如何提高频道收视率

1、.以实例来探讨如何提高电视频道收视率湖北卫视 王小芳 收视率的高低,不仅关系着一个电视媒体的社会影响力和经济效益,而且关系着这个电视媒体今后的生存与发展。因此,在当今多频道交互并存,激烈竞争中,如何争取更多的电视观众，提高收视率，已经成为各电视媒体在确保舆论导向正确的前提下,最为重视和关心的第一要务。这里，结合本人在英国为期六周的关于电视媒体方面的学习，以实际案例来谈谈如何提高电视媒体的收视率。 现在英国本土有500多家电视频道，而其中有一家电视频道的发展引起了业界的关注，也同样引起了我的思考，它就是UKTV下属的DAVE频道（以下简称DAVE），这个频道从1998年创立之初的默默无闻到如今已

2、经成为英国第十大电视频道，并且最好成绩是收视率排名第二位，仅次于实力雄厚的ITV2。那么在短短10年发展过程中，DAVE是如何做到这一切的？它都经历了怎样的变迁呢？总结它的发展历程，我认为有四个关键的步骤，通俗一点讲，就是它打了四张关键牌，使得它在英国500多个频道的激烈竞争中脱影而出。DAVE是英国UKTV下属的10个电视频道之一，而UKTV是一家数字有线和卫星电视网络,由BBC属下的环球子公司和维真传媒合资成立的。至今为止通过很多渠道都可以收看到DAVE的节目，比如说卫星、有线、IPTV和FREEVIEW。这个频道从1998年开创以来它的播出内容和名称都不断变化，但是从2007年开始，它的

3、名字就固定下来叫DAVE。英国黄金台UK GOLD（GOLD是Go on laugh daily的首字母组合缩写）是UKTV下面的一个主频道，DAVE最早的名称叫UK GOLD CLASSIC频道，专门重播UK GOLD这个频道的老片子。成立7个月后，频道改名为UK GOLD2，并且将UK GOLD的早间节目在晚间播出。2003年11月份，UK GOLD2又改名为UKG2，而且节目内容有了颠覆性的改变，这时应该说是DAVE发展的转折点，不再重播UK GOLD频道的传统节目样式，而是改为播放更为时尚和新潮的节目，比如开始播放在BBC和UK PLAY频道（UKTV下属的频道之一）播出过的喜剧节目，

4、并且开始有了自办节目；同时它的播出时间延长 ，除晚间节目外还增加了白天的节目，节目内容也更加多样化和娱乐化，比如播放在UKTV PEOPLE频道（UKTV下属的频道之一）播出过的很火的节目TOP GEAR和AIRPORT。这是该频道打出的第一张成功牌，播出内容成功转型。主要播放以喜剧、脱口秀等轻松、大众化为主的节目类型。2005年10月，DAVE又打了一张好牌，开始推出体育节目。2006年2月，英国有一个六国橄榄球比赛，很受欢迎，原来一直在BBC直播，后来UKTV G2（即DAVE）就开始在比赛当晚播放比赛精华部分。这样做有两点好处：一是为该频道节省了节目经费，因为购买完整赛事的转播权是非常昂

5、贵的，需要足够的资金实力；二是满足了体育迷的收视心理。往往坐在电视机前看一、两个小时表现平平的球赛，是很枯燥乏味的，而赛事精彩瞬间的集中播放却可以吸引大量的球迷。在此期间，该频道的收视率获得了大幅提升，在此举获得成功之后，2006年的世界杯，DAVE频道也采用了同样的办法，与BBC签定了一个协议，双方同步直播世界杯，并且每晚比赛后仍然播放比赛精华部分。2007年9月，UKTV G2频道更名为DAVE，同时开始在数字电视FREEVIEW这个平台上播放节目，而这个播放渠道的增加，对DAVE提高收视率是非常重要的，这也是该频道打出的第三张好牌。FREEVIEW是英国的数字电视网络，它从播放源、传送渠

6、道和显示终端全部都是数字化。用它传送节目需要占用数字电视网络的带宽，而数字电视时代的带宽是一种有限的资源。比如说，DAVE因为节目受欢迎，就占用了UKTV历史频道的带宽，而历史频道的带宽被占用之后，就只能被挤在白天7：00-18：00才能利用带宽传输节目，因为晚上的黄金时间已经被DAVE占用了。由此可见，只有好的电视节目才能抢占到数字电视网络带宽，才能把节目传送到千家万户。那么为什么在FREEVIEW这个平台上播出，对DAVE提升收视率极其重要呢？请看下图： 此图主要呈现了在英国不同的电视节目播出平台，包括模拟信号播出（粉色）、数字电视网络（绿色）、付费卫星（蓝色）和有线（黄色）等，从2006

7、年到2009年期间所占市场份额及发展趋势。2006年模拟信号播出平台所占市场份额为60%，数字电视网络占比18%，付费卫星占比13%，有线占比8%，免费观看卫星和ADSL由于比例小，可暂时忽略不计。2009年，模拟信号播出平台所占市场份额减少到只有23%，而数字电视网络所占比重增加到40%，付费卫星和有线所占比例变化不大。由此可以看出，数字电视网络即FREEVIEW是不断增长的趋势，DAVE在2007年9月，加入这个播出平台是看到了它的发展趋势。设想，如果没有加入到FREEVIEW，那么意味着DAVE将会失去40%的观众。而就在DAVE启用数字电视网络一个月后，它成为了英国第十大电视频道。在2

8、007年11月推出的一档年度汽车节目使它的收视率排名更是攀升到了第二位，仅次于实力雄厚的ITV2。2009年4月，DAVE打出的第四张牌，就是播放了一部由他们自己创作的科幻喜剧红矮人回到地球，这部片子的影响非常大，不仅创下了DAVE有史以来的最高收视率，而且对于整个数字电视来说，它的收视率也是最高的。DAVE打出的口号是“幽默诙谐之家”，主要以播放喜剧、体育节目为主，16-34岁的男性观众是这个频道的忠实观众。作为商业电视频道，它的创收来自于广告和赞助。比如，汽车类节目全部由一家汽车零配件商提供赞助；晚上9点以后的黄金时段全部由一个啤酒商来赞助。从这个例子来看，一个电视频道要提高收视率，主要应

9、从两方面入手：(一)覆盖收视率提高的先决条件。有时，在某频道的节目收视率不高的情况下，不要急着对节目进行改版，而应该先考虑覆盖率问题。如果对频道的覆盖率不确定的情况下，可以通过实际转换频道传播方式的方法进行实际测试，努力减少覆盖率对收视率的影响。（二）节目定位准确收视率提高的核心问题。这个问题直接关系到观众对节目的需要和认可程度，关系到节目的收视率。如果传受吻合度高，则说明节目定位准确，满足了目标观众的收视期待，会拥有很好的收视表现；如果说传受吻合度低，则说明节目定位不准确，造成了观众流失，必然不会拥有很高的收视率。充分重视节目定位准确对提高收视率的核心影响，也就把握住了节目的发展方向，认清了观众对节目的需要和收视期待，才能使节目的观众群不断扩大，否则只能是盲人骑瞎马，在错误的道路上越走越远，与提高收视率背道而驰。在电视媒体生存发展的过程中，我们要找出正确调整和改革电视节目、提高收视率的方法。除上述提到的因素外，还要充分重视挖掘