【毕业设计】浅析附赠式有奖销售行为的法律规制

中央广播电视大学毕业论文题目浅析附赠式有奖销售行为的法律规制专业法学年级13秋学号学生姓名指导教师论文完成日期2015年11月南京广播电视大学毕业设计（论文，作业）课题审批表教学单位盖章江宁电大专业法学学生类别开放本科课题名称浅析附赠式有奖销售行为的法律规制填报时间2015年8月23日课题内容简介1、附赠式有奖销售行为的界定1、附赠式有奖销售的含义2、附赠式有奖销售行为特征3、附赠式有奖销售和抽奖式有奖销售的区别2、对附赠式销售进行法律规制的现状及理由1、我国现行法律对附赠式有奖销售行为进行规制的现状2、我国现行法律对附赠式有奖销售行为进行规制的理由（1）、维护购买者合法权益的需要（2）、维护其他经营者合法利益的需要（3）、出于建立和维护良好市场秩序的需要三、完善我国附赠式有奖销售法律规制的建议（一）从消费者权益保护法方面进行完善1、严格经营者的赠品告知义务，扩大消费者的赠品知情权2、建立一个专门在线投诉平台（二）从产品质量法方面进行完善1、改变陈旧立法观念，重新定义产品定义标准2、明确经营者的赠品责任（三）从反不正当竞争法方面进行完善1、建立严格的附赠式有奖销售审批制度2、限制赠品的价格和种类，増加法律规范的可操作性3、増加违法成本，惩戒不正当附贈式有奖销售行为4、明确不正当附贈式有奖销售法律责任，建立反不正当竞争诉讼指导教师姓名姜伟国参加学生姓名邵海燕指导教师意见指导教师签名姜伟国市校审核意见审核部门盖章年月日浅析附赠式有奖销售行为的法律规制（南京电大江宁分校法学专业邵海燕1332101250308）【内容摘要】附赠式销售作为一种促销手段在经济生活中被广泛采用，其核心内容是经营者销售商品或提供服务时，附带地向购买者提供物品、金钱或其他经济上的利益。作为市场经济初级阶段特有的现象，附赠式销售具有其存在的必然性，但随着我国市场经济的发展和逐步成熟，仍然有许多问题需要解决。【关键词】附赠式销售法律规制不正当竞争目录一、附赠式有奖销售行为的界定11、附赠式有奖销售的含义12、附赠式有奖销售行为特征13、附赠式有奖销售和抽奖式有奖销售的区别2二、对附赠式销售进行法律规制的现状及理由2（一）我国现行法律对附赠式有奖销售行为进行规制的现状2（二）我国现行法律对附赠式有奖销售行为进行规制的理由31、维护购买者合法权益的需要32、维护其他经营者合法利益的需要33、出于建立和维护良好市场秩序的需要4三、完善我国附赠式有奖销售法律规制的建议4（一）从消费者权益保护法方面进行完善41、严格经营者的贈品告知义务，扩大消费者的赠品知情权42、建立一个专门在线投诉平台5（二）从产品质量法方面进行完善51、改变陈旧立法观念，重新定义产品定义标准52、明确经营者的赠品责任6（三）从反不正当竞争法方面进行完善61、建立严格的附赠式有奖销售审批制度62、限制赠品的价格和种类，増加法律规范的可操作性73、増加违法成本，惩戒不正当附贈式有奖销售行为84、明确不正当附贈式有奖销售法律责任，建立反不正当竞争诉讼8浅析附赠式有奖销售行为的法律规制一、附赠式有奖销售行为的界定1、附赠式有奖销售的含义根据国家工商行政管理总局关于禁止有奖销售中不正当竞争行为的若干规定第2条对有奖销售定义的具体规定可知，1附赠式有奖销售是指经营者销售商品或提供服务时，附带性地向消费者提供物品、金钱或其他经济上利益的一种奖励所有消费者的赠与行为。通常来说,有奖销售发生在经营者和消费者之间,经营者进行有奖销售的目的就是为了吸引更多的消费者,攫取更大的利润。2、附赠式有奖销售行为特征第一，附赠的主体特定。附赠式有奖销售的附赠能且只能发生在经营者与消费者之间，经营者消费者积极提供赠品或者服务，消费者自愿接受经营者赠品或者服务。具体地说，比如北京华联在圣诞节搞“满元送元”的优惠促销活动，附赠的主体双方就是北京华联超市和购买北京华联促销活动商品的消费者，只要消费者购买活动指定的商品并且满元以上金额就能获赠元的购物券。第二，赠品的范围特定。附赠式有奖销售中的赠品通常是限定在物品和现金的范围内，某些特别的情况下还可以包括一些其他的经济利益。其中物品又包括与主商品同种类的物品和与主商品不同种类的物品；现金除货币以外，通常的形式是赠送购物券，并且该购物券一般情况下只允许消费者在特定时间、地点内进行消费，逾期、跨域均无效。第三，赠与行为的公幵性。附赠式有奖销售作为经营者的一种市场营销手段，是面向不特定的社会消费者的，它通常能为众多社会成员所知晓。而且在赠与活动开展前，经营者通常会以各种广告的形式把活动的时间、地点、范围、领取方式等注意事项明确地告知消费者，只要消费者依注意事项购买了活动商品或者接受了指定服务即可获得经营者的赠与。该赠与行为是面向大部分社会公众开放的，因而具有公开性。第四，附赠行为具有从属性。附赠式有奖销售行为是存在主从双重民事法律关系的。首先，经营者与消费者之间存在买卖行为，很显然，买卖商品是经营者与消费者双方的主要目的，所以该行为是主行为，属于主关系；其次，经营者与消费者之间还存在赠与行为，消费者购买商品，经营者附赠额外的利益，该行为是从行为，属于从关系，具有从属性。附赠行为的从属性质决定了消费者要取得赠品必须以购买了经营者的商品或者接受了经营者的服务的行为为前提，它只能依附于买卖行为，换句话说，如果消费者与经营者不存在买卖主行为，也就不可能存在附赠行为，这是由附赠行为的从属性决定的。可见赠品是附属于主要商品之外的物品，所以附赠行为具有一定从属的性质。第五，目的营利性。附赠式有奖销售是经营者的一种促销手段，经营者的目的非常明确，就是通过附赠行为增强自身的广告效应，以吸引消费者购买自己的商品或接受自己的服务，以扩大销售，自己取得更大的利益。3、附赠式有奖销售和抽奖式有奖销售的区别附赠式有奖销售行为和抽奖式有奖销售行为是学理界对有奖销售的一般划分。现实生活千姿百态、情况复杂，某种行为到底属于何种有奖销售行为不易搞清。其实只要弄清楚二者的本质区别，就可以对现实中的种种复杂情况进行准确归类。附赠式有奖销售和抽奖式有奖销售的本质区别就在于交易相对人得奖是否具有偶然性。抽奖式有奖销售是指交易相对人不能够以主观愿望来控制奖品的给付，中奖与否存在概率性。附赠式有奖销售是指交易相对人主观愿意就可以得到奖品，奖品的给付不具有偶然性。如此看来，对于像“满500送200”这类的有奖销售，就属于附赠式有奖销售，因为在“满500送200”这种有奖销售的方式下，只要交易相对人消费满500就肯定可以送200，不具有偶然性，所以肯定属于附赠式有奖销售。而不是像有些学者认为的既不是奖给部分消费者也不是奖给全部消费者，因此既不属于抽奖式也不属于附赠式，这样理解是没有抓住两者的本质区别。二、对附赠式销售进行法律规制的现状及理由（一）我国现行法律对附赠式有奖销售行为进行规制的现状附赠式有奖销售作为一种市场竞争现象，它在市场经济发展初期普遍存在，它不仅有效地刺激了消费者购买商品和接受服务，活跃了消费市场，还为生产者和经营者提供了有利的产销环境，增加了国家税收，对我国的经济发展发挥着积极的促进作用。现在我国也正处在社会主义市场经济初级阶段，为活跃市场经济，我国允许并保留了附赠式有奖销售这种商品促销方式。但不可否认的是，目前不正当附赠式有奖销售的现象也普遍存在，经营者金钱至上，消费者维权意识不强，这些都是经济体制转型初期附赠式有奖销售法律规制滞后导致的结果。目前我国附赠式有奖销售的现状是相关立法规范的严重缺失，进而导致在实践中不正当附赠式有奖销售现象频有发生，严重损害了消费者的合法权益。目前，我国调整有奖销售主要是反不正当竞争法，另外还有关于禁止商业贿赂行为的暂行规定和关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定等几个规范性文件。很显然，这些规范性文件对有奖销售活动的健康发展和消费者的权益保护都起到了重要的促进作用。但目前这些规范性文件规范的主要是抽奖式有奖销售活动，而对附赠式有奖销售规之甚少。这些经济法制规定的失衡，使得附赠式有奖销售得不到有效的规范，导致附赠式有奖销售的积极作用没有得到最大程度的发挥，有时反而为经营者不当利用，侵害了消费者的合法权益，扰乱了我国市场经济秩序。这决定了现阶段我国附赠式有奖销售相关的立法完善己经迫在眉睫。（二）我国现行法律对附赠式有奖销售行为进行规制的理由1、维护购买者合法权益的需要首先，附赠政策会影响购买者的自主选择权。附赠式销售往往借助赠品的诱惑力，影响购买者正常选择商品，可能会引诱购买者购买不需要的商品，从而影响附赠购买者的自主选择权。其次，附赠政策会侵犯购买者的公平交易权。每个经营者是以赢利为目的的，经营者所谓的附赠都是要以购买某种商品为条件的，而这种条件就包含经营者实现利益。经营者赠品的成本到最后还是要落实到购买者购买的商品的价格上的。因而购买者在购买商品或者接受服务时没有享受到获得价格合理、计量正确等公平交易条件的权利。最后，附赠政策会影响购买者的依法求偿权。附赠的赠品包括金钱、物品和其他经济利益的行为。但是我国没有相关法律法规对赠品的质量以及赠品对人身造成损害的求偿问题进行法律规制。2、维护其他经营者合法利益的需要首先，维护生产同类商品其他经营者的利益。附赠式销售行为控制在一定范围内，既能促进经营者销售额的增加，同时又能给生产同类商品的其他经营者一定的危机感，使之进行规制或改革，从而可以达到活跃市场的目的。但是如果附赠式销售行为超过一定度，将会引起不正常的恶性循环。其次，维护经营赠品的经营者。如果赠品与主商品为非同类商品，那么，经营者的赠品使从事与赠品相同、类似或者有替代关系的商品的的其他经营者遭受到跨商品的联合竞争，这种竞争优势对生产赠品的其他经营者就是不公平的。因为强势主商品的经营者附赠相对弱势商品时，该弱势商品的其他的经营者在附赠所涉及的市场内将丧失销售的机会，从而扭曲了正常的市场理念。3、出于建立和维护良好市场秩序的需要虽然附赠式销售这一促销手段对拉动我国市场经济有不可估量的作用，但是在现实市场经济中，经营者的附赠政策会侵害了购买者的合法权利和其他经营者的合法利益。而市场经济是法治经济，维护市场主体的正当权益、为市场主体营造公平的市场竞争环境是健全和完善市场经济的重要环节。对附赠式销售进行法律规制有利于健康有序的市场竞争秩序的建立、有利于维护和促进公平竞争和全国统一开放市场的形成。三、完善我国附赠式有奖销售法律规制的建议（一）从消费者权益保护法方面进行完善1、严格经营者的贈品告知义务，扩大消费者的赠品知情权针对目前我国附赠式有奖销售中赠品质量参差不齐并屡屡侵害消费者的问题，对赠品的质量规范应该引起我们的高度重视。在附赠式有奖销售中处于信息弱势的消费者要想取到一个质量有保证的赠品并且保证自己的合法权益不受到损害，消费者对赠品的了解和知情就显得尤其重要。而消费者知情的前提是经营者向消费者积极履行赠品地告知义务，所以要扩大消费者的赠品知情权，必须严格规定经营者的赠品告知义务。笔者认为，在消费者权益保护法中应该对经营者建立更加严格赠品告知义务，以保障消费者对赠品拥有足够的知情权，进而保障自己在附赠式有奖销售中的合法权益不受到侵犯。而且此完善措施不仅要保证消费者对主要商品享有绝对的知情权，还应该具体规定消费者可以要求经营者提供关乎消费者切身利益的一切赠品相关情况，包括源产地、具体性能、生产日期、有效期限、检验合格证明、售后服务等，以保证赠品符合保障自己的人身、财产安全的基本要求，杜绝低质量赠品，切实保障消费者的人身和财产因赠品的质量问题受到不应有的或本来可以避免的损害。只有这样才能保证经营者与消费者在附赠式有奖销售中的信息对称，从而能更好地保护消费者在附赠式有奖销售中的合法权益。2、建立一个专门在线投诉平台如今互联网经济已经高度发达，越来越多消费者都开始选择在网络上进行消费。但与此同时，网购附赠式有奖销售侵害消费者的事件也开始日益增多。考虑到消费者的切身利益和传统诉讼成本过高的问题，笔者认为在互联网经济时代为附赠式有奖销售消费者建立一个专门在线投诉平台是一个可行的办法。这个权威的在线争端解决机制充分利用了现今的互联网科技为附赠式有奖销售的消费者提供切实的解决纠纷便利大大降低消费者的诉讼成本，同时节约了国家资源。在线争端解决机制主要包括在线协商、在线调解、在线仲裁和在线诉讼四种方式，这种在线争端解决机制的建立对附赠式有奖销售消费者来说具有成本低、花费时间少，精力少的优点，有助于消费者进行快速维权。再者，在网络购物中一般来说涉及的标的金额较小，当事方跑到法院去诉讼，要遵循法院的一整套诉讼程序，准备证据费用、律师费等，尤其是在异地起诉的情况下，需要花费很长时间2。而通过在线争端解决方式，就可以充分利用网络的虚拟性、全球性，只要在电脑前就可以参加协商、调节、仲裁或诉讼。这无疑能为受到不正当附赠式有奖销售行为侵害的消费者带来方便、快捷，并节约成本。（二）从产品质量法方面进行完善1、改变陈旧立法观念，重新定义产品定义标准从产品质量法方面进行的完善，主要是重新界定产品的定义标准。因为产品的定义标准直接关系到附赠式有奖销售的中赠品的性质，进而对附赠式有奖销售行为的性质产生决定性的影响。我国产品质量法的产品定义己经跟不上世界的产品立法趋势，重新界定产品定义的标准在当今世界经济形势下已是大势所趋。重新界定产品的定义标准首先需要改变陈旧立法观念，在这方面，我们可以借鉴一下国外相关的现今产品立法经验，特别是商品经济高度发达的日本和欧洲。根据日本年月日实施的制造物责任法对制造物定义的规定可知，只要是制造者制造、加工或交付的制造物都适用本法；另外，根据欧洲关于人身伤害与死亡的产品责任欧洲公约第二条的规定也可知，只要生产者已经将将产品交付给其他人，即视为投入流通，该产品就可以适用于本法。事实上，在大多的国外产品立法中，几乎都是以“交付的、流通的”或类似的客观标准来定义产品的。在这些国家的产品定义中，一般只要该物品的流动是以营业为目的，就符合“交付”和“流通”的客观标准，至于该物品是用于何处或者如何如使用均在所不问。综合借鉴上述外国先进产品立法及经验，我国产品质量法应顺应国际立法趋势，改变陈旧立法观念，修改“用于销售”这一定义产品的旧标准。在产品质量法中应该以“投入流通的”新标准代替“用于销售的”的旧标准，这样既能顺应国际形势，又能显著扩大产品的范围，相当于扩大了经营者的责任范围，十分有利于保护消费者在附赠式有奖销售中的产品利益。在新标准下，只要是附赠式有奖销售的赠品，毫无疑问是均属于“投入流通的”产品，所以只要消费者取得了赠品并且该赠品造成了消费者的人身、财产损害，经营者就必须承担损害赔偿责任，而不用担心经营者以赠送的名义逃避赠品的产品责任。在产品的新定义下，消费者在附赠式有奖销售中的合法权益能得到更大范围的保障。2、明确经营者的赠品责任根据合同法第一百九十一条对赠与物的瑕疵责任的规定可知，对有瑕疵的赠与财产，赠与人一般不用对受赠人承担责任，只有在故意不告知瑕疵或保证无瑕疵的情况下赠与人才承担赔偿责任。目前我国法律规范并没有明确经营者在附赠式有奖销售中的商业赠品的责任，这就很容易导致经营者通过合同法对赠与物的瑕疵责任规定这道“免死金牌”来逃避自己在不正当附赠式有奖销售中的的赔偿责任，从而损害消费者的合法权益。要解决此问题，笔者认为，在产品质量法中明确规定经营者对商业赠品承担严格的产品责任是一个可行的办法。明确规定经营者在附赠式有奖销售对商业赠品承担严格产品责任，可以防止经营者借助合同法来逃避自己在附赠式有奖销售中的赠品责任，从而保证在附赠式有奖销售中受到损害的消费者的请求赔偿的权利能得到应有的保障。（三）从反不正当竞争法方面进行完善1、建立严格的附赠式有奖销售审批制度为了防止不正当的竞争行为，并为公平竞争创造良好的环境和条件，笔者认为有必要在反不正当竞争法中规定有奖销售审批制度。有奖销售审批制度具体就是指经营者在开展附赠式有奖销售促销活动前，必须向主管部门申请行政审批，在得到主管部门正式批准后促销活动方允许进行，否则要追究未申请经营者的法律责任。并且申请内容必须做到清楚、明确，这些内容主要包括参加活动商品的种类、范围、价格及其上下限、活动时间等方面，甚至包括活动的地点，这密切关乎着消费者的切身利益。附赠式有奖销售申报制度的建立等于在经营者和消费者之间加入了一个国家监督者，然后利用国家监督者的提前审查防患于未然，这种审批制度的提前审查能有效地控制经营者不正当附赠式有奖销售行为的泛滥，并防止经营者利用自己的信息优势地位在附赠式有奖销售活动中损害消费者的合法权益，从而起到抑制不正当竞争行为，保护消费者合法权益的作用。2、限制赠品的价格和种类，増加法律规范的可操作性对于附赠式有奖销售赠品的价格和种类，很多国家和地区的相关法律规范都具有很强的可操作性，他们都有专门的法律对赠品的价格和种类进行特别限制和规定，尤其以日本、西班牙和台湾为代表。根据日本不当赠品及不正当表示防止法第条规定，公正交易委员会是决定对赠品进行限制或禁止的权力机关。在日本，企业提供附赠的奖品或奖金的最高额按交易额分为1000日元以下、1000日元到50万日元之间和50万日元以上三个档次，而这三个档次的奖品和奖金的价值分别不能超过100日元、5交易额的和5万日元。而西班牙则规定奖品必须与销售的商品有关，并且经营者向消费者提供好处的实际价值，不得超过销售的商品价值的15。3台湾地区公平交易委员会于1995年通过的处理赠品赠奖促销案件原则把销售商品附送的赠品价值分为新台币100元以上和100元以下两个档次，并且严格规定这两个档次上下限分别为商品价值的1/2和50新台币元。4可以看到，在台湾地区赠品价值的上限及全年赠品总额的上限都有法律的明确规定。这些规定把赠品的上下限进行了十分合理的限制，实际上就是把赠品商业利益控制在了一个合理的区间，如果超过了这个合理的区间，附赠式有奖销售就会演变成欺诈或者误导消费者的行为，经营者就要负相应的法律责任。借鉴上述国家和地区对附赠式有奖销售的价格和种类进行的有效法律限制，笔者认为，我国反不正当竞争法也可以从价格限制和种类限制这两方面完善我国附赠式有奖销售制度。我们可以仿照上述国家和地区对附赠式有奖销售的价格和种类进行专门的限制性规定，包括对赠品与商品的价值比例、赠品的价格总额及其上下限、赠品的种类等均要作出具体的规定。对于赠品的价格上限，台湾地区为不超过商品价值的，笔者认为此上限有点过高了，这并不利于商品市场的公平竞争。借鉴上述日本和西班牙的相关1/2，笔者认为我国附赠式有奖销售的赠品价格上限应以不超过主商品的10到15较为适宜。通过这种专门立法的方式对附赠式有奖销售的价格和种类进行规范，能大大增加附赠式有奖销售法规的可操作性，相当于规范了合法附赠的构成要件。在法律规范上限制了赠品的价格和种类，就等于限制了不正当附赠式有奖销售行为的物质源头，这对反不正当竞争和消费者的合法权益的保护具有非常重大的意义。3、増加违法成本，惩戒不正当附贈式有奖销售行为针对现有立法对不正当有奖销售行为的违法成本规定过低并且不少经营者不惜以身试法的现状，笔者认为应该在反不正当竞争法中建立更加严格的惩戒违法附赠式有奖销售行为的制度，增加违法经营者的违法成本。这里所说的违法成本是指任何组织或个人只要其实施了违法行为，就必须为自己实施的违法行为付出一定的代价。所以增加违法成本的意思就是说为了有效地抑制违法行为，应当为违法行为设定远高于因违法行为所得的成本。当然，要设置一个相对科学、合理的增加违法成本的制度，在对违法行为进行成本衡量和制度设置时，我们重点要考虑代价平衡，同时也要考量可能会影响到违法行为和违法行为人的各种相关因素，才能让该制度真正能发挥调控附赠式有奖销售行为的作用。在反不正当竞争法中建立更加严格的规范附赠式有奖销售的法律规定，明确增加其违法成本之后，如果经营者进行不正当的附赠式有奖销售行为，只要他们的行为触及到反不正当竞争法的相关规定，他们就必须为他们的不正当行为付出成本和代价。“并且这个违法成本的增加，要足以让正在准备实施违法行为的人望而却步”5，甚至要达到足以令违法经营者丧失继续进行其违法行为的强度，以起到绝对震慑违法经营者的作用，从而为附赠式有奖销售行为营造一个良好的市场竞争环境。4、明确不正当附赠式有奖销售法律责任，建立反不正当竞争诉讼不正当的附赠式有奖销售，危害巨大，不仅会对众多消费者造成损害，还会侵犯到其他合法经营者的利益，破坏正常的行业经营秩序。但是现有立法在附赠式有奖销售方面的规定少之又少，而在不正当附赠式有奖销售的法律责任方面的规定更是几乎空白。这种法律规范的缺失对附赠式有奖销售中的权益保护显然十分不利。为了防止经营者利用附赠式有奖销售做不正当竞争，损害消费者的合法权益，我们应该在立法上明确规定经营者在不正当附赠式有奖销售中的法律责任，例如在反不正当竞争法中可以从民事责任、行政责任和刑事责任等方面对不法经营者的不法行为进行严格的法律规制。（1）明确不正当附赠式有奖销售民事责任。在不当附赠式有奖销售行为民事责任中，民事制裁请求权的主体包括消费者和其他合法经营者，只要受到不当附赠式有奖销售行为的侵害，他们都可以要求不正当经营者停止侵权行为，并要求不法经营者赔偿损失、承担相应的民事责任。目前由于我国民法中民事责任的法律依据不是很统一，为增强法律规范的可操作性，我们可以在完善赠式有奖销售的民事责任的过程中增加统一的民事赔偿额度，以更加公平公正地赔偿消费者的损失，保护消费者的合法权益。（2）明确不正当附赠式有奖销售行政责任。在行政处罚和行政责任承担方面，主管部门对不正当附赠式有奖销售行为都要责令停止，同时要明确规定对不法经营者必须根据其具体违法情节法的轻重处以不同程度的罚款。其中违法情节可以从以下几个方面进行认定附赠式有奖销售的规模、影响程度、赠品的数量及总额、非法所得数额等。除此之外，可以规定同时并处没收违法所得，情节严重的可以由主管部门吊销营业执照，以最严厉的方式追究经营者的行政责任。当然，如果行政主管部门对不正当附赠式有奖销售行为监管不力或者不作为，消费者和其他合法经营者也可以向法院提起反不正当竞争行政诉讼，从而维护自己在附赠式有奖销售中的合法权益。（3）明确不正当附赠式有奖销售刑事责任。在附赠式有奖销售中，对造成人身伤亡或者重大财产损失的，如果情节和后果极其严重，应该追究违法犯罪经营者的刑事责任。利用刑事责任这个强大的刑法武器打击不法附赠式有奖销售活动中的不法分子，这是保护消费者的最后一道屏障，也是消费者保护自己合法权益的最强大后盾，能对在附赠式有奖销售中的严重违法犯罪分子直接予以最严厉的制裁。在我国目前附赠式有奖销售的法制缺失和市场竞争秩序混乱的局面下，明确反不正当竞争的法律责任，建立完善的反不正当竞争诉讼，不仅仅是为了更好地保护消费者合法权益，同时这也是大势所趋。明确了相应的反不正当竞争责任，合法权益受到侵害时受害者就能够快速直接进入相应诉讼法律程序，根据自己的具体诉求保护自己的合法权益。这样明确的法律责任和完整的司法救济途径对附赠式有奖销售中消费者的权利保护无疑更为宽广、有力。结语总而言之，附赠式有奖销售是市场经济初级阶段的一种特有的现象，在现阶段仍具有存在的必要性，它对活跃市场经济仍有一定的积极作用。但是，同时我们也应该看到，我国目前在附赠式有奖销售方面的立法并不完善。在发达的市场竞争形态下，这就会让不正当的附赠式有奖销售给市场经济带来极大的不确定性和潜在的危险性。这种规范的缺失也导致消费者与经营者在附赠式有奖销售中的纠纷日益增多，消费者和其他合法经营者的合法权益也无法得到应有的保障。因此，随着我国市场经济的发展和逐步的成熟，对附赠式有奖销售的法律规制应顺应形势趋于严格并不断予以完善，才能重构健康的市场竞争秩序，切实维护正当经营者、善意消费者的合法权益。致谢在这次毕业论文写作过程中，南京广播电视大学各位老师给予大力支持，也得到了姜伟国老师的精心指导，在此一并表示衷心的感谢注释1黄月华主编经济法通论