《怎样写广告标题》教案

1、教师姓名刘晓冬授课形式讲课授课时数1课时授课日期2016年12月27日授课班级16春计算机一班授课项目及任务名称第四章 开门见山 怎样写广告标题教学目标知识目标掌握广告标题的含义、类型和创作技巧。技能目标学生能进行基础的标题创作教学重点如何讲解广告标题的写作技巧教学难点如何引导学生进行基础的标题创作教学方法及手段讲授法、讨论法、案例分析法教学条件PPT多媒体教学内容安排一、 导入新课由真是踢不烂添柏岚广告视频导入新课，让同学们找视频里的广告标题是哪句，（“真是踢不烂”成功地强调企业、产品、品牌的独特定位和形象）随后说明标题的重要性：在大多数广告中，无论插图多么精彩，标题都是最为重要的。大多数读

2、者在读过标题后，便会因对其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下去。标题党如何修炼成仙？二、 广告标题的定义 广告标题含义： 1、广告文案的题目，也是广告内容的诉求重点。2、它是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。三、 广告标题的功能1、 吸引注意力 例如：”我是如何在一夜之间提高记忆力的？” 2、 传递主要的广告信息 例如：非运动减肥新方法 3、 诱导继续阅读广告正文 例如：“千万不要往下看” 四、 广告标题的类型1、新闻性标题 （获取新的商品信息或市场信息） 例：保健食品排行发生变化，国家统计局公布结果： 脑白金屈居亚军，黄金搭档成老大2、判断式标题（直接表现商品的优点） 例：怕上火，喝王老

3、吉 3、提问式标题（提出问题吸引注意力） 例：乐百氏奶：今天你喝了没有 4、提倡号召式标题（号召人们从速购买） 例：心动不如形动，形动自然出众。5、悬念式标题（布下悬念，产生惊奇） 例：“千万不要往下看” 五、 思考标题的10条路径1、标题是否承诺了一项利益点2、标题是否包含了具有新闻价值的消息3、标题是否谈到价格或数字 4、标题是否提到产品所解决的问题5、标题是否提出与读者或产品相关的惊人事实6、标题是否与你的目标对象打招呼7、标题是否包含品牌名8、标题是否包含证言9、标题是否引用了时新的流行词汇10、标题是否加入了一点点动人的情感因素 上述的思考标题的10条路径，书上的例子很详细，大家可以

4、去看，在10条路径的基础上，我结合自己的工作经验，给大家说点干货，这些方法和秘诀是那些广告文案打死都不愿意分享的，我所做的一切，都是愿你日后少受折磨，少加班！套路一：充分利用人类与生俱来的6大欲望 1、好奇心 2、虚荣心3、占有欲 4、生理需求5、感情欲 6、名利欲套路二：用具体的数字说话 人对数字是非常敏感的，数字越精确越好，越精确越具有可信度！例如：原：如何在90天内说一口流利的英语！改：如何快速学好英语的3大捷径、7大秘密、8大陷阱！ 3、7、8，这3个数字一列举，点击率马上飙升起来！ 套路三：使用免费 无论是免费赠送、免费观看、免费下载、免费领取只加你的广告中加上“免费”这个词语，就会

5、充满魔力，让人无法抗拒。免费充分利用了人性的贪婪！ 例如： 免费学英语，100%保证！ 90天说一口流利的英语，否则免费！套路四：透露某些秘密 标题中如果透露某些秘密也能多激发客户的点击率，这一点利用的是人性中的好奇心理！ 比如： 女人只会向闺蜜之间分享的3个小秘密！ 一个农村宝妈如何月入百万的内幕！ 像：秘密、内幕、真相、陷阱、误区、秘笈、宝典这些关键词汇只要运用到标题中，立刻就会充满魔力!套路五：容易记忆，朗朗上口 恒源祥绒线羊毛衫恒源祥绒线羊毛衫，羊羊羊“恒-源-祥-绒线羊毛衫，羊、羊、羊”，简单的一句话挽救了一个企业，成就了一个品牌。连续三便的重复也开创了广告的一种新方式，被称为“恒源

6、祥模式”。可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。套路六：突出利益承诺点 消费者会因为“利益点”买你的产品，也会因为利益点阅读你的广告。 1、服用脑白金三天后，记忆提高90%2、我们不生产水，我们只是大自然的搬运工（农夫山泉） 3、头屑去无踪,秀发更出众。（海飞丝）六、 课堂小结 罗列上述的多种特质，并非一定要遵守，实在想不出来，这些是一点启发。 再由毛主席说过：从战争中学习战争，广告标题不是想出来的，而是在不断实践中获得的。引出“头脑风暴”环节。头脑风暴题目一：一个失明的小孩在路旁乞讨，他脖子前挂着一个牌子，上写：“我是盲人，请帮助我”。很久过去了，小孩前面的碗里并没有多少钱。直到不久，来了一个小伙子，把牌子上的内容修改了几个字