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文档简介
1、如何同媒体打交道,钟国兴,1、如何认识媒体的实质,媒体的出现（1605通告报） 社会链式结构 媒体与市场经济（交流信息、广告） 媒体与民主政治（表达观点） 媒体形式在改变（电视、网络、手机）* 媒体处处在（网民：从手机到网络到报刊） ,2、如何认识媒体的特点,媒体怎样生存（广告、发行） 吸引眼球（刺激） 捕捉信息（正负效应，大败局） 追求特异（狗咬人） 突出一点（不可能全面，蔡依林） 标题抓人（题不惊人死不休）,3、如何认识媒体人和流程,记者（国外记者的敬业，中国的特殊性） 编辑（编辑、主任、总编辑） 三审制（为什么稿子上不了）* 评论员* 媒体的管理问题 失实报道怎么办（媒体、管理部门、正面
2、澄清）,4、对待媒体的态度,事先策划、周密准备 充分尊重、真诚对待（非典、周老虎、躲猫猫 ） 主动沟通、主动引导（沟通不是演讲，终止谣言） 表明态度、大处着眼（范跑跑、潘岳） 直面问题、合理规避（讲基本原则，并非油滑）* 沉着冷静、幽默有趣（温面对扔鞋、 布什、李答丑） 几种沟通模式（中纪委、监察部的媒体恳谈会；商务部、人力资源 和社会保障部节日茶话会；中宣部、公安部网络舆情分析报告 会， 福彩通报会）,5、如何在媒体上做宣传,要适销对路 专版（频道）、专栏 体裁、字数（播出时间限制） 最糟的是拿破稿子到处找关系 好稿子总是缺乏的 广告宣传（硬广告、软广告） * * 套话是最糟糕的宣传 * *,六、最好的宣传是免费的,报刊宣传为什么没效果（纸质媒体衰落） 电视台广告不烦人不成功 * 平面=等于无效 网媒互动才达目的 关键是制造话题（海南赌城、安阳曹操
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