保护水资源 ---校园公益广告策划书

精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创1/8保护水资源校园公益广告策划书一、背景分析（一）我国水资源的现状1、概述我国水资源总量占世界水资源总量的7，居第6位。但是，我国是一个水资源短缺的国家，水资源总量居世界第六位，按人均水资源量计量，人均占有量为2500立方米，为世界人均水量的1/4，世界排名第110位，被联合国列为13个贫水国家之一。目前，全国668座城市中，有400多座城市缺水，年缺水量60多亿立方米。长期以来受“水资源取之不尽，用之不竭”的传统价值观念影响，水资源被长期无偿利用，导致人们的节水意识低下，造成了巨大的水资源浪费和水资源非持续开发利用。水资源日益短缺，合理开发、利用水资源，保护生态环境，维护人与自然的和谐，已经成为二十一世纪人类共同的使命。水资源问题的原因自然原因我国水资源最突出的特征之一是“总量较多，人均很少”。“南多北少，时间不均”是我国水资源的另一重要特征。“水质恶化，可用量减少”是指随着工农业和城镇化发精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创2/8展，我国水体和水环境污染越来越严重。社会原因认识不足我国人民群众对节水的认识普遍不高，节水往往只停留在口头上。投入不足节水工作面广、量大，情况复杂多样，需要大量投入和一定的先进技术。机制不力当前节水工作还没有一套适应市场经济的运行模式。节水并没有真正变成企业、农户的自发行动，节水工作处于被动状态。法制不强节约用水涉及各行各业，千家万户，单靠“一只手”，节水必然难见成效。（二）此次公益广告策划的必要性我国的资源丰富，众所周知，但是人口众多，这也是家喻户晓。总量是很大，但在基数很大时，人均资源量很少，远远低于世界人均资源占有量。在物质极大丰富的今天，有节约是世界上最富有的财富，倡导节约的品质和精神势在必行。二、市场调研（一）客观条件据调查，我校公益广告标志牌很缺少；校园中的公益广告标志牌已经为数不多为了挽救校园环境，关注公益问题已经刻不容缓大学生参与，共同保护与节约我们精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创3/8有限的水资源等内容。（二）主观条件随着人们生活水平的日益提高，环保已然成为一个人们普遍关心的热门问题，也更成为一个沉重的话题。而作为当代青年中佼佼者的大学生们的环保意识的强弱也是人们关注的一个社会问题。现状一大学生的环保意识比较强现状二大学生的行动能力还有待提高现状三其他因素会影响环保意识现状四校园环保教育有待加强三、广告文案（一）广告目标通过广告宣传，把环保意识植入大学生的大脑，让人们感觉到环保的重要性，树立一种环境恶化的危机感，特别是对水资源的保护。让广大同胞意识到，保护水资源就是造福后代，是地球生物得以繁衍生息的根本条件。让这种意识驱动人们自觉的保护环境和地球资源。（二）广告对象环保意识是本次广告的对象，人的意识决定行动，行动是意识的反映。通过对现在环境的环境危机的呈现，让人们产生危机感，进而唤醒环保意识，促使其自觉保护身边的水木土等资源。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创4/8（三）广告主题节水为荣，浪费可耻，节约用水，从我做起（四）广告策略1、广告目标对象大学生（主要在本校就读的）。这个年龄的阶段的人具备相当的理解力，可以理解平面广告的诉求，从小处着手，以实际行动来保护环境。2、广告区域在本校校园的教室及公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。（五）广告创意1、对比篇镜头一年久失修的水管滴答滴答地漏着水镜头由远到近,声音为滴答声镜头二离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音镜头三水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接镜头四河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风镜头从河面往上推到天空,风声镜头五天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠镜头是从上往下推,更加猛烈的风声屏幕打出为了你的明天,请节约用水有旁白精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创5/8镜头六已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上近景镜头七顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵镜头七、八的背景声音均为和谐的钢琴伴奏镜头八花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑2、哭声片第一场镜头一一只手在运球，篮球在地上上下跳动。（固定镜头）镜头二男生在运球。（全景）镜头三男生低着头，大汗淋漓。（特写，伴着急促紧张的呼吸声）镜头四男生双手高举着篮球，准备投篮，并且投出球。镜头五篮球落入篮框，顺利进球。（全景）第二场镜头一开着的水龙头下面，一双手正在接水。（近景）镜头二男生在洗脸。（近景）镜头三男生的一双手又在接水。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创6/8镜头四男生的裤兜。（手机铃声响了起来）镜头五男生低下头看裤兜，一脸的惊慌。（特写）镜头六男生的手在自己的衣服上乱擦。（全景）镜头七男生的手拿着手机。（插入一个女孩微笑的画面。背景虚化）镜头八男生高兴地一笑。（特写）镜头九男生在接电话。（近景）手机贴着耳朵。（男生“喂，XX。”电话那端传来女孩的哭声。）镜头十男生接着电话快步离开的背影。镜头十一开着的水龙头哗哗的流着水。（渐渐地淡入广告语难道就听不见我的哭声吗）3、脸盆篇镜头一水龙头滴着水，滴在脸盆里。（固定镜头）屏幕上打出水资源浪费现状（水龙头滴着水，滴在脸盆里。）镜头二伴随着水滴声，片名一个个弹出。镜头三寝室门口贴着公告停水一天。（全景特写）镜头四室友去弄水龙头，但水龙头还是像原来一样。（固定镜头）屏幕上打出这是最后一滴水了精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创7/8镜头五室友用这一盆水做的第一件事是洗杯子（大手大脚的用水）现在镜头六把水倒得满地都是的卫生间曾经（放在墙边的脸盆（特写）镜头七漱口现在镜头八洗澡曾经镜头九用勺子把所剩无几的水往杯子里盛现在镜头十把杯子里的水往脸盆里到了一些出来（特写）镜头十一一边开着水龙头，一边洗着衣服，水哗哗的流曾经镜头十二脸盆已经空了，到不出任何一滴水滴现在屏幕上写上如果这是最后一盆水）四、预算和效果（一）广告预算1、具体媒体选择网络人人网、微博；报纸都市快报；杂志绿色科技；电视CCTV，浙江卫视2、频率分配精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创8/8网络长期投放，