企业战略管理以红塔集团为例

1、企业战略管理以中国红塔公司为例专业班级:学 号:姓 名:目录1. 中国红塔公司愿景 12. 中国红塔公司使命 12.1公司使命 12.2公司使命的分析 22.3公司使命的综合评价 23. 中国红塔公司外部宏观环境的分析（PEST 23.1 政治因素（Political ） 33.2 经济因素（Economic） 33.3 社会因素（Society） 33.4 科技因素（Tech no logy） 43.5总结 44. 中国红塔公司行业竞争分析（5FORCE 44.1潜在进入者的威胁 44.2买方 54.3供方 54.4供方替代品的威胁 54.5行业现有企业竞争 64.6外部因素评价矩阵EFE

2、75. 中国红塔公司竞争对手分析 85.1中国红塔公司的新竞争对手分析 85.2中国红塔公司的竞争态势分析 85.3中国红塔公司竞争态势分析总结 91中国红塔公司愿景成为世界一流的烟卷生产供应商，要在企业管理水平，科技开发能力、生 产运营能力、人力资源结构等反映企业竞争优势的指标上达到世界一流企业的 水平。2中国红塔公司使命2.1公司使命1. 对员工的使命：创造平台员工发展市红塔集团力量的源泉。红塔努力为员工创造施展才华的空间和 自我提高的机会，为员工创造优良的事业平台，通过各种手段为优秀的人才提 供发展通道。在企业成长壮大的进程中，让员工实现人生价值，充分享受事业 成功和个性发展的乐趣，体验

3、丰富的人生。2. 对社会的使命：创造和谐社会和谐是红塔集团健康发展的土壤。红塔不仅要做到企业内部上下同心, 互助友爱，和谐共生，更要把视线转向社会，承担更多的社会责任。3. 对客户的使命：创造满意客户满意是红塔集团生存发展的关键。红塔的客户包括消费者、分销商和 合作伙伴，与客户共赢是开展一切经营活动的基础，不断改善产品质量，提升 科技含量，努力做到从一粒烟种播种，到一根香烟燃烧成灰，每一个环节都倾 注红塔集团特色的绿色概念，在成就客户的过程中实现自身价值。4. 对环境的使命：创造绿色自然环境是红塔集团赖以生存的基础。不仅要倡导绿色烟草，生产绿色产 品，更要以实际行动保护自然环境，严格遵守国家标

4、准，坚持清洁生产，最大限度的节能降耗，珍惜自然资源，防止生态破坏，促进可持续发展2.2公司使命的分析表1公司使命要素分析表构成公司使命的九大要素是否有九大因素顾客是产品服务是市场是技术否关注生存发展和盈利能力否理念是自我认知是关注公共形象是关注员工是2.3公司使命的综合评价中国红塔公司的公司使命直接交代了公司理念，明确包括了中国红塔公司 的员工、社会、客户、环境等多方面重要因素。要为企业的员工创造平台，实 现自身价值；为社会创造和谐，承担更多的社会责任；为顾客创造满意，实现 与客户的共赢；倡导绿色烟草，遵守国家规定。不仅满足了企业内部利益相关 者的要求，也满足了企业外部利益相关者的期望。在红塔

5、集团公司使命中，并 没有涉及到该公司的技术情况和生存发展盈利能力这些要素。3中国红塔公司外部宏观环境的分析（PEST宏观经济分析包括政治因素、经济因素、社会因素和科技因素四方面的总 体环境描述，从而分析其对于中国红塔公司的影响。3.1 政治因素（Political ）为促进和指导企业的发展，国家颁布了一系列的法律法规，良好的政治法规环境是中国烟草行业发展的前提和基础。中华人民共和国烟草专卖法及烟草专卖行政处罚程序规定的颁布和修订，是烟草行业在推进科学发展、完 善体制机制方面的又一项重大举措，是烟草行业主动应对各种挑战的一个关键。从烟草作为垄断行业的特殊性，从控烟环境日益趋紧且烟草行业备受社会关

6、注和 争议的大背景下，这一系列烟草法律法规的修订、颁布和执行，对中国红塔公司的 发展带来了深远而积极的影响。3.2经济因素（EconomiO我国烟草业的发展在国民经济中具有显著地地位和重要的影响，作为国民 经济的中的一个重要的部门，烟草业的发展对经济中的消费、税收、就业、进 出口贸易和上下游产业部门之间的关系产生的巨大的影响。由于烟草本身的特性的烟卷消费具有外部的特点，使得烟草消费会带来一定的负面影响。所以从2011年1月开始，我国内地所有室内公共场所、室内工作场所、公共交通工具和其它可能的室外工作场所完全禁止吸烟。此项政策 的实施，不仅使中国红塔公司受到影响，同时造成了社会的经济损失。3.3

7、社会因素（Society）烟草作为一种特殊商品有着不同于一般商品的性质，烟草对身体健康具有 危害性，然而吸烟的危害性在短期内并不明显，所以并没有简单禁止，但是如果不考虑烟草制品给消费者带来的伤害，一味壮大烟草发展，提高烟草制品产 量等做法是违背社会发展的规律。烟草是一种上瘾物品，对于重烟瘾者而言， 消费者并不会减少，而且此类人对烟草的消费是逐步上升的。所以就社会因素而言，烟草制品的产量并不会大幅度增长也不会大幅度下 跌，人们对于烟草的需求处于稳定的状态，为中国红塔公司的稳定发展提供了 保障。3.4 科技因素(Tech no logy)中国红塔公司引进国际最先进烟草设备和软科学成果，并结合集团产

8、品特 点和红塔特色工艺积极开展引进、吸收、消化再创新。引进高速卷包设备和部 分制丝设备，应以美国先进的实验室管理系统为基础，开发了提高质量保障能 力的LIMIS系统、产品研发支持系统等。红塔集团积极开展行业内外烟草科学 的合作研究，与科学院、国外烟草同行等就香精品控、降焦减害、烟卷全分析、 行业标准的修订、烟卷科研发展等工作开展技术合作及高层次的技术交流。为 红塔集团产品质量的提升奠定了良好的基础。3.5总结通过宏观经济的四方面因素分析可以看出，随着法律法规对全球烟草行业 的限制性越来越深入，必将会对未来烟草业带来更多的制约性，但同时也提供 了较多的发展机会。在短期的几年内烟草行业的发展仍然处

9、于一个调整阶段， 随着烟草行业逐步全球化，经济发展的市场化进程进一步推进，烟草行业的市 场竞争和品牌的发展将进入一个的新的发展阶段。中国红塔公司也会在烟草行 业中逐渐调整状态，提高企业的生产技术，使企业更加发展。4.中国红塔公司行业竞争分析(5FORQE通过对中国红塔公司集团的竞争环境分析来解读中国红塔公司在市场的竞 争强度及盈利能力。本次行业竞争分析采用 5FORC模型，从五个方面进行分析: 潜在进入者的威胁、买方、供方替代品的威胁、行业现有企业竞争。4.1潜在进入者的威胁由于烟草行业专用性极强，在国家实施“关小治散、扶优扶强”后，有一 定规模的企业进行强强联合，在生产、研发、采购、销售等方

10、面都形成了一定 的规模经济。因此，在烟草行业投产需要较高的资金和技术，进入和退出成本 也都很高。这些对中国红塔公司受潜在进入者的威胁不大。但是随着经济的发展，智能通信、智能家庭、智能穿戴、智能交通、智能 安防等已走入日常生活，以迅猛扩张之势创新变革。烟草作为传统而充满活力 的重要产业，近两年以来受到智能化的潜移影响，涉烟智能化探索已初显风潮。 智能电子烟等非卷烟产品快速发展，卷烟配套智能工具开始涌现，使得传统吸 烟方式受到了冲击，对中国红塔公司的蓬勃发展有一定的威胁。4.2买方对于烟卷零售客户，希望烟草商业企业能提供更丰富的烟卷品牌以供销售; 希望烟草商业企业能提供更优质的服务；但是由于我国烟

11、草体制的原因，不能 满足零售客户一些烟卷品牌的需要。对于烟卷的消费者而言，他们希望烟草商业企业能提供货源充足、产品丰 富多样、价格适中、口感舒适的烟卷，而烟草商业企业则希望通过产品的销售 获取更多的利益。因此如果烟草商业企业不能真正为顾客着想，消费者可能在 对其产品和服务不满意、而其他企业或者国外的竞争者又能提供良好的服务和 上佳质量的烟卷产品的时候发生“变节”，转而更多地青睐国外的卷烟产品。 所以，中国红塔公司应在这方面做出一些思考和努力。4.3供方从中国烟草商业企业的供应商来看，主要是种植烟叶的。目前，烟农种植 的烟叶全部以合同种植、销售的方式销售给烟草商业企业。由于烟草种植的获 利比一般

12、的农作物和经济作物的利润大，再加上近年来烟草商业企业越来越认 识到烟农的重要性，对烟农给予了不同程度的补贴，因此许多地区的烟农种植 烟叶的积极性都非常高，都乐意种植烟叶。这为中国烟草商业企业在全球化市 场竞争中保持竞争力的一种有益的尝试。并不会给红塔集团的供货发展造成影 响和威胁。4.4供方替代品的威胁随着经济的发展涉烟智能化探索已初显风潮，智能电子烟等代替品逐渐进 入市场，使得中国红塔公司这种传统吸烟方式的公司受到威胁。1 智能电子烟等非卷烟产品快速发展这是传统电子烟的智能升级版，即通过蓝牙等无线方式与智能移动设备上 安装的APP互联，对电子烟吸取次数和频率、摄入尼古定含量、消费金额变化、

13、消费体验等方面进行统计和展示，甚至还有可能会起到协助吸烟者戒烟的论断。 智能电子烟在国内外快速发展，这是智能非卷烟领域极具潜力的一类产品。2 卷烟配套智能工具开始涌现智能电子烟毕竟是非卷烟类产品，只有当智能化涉及到卷烟产品之后，烟 草智能化发展才具有更为实际性的意义。或许是受益于中国互联网经济的蓬勃 发展，中国企业成为卷烟配套工具智能化探索的主力军，而且这背后潜藏的大 数据价值，已经引起天使投资的敏锐嗅觉。卷烟配套智能工具目前主要是智能 烟嘴，在线宣传非常咼调，各家有各家的侧重面。智能烟嘴的首要特征是吸食真烟，这从本质上同智能电子烟区别开来。烟 嘴内置装备采用科学方式记录用户吸烟相关理化数据，

14、之后，通过智能移动设 备APP计算出数据。4.5行业现有企业竞争就目前中国的烟草企业来看，隶属于不同的省市，使他们为了各自省的利 益，形成了跨省市之间的竞争，中国的四大烟草公司分别为玉溪红塔烟草（集 团）有限责任公司，上海烟草（集团）公司，颐中烟草（集团）有限公司，将 军烟草集团有限公司。不仅跨省市之间有竞争关系，外国的烟草公司也对中国 的卷烟市场虎视眈眈，国际上最具有竞争实力的跨国烟草公司主要由三家，分 别是美国的菲利浦莫里斯公司、美英烟草公司和日本的日本烟草公司。由此可见，中国红塔公司不仅与跨省市的国内其他烟草公司有竞争，同时 又面临着国际竞争对手，他们水平较高、管理水平先进、营销经验丰富

15、、全球 营销渠道畅通、目标十分明确。因此中国红塔公司面临着十分激励的市场竞争。4.6外部因素评价矩阵EFE表2中国红塔公司外部因素评价矩阵关键外部因素权数评分加权分数机会中国经济持续发展0.130.3我国人口众多，烟民基数大0.0830.24烟文化历史悠久0.0830.24人们对于烟的需求大0.130.3产销量保持平衡0.0520.1行业未来市场广阔0.140.4合计0.511.58威胁全球金融危机的影响0.0810.08与国内外其他企业竞争激烈0.140.4替代产品竞争力强0.240.8顾客对外国烟的青睐0.1120.22合计0.491.5总计13.08综上所述，中国红塔公司威胁影响因素合计

16、是1.5，机会合计是1.58，相差0.08，所以此集团的市场机会是相对较大的，随着经济的发展和竞争的日益 激烈，中国红塔公司也将面临着巨大的机遇。人们越来越注重身体的健康，所以更倾向于烟卷危害较小的产品，智能电子烟等代替品逐渐进入市场，使得中 国红塔公司这种传统吸烟方式的公司受到威胁，代替产品的竞争力较强。但是 我国烟卷的文化历史悠久，未来市场广阔，所以其智能电子烟并不能构成较大 威胁。5.中国红塔公司竞争对手分析5.1中国红塔公司的新竞争对手分析我国的四大烟草公司分别为玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司，上海烟 草（集团）公司，颐中烟草（集团）有限公司，将军烟草集团有限公司。这些 企业之间有竞

17、争但是都属于传统的烟卷售卖方式，并不会给彼此造成过大的影 响。但是随着互联网的发展，智能化已然成为潮流，并进而产生了智能生活的 理念。智能化是科学技术在发展进程中，依靠先进信息技术与工业及建筑等艺 术持续无缝结合的过程，不断更新的信息技术起到决定性作用。智能电子烟等 非卷烟产品快速发展，对传统烟卷的售卖造成了冲击。如康电子烟企业生产的智能电子烟即通过蓝牙等无线方式与智能移动设备 上安装的APP互联，对电子烟吸取次数和频率、摄入尼古定含量、消费金额变 化、消费体验等方面进行统计和展示，甚至还有可能会起到协助吸烟者戒烟的 论断。智能电子烟在国内外快速发展，这是智能非卷烟领域极具潜力的一类产 品。在

18、更注重养生和健康的今天，人们对这类烟青睐有加。5.2中国红塔公司的竞争态势分析表3中国红塔公司竞争态势分析表影响要素中国红塔公司如康电子烟企业权数评分加权分数权数评分加权分数雄厚的资金0.1520.30.1210.12庞大的客户群0.230.60.220.4市场占有率大0.341.20.210.2技术的先进性0.0330.090.0840.32销售渠道广泛0.0330.090.0210.02政府政策的大力支持0.0920.180.0510.05所占市场份额0.0510.10.0230.06产品质量0.230.60.330.9顾客忠诚度0.0430.120.0120.02合计13.2812.09通过表3可知，中国红塔的加权分数为3.28，比如康电子烟企业的加权分 数2.09高很多，所以中国红塔公司市场上的竞争力比如康电子烟企业更胜一筹。 通过影响要素的分析可以看出，中国移动通信在资金、客户群、市场占有率、 销售渠道和政府政策的几大影响要素方面要比如康电子烟企业好，这几大因素 保证了中国红塔公司的蓬勃发展，通过评分一项，中国红塔公司的技术先进性 有待提高，推出符合人们的需要的新产品。5.3中国红塔