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文档简介

1、目 的,PIERO GUIDI,01 什么是网络口碑营销,01 什么是网络口碑营销,网络口碑营销是新型以网民为中心的互动沟通模式，掀起第三次网络营销浪潮。也是效果最好，性价比最高的营销模式,01 网络口碑营销-最有效的营销手段,目前我国网民人数已经达到2.53亿人。特别是网络论坛，作为网络信息发布的渠道之一，已拥有62.2%的网民群体，成为网络人群最为集中的地方,01 网络口碑营销-最有效的营销手段,01 网络口碑营销-最有效的营销手段,更广的范围,更快的速度,更好的互动,相比较传统的地面宣传手段，网络论坛适合大面积且受众人群具针对性的推广,01 中国互联网社区受众分析,01 中国互联网社区受

2、众分析,01 网络口碑营销用户行为分析,01 网络口碑营销用户行为分析,01 网络口碑营销的优势,PIERO GUIDI,02 活动简述,活动简述： PIERO GUIDI是意大利知名品牌， 计划11月下旬在南京举办宣传活动，活动中将有马戏表演，模特走秀，还会邀请当地明星到场助阵。针对这次活动，希望通过互联网口碑传播，吸引广大消费者的参与关注，提升PIERO GUIDI品牌知名度,02 活动推广周期,预计两个星期，共14天,02 推广目的,通过网络口碑推广，全面覆盖目标受众，通过线上重点论坛宣传炒作，为本次活动聚集超高人气,并线下活动的配合，达到网络营销效果最大化，树立PIERO GUIDI高

3、品质、引导前沿时尚的品牌形象，使品牌在短期内得到受众认知，全面提升品牌知名度,PIERO GUIDI,03 媒体传播范围,集众多媒体之力 扩大影响力,PIERO GUIDI,04 网络口碑推广策略,借用活动亮点、火爆场面等传播点对活动进行全面传播,并将PIERO GUIDI的品牌和产品信息融入发布的帖子之中，在论坛中爆炸式传播,短时间内引爆论坛，让更多的人知道此次活动,04 什么是网络口碑营销,传播前期主要偏重于活动阵容揭秘、会员招募，激发大众参与活动，为活动聚集人气； 后期主要利用活动当天的故事、图片、消费者感受体验为主的素材进行传播，偏重于煸动网民热情，扩大PIERO GUIDI品牌的网络

4、影响力，推动线下的购买,04 网络口碑推广策略,传达PIERO GUIDI这次活动的吸引点：马戏表演、明星阵容、送礼品等等，来吸引网民眼球，激发他们参与和关注,将PIERO GUIDI品牌及产品的优势和卖点 隐性的落足于网民，有效的传达品牌及产品信息,04 网络口碑推广策略,PIERO GUIDI新款上市；高品质引领时尚潮流；图案、花纹精致独特,PIERO GUIDI,05 网络口碑效果考核标准描述,口碑营销借助口传，借助个人价值认可、群体认可及其背后的个人信誉有效地形成公信力，促成用户信服 由于高效，口碑营销快速迅捷，最终口碑营销的循环将形成雪球效应。企业在选择口碑营销的同时，如何判断口碑营销的成功与否，也就是营销效果的考核标准效果决定成败,05 网络口碑效果考核标准描述,预计通过本次口

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