上海大智慧软件网络营销方案.ppt

1、杭州文鸿教育科技 冯韬,大智慧网络营销提案,文鸿科技,大智慧网络营销提案,01,02,03,04,文鸿教育科技,大智慧网络营销提案,01,02,03,04,文鸿教育科技,分析对象：大智慧软件官方网站及相关互联网关注点。 分析目的：挖掘大智慧官网互联网营销潜力，揭示软件用户与网站间的互动联系。 竞争分析：以同花顺为假想竞争目标 分析内容： （一）网站（）基本概况 根据相关机构提供的分析数据显示，大智慧官方网站日均独立访客约为12万左右， 日均页面浏览量约在25万左右。 在全国“金融服务”类网站中排名第16位，低于“金融界”、“东方财富网”、“证券之星” ，高于“同花顺”（21位）。 被百度收录页

2、面25万张，同花顺为377万，东方财富网为859万，金融界为1120万 （二）软件用户数量 大智慧，大智慧证券软件已占有全国证券营业部85%的份额,而大智慧Internet个人版目前已 是全国使用率最高的证券软件,现已成为网上投资者的标准软件。 同花顺，截至2009 年6 月30 日，同花顺金融服务网拥有注册客户约7253 万人；每日使用 同花顺网上行情免费客户端的人数平均约357 万人；同花顺手机金融信息服务拥有注册用 户约516 万人，每日手机金融信息服务实时并发人数约11 万人。（据其官方宣传）,大智慧网络营销提案,01,02,03,04,文鸿教育科技,（三）相关关注度比较 “大智慧”每

3、日百度关注度为19000左右，“同花顺”最高为12000，相关词语上看，大智慧软件 明显在用户关注上要远远高于同花顺，另外同花顺近期的上市题材激发了用户的搜索行为， 因为“大智慧官网”、“大智慧下载”每日关注度都在5000以上，而同花顺相关的词语的关注度 均未超过1500。这说明，在炒股软件方面，大智慧确实更加受到用户关注。 （四）综述 根据分析，大智慧软件因为有深厚的软件用户基础，所以为网站带来了可观的流量，但是遗 憾的是，呈现在我们眼前的网站与软件之间的体验是断裂的，网站当前的整体水平在同行业 中是不理想的，尤其是面临同花顺这样以网站作为主要营销工具的对手，压力不容小视，如 果网站的资讯传

4、播（已经数天未更新）、交互社区（股票吧里头很多天都没新帖子、论坛里 头广告遍地飞管理混乱）、视觉（版面乱、导航零落）等各个环节都不能征服用户，很难想 象已经被同花顺定位为“面向个人的中低端炒股软件“的大智慧未来是否能够顺利走上上市之 路。 所以，我们提出了这封网络营销提案，希望大智慧在网站平台重新建构、用户关系重构、SEO 搜索引擎优化、PPC竞价类SEM营销效果提升方面大有作为。,SEO提升 双矩阵,02,大智慧网络营销提案,双矩阵是在百度2009年规则大调整后，经过实践有效的新SEO策略。主要是利用百度搜索的地区化倾向的原理。 按照近2000支股票、2300个城市算，双矩阵策略需要建构“股

5、票名称+地区”、“股票代码+地区”、“衍生词+地区”共需建造近2000万张页面，这样，保守估计，每日可以从百度捕获200万以上的浏览量。,一、页面静态化 二、网站类目导航清晰准确 三、大容量内容更新（建议每日更新1万条以上资讯为佳） 四、大量专题模块建设 五、页面细节布局设计,大智慧网络营销提案,SEO的目的是通过搜索引擎最大的捕获潜在用户，通过以上两个步骤，必须要让网站每天在搜索引擎中新增的收录页面达到1万页左右，这样的话，半年左右，网站流量每天将可以达到100万以上，用一年的时间，在双矩阵完全发挥威力后，相信网站流量步入200-300不是问题。,大智慧网络营销提案,03,PPC竞价是大智慧

6、当前网络营销活动中做的不够的部分，根据实践，一般情况投入20万左右，完全可以获得100万元以上销售额。 当然这是在做了精准PPC策略的情况下，如营销语言的设置、调价位置设置等，今年圣诞节前夕，为福建某网络鞋商人做的10天海外推广策略，投入400万人民币，收益700多万，获利300多万。 经过测算，大智慧的PPC竞价推广在优化后，每天完全可以控制在5万元人民币以内，经过精心策划过的页面可以达到20%以上的转化率回报。,大智慧网络营销提案,用良好的用户交互体系稳固老用户,网站当前未起到固化老客户的作用，重要原因就在于交互深度较浅，也在一定程度上使免费用户向VIP用户转化效果过程产生障碍。,用良好的交互体系