做好营销策划的重要性

1、做好营销策划的重要性 营销策略：“粥鼎记”，坚持走市场名牌战略，以强势媒介巨额的广告投放为主线条，以强大技术研发能力与一流产品品质为主载体，迅速建构起品牌价值链，发挥出其核心竞争优势。下面是整理的关于做好营销策划的重要性，欢迎点击阅读。#做好营销策划的重要性1#生生医院营销策划书大纲1 市场状况分析1.1 环境分析1.1.1 大环境竞争激烈的武汉医疗市场中，多数民营、股份制医院目前的经营情况并不乐观。据有关资料显示，目前武汉市营利性医疗机构占全部医疗机构44.2%，但其门诊总量只占7.7%，年入院人次只占2.9%，只有20%处于盈利状态，余下的80%仍旧苦等行业转机的到来。造成这一现状的原因主

2、要有：(1)医疗机构实行分类管理后,民营医院不但不享受国家的财政补助,而且在经营活动中还要承担纳税的义务。(2)民众就医观念守旧，近80%的人群独信“大”医院、专家，造成规模较大的医院资源紧张，人满为患，而民营医院资源闲置和浪费。(3)民营医院自负盈亏,独自承担医疗风险。(4)国家对民营医院缺乏必要的政策支持和指导。1.1.2 东西湖区环境(1)民营医院众多，市场竞争较为激烈;(2)虚假医疗广告泛滥，民营医院信誉缺失;(3)民众选择就医的方向不甚明确。1.1.3 生生医院周边环境(1)大型社区较多;(2)医院辐射区域中竞争对手相对较少;(3)前身是第三医院，信誉度较高。1.2 竞争性分析1.2

3、.1 优势分析(1)机制灵活,与市场结合紧密,市场营销运作能力和应变能力强。(2)价格优势较为容易赢得市场。(3)温馨的服务：人性化、个性化。1.2.2 劣势分析(1)生生医院在大众心中形成“民营医院”的负面形象。(2)成立时间较短，品牌形象还没有深入人心。缺乏差异化竞争力，不容易在众多的同行中脱颖而出。1.2.3 机会分析应充分利用自身经营管理上的灵活性,走“大专科、小综合”路线。建立正确的医院营销观，建立防御市场定位，尽快提高病员对医院的满意度和忠诚度以及社会美誉度。1.2.4 威胁分析(1)竞争者相对较多，医疗市场份额有限。(2)目前虚假医疗广告成风，导致民营、股份制医院整体信誉的缺失。

4、(3)作为民营医院，若对“医疗纠纷”处理不妥,后果十分严重1.3 患者需求分析需求：价格 效果 效率 服务需求层次 满意程度理想需求 4项满意可以接受 3项满意勉强接受1、2项满意 再次就医几率 90%选择本院 70%选择本院 30%选择本院 应对措施 做好回访慰问 努力培养忠诚度 积极改进服务找出关键问题与矛盾不能认同 4项都不满意 不会选择本院由以上分析可以进行患者细分，并按等级发行医疗卡。(详见下述具体方案)1.4 策划的预期目标临近圣诞节、元旦节和农历新年，医疗行业即将迎来“就医高峰”，医院应牢牢抓住这个机会，充分发挥自身优势，适当加大推广力度，并根据现实情况，结合自身资源，合理的开展

5、实施以下方案，预期可以达到在短期内提升品牌知名度、增加入门量、提高效益的目标。2 营销方案2.1 品牌营销2.1.1 确定准确且个性化的品牌定位(1)时尚都市;(2)安全先进;(3)快餐式就医;(4)平价不平质2.1.2 强化品牌意识，树立正确的品牌理念纯粹做品牌是品牌过度化的做法。在医疗环境发生巨大变化的今天，信任危机席卷医疗市场，因此，医院做品牌，有超凡脱俗之处，也有一厢情愿之处。整个行业面临信誉危机，民营医院单纯的做品牌，无异于螳臂当车。我们认为：应先品牌、后“掠夺”，用品牌更好地掩护掠夺。2.1.3 策划平价品牌，提高品牌影响力价格是反映市场变化最灵敏的因素，医疗服务价格代表了品牌医院

6、的形象。(详见特色营销内容)2.1.4 提高服务质量，提升竞争力在院内开展质量教育，造就一支具有强烈质量意识、一丝不苟、精益求精的技能职工队伍。在提供医疗服务的同时为患者提供导向服务和延伸服务等方面的个性化服务。2.1.5 导入cs(患者满意度)管理体系实施患者体验管理、医患沟通制度，通过媒体配合宣传，增加社会美誉度。使顾客从“满意”到“愿意”。2.1.6 重视人才培养，注重品牌创新重视医师的职业素质，重视整个医院的总体素质。2.2 广告策划2.2.1 减少宣传工作的盲目性, 提高宣传效果选择合适的宣传载体与形式,做好两个方面的工作:(1)传媒的选择。目前较为常见的媒体运用方式是同时使用一种首

7、选媒体以及一种或多种补充媒体。广告预算的一半或更多是用在首选媒体上的。某媒体被选择为首选媒体的原因在于它是唯一最有效的实现所有品牌沟通目标以及引发患者就诊行为的媒体。应根据医院品牌忠诚度状况、精确定义各种目标受众后再合理选择首选媒体和补充媒体(2)内容的策划：a、明确主题，突出强调内容，避免整个版面被大字体覆盖;b、语言具有艺术性，减少受众反感;c、内容言简意赅，避免繁琐冗长;d、文案需结合消费心理;e、 形式新颖多样。2.2.2 努力将广告宣传控制在温和的商业色彩范围内多考虑兼顾实现短期利润目标与实现医院可持续经营目标的问题，分散老百姓对医院营利性质的注意力。主打两张推广王牌。公益：“寒冬送

8、温暖”系列活动：对交警(呼吸道 腰腿痛)、教师(肩周炎 呼吸道)、的哥(前列腺)等的免费检查活动。前往老人院，儿童村送关怀送健康。标准：开展医疗行业“诚信医疗规范”宣传活动。拉开与竞争对手的距离，提高社会关注度，掌握市场主动权。2.2.3 建立完善的宣传网络充分利用现代化信息技术，提高专业化医院服务质量，加快服务网络化进程。(1)在武汉市主流网络媒体(如：武汉腾讯网等)投放医院相关信息。(2)在医疗论坛中人为搞好网络宣传，可以由专人负责上网，在武汉主流医疗论坛和大论坛医疗版块发布信息(如就医经历，医疗收费情况等，以患者身份来说服大众)(3)医院在自己网站上建立论坛，一是收集反馈信息，查漏补缺，

9、提高自身服务质量，二是解答患者问题，提升医院形象，要有专人负责，及时更新内容，以免给人留下闲置的印象。2.2.4 加强周边培育据调查资料显示，病人有就近就医的习惯，都市医院周边社区较多，有一定的市场容量和市场半径。目前大多数医院做周边培育时主要方式是义诊、咨询等。但显然这样的效果不大。单纯的义诊咨询已经不能吸引群众的目光了，义诊、咨询也需要设计和包装。如给各种活动披上“文化”或“艺术”的外衣，才能以新取胜。以各种节日为载体，运用以下两种方式，推出各种活动。a 配伍：与公益机构联办“文化艺术与医疗一同进社区”活动。b 变形：举办“健康相伴”卡拉ok比赛，奖品是医院优惠券或免费体检卡等(1)使医院

10、能够公益性的贴近百姓;(2)聚拢人气，提高关注度，吸引眼球;(3)让从没有进入过医院的人群认识医院的服务;(4)高强度的宣传医院形象、强势科室等信息，使医院的医疗服务形象在短期内深入人心。2.2.5 宣传目标明确的新颖服务(1)外来工就医绿色通道;(2)都市女性温馨就医体验;(3)健康老人关爱行动2.2.6 赠送小礼品如印有“武汉生生医院”字样的雨伞，围裙，烟灰缸等。(1)礼品价格低廉，实用性强;(2)90%以上的人群会使用这些礼品;(3)该礼品有70%以上的机率会被除使用者以外的人注意到。2.3 特色营销2.3.1 单病种治疗费用打包或单病种限价收费目前多数医院都是概念性的提出“平价医院”，

11、这并不能让群众很清晰的了解“平”在何处。而在明确各项收费和确保医疗质量的基础上推出“单病种治疗费用打包或限价”的优惠项目，即对单一病种从确诊入院到治愈出院期间所发生所有费用进行打包优惠或最高价限定，可以使老百姓更加清楚的体会到“平价”的具体所在和真实体现。同时与其他平价医院划清界限，提高市场竞争力，扩大市场占有率，最终提升利润率。宣传该项活动时应突出“平价不平质”的口号，与其他低价低质的医院拉开档次。2.3.2 自主选择医生(1)使患者更加自主的享受就医过程，充分体现患者就是“上帝”的服务理念。(2)激励医师之间开展良性竞争。调动医师工作积极性。(3)促进医务人员由被动服务到主动服务的自主转变

12、。此项新颖的特色营销项目可以迅速提升医院的社会影响力和知名度2.3.3 开展消费积分活动该活动通过给患者提供正常就医外的附加利益来刺激、满足其需求。其内涵与实质是对患者来院就医的激励活动。营销卡成本更低、见效更快、满足个性需求、更易培养忠诚患者。其形象设计应使持卡者有使用、收藏的欲望与价值。实施步骤：建立完善的入院病员档案库;划定积分标准、等级奖励、会员优惠项目;制作积分卡、会员卡;给入院病人发放积分卡，实行积分返礼制;对积分到达会员等级的患者发放会员卡，开展会员折扣优惠活动。2.4 拓展营(1)横向联系：与实力强大的医院在业务上进行强强联合，资源优势互补，同时提高本院知明度(2)纵向联系：建

13、立附近社区诊所、服务站之间的医疗协作关系，使其向本院输送病源。(3)与其他行业的合作：搭建与培训机构的合作桥梁，主要开展对岗前培训人群批量体检以及健康证的发放工作。2.5 提升服务质量开展5s服务：smile微笑;speeay效率;sincerity诚信;security安全 sostenuto跟踪。(1)量化对医护人员的管理(2)促进服务水平的提升树立良好品牌形象表层：服务态度、微笑，宾馆式、空姐式的服务。导医、护士、行政后勤人员为主中层：同情心、同理心、亲友式服务。以医生、护士为主深层：精神支柱、战胜疾病的信心。以医生为主2.6 提供增值服务(1)定时组织各种专题宣讲，普及医疗知识。如新生

14、儿护理、季节病的防治等。吸引在院及周边社区人群对医院的关注、提供免费接送患者的服务项目。(2)根据实际情况和能力开展该项目。体现医院对患者的人性关怀，提升美誉度。(3)举办健康俱乐部、病友联盟等活动接近目标患者，吸引潜在病员。2.7 树立企业文化围绕医院发展建设，抓好医疗服务水平、医疗服务质量这两个中心任务，着力构建以人为本，以铸造企业医院精神为核心，以提高医院核心竞争力为主题，以理念识别、行为识别、形象识别为内容的、开放的企业医院文化体系。使医院文化升华为一种精神、一种信念和一种意识，成为医护员工操守的行为准则，自觉行动。提升医护员工自身的素质和自身修养，重视人的价值和潜能，发挥人的创造性和

15、自主性。激励员工为医院的经济和文化作出应有的贡献。#做好营销策划的重要性2#一、前景介绍宏观环境和市场前景;介绍行业前景;介绍企业该产品市场现状二、营销策划的目的分析产品目前所处的营销阶段，提出营销策划的目的，是：?为了实现公司产品在市场的销售目标? ?为了向市场推出新产品? ?为了提高品牌知名度和市场份额? ?为了适应环境新变化，重新制定营销方案? ?为了解决企业营销面临的某个具体困难? 三、市场环境分析环境分析 swot分析 ：?营销现状与目标差距? ?优势? ?劣势? ?机会? ?威胁? ?stp分析 ：?市场细分 ? ?目标市场选择 ? ?市场定位企业原来市场观点的分析与评价重新进行目

16、标市场策略决策的必要性四、竞争对手分析1 主要的竞争对手2 竞争对手的基本情况3 竞争对手的优势与劣势4 竞争对手的策略五、营销策略?产品 /定价(策略)? ?渠道(策略)? ?促销(策略)? ?其它配套策略 ?具体行动方案(人物、时间、地点、事件)六、费用预算?调研、策划费 ? ?广告费 ? ?人员促销费 ? ?公关活动费 ? ?营业推广费 ?七、应急预案?各种危机处理预案 ?/?谣言、安全、政策突然变化、严重质量事故 ?/?顾客投诉 ?/?货物供应不足或不准时 ?/?发现假货 ?/?有关方面发难 ?怎样应对?八、营销管理方案营销计划的执行、控制和管理等的措施。九、效果预测附：市场调查问卷市

17、场调查结果分析资料*表#做好营销策划的重要性3#一市场分析1企业目标和任务? 目标：创造中国小吃行业的世界名牌? 任务：1. 在传统粤港名吃基础上大胆创新。2. 每月定期推出新品饮食。3. 根据市场变化变换经营品种，引领市场消费潮流。4. 持续对营销培训、店员培训、经营咨询和督导支持实时跟进。5. 通过连锁经营，将成功的贸易运做模式复制到全国各地，推动社会经济的发展。2市场现状和营销策略? 市场现状：据中国饭店协会统计，2004年全国餐饮业营业额实现4368亿元，占社会消费品零售总额的11.2%;20xx年餐饮业突破了1万亿元的营业总额，并持续保持以年递增17%左右的高速发展;预计到20xx年

18、，全国餐饮业营业额将达到1.6万亿元。进入21世纪，人们“吃饭”不再只是为了填饱肚子，而是个人的健康营养、生活时尚、个性品味的重要标志之一。要吃出特色、吃出文化、吃出健康、吃出品味、吃出美丽来! “粥鼎记?”作为本土特色餐饮的领军品牌，突破市场“三大瓶颈”特色瓶颈、品牌瓶颈、管理瓶颈，以中华传统字号为品牌，以丰富的“粥膳”为代表，以特色的“港台名吃”为主营，以中华食疗文化为主题，以先进的连锁经营为运营模式，顺应市场发展流行趋势，得到迅猛发展。目前，在全国各地已有数百家“粥鼎记”正在火爆经营中，家家都有顾客排队的好生意!。? 营销策略：“粥鼎记”，坚持走市场名牌战略，以强势媒介巨额的广告投放为主

19、线条，以强大技术研发能力与一流产品品质为主载体，迅速建构起品牌价值链，发挥出其核心竞争优势。粥鼎记适合于全天候24小时营业，即可做“早晚茶”，又可经营午餐和晚餐两正餐，两班倒经营，充分利用了经营场地，降低了运营成本，增加了营业收入，创造更丰厚的利润回报。3竞争对手分析? 丽雅人家宝华路分店：优势：目标明确，菜式以家常菜为主。花都“家常菜的代表店”，所有菜式都“有如家煮”，味道“因厨师心情而变化”，材料和火候都落足功夫，服务十分周到，价格也比较实惠。店面的装修古香古色， 推荐菜品很替客人着想，服务很周到。劣势：菜式比较传统，据顾客反映等餐时间稍微长，就餐环境比较嘈杂。 机会：该店是一家传统的家常

20、菜饭店，在当地的知名度也较高。与我们的粥店相比，菜式设计上我方更灵活，更容易创新。威胁：该店开店时间较长，口碑、信誉度较好，是当地传统的家产菜餐馆代表之一。? 百惠多蒸品餐厅优势：是一家大众化的餐厅，以蒸饭而出名。经营模式有点象“真功夫” 主要经营蒸饭和炖汤。品种比“真功夫“多一些，份量也多一些，价格也比较便宜。与一般餐厅比较，其营养价值相对较高。劣势：就餐环境比较狭窄，人多的时间等餐时间较长。机会：菜式品种也比较单一，只有蒸饭与炖汤，选择比较少。而我方粥店，菜式搭配比较多，选择灵活度比较高。威胁：该店口碑好，是一间大众化的餐厅，在附近的知名度较高,人气旺。? 胜记烧鹅茶餐厅优势:是一家港式茶

21、餐厅，烧鹅远近驰名。除了烧腊还提供面食，选择多样。烧腊很有特色，有乡村特色。价格比较实惠。劣势：就餐环境比较差，菜式容易上火，口味较重，营养价值不高。 机会：口味与我店容易形成对比，顾客在选择上很容易区别开来。威胁：该店与我店同为港式茶餐厅，开店时间较长，已经形成固定消费群体。4外部环境分析? 技术支持：(1) 市场启动方案支持服务总部对全国市场进行区域划分，依照各地人口比例、收入水平与消费能力的综合指数，针对性地为加盟店提供店址选择指导和切实可行的开业筹备策划，让加盟商顺利成功开业。(2) 经营区域保护政策支持总部根据各地市场规模和地区范围，依据当地实际情况，为当地加盟店设立合理的经营市场保

22、护区域，各地市场的加盟店将获得独立的经营空间。(3) 全国统一广告宣传支持总部已经启动央视、各地卫视、全国性报刊杂志以及各大门户网站等媒体，立体轮番“轰炸”，进行广泛的广告宣传，树立一流的品牌形象。加盟店将享受到知名品牌带来的客源，获得更大的利润。(4) 全国系统专业培训支持总部对加盟店进行全面系统培训，包括店址选择、店面设计装修布置、营销管理策略、技术工艺流程、成本控制、卫生标准、市场定位、扩张计划、服务规范等等，不论加盟者有无经验都让您成为真正的行家,站在巨人的肩膀上创业。(5) 提供全方位支持与服务总部对加盟店提供长期的原材料、专业设备以及餐具用品配送，提供优质完善的设备售后服务，提供长

23、期技术指导和营销指导，开业时可派专业老师上门带店经营，全方位的支持与全程跟踪服务让加盟店无任何后顾之忧。(6) 后续新品免费提供服务总部对加盟店提供长期技术指导支持，将不定期推出新品免费提供给各加盟店，使加盟店能够获得源源不断的技术支持与店面升级，让加盟店根据市场和季节的变化变换应季品种，引领市场消费潮流!?媒体支持：电视媒体对粥鼎记的专题报道cctv-2商道栏目cctv-7致富经栏目广东卫视魅力财富栏目天津卫视商机在线栏目浙江卫视财富之路栏目东南卫视新财富栏目江苏卫视天下商机栏目山东卫视创富英雄栏目四川卫视新商界栏目江西卫视商机在线栏目河南卫视掏金榜栏目云南卫视创业记事栏目辽宁卫视创业记事栏

24、目内蒙卫视创业记事栏目深圳卫视财富前沿栏目山西卫视掏金榜栏目湖北卫视财富之路栏目重庆卫视财富快车栏目贵州卫视财富天下栏目陕西卫视财富之路栏目 粥鼎记在电视、网络、平面等媒体的广告投放计划cctv2、cctv7、教育卫视和各地卫视，百度、新浪、搜狐、网易、qq、谷歌、新华、人民、凤凰等十多个门户网站，阿里巴巴、酷狗、淘宝、商机在线、淘金榜、天下商机、东方财富等专业网站，商界、知音、中华美食等杂志，全面广告投放，立体轰炸提升品牌知名度。? 社会期望与需要：今天，“食疗”成为健康饮食的关键词，“粥膳”成为餐饮市场的流行时尚，“一碗粥”催动了整个餐饮业万亿元的庞大市场。改革开放后的近十多年，由于工作环

25、境和社会环境的需要，人们生活节奏不断加快，快餐业迅速成长为餐饮业的主体。随着人们对生活品质标准的提升，整个社会都在倡导和注重健康饮食。由于西式快餐固有的“顽疾”，被人们称为“洋垃圾”。尤其是近年来西式快餐危机频出，先是苏丹红，后是禽流感，接着又被媒体跟踪曝光“薯条转基因”事件和“一油炸千遍”的致癌油事件?一阵阵饮食健康危机的“恐慌事件”之后，本土特色快餐以绿色营养、健康美味、品种丰富、快捷实惠，更是受到人们的亲睐和厚爱。“粥鼎记?”作为本土特色餐饮的领军品牌，突破市场“三大瓶颈”特色瓶颈、品牌瓶颈、管理瓶颈，以中华传统字号为品牌，以丰富的“粥膳”为代表，以特色的“港台名吃”为主营，以中华食疗文

26、化为主题，以先进的连锁经营为运营模式，顺应市场发展流行趋势，得到迅猛发展。目前，在全国各地已有数百家“粥鼎记?”正在火爆经营中，家家都有顾客排队的好生意!“粥鼎记?”传承“以人为本，以客为尊，以市场为导向”的品牌精神，融汇中华传统经典美食与现代快餐文化时尚于一体，集特色美食、绿色营养、健康美味、食疗文化、现代快餐管理之大成，以弘扬食疗文化为始，以布粥天下为道，以强健国人为任，以“品牌经营、特色经营、诚信经营、永续经营”为经营信条，倾力打造本土特色餐饮旗舰品牌，被广大的消费者和同行业誉为“九鼎粥王”。 5内部环境分析? 品牌优势，效益强劲粥鼎记?”，坚持走市场名牌战略，以强势媒介巨额的广告投放为

27、主线条，以强大技术研发能力与一流产品品质为主载体，迅速建构起品牌价值链，发挥出其核心竞争优势，为加盟商搭建好创业致富平台，为加盟店培养了大批忠诚顾客。“粥鼎记?”这一品牌就意味着巨大的经济效益!? 特色优势，一枝独秀“做餐饮”一定要有经营特色才会有更好的发展。粥鼎记?除具有良好的品牌知名度和优秀的品牌形象外，更以其丰富的特色美食、诱人的营养美味，以及时尚的食疗文化赢得成功。粥鼎记?既坚持传统经典又不墨守陈旧，由选料到烹调，从服务到管理，每个步骤都一丝不苟，在过去一百年历史中积累了深厚的文化内涵，今天才能够步入发展的快车道，避免了许多快餐品牌“开店一窝蜂，淘汰一大群”的尴尬场面。卓而不群的特色美

28、食和健康饮食的经营理念，以及独特的食疗文化体验让消费者享受美食与健康，更可以让投资者体验成功与快乐!? 管理优势，永续经营粥鼎记?总部拥有组织合理、职能清晰、科学高效的经营管理结构体系，使加盟店能快速、高效运转。统一、规范的财务管理系统健全，汇集资深的美食专家和运营精英团队的人力资源管理体系完善，新产品研发与技术创新能力突出，物流配送系统完善，运营管理与市场督导体系健全。这些组织机构和管理体系具有先进性、科学性、标准化，加盟店可以轻松复制，让加盟店快速步入品牌化、专业化、规范化、模式化的良性持续发展之道。粥鼎记?适合于全天候24小时营业，即可做“早晚茶”，又可经营午餐和晚餐两正餐，两班倒经营，

29、充分利用了经营场地，降低了运营成本，增加了营业收入，创造更丰厚的利润回报。? 投资优势，小本创富粥鼎记?总部根据不同城市的消费能力和消费水平，投资者不同的投资实力和不同面积的经营场地，为投资者度身定做，精心设计出人性化、合理化、低门槛、低风险的四种投资方案，超低投资费用和个性化投资模式，以及对投资者进行“一对一”的配套营销服务，使投资者经营获利、成功创业绝对有保障。粥鼎记?总部对加盟店的全方位支持和全程跟踪服务，让投资者在加盟期间内随时都可得到总部的技术指导帮助，新产品新技术不间断研发免费提供，让加盟店四季应季新品不断，让消费者流连忘返，让投资者彻底享受加盟的优越和快乐。#做好营销策划的重要性

30、4#一、目标客户分析1、目标客户群体特征，包括性别年龄工作集中类型收入程度兴趣爱好性格特征等;2、目标客户网络习惯分析，包括喜欢去哪些网站，使用网站的习惯(浏览新闻或者参与bbs讨论等)，搜索引擎使用习惯分析(搜索引擎选择、关键词选择等);3、目标客户接受信息反应分析：对被动接受信息的反应分析和渗透式信息的灵敏性分析等内容;二、营销工具选择1、搜索竞价排名：最直接最有效地锁定目标客户费用高，容易被恶意点击;2、硬广告：常用的方式，费用高，精准锁定目标客户难度较大;3、群发：包括qq、邮件群发，论坛群发等容易急功近利，引起用户反感;4、举办相关活动：需要有相应的方案策划，一般领导比较不看重这一块

31、的内容，认为不够直接，但网络营销中活动及由活动带出的事件营销是主流趋势;5、博客营销：将广告不动声色打到大站上的方法，需要有相当大的团队支持和一流的团队运作能力配合;6、威客营销：利用威客来做营销推广需要有相当好的威客营销策划能力与威客运作驾驭能力，否则容易运作过火而让效果适得其反。三、效果分析结合二的分析说明和具体项目去分析，这里没办法给出一劳永逸的模板。四、费用预算这里就不详细说了。地面营销的话把相应的内容换一下，主要是营销工具要换一下，有对应的报纸广告、路演、分众广告、电视广告等。#做好营销策划的重要性5#生生医院营销策划书大纲1 市场状况分析1.1 环境分析1.1.1 大环境竞争激烈的

32、武汉医疗市场中，多数民营、股份制医院目前的经营情况并不乐观。据有关资料显示，目前武汉市营利性医疗机构占全部医疗机构44.2%，但其门诊总量只占7.7%，年入院人次只占2.9%，只有20%处于盈利状态，余下的80%仍旧苦等行业转机的到来。造成这一现状的原因主要有：(1)医疗机构实行分类管理后,民营医院不但不享受国家的财政补助,而且在经营活动中还要承担纳税的义务。(2)民众就医观念守旧，近80%的人群独信“大”医院、专家，造成规模较大的医院资源紧张，人满为患，而民营医院资源闲置和浪费。(3)民营医院自负盈亏,独自承担医疗风险。(4)国家对民营医院缺乏必要的政策支持和指导。1.1.2 东西湖区环境(

33、1)民营医院众多，市场竞争较为激烈;(2)虚假医疗广告泛滥，民营医院信誉缺失;(3)民众选择就医的方向不甚明确。1.1.3 生生医院周边环境(1)大型社区较多;(2)医院辐射区域中竞争对手相对较少;(3)前身是第三医院，信誉度较高。1.2 竞争性分析1.2.1 优势分析(1)机制灵活,与市场结合紧密,市场营销运作能力和应变能力强。(2)价格优势较为容易赢得市场。(3)温馨的服务：人性化、个性化。1.2.2 劣势分析(1)生生医院在大众心中形成“民营医院”的负面形象。(2)成立时间较短，品牌形象还没有深入人心。缺乏差异化竞争力，不容易在众多的同行中脱颖而出。1.2.3 机会分析应充分利用自身经营

34、管理上的灵活性,走“大专科、小综合”路线。建立正确的医院营销观，建立防御市场定位，尽快提高病员对医院的满意度和忠诚度以及社会美誉度。1.2.4 威胁分析(1)竞争者相对较多，医疗市场份额有限。(2)目前虚假医疗广告成风，导致民营、股份制医院整体信誉的缺失。(3)作为民营医院，若对“医疗纠纷”处理不妥,后果十分严重1.3 患者需求分析需求：价格 效果 效率 服务需求层次 满意程度理想需求 4项满意可以接受 3项满意勉强接受1、2项满意 再次就医几率 90%选择本院 70%选择本院 30%选择本院 应对措施 做好回访慰问 努力培养忠诚度 积极改进服务找出关键问题与矛盾不能认同 4项都不满意 不会选

35、择本院由以上分析可以进行患者细分，并按等级发行医疗卡。(详见下述具体方案)1.4 策划的预期目标临近圣诞节、元旦节和农历新年，医疗行业即将迎来“就医高峰”，医院应牢牢抓住这个机会，充分发挥自身优势，适当加大推广力度，并根据现实情况，结合自身资源，合理的开展实施以下方案，预期可以达到在短期内提升品牌知名度、增加入门量、提高效益的目标。2 营销方案2.1 品牌营销2.1.1 确定准确且个性化的品牌定位(1)时尚都市;(2)安全先进;(3)快餐式就医;(4)平价不平质2.1.2 强化品牌意识，树立正确的品牌理念纯粹做品牌是品牌过度化的做法。在医疗环境发生巨大变化的今天，信任危机席卷医疗市场，因此，医

36、院做品牌，有超凡脱俗之处，也有一厢情愿之处。整个行业面临信誉危机，民营医院单纯的做品牌，无异于螳臂当车。我们认为：应先品牌、后“掠夺”，用品牌更好地掩护掠夺。2.1.3 策划平价品牌，提高品牌影响力价格是反映市场变化最灵敏的因素，医疗服务价格代表了品牌医院的形象。(详见特色营销内容)2.1.4 提高服务质量，提升竞争力在院内开展质量教育，造就一支具有强烈质量意识、一丝不苟、精益求精的技能职工队伍。在提供医疗服务的同时为患者提供导向服务和延伸服务等方面的个性化服务。2.1.5 导入cs(患者满意度)管理体系实施患者体验管理、医患沟通制度，通过媒体配合宣传，增加社会美誉度。使顾客从“满意”到“愿意

37、”。2.1.6 重视人才培养，注重品牌创新重视医师的职业素质，重视整个医院的总体素质。2.2 广告策划2.2.1 减少宣传工作的盲目性, 提高宣传效果选择合适的宣传载体与形式,做好两个方面的工作:(1)传媒的选择。目前较为常见的媒体运用方式是同时使用一种首选媒体以及一种或多种补充媒体。广告预算的一半或更多是用在首选媒体上的。某媒体被选择为首选媒体的原因在于它是唯一最有效的实现所有品牌沟通目标以及引发患者就诊行为的媒体。应根据医院品牌忠诚度状况、精确定义各种目标受众后再合理选择首选媒体和补充媒体(2)内容的策划：a、明确主题，突出强调内容，避免整个版面被大字体覆盖;b、语言具有艺术性，减少受众反

38、感;c、内容言简意赅，避免繁琐冗长;d、文案需结合消费心理;e、 形式新颖多样。2.2.2 努力将广告宣传控制在温和的商业色彩范围内多考虑兼顾实现短期利润目标与实现医院可持续经营目标的问题，分散老百姓对医院营利性质的注意力。主打两张推广王牌。公益：“寒冬送温暖”系列活动：对交警(呼吸道 腰腿痛)、教师(肩周炎 呼吸道)、的哥(前列腺)等的免费检查活动。前往老人院，儿童村送关怀送健康。标准：开展医疗行业“诚信医疗规范”宣传活动。拉开与竞争对手的距离，提高社会关注度，掌握市场主动权。2.2.3 建立完善的宣传网络充分利用现代化信息技术，提高专业化医院服务质量，加快服务网络化进程。(1)在武汉市主流

39、网络媒体(如：武汉腾讯网等)投放医院相关信息。(2)在医疗论坛中人为搞好网络宣传，可以由专人负责上网，在武汉主流医疗论坛和大论坛医疗版块发布信息(如就医经历，医疗收费情况等，以患者身份来说服大众)(3)医院在自己网站上建立论坛，一是收集反馈信息，查漏补缺，提高自身服务质量，二是解答患者问题，提升医院形象，要有专人负责，及时更新内容，以免给人留下闲置的印象。2.2.4 加强周边培育据调查资料显示，病人有就近就医的习惯，都市医院周边社区较多，有一定的市场容量和市场半径。目前大多数医院做周边培育时主要方式是义诊、咨询等。但显然这样的效果不大。单纯的义诊咨询已经不能吸引群众的目光了，义诊、咨询也需要设

40、计和包装。如给各种活动披上“文化”或“艺术”的外衣，才能以新取胜。以各种节日为载体，运用以下两种方式，推出各种活动。a 配伍：与公益机构联办“文化艺术与医疗一同进社区”活动。b 变形：举办“健康相伴”卡拉ok比赛，奖品是医院优惠券或免费体检卡等(1)使医院能够公益性的贴近百姓;(2)聚拢人气，提高关注度，吸引眼球;(3)让从没有进入过医院的人群认识医院的服务;(4)高强度的宣传医院形象、强势科室等信息，使医院的医疗服务形象在短期内深入人心。2.2.5 宣传目标明确的新颖服务(1)外来工就医绿色通道;(2)都市女性温馨就医体验;(3)健康老人关爱行动2.2.6 赠送小礼品如印有“武汉生生医院”字样的雨伞，围裙，烟灰缸等。(1)礼品价格低廉，实用性强;(2)90%以上的人群会使用这些礼品;(3)该礼品有70%以上的机率会被除使用者以外的人注意到。2.3 特色营销2.3.1 单病种治疗费用打包或单病种限价收费目前多数医院都是概念性的提出“平价医院”，这并不能让群众很清晰的了解“平”在何处。而在明确各项收费和确保医