2021年___策略在网络营销中的应用

1、_策略在网络营销中的应用 _策略在网络营销中的应用 摘要 本文从网络营销的角度着重对网络 _应该采取哪些策略进行了探讨，总结归纳出多种不同的网络 _策略。其目的是为了能更好服务于企业的经营活动，使企业能够根据自身的实际情况，采取有效的策略，达到最佳的效果。为我国企业运用网络 _提供一些有益的理论依据。 关键词 网络营销 网络 _ 一、网络营销和网络 _的定义 网络营销在英文中有多种表达方式，如Inter _rketing online _rketing cyber _rketing，work _rking web _rketing e- _rketing等。从网络营销的本质“商品交换”的角度理

2、解，网络营销即网络市场营销，其实质仍然是营销。市场营销是以满足人们各种需要和欲望为目的，变潜在交换为现实交换的一系列管理活动。互联网是指由因特网、企业内部网和外部网所构成的网络 _体。 网络 _属于 _中的一种，在英语中， _是Advertising，电视 _称Commercial，网络 _尚无专用名词，一般称之为Net AD(Inter Advertising)或Web AD。网络 _可以分为广义和狭义两种，广义的网络 _指企业在互联网上发布的一切信息，包括公益 _、企业的商品信息以及企业自身的互联网域名、 _、网页等;狭义的网络 _是指可确认的 _主通过付费在互联网上发布的、异步传播的具有

3、声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素、可供上网者观看，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。 二、网络营销中的 _策略 网络 _能够协助企业建立品牌形象，激发消费者心中的潜在欲望，它具有很多与其他媒体不同的特点。因此，网络 _主应采取一些对应的策略，以充分发挥网络媒体的优势，增强网络 _的效果。 1.网络 _定位策略 在企业竞争日趋激烈的今天，要想只靠产品质量和数量来战胜对手已不容易，因为企业在这方面的差异逐渐变小。因此，网络 _必须给网络营销中的产品一个恰当的定位。网络 _定位策略主要分为以下几种: (1) _者定位策略。 _者定位策略就是利用人们认知心理先入为主的特点，使网络 _所宣传

4、的产品、服务或企业形象，率先占领消费者的心理位置，在消费者心目中树立一个“第一”的位置。 (2)空隙定位策略。空隙定位策略即寻找消费者所重视的，尚未被占领的空隙，网络 _诉求的重点就是填补这种空隙。比如在 _方面的高 _或低 _，在技术上的新技术，在时间段上的不寻常等。这些如果是 _者企业所忽视的市场空隙，跟进者就应该毫不犹豫地占领它们。 (3)观念定位策略。观念定位策略就是强调商品的新观念，重在改变消费者的习惯心理，树立新的.商品观念和消费观念。有时某种产品由于种种原因，形成了消费观念上的障碍，采取观念定位，有助于推动产品为消费者所接受。 2.网络 _市场策略 网络 _市场策略是指企业在掌握

5、目标对象特点的基础上选择一定的范围作为自己的市场，以满足一部分消费者的需要为宗旨，根据产品在市场中所处的地位而决定网络 _手段的一种策略。在竞争日益激烈的网络营销环境下，每一个新产品在推向市场的过程中都意味着和其他对手竞争，意味着在原有的市场中夺取市场份额。为实现网络营销目标，企业总是希望尽快告诉目标受众自己的产品能给他们带来什么特殊的利益。但是，企业产品的目标对象往往分散在市场的各个不同区域。解决之一矛盾的有效途径，就是首先要了解目标对象的情况，然后进行合理的实施网络 _市场策略。 3.网络 _时间策略 网络 _时间策略是指网络 _发布的时机、时段、时序、时限等策略。一则制作非常精致的网络 _，如果没有运用恰当的时间发布的话，往往也会影响其效果。网络 _时间策略的确定除了结合目标受众群体的特