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1、吉林化工学院外 文 翻 译中文题目 竞争激烈的市场营销策略在全球化中的影响 外文题目 Marketing strategies in the context of a competitive business environment 性 质: 毕业设计 毕业论文教 学 院 经济管理学院 专 业 市场营销 班 级 0801 学生姓名 宋喜玲 学生学号 指导教师 刘元春 2012 年 4 月 27 日竞争激烈的市场营销策略在全球化中的影响 摘要这篇论文的主题是目前全球化竞争的市场营销策略的影响。不断变化的条件和市场结构，需要许多公司制定新的策略，因为他们在寻找自己的国内市场竞争力的地方，并利用意外

2、的市场机遇。因此，一个公司可能会成功，其策略必须与其将要运作的环境相互协调。公司理念强调，企业必在制定策略时须同时考虑他们的客户和他们的竞争。成功的公司比其竞争对手更好地满足客户在其目标市场的需求。 简介世界竞争的加剧是一个创业的机会，加强其效率和效力产生更好的竞争力。不断变化的条件和市场结构需要许多公司制定新的策略，因为他们在寻找自己的国内市场竞争力的地方，并利用意外的市场机遇。因此，一个公司可能会成功，其策略必须与其将要运作的环境相互协调。公司理念强调，企业必在制定策略时须同时考虑他们的客户和他们的竞争。全球化全球化是一个对社会全球水平相互整合的过程。这个过程一直被看做现代世界经济的一个典

3、型的过程。国际货币基金组织定义为通过规模日益扩大，各种各样的跨境交易的商品和服务以及流量和国际因素，也通过更快速且广泛扩散的技术来达到全球规模的国家之间相互依存的经济增长。一体化进程提供了一个国际化不可分割的一部分。整合就是要寻找共同点和探索各个主体之间的联系。因此可以理解为一个复杂且涉及生活的各个领域的过程。除了向市场添加新的层面，一体化是伴随着创业主体和个人行为，这反映了目前我们的文明所发生的变化。自20世纪50年代经济一体化的概念已经越来越受关注。经济一体化的定义是建立在世界经济的各个领域的密切和深入的联系上，其目的是要相互联系，以形成一个统一的跨国经济经济学进程。一般来说，经济一体化是

4、个别国家的经济统一进程。经济一体化的最终结果是单一市场环境。经济一体化是顶级国际分工的原则基于世界经济领域内的经济及有效地分配创建的窗体。一体化进程打开了与省内的某一领土包括至少两个国家的外国贸易自由化。作为一个决定性的因素，支持外贸自由化的一体化进程呈现逐渐减弱，减少或彻底消除一切反世界市场障碍的趋势。在目睹了自由化趋势，以全球化和区域化迅速发展的20世纪下半叶，自由化代表了国家之间的一体化关系的最低阶段。经济一体化进程的发展可以从不同的观点来看。一种观点，考虑到帐户的经济地位定义为微集成（其中涉及各个经济主体）或宏集成（它包括整个经济体系）的集成。微集成，这是整个一体化进程的实际基础，创建

5、并加深个人创业主体之间的合作。它涵盖了彼此的信息交流、市场研究、咨询服务、合作协议、集体市场研究和改善、国际财团和设立合资经营各类市场的形成。在微一体化进程的最高阶段执行国际公司的宪法。宏集成，其中的主要课题由国家，是个别国家市场融入政府合同的基础上的跨国复杂的过程。国家贸易一体化的严重程度分为以下程度的整合：贸易区是指互惠贸易自由化（即削减关税和非关税壁垒）与成员国之间的贸易，同时以非会员国保留自己的外交政策。关联盟假定，其余各会员国的共同的海关政策。同市场预计成员国家的商品和服务自由交流和自由贸易资本的流动性。定经济联盟的协调和成员的各个领域中的和谐国家经济政策（货币、 财政、 社会和法律

6、领域）。货币制度（总经济一体化）是经济一体化进程，研判，以整合货币，财政和社会政策，从而共同创造商业活动的法律框架目标的最后阶段。经济一体化进程取得进展以来，在20世纪，被看作是生长在贸易、投资和资金流动特点的第一阶段开始。上世纪30年代世界风暴的影响使这一阶段被中断了，二次世界大战也作出了贡献。经济一体化的第二阶段开辟了上世纪五十年代，由于以消除贸易壁垒与国际贸易和投资，得到了跨国公司的增长。当时，欧洲的发展经济一体化导致形成“黑社会”。集成的第三阶段可追溯到上世纪80年代，它被认为是 20 世纪 70 年代世界经济危机包括世界经济的深刻变化的反应。经济危机加速生产集约化发展新技术和分支机构

7、改革。第三阶段一直伴随经济开放，目的在于改善竞争，刺激市场。当今世界经济已经被定义为所谓的多中心，多区域的现象，相比之下，在一个不寻常的全球一体化趋势的，有三个关键的宏观区域中心：美国，欧盟和日本。它们构成了黑社会。除了黑社会，还有其他如中国或俄罗斯联邦那样特殊的地区。三社会的国家由于其巨大的经济增长和发展已经发展成为世界经济的中心。三社会的形成过程完成于20世纪50年代和60年代就与一体化进程相连接。竞争营销策略大多数企业领域的活动对本地、区域或国家进行一级操作。这意味着他们一定会被随之而来的全球环境变化影响。世界竞争的加剧是一个创业的机会，加强其效率和效力产生更好的竞争力。不断变化的条件和

8、市场结构需要许多公司制定新的策略，因为他们在寻找自己的国内市场竞争力的地方，并利用意外的市场机遇。因此，一个公司可能会成功，其策略必须与其将要运作的环境相互协调。公司理念强调，公司理念强调，企业必在制定策略时须同时考虑他们的客户和他们的竞争。成功的公司比竞争对手更好地满足客户在其目标市场的需求。任何一家公司从事的业务活动可以是一个可持续的竞争优势的基础。可持续的竞争优势是可以保持长期的竞争优势。若要生成一个可持续的优势，公司通常不依赖于单一的方法，如低成本或优秀的服务，他们需要多个方法来构建自己的位置。创业主体的竞争力是由外部和内部因素决定的。总体经济发展水平的国家，政府和基础设施的质量活动大

9、多属于外部因素。内部因素与自己公司的活动，其愿景、企业文化，特别是管理和雇员的能力密切相关。制定和实施战略的全球最佳公司使用的系统方法，是从市场细分开始。市场分割是一个市场是由消费者或组织成小的子集划分的过程。市场分割，与目标定位，市场营销和支持为目标，在国际市场上提供部分创造的延续。市场细分的目的是消费者群体的划分，以便它可以识别并选择适当的目标市场。国际市场细分是从不同的地方市场分割。在国际市场上有两个层面宏观分割（跨国）和微分割（国内）。在宏观层面（宏观分割）和微观层面（微分割），国际市场的分割，可用于创业主体，巩固他们在市场的竞争力。市场分割是它已经成为每一个当地和国际市场代理公司的竞

10、争力重要的过程。我们可以说，没有任何现有业务和企业家对他们来说并不重要的分割。由Geert Hofstede和Fons Trompenaars发展的文化层面，可作为划分市场区隔与消费者之间寻找相似点和分歧的目的标准。采用跨文化营销理念，尊重不同国家文化的社会文化的细微差别。概念基于文化影响客户的购买行为和利用标准化的方法，以适应当地的条件的前提。跨文化营销的重点关注于在产品，价格，分销和传播政策领域上相适应。跨文化营销的社会文化的区域或相关的社会分层的利用。社会文化理念强调划定和定义的特定地理区域有类似背景，将能够使用单一市场营销访问更多的国家。因此，创业主体开放中进行选择某个国家根据特定的社

11、会文化区的业务，并证明了选择的正确性。社会层面的相关概念，是基于共同的文化价值。一个特定社会群体成员共享相同的意见，态度，品味，推理和消费行为是理所当然的。为了评估文化消费行为的差异是可以使用由Geert Hofsted和Trompenaars建立的模板，他们对跟踪基本的跨文化行为模型设计有兴趣。这些模型-趋势称为文化的尺寸。结论进入市场的创业主体活动很复杂，因为很多因素所赋予的环境和地位和创业主体本身的情况相反。只要公司具备有效的合适的适合发展市场的创业活动的机会，公司对市场本身就是一个巨大的机会。利用机会需要足够的制备及有关的细节和特殊性的市场信息。低估准备是当进驻河内以及国外市场时出现的

12、最频繁及相应的原因之一。知识和文化差异，最重要的是各个国家和地区的购买行为，已成为这些市场的成功进驻的重要手段。注意到个别市场的文化层面的知识优势，已成为一种竞争优势，不能估计过高。因此，如果我们想创业是有效的并且可执行的，文化方面的影响不可忽视。了解影响和文化方面的重要性，是引进使企业成功和加强竞争能力的主体策略的基础。市场分割已经成为每一个当地和国际市场代理公司的竞争力重要的过程。我们可以说，没有任何现有业务和企业家对他们来说是并不重要的分割。市场细分过程使公司能找到由公司提供产品的目标市场。对各个环节的分析表明消费者（市场缺口）的特定需求，裸露的消费者的需求可以通过发展产品或现有产品的创新来高企业市场竞争力。分割有助于通过确定和关注同质群体制定有效的营销方案。分割使公司使用新技术来生产多种产品，明确的战略配置段可以改善特定的市场程序的市场资源。翻译结