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文档简介

1、 调和油品牌知名度调研报告 通过本次调研发现：在调和油这一油品品类里，金龙鱼堪称强势品牌：无论是在品牌知名度（近九成人知道金龙鱼调和油），过去6个月使用率，还是过去6个月最常使用率（近六成人最常食用金龙鱼调和油），下次考虑购买率（金龙鱼以四成四的比例位居消费者购买品牌清单之首），以及推荐率（半数之多的消费者首推金龙鱼调和油）。金龙鱼的表现都远远优于福临门、鲁花等其它知名品牌。调查时间：2014年04月14日-2014年04月14日调研方式：赚零用APP在线调研 样本设计 全国范围内随机抽样。23岁以上调和油购买者。计划投放样本量：2000，实际回收有效样本量：1036。 调查结果 请问当提到调

2、和油时，您首先想到哪个品牌？（单选） 提到调和油，60%的消费者首先想到金龙鱼。位居第二的鲁花提及率仅10%。 请选出所有您知道的调和油品牌（包括您上题中提及的品牌）。（可多选） 在品牌认知度方面，金龙鱼在众多品牌中更胜一筹，以85%的比例位列首位；福临门的表现也不错，以76%的提及率位居第二；鲁花以66%的比例位居第三；多力为46% 请问过去6个月，您曾食用过哪些品牌的调和油？（可多选） 当问及过去6个月内曾经使用过的调和油品牌时，金龙鱼以77%的使用率仍占据首位，福临门以54%的提及率位列第二，其次是鲁花为37%、多力23%。 那么过去6个月，您最常食用的是哪个品牌的调和油？（单选） 当问及过去6个月，最常使用的品牌时，金龙鱼表现更为抢眼，以近六成的使用率遥遥领先于福临门（10%）、鲁花（10%）等其它品牌。 下次购买调和油，您最可能会考虑哪个品牌？（单选） 当问及下次考虑购买的品牌时，金龙鱼以44%的可能购买率位居各品牌之首，远远高于福临门（13%）、鲁花（14%）等其它品牌。 如果您的家人或朋友需要您推荐一款调和油，您会推荐哪个品牌呢？（单选） 当问及最可能向亲朋好友推荐的品牌时，金龙鱼

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