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文档简介

孙泽玮,陈婷,金建根,黄璐瑾,陈维,张若悬,王高峰(产假),直接反馈广告企业间广告机构广告公益广告互动广告,品牌广告零售或地方性广告政治广告目录广告,品牌广告,“品牌（brand）是一种名称、属性、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。”,品牌广告-简单来说，是通过广告打造企业品牌。,零售或地方性广告,即地域性广告。如当地的报纸广告、学校招生广告、商场促销打折广告等等。,特点：1传播面小，只是针对当地的人群或主要潜在消费人群2有很强的即时性，广告内容持续性不是很强。3对消费者具有很强的针对性。,这是张学友中国巡回演唱会上海站的演出海报。很明确的告知人们这是在中国上海举办的张学友演唱会.,文字详细的说明了优惠的时间及仅限中国大陆地区使用,政治广告,政治广告是由传者（这里的传者广告主不再是企业老板，而换成政府、政党、候选人和各种政治团体）透过大众传播媒介，付费购买时间、空间、机会和篇幅，直接向受众传输完全符合传者意愿的政治讯息，欲要影响其政治态度、信念或行为的传播过程。,长期讨论话题”关于妇女解放”的广告,意大利运动委员会组织讨论小组广告,“地方自治和自主”广告,各国选举情形,芬兰,法国,美国,德国,目录广告,目录广告显示在企业列表,供求列表右边的位置,每个列表显示15个-20个,此处显示的广告将以竞价方式投放,谁设置的费用越高,就排在最前面.,企业间广告,它的目标受众是零售商、批发商和分销商。包括工业购买者和专业人士。,例医疗设备厂家的受众目标往往是医院和专业人士,此类广告一般出现在专业的杂志上,直接反馈广告,通过直接反应的媒体，包括直接邮寄、直接邮寄的信息、目录、电话营销、广播媒体、互联网等，来介绍大众所需的行业及产品。,网络与媒体是最直接、普遍的反馈广告之一,DHC俱乐部杂志以邮寄的方式，向消费者传达信息，直接构成销售,房产商也普遍运用此类广告,机构广告,有关政府、社会团体或企事业集团、单位组织、机构以宣传招贴的形式发布的涉及有关观念立场宣传的广告,CCTV,奥运组委会,国际足联,中国电信,公益广告,一般是指具有非盈利目的并通过一定的媒介而发布的广告,反对暴力和恐怖行动、人类需要平安年代,“生命、死亡、环境”为主题的系列广告,互动广告,现在是“注意力”的黄金时代，以往受到媒介忽视的人们突然真正享受到了上帝的滋味，媒介开始大讲特讲互动，意思就是要与受众加强联系、多听受众的意见来指导传播。,“互”是“互相”，指双方都采取共同的行为,“动”在传播中就是说“针对对方的传播有所反馈”,一个不断循环的过程。受传者对传播者的信息进行反馈，
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