2020年高端时尚运动服饰企业发展策略及经营计划

1、高端时尚运动服饰企业发展策略及经营计划2020年4月目 录一、行业发展态势 31、服装行业整体保持发展趋势 32、中高档品牌服饰市场需求旺盛，具备良好的发展前景 33、消费结构和消费习惯的转变促使服装企业加快新零售建设步伐 44、时尚运动、度假旅游服饰细分市场迎来新的发展机遇 5二、未来发展策略 5三、2020年经营计划 51、通过多维度多渠道加大品牌推广力度，提升品牌知名度 52、持续在设计、面料上创新，升级品牌硬实力 63、坚持渠道下沉与渠道优化，持续提升单店销售业绩 64、积极布局网红经济，加速新零售建设 65、坚信人才是企业发展的基石 7高端时尚运动服饰企业发展策略及经营计划一、行业发

2、展态势1、服装行业整体保持发展趋势近年来，我国的经济快速发展，经济形势长期向好，城乡居民的人均可支配收入及消费水平也不断提高，为国内服装需求释放提供了必要支持条件，服装行业保持增长态势。国家统计局数据显示，我国城镇化率从2012年的52.57%提升至2018年的59.58%，保持平稳增长。由于我国城镇居民收入及消费水平要显著高于农村居民，随着我国城镇化建设的持续推进，城镇人口数量不断增加，将进一步拉动服装行业市场的消费总量。2013年-2018年，我国城镇居民人均衣着消费支出由1,554元增加到1,808元，农村人均衣着消费支出由454元增加到648元，保持稳定的增长。2、中高档品牌服饰市场需

3、求旺盛，具备良好的发展前景伴随国内消费水平的提高，未来我国消费者消费观念转型升级与品牌意识的不断增强，具备良好的设计内涵与品味的中高档品牌服饰销量将会持续提高，市场将得到进一步的拓展与进步，发展潜力优秀。此外，我国高净值人士的快速增长，也在很大程度上促进了我国中高端品牌服装需求快速增长。根据中国私人银行2019数据显示，2018年国内高净值人士（个人可投资金融资产600万元人民币以上）的数量达到167万人，总人数稳居全球第二，预计到2023年将增长至241万人。由于高净值人群增长消费升级，消费者服装质量、品味要求提高，国内中高端休闲服装市场规模预计逐年提升。随着人们对中高端品牌服装需求的不断提

4、升，未来定位于中高端和轻奢市场的品牌仍有较大发展空间。3、消费结构和消费习惯的转变促使服装企业加快新零售建设步伐随着国民经济的快速增长，居民收入水平的逐步提高，消费者购买商品的结构、消费习惯等正在逐渐发生变化，对消费环境、消费品牌、购物体验的要求越来越高。消费者需求的变化驱动了线上线下融合发展，而技术的发展、基础设施的完善和开放则为服装行业转型升级提供了强有力的支撑。近年来，云计算、人工智能、大数据、物联网、AR/VR、区块链等新兴技术高速发展，为线上线下的进一步融合奠定了基础。线下门店除了承担产品销售及流量变现的功能，还承担向线上导流以及品牌宣传、消费者体验等功能，线下门店的重要性逐步凸显，

5、纷纷加强线下门店建设方面的投入力度。4、时尚运动、度假旅游服饰细分市场迎来新的发展机遇随着消费升级与健康生活观念的普及，时尚运动作为运动服饰的细分领域开始大放异彩，消费者更加注重服饰的设计美感与时尚成分，时尚运动服饰市场需求旺盛，高尔夫服饰以其明确的差异化定位，成为时尚运动服饰市场较具活力和增长潜力的细分品类。随着居民生活水平的提升，国内旅游行业快速发展，出行度假逐渐成为除了人民日常工作、生活之外的另一大细分场景。伴随着未来度假旅游大众化及消费升级等多种趋势，消费必备的度假旅游服饰也将迎来良好的市场契机。度假旅游市场的万亿规模将为旅游度假服饰行业提供广阔的蓝海市场，行业发展潜力巨大。二、未来发

6、展策略公司将继续立足于产品力、渠道力和品牌力的打造以及运营能力的提升，居安思危，不断创新，将“危”转化为“机”，借助此次行业洗牌，巩固公司在国内高端服装市场的地位。三、2020年经营计划1、通过多维度多渠道加大品牌推广力度，提升品牌知名度1）加快品牌文化建设：与中国文化精髓故宫跨界合作，推出联名系列，同时逐步实现企业媒体化，通过明星视频、KOL视频等形式，传播品牌文化和精神，让文化为品牌赋能；2）加强品牌背书：依托xx等国家级媒体及平台为品牌形成强背书；3）推进品牌战略性形象升级：通过终端店铺设计、店铺陈列、品牌大片、品牌视频、品牌网站等视觉方面的整体升级，展现轻奢品牌年轻化、国际化；4）娱乐

7、营销：通过明星代言、明星及KOL街拍，打造明星矩阵的同时，不断提升明星权重，将更多一线明星纳入公司明星矩阵，提升品牌知名度。2、持续在设计、面料上创新，升级品牌硬实力截至目前公司拥有发明专利和实用新型等专利数量达到xx项，在申请中的实用新型专利xx项，并成立面料实验室，在新材料的研发和应用方面形成独有的产品风格，不断通过面料创新、版型优化、设计突破、文化赋能等方式实现消费者价值创新，打造极具竞争力的产品，持续升级品牌硬实力。3、坚持渠道下沉与渠道优化，持续提升单店销售业绩目前公司渠道类型多元化，门店覆盖全国高端百货商场、购物中心、机场高铁交通枢纽以及高尔夫球场。随着城市社区化的发展趋势，公司将深挖一二线城市的高端社区作为潜在市场，同时将市场进一步下沉到发展较快的三四线城市。从目前公司实际发展情况来看，预计市场容量仍有翻倍空间，对此公司上下信心十足。4、积极布局网红经济，加速新零售建设公司将通过网红直播、线上分销商城、线下个性化定制服务等形式，实现线下线上融合。打造xx智能云系统，缩短商品开发周期，对市场需求形成快速反应，打造智慧门店试点，布局数字化新零售，提升客户购物体验，实现精准营销，让我们共同期待公司未来销售业绩的持续高增长。5、坚信人才是企业发展的基石公司一方面继续加大国际高端人才的引进，整合国际优质