影视节目类ip手游研究报告2016年5月

1、影视节目类IP手游研究报告报告相关说明DataEye移动游戏分析平台；DataEye移动游戏监测平台；部分行业宏观数据来自互联网。数据来源报告中影视指的是电影、网络剧和综艺三个领域；其中网络剧指的是包含传统电视剧和网络自制剧的广义网络剧范畴。概念定义市场热度指数是DataEye数据中心结合主流安卓渠道、iOS官方商店和iOS第三方分发渠道的移动游戏市场表现情况，以及DataEye移动游戏分析平台移动游戏市场运营数据构建模型来评估移动游戏产品综合市场表现的指标。既定周期内的市场指数越高则说明该游戏在此时间段内的市场表现越好，市场热度越高。市场热度指数定义目录影视IP市场分析一影视IP在手游领域应

2、用分析二影视IP价值与应用趋势分析三目录影视IP市场分析一2、 影视IP运营的常见模式3、 影视IP手游市场发展概况1、 基于影视角度的IP产业链基于影视角度的IP产业链泛娱乐时代，文学、动漫、影视、游戏、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展，而是通过协同合作，共同打造一个优质IP，构建泛娱乐产业新生态。影视剧制作和运营通常位于IP产业链的中游，起到价值变现和影响力放大的作用。其上游是文学、动漫、游戏等IP的源头，下游一方面包括游戏、影视续集和周边衍生产品等能够实现IP二次变现的领域，另一方面又包括文学、动漫、舞台剧、音乐等变现能力较弱，但有助于拓展IP影响力的领域。IP培育IP一次变现IP二次变现

3、舞 台 剧音乐动 漫文 学周 边续 集游 戏影 视音 乐综 艺舞 台 剧游 戏动 漫文 学目录影视IP市场分析一1、 基于影视角度的IP产业链3、 影视IP手游市场发展概况2、 影视IP运营的常见模式影视IP的常见运营模式“影游联动”是目前影视IP最常见的运营模式，即通过影视和游戏两种娱乐形态间的跨界合作，实现IP热度和变现能力的提升，表现为影视先行、影游同步、游戏先行三种具体的形式。随着行业泛娱乐化的不断深入，为实现IP价值的最大化，有实力的企业已经开始推进围绕同一优质IP构建全平台、全价值链的泛娱乐化运营模式。优势风险 游戏先行影视IP的常见 影游同步运营模式 影视先行 热门影视未播先火，

4、利用影视热点聚拢并过于前置将缺乏必要热度基础，难以发挥转化影视核心受众IP时效价值 借助游戏展开针对影视的预热宣传，营造如前期数据不理想将影响游戏后续渠道资热度效应源获取 泛娱乐领域多方联合推广，发挥资源集中要达到游戏制作周期、影视制作及上映档化优势，将IP影响力短期最大化期的协调，需要有较强的运作实力 周期内影视热度最高，凭借市场推广和营销行为能够有效拉动游戏新增 作为粉丝经济的变现途径，发掘影视IP价影视热度处于持续消退的状况，较难充分值的余温发挥IP时效价值 以实际市场表现评估价值，降低风险如时间跨度过长易导致游戏项目中断 在游戏品质较好的情况下将进一步延续影视热度游戏制作层面的影游联动

5、换皮定制协同电影游戏电影游戏电影游戏电影游戏游戏名称热门玩法适应类型定制类型影视名称影视素材影视主题影视主题游戏画面游戏画面创新玩法影视素材影视素材 借助影视名称吸引点击 盗用IP现象明显 游戏内容与影视内容关联度低游戏文案游戏文案复刻剧情原创IP受众偏好游戏配音游戏活动团队支持 套用明星产品玩法模式 游戏内容与影视内容关联度一般 根据题材特征选择游戏类型 影视内容大面积植入手游 注重IP品牌价值 影视内容与游戏内容关联度高 多方联合进行游戏开发，严格把控质量 游戏与影视在内容上形成互动和补充，共同培育IP 影视内容与游戏内容高度统一市场推广层面的影游联动付费广告投放，单向导量影视与游戏独立进

6、行推广营销独立推广影视宣传素材 影视专属内容互惠合作，双向导量影视与游戏发挥各自资源优势游戏影视 专题游戏活动资源置换 消息推送 新闻投放资源整合，多领域跨界合作共同培育IP，促进IP价值最大化 游戏渠道推广优势互补 观影互动明星代言及营销影视周边影片彩蛋院线活动宣传影片地面广告跨越行业界限的多方联动模式餐饮行业：主题餐厅、主题餐品食品工业：食品饮料包装广告、游戏兑换活动旅游景区：影视主题公园、景点合作宣传服装行业：影视同款服饰衍生品制造业：影视手办、物件、手机套等影评网站：优质影评、舆论引导电影院线：电影海报、宣传影片、院线活动电视台：电视广告、综艺植入视频网站：视频广告、网剧植入影视明星：

7、首映礼、明星代言、明星营销活动传统媒介影视互联网游戏超级APP：首页广告、应用皮肤、消息推送社交媒体：热议话题营造、主创选角资讯网站：新闻稿投放电子商务：特别款销售、专题促销活动网络文学：改编文学作品游戏研发：同名游戏改编、影视素材植入、专题活动、专属道具福利发行渠道：游戏精细化运营、玩家社区推广、游戏公会宣传、线下游戏活动游戏媒体：广告投放、游戏宣传目录影视IP市场分析一1、 基于影视角度的IP产业链2、 影视IP运营的常见模式3、 影视IP手游市场发展概况单机网游占比、画面类型分布2012年至2016年Q1，影视节目类IP手游单机及网游比例较为接近。在网游中，强联网游戏占据整体游戏数量的4

8、3%，而玩法单机化较明显的弱联网游戏也占据一定的比例。在画面类型方面，3D游戏占据的比例达44%，高于市场整体平均值的20%，说明画面效果在影视节目类IP手游中备受重视。联网方式分布画面类型分布43.9%42.7%48.4%51.6%56.1%8.8%单机强联网弱联网2D3DIP类型分布、来源区域分布影视节目类IP手游的题材主要来源于电影、电视剧、综艺等IP类型，其中电影IP游戏数量最多，占比达59%。在IP题材的来源区域方面，欧美和中国的影视作品是最主要的手游改编题材来源。IP类型分布题材来源区域分布4.8%1.7%4.3%7.7%10.8%52.3%41.2%59.5%17.7%电影网络剧

9、综艺体育赛事明星肖像欧美中国日韩其他游戏类型分布、玩法复杂度分布在游戏类型方面，各类型的影视节目类IP手游数量分布较为分散，其中休闲益智类游戏数量最多，角色扮演类、卡牌类和动作类游戏均占据一定比例，另外还有将近20%的游戏为其他相对小众的游戏类型。影视节目类IP正在逐步摸索适应于不同题材类型的游戏化模式。在游戏玩法复杂度上，轻度、中度和重度游戏的比例约为3:5:2，中度游戏的比例高于市场平均水平。为了发挥影视IP价值，大部分游戏均选择了玩法复杂度相对较高的游戏类型。游戏类型分布玩法复杂度分布19.7%23.6%26.5%30.5%5.1%5.4%13.4%7.4%10.0%12.5%45.9%

10、休闲益智类射击类动作类其他角色扮演类冒险类卡牌类策略类轻度中度重度IP类型市场指数、IP类型集中度从2016年Q1的最新数据上看，影视节目类IP的市场指数有较大幅度的增长。受春节假期影响，2月份涌现了大批贺岁片IP改编的手游，如功夫熊猫3、三打白骨精和年兽大作战等，电影IP的市场指数大幅提升。从3月份开始，蜀山战纪和青丘狐等春节档连续剧的热播也带动了对应网络剧IP改编手游热度的提升。在IP类型的集中度方面，体育赛事及综艺IP由于游戏数量稀缺，其集中度表现最高。IP类型市场指数IP类型集中度16000098.3%96.4%95.9%90.2%14000089.0%83.2%75.9%120000

11、77.4%76.7%1000008000056.8%6000045.9%43.5%400002000001月2月1月电影2月综艺体育赛事3月明星肖像3月体育赛事网络剧电影网络剧综艺游戏类型市场指数、游戏类型集中度在游戏类型的市场指数方面，角色扮演类游戏数量仅占整体的13%，但市场指数表现最优。同时由于大部分贺岁片及春节档电视剧均选择角色扮演类游戏作为改编方向，这一类型的市场指数在2016年Q1大幅提升。在游戏类型集中度方面，角色扮演类游戏数量最多，其集中度也相对较低，其他类型的集中度基本均超过80%。游戏类型市场指数游戏类型集中度97.9%97.0%92.1%99.4%98.0%90.5%16

12、000098.6%95.3%85.3%84.5%14000081.8%12000078.1%1000008000060.9%6000052.7%49.5%400002000002月3月1月休闲益智类2月策略类3月动作类1月角色扮演类角色扮演类卡牌类其他休闲益智类策略类卡牌类动作类影视节目类IP手游版权使用概况由于影视行业意识已十分成熟，目前影视IP手游的侵权现象并不严重。截止2016年Q1，影视节目类IP手游盗版比例仅为17.4%，远低于其他IP类型。在盗版影视IP手游中，盗版主要集中于游戏名称、人物角色与影视名称和影视角色的“恶意”接近。影视节目类IP手游版权纠纷案例版权使用状况17.4%8

13、2.6%正版盗版目录影视IP市场分析一影视IP在手游领域应用分析二影视IP价值与应用趋势分析三目录影视IP在手游领域应用分析二2、 网络剧IP改编手游分析3、 综艺IP改编手游分析1、 电影IP改编手游分析电影IP手游数量分布、IP类型分布电影IP手游在国内发展时间较长，但在2012至2013年，市面的电影IP手游大部分是海外引进的。从2014年开始，手游作为重要的IP变现及影视宣传途径，开始受到广泛的关注，2015年全年上线的电影IP改编手游已超过100款。在电影IP的类型分布方面，动画电影IP手游数量最多，而科幻、奇幻和动作类电影也是常见的IP类型。电影IP手游数量分布IP类型分布1148

14、.7%2.4%3.8%27.9%7.7%11.5%42242424.0%13.9%52012年2013年2014年2015年2016年Q1动画科幻奇幻动作喜剧爱情惊悚其他电影IP改编手游市场指数2016年Q1的电影IP改编手游中，网游的市场指数高于单机游戏，但随着由电影IP改编的融合热门玩法的休闲类手游新品陆续发布，其市场指数正在迅速提升。受春节贺岁片的热度影响，2016年2月电影IP改编手游的市场指数大幅增长，而在电影热映期结束后，3月份的市场指数降幅也十分明显，说明档期时效性对电影IP手游有着较为严苛的制约效果。电影IP改编手游市场指数单机网游34904460853252922269109

15、2467072016年1月2016年2月2016年3月电影IP的影响力价值分析中国影视剧市场正处于快速爆发阶段，2015年中国内地票房总收入达到440.7亿元，同比增长48.7%；在观影人次方面，2015年中国城市院线观影人次达到12.8亿人次，同比增长51.1%。影视剧市场的高速发展和影视作品受众的快速普及，使得影视IP的价值正不断提升。由热门影视IP改编的游戏在玩家人群中拥有较高辨识度，能够在游戏上线时迅速获得市场及玩家的关注。2011-2015中国电影票房及增长趋势2011-2015中国城市院线观影人次及增长趋势中国电影票房（亿元）增长率城市院线观影人次（亿）增长率12.6440.751

16、.1%48.7%296.48.332.4%31.7%30.2%28.9%36.2%35.3%217.724.3%6.1170.727.5%4.63.7131.22011201220132014201520112012201320142015电影IP的持续影响力价值分析影视IP的热度往往会在其作品上映前后一两个月内达到峰值，随着影片下线，其热度和影响力都会快速回落。在手游领域，影视IP的短期引流作用非常明显， 而其持续影响力价值表现并不突出，由影视IP改编的手游作品的长期成功需要更多的依赖于游戏本身的品质。目前国内由影视IP改编的手游作品中鲜有成功案例，功夫熊猫3是其中表现较为出色的一款，其同样

17、在电影上映前后达到峰值，而后期的市场表现则需要依靠自身过硬的品质和适宜的运营策略。2016年Q1热门游戏功夫熊猫3市场指数变化趋势900全平台公测800春节、情人节双节活动电影上映700600 元宵节活动开启 500400300200 App Store上线10001/81/151/221/292/52/122/192/263/43/113/183/25阁新玩法上线电影IP的用户价值分析IP粉丝的不同性别、年龄和学历对应着不同的游戏偏好、付费能力，体现出不同的用户价值。电影观众性别分布相对均衡，只有极少数影片观众有较为明显的性别区分度。在年龄和学历方面，中国城市影院的主力观影人群为80后和90

18、后，并且大多受过大学教育，这些观众已经有了一定的付费能力，他们也是移动游戏非常重要的目标用户群体。中国观影人群学历分布1.9%中国观影人群年龄分布1.5%2.5%5.1%9.9%19.5%28.1%55.2%27.9%48.4%18岁以下19-23岁24-30岁31-40岁40岁以上大学本科中专、大专硕士及以上高中毕业初中毕业及以下影视IP的改编价值分析影视IP的改编价值主要体现在可改编方向的价值和设计的协同性价值两个方面。其中可改编方向的价值是指某一类型的影视作品适合改编的游戏类型所对应的市场前景，如现代爱情片可能更适合改编为模拟养成类游戏，而模拟养成类游戏在游戏市场份额较小，其对应的可改编

19、价值也就相对较小。设计的协同性价值主要指影视IP能够为游戏提供丰富的素材内容，在产品设计、运营推广以及泛娱乐化等方面都存在较大的价值。影视IP的设计协同性价值尊重原著，风格一致游戏背景剧情对白势力关系主题曲音效背景音乐游戏道具准备物品游戏地图关卡场景人物角色代言人游戏动作设计游戏素材角色造型游戏特效转化、调整、复用影视素材故事大纲角色定妆拍摄道具音效配乐动作指导主创演员电影场景特效制作电影同名手游的协同性价值体现为了在电影热度期内迅速发挥IP价值，跨行业、多类型、覆盖线上与线下的影游联动模式开始逐步被国内厂商摸索出来，如初期的预热宣传、同步上线推广、院线深度合作和多端联动等。影游联动 电影上映

20、前发布游戏，提前揭示剧情， 助力预热宣传 与各行业展开影游同步推广，共享用户 逆向定制，培育衍生电影IP，借助电影扩大游戏影响力 功夫熊猫3展开多栖跨界新模式 好莱坞大片借助改编手游进行初期营销推广展开院线合作 电影宣传海报、宣传片提供游戏曝光机会 在电影院线、实体店面举办线下游戏活动，增强游戏对电影受众的渗透多端联动 同一IP改编为多个游戏类型，推出基于不同平台的游戏，选择合适排期，最大化电影热映档期的用户导入价值 星球大战：原力宣传海报中增加同名手游下载区域 三打白骨精官方手游和页游同步公测，实现影院、电脑、手机三端联动电影IP与非同名手游的协同性价值体现基于热门游戏的用户覆盖优势和电影在

21、热映期具备的高影响力优势，国内不少热门手游已陆续与热映的电影展开不同规模的跨界合作。即便游戏与电影并不属于同一个IP，也可通过设计与电影相关联的活动、定制道具福利、推广资源置换及植入专属内容等方式来发挥协同效应。活动道具福利 结合电影的主题背景设计线上运营活动及线下推广活动 在合作期内，奖励符合电影特色的游戏道具推广资源置换 电影素材植入游戏内容，电影海报、宣传片、彩蛋等多方面为游戏提供曝光机会，形成联合推广优势植入专属内容 结合热门电影增加专属剧情及角色等游戏内容 引入电影IP制作游戏专题版本 开心消消乐携手天使在圣 全民枪战与老炮儿展开联合推广，游戏内使用老炮儿电影素材， 游戏外结合电影投

22、放TVC广告 天天爱消除与小王子合作推出定制版剧情关卡 愤怒的小鸟结合星战背景推出愤怒的小鸟星球大战版诞节赠送玩家多重专属福利 天天酷跑与里约大冒险2合作推出里约观影礼线下活动目录影视IP在手游领域应用分析1、 电影IP改编手游分析二3、 综艺IP改编手游分析2、 网络剧IP改编手游分析网络剧IP手游数量分布、IP类型分布网络剧IP手游在国内发展时间相对较短，在2015年之前均缺乏代表作品。同时，高热度的年度网络剧IP数量稀缺，且适合改编为热门游戏类型的并不多，因此目前使用网络剧作为题材背景改编的游戏数量较少，数量仅为电影IP手游的1/3。在IP类型分布上，都市偶像剧为改编手游数量最多的类型，

23、而奇幻、惊悚、古装、科幻和仙侠类网络剧IP改编手游也各自占据一定的比例。网络剧IP手游数量分布IP类型分布3414.5%30.4%11.6%1411.6%124.3%8.7%10.1%8.7%22013年2014年2015年2016年Q1都市偶像奇幻惊悚古装科幻仙侠其他网络剧IP改编手游市场指数在网络剧IP改编手游的市场指数方面，网游仍然是网络剧IP的改编首选，网络剧IP手游中网游的市场指数也远高于单机游戏。受春节档电视剧热播的影响，2016年2月和3月网络剧IP改编手游市场指数增长迅速。此外，随着网络分季播放模式的流行，部分网络剧可维持长达多个月的高热度，这部分网络剧IP改编的手游在热度持续

24、性上要优于多数电影IP改编手游。网络剧IP改编手游市场指数单机网游613685296522765208019265012016年1月2016年2月2016年3月网络剧IP的影响力价值分析2015年的网络剧市场继续保持井喷态势发展，全年播放量为274.5亿，较2014年的123亿增长了1.1倍，总部数达379部，同比增加85%。在用户方面，截止2015年6月，中国网络视频用户规模达到4.8亿，较2014年增长11.1%，网民覆盖率达到71.3%。通过网络，特别是移动网络，观看剧集已经成为中国网民日常生活的一部分。2011-2015中国网络剧总产量中国网络视频用户规模（万人）电视剧总产量（部）纯网

25、剧总产量（部）4812143298428203718337932531205 3936 504694293952011201220132014201520112012201320142015.6441506网络剧IP的持续影响力价值分析网络剧的时间跨度相对较长，特别是季播模式的流行，使得其能通过品牌的不断更新与延续，最大化的发挥IP的价值。成功的网络剧如蜀山战纪、万万没想到、暗黑者等系列均是连载，在后续几季推出时能够借助前期的人气吸引观众，也能反过来带动前几季的流量。热门游戏蜀山战纪是网络剧IP手游中表现较为出色的游戏之一，游戏上线之前有持续近4个月的同名网络剧连载和页游不删档测试形成的“IP

26、预热”，同时手游上线后“先网”和随之开放的网络剧免费观看的模式也进一步保证了IP热度的持续。热门网络剧IP手游蜀山战纪运作模式解析 视频网站首播 电视台跟播 手游公测2015.9.22爱奇艺VIP第一季2015.11.22爱奇艺VIP第三季2016.1.22爱奇艺VIP2016.1.16安徽卫视播出第五季结局手游全平台上线2015.10.22爱奇艺VIP第二季2015.12.22爱奇艺VIP第四季2016.1.17江苏卫视播出2016.1.26江西卫视播出页游不删档体验服开启网络剧IP的用户价值分析网路剧的收视人群分布相对广泛，艺恩数据显示，中国互联网影视用户中25-35岁人群占比接近50%；

27、19-25岁、36-45岁的人群收视份额相当，大约在20% 左右；另外18岁及以下和45岁以上的人群占比也有7.0%和5.0%。整体上看，网路剧的主力收视人群是90后和80后的学生群体和白领群体，受教育程度相对较高，都有一定的付费能力，与移动游戏的用户群也较为匹配。中国互联网影视用户性别分布中国互联网影视用户年龄分布男女49.0%44.0%21.0%56.0%18.0%7.0%5.0%18岁及以下19-25岁26-35岁36-45岁45岁以上网络剧IP的改编价值分析网络剧市场呈现出题材新颖、类型多样的特征，可改编的方向更为广泛，但其具体的价值仍然因题材、受众而异。同时，网络剧具备较为丰富的剧情

28、素材，通过剧情游也可借助热门网剧展开营销推广。、差异化玩法提炼和稀缺市场挖掘等方面均可较好的辅助产品设计。另外，在不具备IP的情况下，手挖掘影视主题 围绕电视剧主题设计特色玩法，提高游戏差异化属性深度联合，优势互补 复用电视剧人设、场景、音乐及音效设定，提高游戏代入感 制片方深度参与游戏开发历程，确保游戏化质量 联合有利合作方进行游戏发行及推广营销 蜀山战纪影游同步立项，打造联合产业链网剧植入 选择用户属性匹配度高的热门网剧投放广告，提高游戏曝光度 在网剧中进行剧情植入等深度的定制， 提升触达及转化效果 加强IP与影视受众和游戏玩家的互动 仙剑客栈网剧植入模式，粉丝可参与网剧拍摄及游戏制作 在

29、游戏中剧情剧情彩蛋、分支，预告新 针对稀缺题材打造游戏，挖掘细分市场 网剧改编男神执事团定位乙女向游戏 蜀山战纪电视剧唯一剧情彩蛋目录影视IP在手游领域应用分析1、 电影IP改编手游分析二2、 网络剧IP改编手游分析3、 综艺IP改编手游分析综艺IP手游数量分布、IP类型分布目前市面的综艺IP手游多为大型综艺节目IP改编的游戏，规模及影响力一般的综艺节目大部分尚未进行改编，在IP数量上相对稀缺。从改编成手游的IP类型上看，大部分IP的类型特征集中为明星、秀、户外和竞技等。明星参与节目仍然是不少综艺IP吸引观众的主要亮点。综艺IP手游数量分布IP类型分布2.2%2.2%5.4%257.6%26.

30、1%10.9%15.2%6630.4%12013年2014年2015年2016年Q1明星秀户外竞技亲子音乐旅游其他综艺IP改编手游市场指数与电影IP、网络剧IP不同，以明星秀为主的综艺IP，在一定程度上更适合改编成休闲游戏，也因此绝大部分综艺IP改编手游均为单机游戏。综艺IP改编手游市场指数单机网游79223835388157830933273312016年1月2016年2月2016年3月综艺IP的影响力与持续影响力价值分析近几年，在中国好声音、奔跑吧兄弟等传统电视综艺节目风靡全国同时，以奇葩说、我去上学啦等为代表的网络综艺节目也迅速崛起。2015年，全网共有96部网络自制综艺节目，较2014

31、年增加了104%，覆盖语言、音乐、户外、亲子等多个类型，中国综艺节目正全面进入发展的黄金时期。与网络剧类似，热门的综艺节目也能通过品牌的不断更新与延续，最大化的发挥其IP的价值。但是综艺节目的用户集中度非常高，热门的综艺节目屈指可数，目前市场上由综艺节目改编的手游作品数量并不多。20142015年网络自制综艺节目数量2015年网络自制综艺节目类型分布9616.7%29.2%语言音乐户外婚恋亲子生活实验其他4.2%4.2%474.2%20.8%20.8%20142015综艺IP的用户价值分析综艺节目一般都有相对明确的目标收视人群，目前市面上的综艺节目题材多样，基本覆盖了所有人群。但是总体上，利用

32、明星效应吸引年轻用户的综艺节目数量最多，80后和90后也是目前综艺节目的主要收视人群。此外，逐步成长起来的00后也开始成为综艺节目的重要目标群体。值得注意的是，在观众性别方面，女性群体占据主导地位，而女性的游戏偏好一般偏休闲向。中国综艺节目观众性别分布中国综艺节目观众年龄分布男女35.6%22.3%20.6%42.2%57.8%10.9%10.6%35+17岁及以下18-24岁25-29岁30-34岁综艺IP的改编价值分析综艺节目本身就以休闲益智题材为主，其可改编的方向也更多是休闲益智类游戏，这类游戏是移动游戏的重要组成部分，但是休闲益智市场已经相对稳固， 市场集中度较高，新游进入市场获得用户

33、的认可较难，利用综艺IP配合较为成熟的玩法能够获取一定的市场关注度，但是想取代长期霸榜的游戏并不容易。在设计的协同性方面，部分综艺IP在节目环节上具备娱乐性和竞技性，在改编为手游的过程中可进行适当的借鉴，进行节目特色的高度还原成为部分优秀综艺IP手游的核心竞争力。另外，使用综艺IP来包装手游、在节目中与玩家进行互动的模式也逐步被国内厂商所探索使用。复刻节目特色 深入理解综艺节目的特色点并设计相应的玩法，以博得观众的认可和支持联合推广 借助IP内容与游戏内容匹配度较高的综艺节目进行换皮，并在节目中进行推广 展开跨界合作，将节目中特色设计导入游戏中 女神的新衣节目中最新的明星设计款服装每周都将登陆暖暖环游世界中节目互动 根据游