文案策划见习报告

1、文案策划见习报告篇一：文案策划见习报告一、实习单位简介广州* 络科技有限公司是一家从事多元化产业经营的集团性企 业旗下有 7 家子公司经营范围涵盖健康美容产业、 直复式营销与电子 商务产业、 电信增值和数字音乐产业、 网络游戏产业等四大产业旗下 *网倾力打造全国女性精品购物平台现已在全国B2C电子商务行业建立了较高的知名度和良好的信誉集团致力于包括美容、 保健、服装、 内衣、家居、饰品、饰品等在内的众多优质产品的开发、生产、代理 和销售服务现已开发和生产了系列优质品牌并已与国内外众多知名 优质品牌以及国内各主要城市的供货商和配送商达成广泛合作建立 了一个遍布全国的供应分销配送网络二、实习的过程

2、2 、 1 过程公司属于典型私营企业大规模多业务从我 2 月下旬应聘进入公 司至今我所在的公司员工稳定在 30 人以内我所在的策划小组上设一 位经理下设策划总监客户总监文案策划专员美术指导设计业务以及 另外单独有一个媒介小组负责小组的媒介投放因为子公司规模不大内部员工可以灵活的交叉运作我也得以参 与数个客户的文案、 创意、客服等方面的开发和交流获得很多难得的 学习和锻炼的机会2 、1、1 实习前奏在刚刚开始工作的时候因为对公司工作都不熟悉所以我们总监安排我协助同事完成工作任务当时主要是协助业务部经理搜索信息 协助客服部接听客户反馈的建议和意见并把所接听的信息记录下来 及时向客服部传达信息 ;

3、由于设计部的人手不够因此我也兼任设计助 理协助设计师运行 Photoshop 进行简单的操作 ; 由于公司刚成立不久 员工入职手册尚未健全出自于本职工作对员工入职手册进行完善期 间也对公司的规章制度有了更为全面的了解在工作中我学到了很多 工作中的电话交流了解了接听电话的交谈技巧学会了有礼貌和客户 交流也在工作中学会了细心和责任2 、1、2广告词创作 在工作了两个星期后经理开始让我着手文案策划的工作由于公 司刚推出新的化妆品目前还没有属于自己的广告词因此广告语设计 的任务便落在我的身上了当时我拿到了这个任务时既兴奋不已又忐 忑不安兴奋不已的是终于轮到我大展身手的时候了 ; 忐忑不安的是我 刚踏入

4、社会从未接触过广告界更没有为公司起广告词的经验完全属 于菜鸟级别对广告的运作也不是很熟悉办 ?我赶紧从公司的书库借了 几本关于广告词的书籍并从网上搜索广告词的创作还查看了关于广 告词的经典案例在这次广告词创作中我深刻地体会到广告词是一门大学问广告 词在表现方式上是六个了或七个字这六个字中必须有一个动词一个 名词发音是升调在音节上的讲究对仗和压韵容易阅读和传播而起一个优秀的广告词考虑的方方面面更加首先要切合品牌或企业所要传播的定位其次广告词必须要有冲击力和感染力这样才能打动消费者并且易于传 播起了将近二十个广告词幸存下来的广告词即是美丽蜕变由伊家开 始总监对我起的广告词颇为认可便让我为某茶具公司

5、所属产品旅 行茶具想个广告词有了第一次写广告词的经验之后我不再像急得像 热锅上的蚂蚁而是静下心来认真分析旅行茶具的特征而经理从某茶 具公司带来了实物这让我能更好地了解产品仔细端祥着旅行茶具有 别于家居茶具就是小巧玲珑而且拿起来时显得格外的轻松因为它的 材质是铁重量较为轻瞬间灵感眷顾于我广告词也因此诞生轻便茶具 轻松旅行由八个字组成展示了商品的特征同时也突出了卖点而在发 音上好读易记有利于传播以轻便二字体现旅行茶具的特点外观轻巧 方便携带轻松旅行暗示带上茶具也能给旅行带来轻松自在的闲致2 、1、3营销策划在这次实习中让我印象深刻的是市场策划我们公司接到的项目 是某品牌化妆品的营销策划首先我消化了

6、上司的提醒然后通过网络 等二手资料了解化妆品的市场需求变化市场竞争现状和消费者的消 费心理并进行SWO的分析通过了整体市场的了解后进行透彻的分析 而这一过程也是极为重要不能马虎的因为它与营销的制定是紧密地 联系在一起的只有好的营销策略才能提高产品的销售额进而提升企 业形象提高品牌溢价能力和自身竞争力通过这次化妆品的市场营销策划我才领悟到策略不是凭空想像而制定出来的而是通过宏观和微 观的市场分析而制定出具有可执行性的策略如果不通过分析而制定 出来的策略也只是纸上谈兵三、实习总结在实习的这段时间里我感受到了要生存于社会之中的不易与艰 难广告是个苦差事每个广告人都不容易虽然自己是学汉语言文学的 但我

7、觉得广告是个大概念不仅要有专攻而且还要博闻强识经过这次 实习我了解了广告的一些状况明确了自己的位置这些都为我以后的 方向选择提供了一个具有借鉴意义的依据为我走好下一步做好了基 础其次做一个广告文案我深深的体会到知识面越广文案就越做的得 心应手所以回到学校我还仍有很多书要看很多东西要学文字的东西 总是相互关联的运用之妙存乎于心同时作为大学生我也了解到自身存在的不足就是缺乏社会经验 那么对于还是学生的我们来说多参加社会实践是有效的增加社会阅 历的捷径了那么对于我自己来说我拥有的专业知识也是很有限的但 是我对自己的专业投入了很大的热情对于将来的工作也是有着很多 的想法以及憧憬我想在今后的学习生活过程

8、之中针对这次实习过程 中我所暴露出的缺点和不足类似于对于广告设计的相关软件的运用 对于一些文字功底的修炼还是需要一定的时间去磨练的而且要在剩 下的大学生活中更加牢固自己的专业知识我想这才可以使自己做的实习也在四十天后匆匆结束了但这还只是进入社会的一个前奏10 月份又重新回到新的校园感觉学校很温暖熟悉的同学、老师熟悉 的大学做生活使自己更是倍加珍惜在象牙塔内的生活才感觉到千言 万语道不尽对学校、对老师的感谢 ; 我们把美好的珍藏于心把未来的 希冀紧握手中因为美好的南方实习我更加热爱我的专业 ; 因为有学校 的关爱我自己对未来充满信心篇二：文案策划见习报告1 、实习目的 增强自己在广告专业的实际操

9、作能力将在学校三年的广告学理 论知识结合并付诸到实践中以便能够达到拓展自身的识知面扩大与 社会的接触面获得更多在社会竞争中的经验锻炼和提高自己的能力 同时亲身感受一个正规广告公司运作模式体会并理解如何做一个优 秀的广告人为以后自己毕业能够找到一个理想的工作而打好基础2 、实习内容1) 文案为主 在创意总监的指导下撰写有关摩托车企业相关品牌宣传用语其 中包括海报主题、杂志硬软广告、导购手册文字编辑、 pop 广告等用 品牌思路写相应广告文案在这段时间里面学会一个很受用的道理： 每 次写文案的完稿一定不能低于 70 分你不能一次是 90 分一次又是不及 格一定要有一个平衡线保持在那个水平就可以的2

10、) 策划为辅因摩托车行业特性出差各种活动整合相应客户公司媒体资源以记者身份出席活动比如近期去江门参加 xx 年摩托车工业博览会并撰 写相关活动出行及总结性报告3) 影视脚本在深圳影视龙国际广告有限公司一个月的实习过程中我比较系 统的学习企业专题片或宣传片的前期创意与脚本写作模式在实习过 程中通过总监的点拨与指导参与过多个影视脚本创作案子同时经过 平时多看多赏析多学习多分析的基础上可以独立完成一个影视脚本 的前期创意同时具有达到赏析一个专题片或宣传品的水平3 、实习总结1) 专业能力方面广告学是我的主修专业三年来在学校一直都是以广告理论为主 偶尔寒暑假在武汉某些广告企业进行短期的 “实习”演练以

11、此对广告 行业进行深入的了解但是那短暂的临时性的实习完全没有实际作用 可能是因为武汉本身区域性的原因大学生太多了实习机会比较少因 为质量也跟不上所以来到深圳我没有以实习生的身份去应聘而是以 直接就业的身份去应聘我对自己的实力虽然不是很自信但是我一贯 对自己的言语和写作能力稍微自信的结果我被公司录取真的是在很 短时间内把我打磨成他们心中的那个广告专业者从写影视专题脚本 开始的打磨到现在做品牌一步一步的被公司打磨真的学到好多东西 有时候真的不得不赞扬自己眼力没有留在武汉而来到深圳在武 汉我完全学不到这些东西的特别是在总监的带领下他们手把手的教 我把他们最有灵感的东西愿意教给我这不得不让我的专业能力

12、提升 不少首先在品牌方面什么是品牌而后又是一个宣传单应该注意些一 个全年的整合案子该进行杂志媒体的资源特点等等在写文案的时候 针对什么样的消费群该写什么样的文案完全地实战演练然后反复的 审批反复的修改虽然当时写的时候很无耐甚至很烦躁但是现在想想 更多的是一种感恩吧这里我所说的专业技能包括文案、策划、摄影、 影视脚本等太多的工作太多的锻炼让我的专业更加成熟2) 社交能力方面在这里我总共实习了两家公司第一家是影视龙广告公司在那里 我认识了一群有才华的年轻人他们的才华与创作实力常常让我感到 自卑当然也就是他们的成绩让我越是看清自己更是明白与他们的差 距也就是这样我常以他们为模范去学习去与他们齐平甚至

13、赶超他们 这是心中的一个暂时性目标来到现在的这家公司也认识好多同事也 让我走出深圳常去出差见识很多的人与事第一次有自己的名片第一 次学人家交换名片第一次会感觉自己是个小白领了心中窃喜因为工 作和租房子的原因认识了很多朋友经常与他们结伴去玩比如爬山去 海边等一路上的相互扶持与鼓励让人倍感力量参加朋友的生日聚会 也打开自己的人脉以前会在陌生人面前有点胆怯或者说是不大方但 是现在经过社会的打磨与人交往多了我也变得更加自然更加愿意结 交新朋友当然我会保留部分自己其他的都真诚待人我的社交能力还 一度被我们客户总监说我适合做客户呢说我可以综合性发展想想真 不错3) 思辨能力方面 什么是对什么是错没有绝对的

14、！在深圳工作的这段时间里经常 穿梭在总监与老总的对话中经常从他们的只言片语中参悟到一些意 义老总说话很幽默总监说话比较理性哲思经常在去广州出差的高速 路上经常可以听到坐在副驾驶位上与开车的老总 “抬杠”他们总会为 了一些比较观点而有所争论虽然他们争论但是我可以体会到争论的 同时他们都可以让自己的思路更加严谨让自己的思维更加开阔由于 经常出差会经常目睹公司的两位大亨在车内的 “激战”而坐在车内的 我自然被感染不少很多知识都是在他们的激战中知道的呢所以在生 活与工作中我也会与朋友或者同事进行不实很 “热烈”的争执对各方 的创意进行整合可以说这样的方法真的很容易看破自己的不足之处 对我在策划和整合推

15、广方面具有强大的作用使得自己眼光可以更加 远一些整合效果也就更强大一些4) 生活能力方面 这次毕业实习我选择深圳一方面是深圳具有全国大的广告专业 人才很多的 4a 公司集聚在深圳这块沃土上而其地理属性开放程度其 广告创意程度达到全国顶尖水平与此类人为伍乃我的梦想第二方面 是我个人向往这座城市有山有海的地方绿化环境迷人万千多多少少 吸引我等女子的垂涎心中有个这个的天堂福祉为何不往之当然在这 段差不多半年实习的过程中完全都是一个人的生活虽说不是拼搏但 是也算得上一种奋斗吧从第一家公司影视龙到现在的仙人掌每一步 走来每一步都显得很孤单显得很独立显得很坚强从一个家搬到另一个家从一个房东找到另一个房东从

16、一个活动区域到另一个活动区域 从一个同事圈到另一个同事圈从几个人的窝再到最后完全一个 人自己的独居有时候真的挺怕的但是随着熟悉与磨练也就不怕了一 个人的生活不敢生病因为生病就要花钱最主要的是生病要是晕倒了 都是没人知道的所以从来都不允许让自己生病即使是最普通的感冒 不过事与愿违在深圳我还是感冒了一次还有一次手被割破了那时候 就是人心最柔软的时候了那时候的思家情绪是最急切的记得每晚看 手机日历盼望时间快点过记得每晚刺绣送给妈妈的坐莲观音记得每 晚都会做朋友与亲人的梦熬过去了那段岁月回去的时候老师同 学妈妈都说我瘦了好多要是在以前我真的会开心得跳起来但是现在 我是一丝微笑在我以为瘦下去不是没有原因的生活越是把我逼得紧我越是不向生活低头越是更加积极努力虽 然困难遇到过但是温暖也有包围我的时候更何况有过困苦就知道更 加珍惜现在的生活有过磨练就可以让自己变得更坚强！5) 自我认识方面在这段与其说是实习倒不如说是工作的日子里我接触到了很多 的人与事现实也很赤裸裸的展现在我面前对现实社会的残酷我也备 受感触见过跟我一样的大学毕业生到处碰壁找不到工作刚开始真的 很替他们难过但是经过我所在公司面试设计师的过程中我知道其实 大学生找不到工作很大部分原因就是大学生自己在大学期间每努力 的结果几个来毕业生来面试设计师总监给他们出个设计题结果没几 个人可以设计得像个设计师很多人的设计成品真的用垃