中国燕达国际健康城网络推广规划方案.ppt

1、中国.燕达国际健康城网络推广规划方案,提案：39北京销售部 日期：2009.9.17,项目简析,在我国人口老龄化问题日趋严重，以及日益膨胀的高生活水准群体要求获得更优质医疗健康服务的背景下，燕达国际健康城以全新的定位和姿态应运而生，发展前景可谓一片光明,作为国内首个的绿色生态医疗健康和老年养护一体化项目或即将投入运营的项目，燕达国际健康城正处于万事俱备，只欠东风（即社会认知度和项目人气）的境况,燕达国际健康城拥有的,燕达国际健康城缺乏的,项目需求,提高项目的社会认知度，打造特色品牌，使项目更加备受关注，并产生附加价值,当品牌由默默无闻变为知名时，企业将经历意想不到的变化，人才引进变得更容易、用

2、户咨询不断增多、社会上相关的声音与关注也会加大,人气旺盛可推动项目的持续发展及扩大营收,提升项目人气的方法有很多，最基本的应是让目标受众领会项目能为其带来哪些利益，从而吸引其过来,项目对策：加强项目宣传，扩大受众关注度,项目推广：39健康网是至适合的平台,用户,网站内容,活动资源,网站访问量,品牌地位与影响力,整合营销,品牌地位与影响力,39健康网是中国健康网络传媒的领导者，中国标杆品牌,这是国内同类网站所无法比拟的箭头优势,项目推广：39健康网是至适合的平台,中国标杆品牌”是指能代表中国同行业中最有高度、最具影响力的品牌，每个行业只评定出一个或空缺，“中国标杆品牌”是中国的“国家名片”，由全

3、球新闻界具有崇高地位的哥伦比亚新闻评论评选,截止2009年6月底，39健康网日均PV达6200多万,网站访问量,项目推广：39健康网是至适合的平台,39网的日均流量遥遥领先于国内同类网站或各大知名门户健康频道的日均流量,39健康网的访问量（PV）在国内同类网站中属最高,项目推广：39健康网是至适合的平台,项目推广：39健康网是至适合的平台,39健康网的用户价值最高,用户,相对于国内同类网站来说，39用户数量最多（超过5000万人次），用户结构至优化（由高素质的疾患者、行业企业主、科研人员、渠道代理商、医院专家及健康大众等人群组成,相对于各大知名门户网站来说，39用户比较关注健康产业动态，且用户

4、集中度更高,39健康网主要提供深度和广度并重的六大类的健康信息服务,医药中心,医药中心提供专业和深入的疾病和药品疾病和药品信息服务信息服务,时尚中心,提供全面专业的资讯内容，推出12个不同方面的健康频道，提供涵盖万千的网上内容,数据库,多样的数据库产品，为网友提供最全面最专业的中文健康数据查询服务,新闻中心,39健康新闻中心专注于医疗 产业和药品产业，提供最具深 度的健康新闻和产经信息,互动中心,提供以论坛、博客和咨询为主的互动交流平台，是最大的中文病患和医患交流平台,分站中心,分站中心为中国各地的网友提供方便本地就医和买药的指南服务,项目推广：39健康网是至适合的平台,国内健康资讯最丰富、原

5、创内容最多的网站，是中国健康资讯的传播中心，其它所有网站均无法比拟,网站内容,项目推广：39健康网是至适合的平台,39健康网享有两大健康品牌活动,活动资源,中国健康年度总评榜活动，是目前国内最盛大的年度健康行业活动，已具有广泛的社会知名度和影响力,39健康大讲堂是39健康网走进社会，传道健康知识的大型讲座，在全国各地成功举办了过百场，在各地引起极大反响,与其它网站相比，39健康网在策划和组织行业大型活动方面更具实力,项目推广：39健康网是至适合的平台,39健康网独家拥有的一个跨媒体传播平台,整合营销,成长杂志由中国成长型医药企业发展论坛主办，39健康网负责编辑出版的专业性行业杂志，目前发行量为

6、5万册，采用全彩印刷，逢双月中旬发行。 成长杂志的阅读人群为：医药企业经营管理者、职业经理人、行业精英分子、学者专家、医药行业的政府官员以及相关媒体同行,作为39健康网编辑出版的专业高端杂志，将是覆盖健康行业高端人群至佳的渠道之一,项目推广：39健康网是至适合的平台,一网投放，N网曝光,整合营销,39健康网是国内同类网站中拥有合作媒体、机构、组织最多的网站，能为合作品牌创造“一网投放，N网曝光”的效果，打造超高的投放性价比。 与各大知名门户相比，39网在用户教育、内容合作、数据库营销等方便更具优势,整合39七大优势资源推广燕达国际健康城,内容合作：特制项目开业专题 燕达国际健康城盛大开业在即，

7、打造一个专属开业典礼的专题全程报道开业盛况，可为项目打造关注力与影响力,Minisite合作：特设项目微型网站，充分利用多媒体技术全方面呈现燕达国际健康城五大版块的实景，让受众足不出户便有种身临其境般的体验和全面了解项目，激发其消费需求,评测合作：邀请我们的编辑到项目实地进行评测体验，通过设置不同的评测项目（如养护环境、硬件设施、软件配套、服务水平等）全面剖析燕达国际健康城的优越性，最后通过编辑的体验心得、专业点评和评测报告（专题）引导受众深入了解项目，以此指导消费,调查合作：根据项目推广需要，组织有针对性的市场调查，了解受众的实际需求，为项目提供决策参与依据，同时也通过调查活动融入项目信息，加深受众对项目的了解,活动合作：参与09年中国年度健康总评榜活动，利用权威的活动平台提升项目知名度与美誉度（参与相关奖项评选），并吸引业界高端人群的关