古井贡酒南京地区2009年市场促销计划

中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241古井贡酒南京地区2009年市场营销计划（2009年4月2010年3月）南京知己贸易有限公司2009年3月中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241一、推广概述塑造女性企业家代言产品，整合媒体资源，通过组织高端消费群体自助游、美食之旅和品酒会等方式向目标消费者进行传播，向终端派驻促销人员，开展密集型的促销活动，并结合订餐业务推出宴会1，锁定终端，直击消费者。二、全年市场推广概述根据进货后南京地区该产品的入市周期，我们将全年分为三大阶段第一阶段（2009年4月5月）造势阶段借助空中宣传造势、包装代言人，在首批产品在终端进场前，即启动古井品酒会和自助旅游两类活动第二阶段（2009年6月9月）耕耘阶段二批进场终端拓展将古井品酒会和自助旅游推向营销制高点第三阶段（2009年10月3月）爆发阶段终端及大客户销售“爆发”三、全年活动内容及时间安排项目说明每个方格代表一个月，全年共计12个月，启动时间为4月1日123456789101112活动说明自助游主要针对高端消费群体及部分酒店及其他类终端管理者品酒会主要针对酒店及其他类终端管理者及部分高端消费群体美食之旅产品竞拍（该活动可结合E美食美食之旅，每场提供酒1瓶）市场推广计划宴会1订餐促销（该活动可结合E美食商务宴预定，每次预定，1000元提供酒1瓶）四、活动内容1、自助旅游品古井贡酒，游三国故地美酒与健康之旅中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241主办知己贸易承办老总共赢圈媒体主办东方卫报、南京日报、交广网合作伙伴苏友俱乐部、交广俱乐部、南京各大汽车4S店及各车友俱乐部活动时间2009年4月2009年10月宣传策略1、结合代言人，推出“游三国故地、品古井贡酒”白领自驾旅游概念2、整合酒厂资源，带入酒文化体验、工业考察等多类需求理念3、整合媒体资源，共同参与，统一活动线路途径南京二桥高速宁洛高速南洛高速界阜蚌高速济广高速毫州古井镇线路单程约445KM左右（预计5个小时到达）道路状况高速,国道,路况较好活动内容自驾游周末两日游，南京出发，半日程抵达亳州，途中用餐一次，下午抵达并入住宾馆，休息一小时后参观酒厂，学习酒的酿造工艺以及品酒文化等。傍晚酒厂招待，宾馆就餐。次日上午，游览花戏楼、曹操运兵道等名胜古迹，中午就餐后进行产品拍卖会以及大客户洽谈会。下午返程。所需活动支持空中媒体支持2、品酒会主办知己贸易承办E美食周期一周一次地点古井贡酒专卖酒店，包厢视频播放古井贡酒广告，终端需完全陈列。活动内容通过烹饪协会、餐饮商会、老总共赢圈及美食杂志等机构和媒体号召，每次召集1520人左右参与，选择古井贡酒进场酒店，进行宴请，并将产品的销售以及团购等事宜带入。安排专门的营销人员进行公关。事后可上门拜访。中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241所需支持礼品支持（每人两瓶礼品酒及一份产品介绍）、价值1000元酒席两桌、品尝酒2箱。五、媒体推广计划1、宣传策略通过密集的公交广告及平面媒体广告，行成市场热度。通过自助旅游和品酒会等活动，逐步带动市场消费。包装南京本土名人代言，参与各种各样的社交活动。重点包装首家星级古井贡酒首卖餐厅。2、投放计划（红色代表第一阶段，蓝色代表第二阶段，深红色代表第三阶段）项目说明每个方格代表一个月，全年共计12个月，启动时间为4月1日第一阶段123456789101112媒体说明公交车身广告42W，7W，68W，28W，34W整车广告，共计10台车，连续6个月投放，共计5352万公交车内TV广告30秒产品视频广告，30秒活动视屏广告，每天播放30次，连续投放4个月；共计4万东方卫报105通栏活动广告18次，推出活动专栏，每周不低于2次活动新闻报道，进行高密度的宣传，共计3万南京日报78报头广告24次，共计12万交广网交广热点栏目广告插播，每天20次，每次15秒，连续投放2个月，共计3万E美食针对古井贡酒首卖餐厅，进行全面包装，杂志、网站打包宣传10万媒体计划老总共赢圈针对女代言人全面包装，杂志及活动打包宣传10万全年媒体投放总价为9352万。中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241附件一、公交路线及网点线路级别途经站点卖场小区28WA湖西街、南湖路、南湖集贸市场、彩虹苑、集庆门大桥、长虹路、长虹路北站、水西门、朝天宫、建邺路、张府园、三元巷、新街口南站、新街口北站、珠江路、鼓楼、玄武湖公园、公交总公司、许府巷、中央门南站、中央门、南京车站、花木公司、锁金村、岗子村、板仓街、花园路、长途东站沃尔玛新街口），时代超市（公交总公司），家乐福（集庆门大街），苏果超市锁金村，中央路，中山南路，南湖，新街口，34WA中山码头中山桥大桥南路中山北路萨家湾三牌楼南京饭店山西路北大方巷北鼓楼中山北路珠江路南新街口南程阁老巷户部街杨公井东常府街公园路瑞金路标营光华门北装饰大世界石门坎五洲家居装饰广场沃尔玛新街口），金润发（公园路），家乐福（大桥南路），北京华联（山西路），苏果超市瑞金路，珠江路，中山北路，洪武路，新街口，42WA水关桥、大庙村、纬一路、幕府新村、五塘村、干休所、河路道、中央门北站、金桥市场、城河村、城河村、钟阜路（市第二医院）、新门口（新亚苑）、福建路、三牌楼大街、三牌楼、南京饭店、山西路、傅佐路（京华大酒店）、江苏路、莫干路、玉泉路、江苏省委、草场门、草场门桥、龙江小区（龙江宾馆）、中保村、银城街、银城花园金润发（龙江小区,苏果超市龙江新城市广场，银城花园，中山北路，五塘村，68WA月苑南路、经五立交、樱驼花园、樱花路、蒋王庙（皮研所）、樱驼村、省经干院、板仓村、岗子村、太平门、太平门南站、九华山、小营、浮桥、大行宫北站、长江路、华侨路、永庆巷、牌楼巷、汉中门、汉中门大街东、莫愁新寓、北圩路、玉塘村、湖西路家乐福（大行宫），苏果超市华侨路，珠江路，太平门，五台山，莫愁新寓，月苑，7WA棉花堤、楠溪江西街、富春江西街、奥体中心西门、梦都大街西、扬子江大道、绿博园东门、绿博园北门、新河口大街、上新河、河北大街、江东门（金盛装饰城）、茶南、茶亭东街、大士茶亭、莫愁湖公园、水西门、评事街、三山街、夫子庙、大中桥、通济门、大光路、解放南路、瑞金路苏果超市奥体中心，水西门大街，夫子庙，茶南，公交投放样式及分布图中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241中管网通用业频道HTTP/MADE21ASKCOM2009版制造业企业管理大全内容更丰富、查看更轻松、利用更便利、价格更实惠、购买更放心电话02568698690,68698693手Q961531377376977591616843241公交公司整体预算公交媒体城市媒体形式车型级别线路发布期限（月）数量（台）媒体费刊例RMB元/每月/台刊例费合计RMB元折扣折扣后小计RMB元制作单价（RMB/台）制作金额合计RMB总费用RMB整车单层空调巴士A28W6214,000168,0005592,40012,00024,000116,400整车单层空调巴士A34W6214,000168,0005592,40012,00024,000116,400整车单层空调巴士A7W6214,000168,0005592,40012,00024,000116,400整车单层空调巴士A42W6211,500138,0005069,00012,00024,00093,000南京整车单层空调巴士A68W6211,500138,0005069,00012,00024,00093,000合计1041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