帝豪珠宝开业庆典策划案

1、目 录,前言 活动主题 活动明细：名称、组织、时间、地点 活动策划与目的 活动内容：揭牌仪式、参观会所、T台珠宝秀 活动流程表,前 言,内蒙古帝豪珠宝首饰有限责任公司是中国大陆珠宝首饰服务业一只新兴的队伍,专业从事珠宝首饰的经营。公司秉承诚信、实效的精神，稳健、专业的经营风格，并集研发设计、检测鉴定、生产加工及展会服务等于一身。 当我公司接到贵店欲举办宣传活动，立即组建服务小组，经过缜密的策划，认真的分析，集思广益，才形成本案，其中的疏漏不周之处，尚需要双方的深入沟通，取精弃粗，最终制定出更好的方案，为项目的推广发挥更大的效力。,活动主题：,流金溢钻 奢华盛宴 -帝豪邀您共享,活动明细： 【活

2、动名称】帝豪珠宝揭牌仪式暨展示会 【活动组织】内蒙古帝豪珠宝首饰有限责任公司 【活动地点】锦江大酒店 【活动时间】,活动策划与目的：,本次活动的策划着重凸显帝豪珠宝的品质，珠宝美人，极尽珠宝的高贵大方且万象辉映的气派，给予每位会员美的享受。 通过开业揭牌仪式，宣传帝豪珠宝，扩大品牌影响力，使更多的人认识、了解帝豪珠宝。 通过参观会所、T台秀等一系列的活动，传播珠宝文化，展示品牌珠宝，为帝豪珠宝品牌的推广带来附加价值，增加会员兴趣，提升购买欲望。,一、揭牌仪式： 利用镜子、气泡、串珠、海洋贝等元素，营造出品位奢华、璀璨夺目的基调。主持人、礼仪等服务人员的装束是典雅、引人注目的风格。并悬挂巨幅喷绘

3、吸引路人注意。,活动内容：,揭幕仪式 亮点详述： 海洋贝 ：揭牌仪式开始时，升起一个海洋贝壳和一个戒指的底座，贝壳打开后从中取出一个印制帝豪会所Logo的钻石，将其放入戒指的底座，即时鸣炮，舞狮，仪式成功举行。,魅力四射的拉丁舞开场表演掀起活动高潮,舞狮的独特之处是将彩球设计成珍珠，活灵活现的争夺，掀起另一轮高潮,揭牌仪式现场,舞狮,二.参观会所： 会所安排专业讲解师为每一位会员做一对一的讲解，引领人员身着皇家管家服饰，营造贵族气氛。,参观会所 亮点详述： 1、签名：会所门口设立玻璃签名板，签名板周围吊挂玻璃珠帘，体现珠宝的晶莹剔透与华丽感。,2、珠宝鉴定：到场嘉宾可以携带一件珠宝，会所提供免

4、费的鉴定活动。,3.特别休息区：为提前到来的嘉宾专门准备，有美甲屋，雪茄屋，餐饮屋等。,在特别休息区为到来的嘉宾准备萨克斯演奏,三、T台珠宝秀： 模特身着高雅大方的晚礼服、佩戴时尚典雅的帝豪珠宝，配合造型展示，将“万象辉映，恒久流传”的概念深刻的带入到全场观众的心目中。,头戴面具的模特,身着黑色礼服的模特,明星与模特一起展示珠宝,第一幕：黄金系列展示 黄金自古以来就受到人们的青睐，它是荣华富贵的象征。黄金制作的工艺更是人类追求完美的体现。 大屏幕：播放黄金饰品精美图片、设计师经典图片、黄金工艺的影像资料现场切换。,小提琴手从舞台的出口处随着琴声出现在舞台上，身着深色的服装，在手臂的挥动下映衬出

5、黄金的色泽。,重点通过每一个角色的不同社会地位和品位配以不同风格的黄金饰品，演绎现代人对美的共同追求。,第二幕:宝石系列展示 宝石首饰以它五彩缤纷的色彩，搭配巧夺天工的工艺，造就了一个又一个美丽的传说。 模特们身着古典的服装，佩戴帝豪宝石首饰，演绎着一段华丽、典雅的美丽传说。,屏幕同时播放有色宝石打磨工艺影像资料现场切换 剧情：两颗精美的宝石，是多情男女的定情之物，他们虽然两地相隔，却彼此思念，将一生的情愫锁定在精美的宝石上，即使为此等待一生也不后悔彼此的选择这样的情感感动了神灵，他们经过各种波拆后终于在神灵的帮助之下，相聚在了一起。,第三幕：珍珠系列展示 身着浅色绸缎服装的模 特，戴着珍珠的

6、头饰、臂环和颈饰，从贝壳状的门中飘然而至观众的面前。,水泡状的水柱营造出一个海底世界般神奇的幻境。其它的模特也身着同样纱质的服装从舞台两侧走出来，众星捧月般围绕在女子周围，突出获奖饰品的重要地位。同时，也阐述了珍珠这种天然物种的神奇来历，更显其尊贵品质。 大屏幕：播放珍珠精美图片、海底贝壳等图片资料现场切换,第四幕：钻石系列展示 钻石是浪漫的载体， 璀璨夺目、 晶莹剔透。 西方浪漫的传奇色彩，笼罩着整个舞台。白色的婚纱礼服，每一个模特都如出水芙蓉般的娇艳。,男模牵着女模的手，伴着舒缓、高雅的音乐，步入幸福的新婚殿堂，憧憬着美好的未来。五彩的花瓣飘洒在舞台上，那是一条用浪漫铺成的路,大屏幕：播放

7、钻石特写精彩图片，婚礼或现代贵族生活情景片现场切换,T台秀 亮点详述： 1.现场体验：模特邀请嘉宾共同完成走秀表演，体验佩戴感觉，被邀请的嘉宾可以直接到会所参观，了解和购买中意的宝饰。,2.T台高度设计：观众的座位比T台高，观众可以从不同的角度欣赏珠宝展示。,3、最佳风尚大奖： 在邀请函上注明到场会员须身着正装，会所评比出最佳穿着会员，赠送精美礼品。,活动流程表,杭州翼国际项目策划,感谢杭州翼国际公司对正方策划公司的极大信任，通过我们之间的初步沟通和我们后续的一系列工作（调研、讨论），我们为贵公司作出以下策划案，希望能够为贵公司的业务拓展找到更好的途径和模式，促成我们之间的友好合作。,第一部分

8、,一、需求在哪里,1、谁是我们的目标客户,要想让我们的业务得到更广泛的拓展，我们必须界定我们的目标客户群体，只有确定了这个群体，我们才能根据这个群体的一些特性来采取有针对性的措施，以期达到预估效果。在我们双方的交流中，我们认识到贵公司目前的一些想法，通过我们进一步的详谈，基本已经掌握公司的一些困惑，我们将目标客户界定在以下范围内：,（1）房地产公司 （2）新闻媒体 （3）大型企业 （4）高档酒店宾馆 （5）高级会所 （6）国有、商业银行 （7）广告、营销策划公司等等,以上这些都是我们的潜在客户，但贵公司提供的服务，并不是必须，仅仅是一个选择，要想让他们接受我们的服务，就需要搞清楚，在什么情况下

9、，我们的服务才会被关注。 对应以上目标客户，我们分析认为：,2、什么情况下才会需要翼国际的服务,（1）高档楼盘、别墅群、样板房市场推广活动； （2）新闻媒体发布一些有偿新闻、需要啸聚人气的时候； （3）大型企业年度展会、新产品发布会、各种产品市场定位所需要借助奢侈品的时候； （4）高档酒店宾馆的总统级别套房、彰显酒店品味及档次的对外宣传等公关活动的时候；,（5）高档会所为了提升会所自身档次，需要借助奢侈品来拉升品味与氛围的时候； （6）国有、商业银行每年度VIP大客户的联谊活动的时候； （7）广告公司、营销策划公司所服务的企业要推出新产品，搞大型促销活动的时候; （8）企业形象、产品等出现问题

10、，亟需扭转颓势局面等类似的危机公关活动等等；,二、模式的创新,1、翼国际的盈利模式探寻,奢侈品的出租已经在国内外逐步兴起，但目前仍然属于边缘化，基于中国人的一些特殊消费习惯和人的虚荣心作祟，奢侈品出租对一些人来说有点羞于启齿，更多的人习惯将奢侈品完全拥有，而非暂时。因此，针对个人的租赁行为，不宜与大肆张扬，但面对集团客户，则完全不同。,只要有需求，而且只要我们的服务模式有实操性，通过我们一整套宣贯手段，就很容易被他们所接受，因此，目前对翼国际来说，服务模式以及盈利模式至关重要，怎么去合作，合作的方式有哪几种，这都需要我们进一步的去探寻。,因此我们认为，奢侈品集团租赁业务不是不可能，而是我们怎么

11、去运作，合作方式、服务流程、盈利模式都需要我们去研究，这是决定此项业务成败的关键。目前我们需要做的有如下几点：,（1）创意一种新的服务流程； （2）双方（甚至包括中间方）合作方式详解； （3）收费细项； （4）规则、要约、承诺的文本等等。,2、服务模式创新,告诉我们的集团客户，只要跟我们合作，我们应该为您做什么，怎么做，做到什么效果，对方需要做什么，怎么做，等等，比如：,（1）提供详细的服务详单 （2）完善的安保措施 （3）全程无忧的运输 （4）奢侈品展示需要的模特人员 （5）贵公司方面需要提供的相关资料 （6）责任背书以及项目操作的主管人的签署文案 （7）活动开展所需要的彼此之间的会议沟通等

12、等,三、广告传播渠道,广告传播渠道之所以重要，是因为当前各种广告媒体纷繁芜杂，很容易让钱打水漂，我们根据十五年来的经验，为您找到精准的投放策略，找到他们，并让他们看到我们的广告。 通过各种媒体利用各种方式，找到集团客户，并将我们以上设计的手册发到他们手中，让应该看的人看到，只要我们的画册不虚华，扎扎实实地告诉他们此合作方式的实际可操作性，相信肯定会得到众多客户的青睐。,如何找到他们？是正方策划公司的工作，在此不再赘述。这里我们需要做的工作有很多，比如： 1、提炼广告语； 2、适合于各种媒体宣传的广告平面设计； 3、软文； 4、媒体炒作； 5、网络推广用的各种文案创作等等。,四、画册编撰,经过双

13、方的研究讨论，我们设计出以上需要我们完备的事项，然后正方策划为贵公司设计编撰一本类似于招商手册又是产品手册的画册，通过这本雅致的画册和精致的文案，让顾客知晓我们的目的，得到他们的认可。画册的内容包括：,1、公司介绍 2、国际国内奢侈品趋势纵览 3、奢侈品的精美图片 4、您的困扰 5、我们帮您解决 6、我们的服务流程 7、您需要做的事情 8、我们的酬金等等 我们的工作有：提供思路帮忙设计服务流程，摄影、平面设计、文案的创意、画册的印刷等等。,五、宣传片的制作拍摄,现代社会已经变成一个快餐文化的虚化社会，人们没有更多的意愿去阅读，因此有必要在送达我们画册的同时，夹带一张DVD光盘，内容可以涵括奢侈

14、品知识、皮具的保养、我们的服务等内容。 宣传片易于传播，也容易被客户接受，在网站上也很能展示公司的形象。同时，这张光盘我们也可以随高端杂志附赠，让更多的客户接触到。,第二部分,一、营销诊断及市场调研,1、资源分析与整合 2、重点市场同类构成（主要品种构成、价位构成、品牌构成）调研及分析，竞争对手的优劣势分析 3、重点市场的合作机会点研究分析,二、企业基本营销策略与品牌规划,1、企业品牌主要宣传语（广告语）设计； 2、目标客户锁定与特性分析； 3、核心概念的挖掘提炼； 4、营销模式分析及渠道策略、建议； 5、翼国际的服务价格策略与影响价格要素分析； 6、整合传播渠道，基本传播策略等等。,三、营销

15、工具设计,1、画册的编撰设计； 2、宣传单页的创意设计； 3、媒介软文及广告文案的创意； 4、阶段性推广宣传活动所需配套的宣传资料以及创意设计； 5、网站文案协助完善（网站制作费用另计）； 6、宣传片创意制作（制作费用另计）； 7、展会、客户推介会等活动策划。,说明： 我方提供的各类创意、表现要点、文案内容以及部分表现参考设计，贵公司可自主选择其它专业制作公司，我方有义务协助评判和提出整改建议。也可委托我公司代理及监制，费用另计。数量依实际需要确定。,四、我们的营销传播策划具 体工作列项,1、整合品牌传播策略 2、广告策划 （1）广告策略 （2）广告表现 （3）广告主题 （4）广告核心创意 （

16、5）广告投放计划,3、媒介策划 （1）媒介组合策略 （2）媒介选择 （3）媒介投放计划 （4）媒介费用预算,五、项目组织机构 正方策划成立项目专案小组完成产品的项目策划、设计服务工作。人员包括：首席策划、项目策划总监、广告创意、品牌设计、文案等。翼国际公司安排专人全程配合。,我公司初定的翼国际公司正方项目组主要管理团队及专案组成员名单如下（视实际签约及企业需求情况调整人员）： 首席策划 赵 巍 （中国十大策划专家） 项目总监 殷德义 广告创意 陈伟 文案创作 殷德义 策划助理 樊利萍 制作主管 金一姬,六、策划作业期限与时间安排 本次服务作业期限暂定为3个月，具体起始时间未定。,七、我们的为客

17、户提供服务的形式表现 平面设计以及文案，都将以光盘、word、excel、PPT等形式呈现给贵公司； 我们会在服务期间，根据翼国际需要创意各种相关作品； 每月对我们的服务项目提交工作计划，并在每月月尾提供工作小结，并研讨调整下一步的工作计划； 特殊情况下，我们会由项目小组成员召开会议，针对市场情况适当调整作业流程；,很多稿件会通过email、QQ及时交流并发送； 总经理赵巍先生随时电话解答相关咨询； 需要我们公司制作的东西，我们会全程跟踪督导； 其他所有的以上未能提及的、但应属于正方策划参与的工作。,八、策划作业服务费用及支付方式,1、策划设计服务费用（合同总价）：十五万元人民币，即￥ 150

18、,000.00 元。 2、费用支付：甲方在正式签约后3个工作日内支付首期策划费用八万元作为项目启动资金；策划设计工作开展一个月后支付策划服务费五万元；策划设计工作最后一个月支付尾款三万元。 3、乙方在收到每笔服务费后3日内为甲方开具正式发票，并承担相关税费。 4、涉及第三方的制版、打样、制作、印刷、广告拍摄、广告投放等费用不在此列。 5、其它相关费用。,结语： 以上策划案为我们的初稿，鉴于贵公司目前未能与正方策划公司签订合同文本，我们也在本策划案中对一些项目以及一些创意有所保留，一旦贵公司与正方策划签订合作协议，我们将会罗列我们的工作计划以及流程，召开部门研讨会议，立即开展工作。,他们通过品牌

19、战略不断扩张， 我们一直在服务,他山之石，可以攻玉,百滋百特是杭州多拿滋餐饮管理有限公司的主打品牌，该品牌在入驻杭州前，远在马来西亚的年轻人李明华通过网络了解，然后选择了与正方策划公司合作，签订协议后，正方策划公司的项目小组从市场调研到品牌命名、包装、VI系统，招商加盟政策、企业文化的建设、员工培训等等各个方面全面辅佐，让百滋百特甜甜圈在杭州成为响当当的名牌。 如今，百滋百特甜甜圈全国加盟店已经达到十二家，陆续开张营业，而且都在当地掀起甜甜圈热潮，百滋百特作为休闲食品在中国创出如此骄人的业绩，与我们对产品的定位、宣传策略的精准是分不开的。,百滋百特甜甜圈,掀起“杭儿风”风暴的百滋百特,总经理赵

20、巍为百滋百特公司管理人员进行培训。,项目总监为百滋百特员工进行企业文化课程培训。,智识女性乐活沙龙 正方策划公司已经有十五年的历史，掌握杭州众多人脉资源，为高端客户召集富闲女士，让杭州市社会名媛汇集在一起，召开投资理财会议，为我们的客户“天星理财”公司找到了更多优质投资商。,总经理赵巍主持演讲,沙龙现场,百利万红酒 是万弘贸易为适应市场需要而推出的全国直营连锁或加盟经营葡萄酒专卖店。汇聚世界名庄名酒、提供专业、个性化的选酒建议及服务，为葡萄酒爱好者提供一个品尝和购买进口优质精品葡萄酒的平台。 正方全程参与本项目的命名、立项、筹建和运营。,杭州金凰记餐饮管理有限公司 这是一家快速餐饮的研发、生产、服务公司，公司深度挖掘中国民间传统餐饮工艺，结合当代餐饮时尚，坚持营养高效、方便