广告公司设计部内部培训资料

1、平面设计那些事儿,设计定义及性质,设计的基础知识,设计的前期流程,设计的后期流程,印刷的相关知识,美发设计师 、广告设计师、软件设计师 、平面设计师、室内设计师、建筑设计师、景观、服装设计师、三维设计师、原画设计师、工业模型设计师、动画设计师、家具设计师、玩具设计师 、广告传媒设计师、程序设计师、视听设计师,设计的种类,平面设计（graphic design）意指有目标和计划的创作行为、大部分为商业性质、少部分为艺术性质,平面设计定义,目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计等

2、等,平面设计的种类,网站美工人员、平面设计助理、平面设计师、资深设计师、美术指导、设计总监、创意总监,平面设计的职位,文案：设计将文案的文字彰显的更直接，更富有活力，更生动。 1.标题 做设计之前首先要对印刷品有个基本的主题。 2.正文 做画册首先要确定文字或者文字数量，以便于排版安排素材。 媒介：修图为主，简报（提供原始图片与元素） 公共关系：活动所需要的一切物料。主视觉等需要提供给主题 素材（如果有） 客户服务：与沟通为主，灌输客户要求风格（如果不符，风险大可修改,设计部与团队的协调,互相配合，不是要设计师配合其它部门，也不是其它部门去配合设计师，应该是双方经过沟通交流后的合作，最终服务客

3、户,商业广告：它是指以盈利为目的的产品和劳务广告，用于促进产品销售的广告,平面广告性质,公益广告：它是指为公众切身利益服务制作的广告,平面广告性质,企业广告：它是指为提高个业的知名度和声誉为目的,在消费者心目中树立信任的形象而制作的,平面广告性质,概念元素是指看不见却能意识到的东西。包括：点、线、面等。 点：点有各种形状和面积。它最突出的功能就是表明位置和进行聚焦，不同个 数的点，表现形式不一样，点的各种表现形式如图1所示,平面设计的构成元素,线：线是具有位置、方向和长度的一种几何体，它可以起到引导视线的作用。可以把它理解为点运动后形成的，线的各种表现形式如图2所示,平面设计的构成元素,面：是

4、一个平面构成中相对较大的元素。与点强调位置关系不同，面则强调形状和面积。面的表现形式如图3所示,平面设计的构成元素,几何形面 曲线面 图3 面的表现形式,视觉元素：是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩、肌理等。 关系元素：决定视觉元素在画面上的组织和排列。包括：方向、位置、空间、重心等。 实用元素：表达含义、内容、设计的目的及功能,渐变：是经常用到的一种效果。其构成形式如图4所示 重复：是指相同的形象出现过两次以上就称为重复。其构成形式如图5所示 近似：是指在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征的基本形构成的画面。其 构成形式如图6所示,设计的常用的表现手法,发射：发射

5、具有方向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心 集中，或由中心散开，其构成形式如图7所示 。 特异：是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序，使少数个别的要素显得突出， 以打破规律性。构成形式如图8所示,设计的常用的表现手法,色彩概述 色彩本身是不体现思想感情的,但在生活中,自然景物的色彩却能给人产生冷暖、软硬、轻重等感受。 色彩的基本概念 色彩是光线的一部分经有色物体反射刺激人们的眼睛，在头脑中所产生的一种反映。 色彩的分类 自然界中关于色彩的分类多种多样。 彩的属性 色彩的感情与联想,色彩的基本知识,现代色彩学，把色彩无彩色系和有彩色系。黑色与白色及黑白相混而成的深浅不

6、同的灰都统称为无彩色；以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫为基本色，按不同比例相混产生出的千千万万种色彩，统称为有彩色。 根据颜色对人心理的影响,分为暖、冷两类色调。把以红、黄为主的色彩称为暖色调。把蓝、绿为主的颜色称为冷色调。 根据色彩的变化，分为原色和混合色。原色是指三原色：红、黄、蓝；混合色是指由红、黄、蓝三原色按不同比例混合调配而成,基本色彩的分类,光学三原色：以红、绿、蓝（RGB）为基本色，色值0255，当纯度为255时叠加组合成新的纯色：红绿黄； 绿蓝青； 红蓝品红；红绿蓝白；电视机，显示器等就是光学原理的三原色，对应的是屏幕。 其搭配形式如图9所示,设计色彩的形式,图9 RGB纯色值与叠

7、加纯色值,印刷三原色：印刷三原色：青、品红、黄组合的颜色：青+品红=蓝；品红+黄=红；黄+青=绿；青+黄+品红=黑。 色值是0%100%颜色的叠加，由于印刷是通过油墨反射光的原理产生颜色，所以反应出的颜色的纯度与所用油墨有很大关系，特别是青品黄三色叠加成黑色在实际应用用无法达到纯黑，所以在印刷上会添加一种黑色，形成青品黄黑四色,设计色彩的形式,图10 CMY纯色值与叠加纯色值,HSB：H(hues)表示色相，S(saturation)表示饱和度，B（brightness）表示明亮度。 HSB模式对应的媒介是人眼。 色相：又称彩调，包含如图12所示的红、橙红、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、 蓝

8、、蓝紫、紫、红紫、红和紫等颜色。 彩度：又称纯度、饱和度，颜色有强弱之分。拿红色来说，有纯红，有暗红，也有粉红。 明度：又称明暗，以一维的无彩色为例，比较容易辨别。最亮的是白色，最暗的是黑 色，以及黑白之间不同程度的灰，都具有明暗强度的表现。如图11所示,设计色彩的形式,色彩在平面设计中起着很关键的作用，它能够赋予作品感情色彩，不同的色彩具有不同的情感因素 。 色彩的冷暖：色彩可以给人温暖、寒冷等感觉。高纯度的色一般有暖感、低纯度的色一 般有冷感，如图13所示。 色彩的重量：人们从色彩得到的重量感，如图14所示,色彩的感情与联想,色彩的膨胀与收缩：由于表面的色彩不同，能够赋予人不同的面积感觉。

9、如图15所示。 色彩的艳丽与素雅图：色彩是否艳丽、素雅，取决于色彩的饱和度与亮度。如图16所示。 色彩的象征：由于时代、地域、历史、宗教、文化背景、地位等的差异，人们对色彩的 喜好、理解也大有区别，色彩产生了不同的象征意义,色彩的感情与联想,设计的前期流程,平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确，考虑是否完善。设计之美永无止境，完善取决于态度,设计的前期流程,设计的后期流程,设计的后期流程,凹版印刷、凸版印刷、平板印刷、过滤板印刷；一般纸张印刷可分为黑白印刷、专色印刷、四色印刷等,印刷的种类,原稿（设计定稿文件）、印版（凹版、凸版、过滤板

10、等）、油墨、承印材料（纸、塑料、薄膜、金属）、印刷设备（制版机、印刷机、装订机,印刷的五要素,户外喷绘有灯箱布，车贴。室内喷绘有相纸，背胶，灯箱片；X展架，易拉宝等需要喷绘布配合塑钢、铝合金支架等， 塑料类包括亚克力、pvc、还有木材、陶瓷、皮革等等。不同的印刷品要求使用不同的承印物，不同的承印物对印刷油墨、印刷设备和印刷工艺有着不同的要求,平面广告的承印物,泛指的是photoshop等位图软件所对应的平面广告 设计稿， DPI越大,像素数越高.像素只代表像素， 像素越高点越密。所以图片才会越清晰。不是所有 印刷都要300DPI的,喷绘的话背景板20-30DPI左右 易拉宝，X展架等70-10

11、0DPI都是常见的,户外大型 海报甚至只有2-3DPI,灯箱广告一般30-45DPI，写 真喷绘分辨率一般在72左右，网页设计的屏幕分辨 率为72-90左右,分辨率,印刷业务流程 1.询价。2.签订印刷合同交预付款。3.送交设计定稿文件（出片打样后客户签字确认） 4.上机印刷。5.后期加工。6.成品检验。7.成品包装运输上门。 印刷工业流程 1.出片、打样。2.拼版、晒版。3、上机印刷。4.后期加工。5.检验出厂 后期加工工艺 1.装订（胶装、精装、骑马钉、平订、简装、粘面） 2.折页（二折、三折、四折、五折等） 3.覆膜（亮膜、哑膜）、上光、过油（局部、全部）、UV（局部、全部） 4.普通模切（直角、圆角、圆、椭圆）、异形模切、烫金、烫印 5.裱糊（信封、手提袋、包装盒、精装书封皮、卡盒,印刷的流程,1.铜版纸（高档画册、高档插图、商标、封面、年历） 2.胶版纸（打印纸、书刊、图书内页） 3.牛皮纸（小型纸袋，文件袋，内包装等） 4.玻璃纸（透明度高，高档画册的扉页） 5.白卡纸（名片、证书、请柬、封皮、台历、明信片等） 6.锡箔纸（烟盒，糖果包装） 7.特