,以手套重组成的上衣,7,某国外独立设计师分析,似乎伟大的艺术灵魂都总是倾向于以极简的面貌出现，Margiela则恨不得生活中的一切都是白色，据说他的工作室连番茄酱的瓶子都用喷漆喷成白色。在其全球各地的门店里，店员均穿着白色实验室工作服，似医生白大褂。来到三里屯的品牌旗舰店，入目的也是无处不在的银白色调，女装空间还配有白色帷幕和地毯，分外素净。,8,某国外独

9、立设计师分析,Margiela热衷于在单一的背景下大力灌输理念的复杂性，你甚至能感觉到他无比黑暗的内心。他会把模特打扮成蒙面人，穿上类似半成品的不对称衣服，会用被遗弃的谷仓、闹鬼的廉价公寓来做场地。在他眼里，没什么是平面直观和固定不变的，正如2011春夏女装系列的惊艳手笔：将裤子立体化到身体表面，像架子一样将人体劫持，身体的曲线被埋没于强势的轮廓中，这提醒我们去反思“人”与“物”微妙的对峙关系。,拒绝奢华表象,9,某国外独立设计师分析,Martin Margiela 执拗地把中规中矩全部丢开，他的高级定制秀场简直是废物利用展会，充斥着各种边角料，甚至拖布、彩带、松紧带一直用着旧衣架、旧人像模型

10、来陈列其新设计。,10,某国外独立设计师分析,衣服还是旧的好,Martin Margiela 的服装在表象上，也于“旧”字中体现一种“不完美的完美”，即便是那些批量生产的成衣，面料也均经过“做旧”的处理。若是遇上没有见识的干洗店老板，洗干净烫整齐了，反倒由原来的“纯金”一下变成了“镀金”。,Martin Margiela 的零售空间也如出一辙，无论是boutique还是大百货商店专柜的陈设，均散发了一股陈旧的气息，与周围其它品牌光鲜的时装形成对比。粉刷得不干不净的墙壁呈现出脏兮兮的白色，激发起怀乡的旧情。,11,某国外独立设计师分析,0 男女装系列,1 女装系列,4女装衣橱系列,8眼镜系列,1

11、0男装系列,11男女配饰系列,13印刷品及配件系列,14男装衣橱系列,22男女鞋履系列,3 香水系列,把玩时尚体系,6休闲女装副线,12,某国外独立设计师分析,怪诞的商标,13,某国外独立设计师分析,缝制技巧,工作人员统一着白色工作服进行手工缝制,Margiela 一直以来特别注重剪裁,14,某国外独立设计师分析,不同时间的成就及其成功原因,Martin Margiela每一季的设计概念非常清晰，所有系列整整齐齐地排开， 好似一篇篇的“命题作文”： 1990年春夏是“金属、纸张和塑料袋。 1991年春夏是“牛仔裤变形记”； 1992年春夏是“丝巾的华丽转身”； 1997年是“时装背后的一地鸡毛

12、”； 1998年是“平面服装”； 1999年春夏，则是“10年回顾，再玩一遍” Martin说：“使用现成品再设计，其实很困难重重，我们将之视为一项设计上的挑战，而并非出于环保的原因。其结果，便是这些元素获得了第二次生命。”对Martin来说，审美还是重要的，原初素材的功能被化为无用的装饰。他的创造更像是“为艺术而艺术”。,15,某国外独立设计师分析,Martin Margiela 早期作品赏析,16,某国外独立设计师分析,DIY 2009AW,Maison Martin Margiela在09年秋冬给我们带来了一个DIY系列。本秀场的模特没有妆容，全部用丝袜感的套子遮脸，孤寂的面容，严肃的时

13、装，仿佛是一个个没有灵魂的当代人，可以把它解释为最大程度提高服装关注度，但其内在的意义，确实值得人们反复思考。,17,某国外独立设计师分析,异质美学2010AW,2010秋冬高级定制系列以废旧材料再利用为灵感，围绕黑色和棕色展开。侧重发挥皮革与皮革的重组，通过使用不同种类的动物皮毛，将鳄鱼、蟒蛇、蜥蜴、蛇的皮以各种形式进行黏贴缝合到连体裤上。而对结构主义和二手廉价材料的再组合依然成为Maison Martin Margiela的专长。同样，这次也不例外，模特们逐一被一块黑布蒙上了眼睛。,18,某国外独立设计师分析,解构双生花2012SS,使用柔和光泽的丝缎、透视的薄纱营造女性女性美,使用好似男

14、友衣柜中的衣物解构后重新披挂在女性的身体上。,解构双生花,19,某国外独立设计师分析,花朵创意2013AW,如果一定要找出Maison Martin Margiela 2013秋高定的主题元素，那就是花朵。不单单绽放在绉纱裙摆的下缘，连模特们佩戴的包头面具也是立体亮片花朵装饰的。每一条轻盈精致的丝绸礼服都搭配一双厚重的及膝皮靴。,20,某国外独立设计师分析,重组技艺2014/2015AW,2014/15发布会的重组元素与模彩袋里的奇异碎片串联起来，最终组成“高级定制的集体回忆” 。,21,某国外独立设计师分析,AIDZ Tee,对于马丁马吉拉 (Martin Margiela)，大家最熟悉的应

15、该是其每季必推的艾滋T恤 (AIDS Tee)，曾推出的颜色多达数十款，亦早已成了不少潮人的收藏品。,22,某国外独立设计师分析,Martin Margiela与H&M合作服饰赏析,通过这些Maison Martin Margiela再版经典，近代时装史上一些最重要的服饰将在H&M重现。这些服饰与原型极为相似，并证明了最根本的理念可以带来既令人渴望拥有又实用耐穿的时装。,23,某国外独立设计师分析,Martin Margiela与德国眼镜品牌 MYKITA合作配镜赏析,24,某国外独立设计师分析,Martin Margiela的创意也远未止于衣服，他那花样百出的秀与静态展示，也颠覆了传统时装工

16、业的常态。他把秀安排在汇集了非洲人和阿拉伯人，巴黎最穷的地区之一；或是在废弃的地铁通道里；也有可能在荒弃的停车场；也曾在马戏帐篷里作过表演；甚至将他精心制作的新品video，安排在巴黎的10间咖啡馆里同时播放。而模特也并非专业，没有装模作样的猫步，反倒像极了一个当代戏剧场景，“模特”只是混杂在人群里，恰好穿了Martin Margiela的衣服而已。时装在Martin Margiela那里，并不携带明日的梦想，只沦于日常。,品牌发展的历史性启迪,1.超然于浮华,25,某国外独立设计师分析,2.合理的企业管理,2002年-2003年，Maison Margiela品牌股权被Diesel大量收购。

17、 2002年7月，Diesel入股NEUF集团成为其大股东。Maison Martin Margiela作为NEUF 集团的旗下成员，顺理成章转为Diesel集团名下。 在Diesel的调教下短短几年, Maison Martin Margiela品牌的收益从2002 年的2,400万美元上升至今天的3,000万美元，业绩成长骄人。 收购后的Dieselc曾公开表示对原有品牌格局进行一些改造，男装方面提出重新打造复古衣理念，试图赋予Line 14新的风貌，为品牌带来新的话题，女装则改造原有的Line 6，以便平民的价格，锐出三角手袋和以6数字为造型的系列配饰。 目前，Maison Martin Margiela在全球零售店超过100家，在比利时、日本、英国、美国、中国，先后设立自己的专卖店和店中店。,26,某国外独立设计师分析,品牌未来发展展望,马丁马吉拉时装屋 (Maison Martin Margiela)已有 产品类别： 女装、男装、配饰、香水、鞋履、箱包、配镜,多系列多品类共同发展,27,某国外独立设计师分析,约翰加利亚诺的设计风格或许与Maison Martin Margiela并不搭调，但不可否认有了他的加入，MMM品牌的一举