京东金融股权众筹发布会新媒体传播

1、做东发布会新媒体传播Roadmap3. 31发布会3.234. 154. 30预热期（期）深化期传播创意创意一：故事贴-众筹的起源创意二：诱惑海报创意一：话题冲榜创意二：线下合作创意三：案例包装创意炒作创意一：东哥说创意二：众创大学PK湖畔大学阶段划分传播路径图时间3月30日3月31日后续期内容众筹起源诱惑海报#人人都能做天使#线下创意海报包装#飞机哥#案例包装#奇葩创业舞#等现场炒作东哥说PK湖畔大学资源冷姿君（直发）官微（直发）我的前任是极品（直发） 小野妹子学吐槽（转发）出品（直发）官微（直发）大哥（转发）普通账户（直发爆料） 现场大咖（转发）官微（直发） 微信：IPO头条艾瑞网（直发）

2、 我和我的日常（转发）预热期-故事贴 创意说明 媒体资源趣味故事模式，以粉丝数高、转发率高的的新媒体为主。微博资源示例：同道大叔、出品、冷姿君微信资源示例：经济观察报、财经八卦阵、营销兵法、枕边阅读、趣事匣子形式：故事贴目标：以故事贴的形式趣味阐述东家概念。内容示例：你知道吗？众筹模式的真正鼻祖佛祖释迦牟尼？活佛济公也曾众筹？如果老佛爷有空众筹这样的困难如果有“东家”将迎刃而解，一切将变得不同预热期-诱惑海报 创意说明形式：结合东家导师资源、众筹优势等内容制作趣味海报。目标：图片形式贴合新媒体传播特质，方便直观展示优势，同时植入话题元素引发主动传播。内容示例：将创业导师们“”“老师（老狮）”的

3、身份及对创业新人 “菜鸟”“小虾”的称呼趣味图解成相应的动物。并以文案抒 怀，抓住创业导师们成功后“重回战场”，找到“怦然心动”好项目的欲望，及对创业新人“获取资本”， 赢得“大咖扶植”的期待，展示“东家”独特诱惑力。资源：官微官博期-线下Co-branding二次传播示例： 媒体资源、设计类微博大号。微博资源示例：出品、赤道少女创意说明形式：线下创业者聚集地合作，以创意撕拉海报H5二维码推广。并制造话题进行二次传播。目标：面对创业人群精准传播， Off-line to On-line逆袭，营造传播话题。内容示例：创意撕拉海报展示二维码1、海报上呈现“丝”字样，撕掉广告信息时将“丝”字也撕掉，

4、 寓意帮助创业“丝”变成了很“”的成功。2、海报呈现“牛逼”字样，不要逼逼，只要牛。深化期-东哥说媒体资源高端媒体，权威影响决策人群。微信资源示例：第一财经、IPO头条、互联网爆料、艾瑞网、TECH2IPO创见东哥说：东家是创业者的新风口 创意说明形式：海报式-东哥指点目标：借助东哥个人影响力，详解创业生态圈，深化活动主旨，传播犀利观点。内容示例：东哥为你揭示京东创业生态圈前辈刘强东的创业36技东哥说：东家是创业者的新风口深化期-众创大学PK湖畔大学第三方草根、营销、财经类账号，扩散影响。资源示例：微博我和的日常、五行属二微信资源示例：全球热门（全球热门）、MBA、营销兵法媒体资源形式：创意图

5、 众创大学PK湖畔大学目标：以湖畔大学为对比对象，从湖畔大学收费等角度，突出京东众创大学的优势， 掀起双十一猫狗大战之后的再一次大战。内容示例：收费对比：众创免培训费资源对比：众创大咖免费培训对象：众创零门槛结论湖畔大学假公益创意说明现场话题预备一、大咖观点冲突：话题示例：#东家大战#、#老罗力挑俞敏洪#包装点：与乌克兰议会扭打图似名画对比。（我们文明之国的观点碰撞就温和多了。）二、现场突况：话题示例：#大咖退赛#、#淡定哥刘强东#、#俞敏洪笑场#包装点：借势孙楠退赛汪涵淡定主持。（这一刻主持人汪涵附体。）三、东哥等大咖追忆创业经历等话题点话题示例：#京东创业史#、#大咖那些年#、#中国合伙人#包装点：深挖故事细节，以励志阐述激励创业情怀。（他们可以， 我也可以。）四、提及其他话题人物或