陕西保利房地产微信运营简案

1、陕西保利房地产微信运营简案part1为什么要这样做移动互联网时代变革的紧迫性与重要性环境：1. 智能手机的出现，对原本传统媒体与互联网媒体造成强烈冲击。2. 中国2013年智能手机用户已达6亿，其中微信用户已接近6亿，驻机率98%。3. 4glte的推出，未来6年内智能手机用户将井喷式增加。4. 西安及各大城市开始打造无线wifi热点覆盖城市，随时随地最大48mb/s无线上网接近可能。5. 2013年移动银行成交量增长7.6倍，越来越多的用户群体开始选择登陆移动网站购物消费。6. 2013年全国微信公众平台增加8000万个，2014年预计将翻倍。越来越多的商家认可微信用户群体，开始逐步占领用户

2、琐碎化时间这块蛋糕。7. 微信使用群体从18-30岁逐步向老龄化步入，更多的中老年人开始接触及使用微信。8. 微信二维码富媒体特质开始逐步在电视、报刊、户外广告等媒体出现。需求：1. 公司发展“万人会员”终端传播销售队伍。 核心需求：“会员”体系传播，房产项目信息整合/搜索/导航/宣传/营销平台服务。 核心需求：如何做好会员及电子商务模式的推广、运营及周边服务是关键。 核心需求，多种推广展示平台，话题平台，营销转换平台。2. 现有对外宣传媒体较为传统，需要寻找与用户之间多种互动更强的推广宣传合作平台，提高用户与公司之间的对话，发掘用户需求，精准crm营销。 核心需求：用户互动交流形式，用户需求

3、如何发掘，如何对用户进行精准筛选。3. 现有房产项目基本仅通过线下销售人员进行销售转换，需寻求新的销售突破口。 核心需求：如何打开网络品牌推广展示合作新渠道，率先占据移动互联网琐碎化时间销售平台。小结：从营销到赢销不仅仅只是转变思想这么简单如何突破传统渠道所带来的销售模式的局限，通过新媒体渠道打开用户市场是关键通过由小到大，由平面到立体，由个人到群体，逐步打开公司所期望的多种推广宣传销售营销模式是今后贵司新媒体渠道发展的新思路。part2微信平台运营方向及落地点挖掘平台自身价值制造亮点，放大亮点，传播亮点话题性：九略文化传媒运营中心一直以来围绕两个核心（以用户需求导向为核心、以商家品牌导向为核

4、心）的双核心营销策划战略，曾多次制作招商银行西安分行、太白酒、白鹿原滑雪场、东方大酒店、天品西岸、半坡历史博物馆、宏府集团等商家微信亮点营销策划，并均取得较好的市场口碑与宣传效果。我们有信心，通过九略自身的微信平台产品及策划能力，与贵司产品服务优质契合，从而为企业带来新的营销体验效果。展示性：首页：丰富多样的订制化模版，充分体现行业特性同时，为微信公众平台的整体功能布局提供可视化平台规划，条理分明，系统完善的平台搭建方案，为用户带来可视化极致使用体验。内容页面：可分类二级页面可以图、文、视频形式全面展示公司产品、服务等信息，通过移动平台将企业展示给更多的潜在用户。功能介绍：一、基础功能：品牌塑

5、造：通过微信公众平台整体风格定位及基础框架搭建实现企业整体形象精准落地微信品牌定位视觉风格微信形象塑造文字风格帐号绑定：自建平台与微信端口无缝对接，轻松实现多种功能微信平台设置api接口设置关键词部署：充分利用关键词实现有效互动与信息沟通微官网菜单层级4级lbs地图定位用户当前位置导航功能二、亮点功能微现场：专属设计，为会展、活动、年会等增值加分。量身打造活跃气氛，独有的“微上墙”及摇一摇抽奖等功能将传统的线下互动与线上互动完美结合。互动游戏功能模块微上墙、摇一摇、抽奖环节设置中奖信息游戏模块、奖项、规则设定中奖记录统计中奖信息登记、跟踪、统计活动参与人数统计精准参与人数统计360全景看房：对

6、项目的样板房进行360度全方位的的扫描，客户网上实景看房、选房省时、省力。微名片：添加销售、售后等工作人员电子名片,客户可自主选择、公开透明、彰显企业实力。电子优惠券：配合会员卡精准投放可全程统计、跟踪的电子优惠券（多项目，多活动）优惠券使用记录系统生成电子优惠券模块优惠券领取统计功能活动结束统计优惠券使用统计功能活动结束统计 互动游戏：形式多样的游戏工具，跨平台拉动目标受众参与看房开发互动游戏功能模块电子刮刮卡、大转盘设置中奖几率游戏模块、规则、奖项设定中奖奖券发放与跟踪中奖信息登记、跟踪、统计活动参与人数统计精准参与人数统计 优惠一卡通：基础型会员卡，可通过二维码部署及推广快速积累普通客户

7、一卡通发卡管理（用户id对应卡号）一卡通编码自动生成一卡通信息编辑一卡通设计一卡通特权编辑一卡通规则设定一卡通统计发卡数量统计三、延展功能：会员管理：会员标识及管理系统，为后期crm管理铺垫微信会员卡通过在微信内植入会员卡，基于广泛的微信用户群，帮助企业建立集品牌推广、会员管理、营销活动、统计报表于一体的微信会员管理平台。清晰记录企业用户的消费行为并进行数据分析；还可根据用户特征进行精细分类，从而实现各种模式的精准营销。会员管理会员管理使用权限会员标识会员卡统一标识会员数据整理会员数据库收录整理 会员功能：多元化互动功能，用户高关注度保障自媒体团购自行团购发起 在线预约：线上线下配合创建在线预

8、约模块用户在线预约服务企业专刊：电子化宣传单企业自有电子版dm（月刊）培养用户订阅习惯 问答开发：市场调研工具开发答题程序/开发答题关键词库市场需求调研、信息采集、满意度、投票等功能 平台架构：关于保利：【保利简介】、【企业荣誉】、【品牌文化】、【联系方式】以图、文、视频、一键拨号、地图导航等形式，全面展现企业风貌新闻资讯：【保利要闻】、【经营动态】、【社会责任】企业自有电子版dm（月刊），提供最新企业动态信息，培养用户订阅习惯。品质楼盘：【保利拉菲公馆】【项目简介】、【项目图集】、【户型展示】、【意向登记】【保利金香槟】【项目简介】、【项目图集】、【户型展示】、【意向登记】【保利曲江春天里】

9、【项目简介】、【项目图集】、【户型展示】、【意向登记】多级菜单实现各楼盘项目独立展示，丰富全面的图文及视频，比肩房产销售app软件的实用功能，会员管理及预约预订系统支持用户在线预定，问卷调研工具提供更便捷的信息采集手段，为产品定位，需求分析提供精准数据支持。保利会：【保利会简介】、【活动报名】、【精彩分享】、【会员优惠】、【保利会刊】、【在线留言】将有效会员管理及服务体系植入移动终端，利用微信大平台优势，发挥营销推广渠道优势的同时，通过crm会员关系管理体系，通过丰富多样的在线互动，为消费者提供便捷、实用的资讯及家居生活服务，扩大品牌影响力，不断优化用户体验，增强用户粘性，将平台的功能性、实用

10、性优势发挥到最大。 小结：推广 从整合平台与渠道开始微信公众平台做为最热的的移动终端入口，除了能够通过日常推送来推广企业理念及服务，同时可通过长期的运营实现用户阅读习惯的培养。只需将二维码部署到受众可见的媒体中，通过有奖关注、活动互动、在线问卷、在线预订预约团购等模块交互使用，快速扩大公司的品牌知名度，通过为用户提供实用、丰富的资讯，增加用户粘性，将微信公众平台的价值最大化，更精准的锁定目标受众群，为跨媒体营销推广打下坚实基础。part3运营流程及团队信息运营流程运营团队part4微信平台服务及费用服务周期及费用平台搭建周期：经过对企业需求的充分了解及平台发展需求的深入研究形成搭建框架，资料整理齐备的情况下，6个工作日完成框架搭建，10个工作日内完成填充。费用：平台搭建费：微信平台功能建设（含第一部分所描述的全部功能）：36900元/年托管服务费：服务周期一年，3.8万/月托管服务内容陈述：1、专属平台搭建（菜单层级不限）、相关功能开通（优惠一卡通、电子优惠券、互动游戏、在线预订、企业专刊、集团全项目网络导入、导航功能落地）二维码应用设计（部署建议）、平台使用过程中的系统维护。2、每月提供服务：常态关键词更新1次；用户增长及变化数据统计1次；平台内容全面更新1次（图文、视频等）；项目促销活动信息更新2次；互动游戏设