Tencent MIND案例-长安铃木天语系列.ppt

1、Tencent MIND 成功案例展示,天语SX4,合作期：2007年9月1日12月31日,1,推广亮点,国内首次以汽车音乐为主题的网络互动营销活动，通过音乐分享的活动与车友、网友共建汽车音乐榜，更和线下电台合作品牌独家的汽车音乐报榜节目，全方位满足车主的需求,I,长安铃木 “天语SX4汽车音乐风行榜”汽车音乐营销活动 Car Music Interactive Experience Marketing,推广目标：为天语SX4新车上市网络造势，传播其全新的运动休旅车的新生活理念，以求增强目标受众对天语SX4的认知，引发其对产品的喜好和购买欲望，从而在国内两厢中级车市场脱颖而出，占据一席之地 推

2、广受众： 25-35岁，年轻时尚、有购车需求或潜在需求的青年族群 推广方式： 以在线互动活动吸引人气，增强受众对天语SX4的认知，利用音乐让产品更加贴近受众；通过“精彩共分享”的方式，以积分、奖品激励用户，最大范围地动员网民的参与、拉票及主动传播，极大增加活动人气及影响力，进一步锁定目标受众；通过有奖活动吸引用户参与，有效收集了用户数据库 实现手段：整合了包括即时通讯工具、音乐在线收听下载工具、QQ.COM、线下电台等多种传播形式,Measurability 可衡量的效果,传统广告的费用昂贵但效果衡量含糊、误差大；在线广告效果的跟踪和反馈更加直接和精准,此次以IM客户端、音乐客户端、音乐频道、

3、汽车频道相结合的形式投放，从数据可以看出，投放30天的时间里，共有110亿次的长安铃木品牌形象传播效果，477,680次广告点击； 从点击率来看，音乐播放器客户端的banner和文字链的点击率是最好的，本别达0.095%和0.046%，其原因和音乐客户端与本次活动的主题贴近，用户的主动点击欲强是有密切联系的； 对比各个广告位的点击情况，客户端rich button、客户端群广告、音乐客户端banner、汽车频道通栏、首页文字链广告位效果较好；,硬广投放数据总述,Measurability 可衡量的效果,根据在线广告效果的跟踪和反馈第一时间调整往后的推广策略,广告点击来源,根据对广告点击来源的比

4、较分析，可得出哪些硬广方式效果好，有利于第一时间调整推广策略,从上图可以看出，投放首月每天的广告点击量都较为平稳，10日15日是由于IM客户端rich button 的投放，使得广告点击量有5万余次，达至巅峰； 从9月17日开始，增加了音乐客户端button的轮播频次，该广告位效果也得到明显的改善。每天的广告点击量也从以前的2000余次，增加到5000余次，9月22日的点击甚至达6900余次；,Measurability 可衡量的效果,互联网媒体可在技术上对活动效果进行跟踪和数据统计，数据直观、科学，与传统媒体相比优势不言而喻,从9月22日开始，在活动minisite加入了“全程营销监测系统”

5、，此系统可以详细看到各个页面的访问情况 统计9天以来，页面访问量共计达97,283人/次，人均访问页面为：1.74个（为方便技术处理的原因，所有歌曲都是放在同一页面进行翻页浏览。在此，用户翻页再多次也仅计算浏览一次），广告点击到达率为：69%（即广告点击而来的用户有69%完全浏览了活动首页）；,活动Minisite访问情况,Measurability 可衡量的效果,互联网媒体可在技术上对活动效果进行跟踪和数据统计，数据直观、科学，与传统媒体相比优势不言而喻,活动上线截止9月30日，共产生注册10,010人，为客户收集了详尽的用户数据； 从上表的曲线可以看出，有客户端广告投放时，对注册量有强劲的

6、拉动；,Interactive Experience 互动式的体验,通过品牌与消费者的互动来创建和消费者之间的网络沟通方式,用户从主题活动页面开始，便获得了与天语SX4共建音乐榜的权利，在对汽车音乐的“精彩分享”（主动推荐转发）的过程中不断与天语SX4品牌进行着交流，体验着来自天语SX4带来的音乐魅力 QQ音乐“天语SX4汽车风行榜”专区 用户在该专区可以尽情享受汽车音乐的乐趣，天语SX4的车主更可以下载风行榜中歌曲到自己的mp3,奖品激励机制,用户主动推荐/转发的平台,音乐在线收听/下载工具,Navigation 精确化的导航,选取与本次活动主题最贴近的QQ音乐客户端作为重点推广阵地，精准到

7、达目标网络用户 通过腾讯音乐和诸多城市的强档音乐电台的长期的合作关系，与广东电台音乐之声四川岷江音乐台重庆音乐台福建音乐台济南音乐台国际台等六家高收听率的电台合作出品“天语SX4汽车音乐风行榜”节目，精准覆盖北京广东四川重庆福建济南等重点城市的汽车用户,对于不同的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效实现推广目的,Differentiation 差异化的品牌沟通,具差异性的在线推广才可使广告主的核心品牌价值得以延伸,品牌挑战,网民洞察,差异化的品牌沟通,现在，在车中听音乐已成为一种需求，人们不由自主地为自己选择了这样的消遣方式，越来越多的车友已经开始体验与音乐同行的非凡乐趣，享受那份来之不易的自由，在歌声中驾车寻找快乐与幸福,宣扬品牌主张整合了即时通讯、音乐在线收听下载工具、QQ.COM、线下电台等多个传播平台、多种传播形式 品牌互动体验以QQ音乐为平台策划的“听音乐秀自己 传音乐赢大奖”的网络主题活动，通过分享精彩的号召，与目标受众合力打造品牌音乐榜，让用户在主动分享中领略品牌的时尚生活理