家装建材-20170620结案报告---马可波罗瓷砖

目录，1。广告策略简介2。实际沟通效果分析3。沟通总结和优化。这封信在今日头条上用“凯尔波罗瓦”做了广告。今日头条南昌有176万用户和40万DAU用户。建议南昌用户以信息流CPC的形式进行推广，在传递“凯尔波罗”活动的互动效果时，尽可能保证用户的横向阅读量，同时也使目标用户在活动推广过程中达到在线传播效果。另外，在选择目标群体时，更准确地对以下类型的用户进行准确的广告投放，以达到最佳的传播效果。(生活服务、家居装饰百货、房地产、具有上述兴趣标签的用户年龄组、移动端的阅读兴趣均满足推广受众)开展准确的宣传推广活动，达到最佳传播效果。通信对象(年龄、性别、城市)的精确匹配，目录，1。广告投放策略简介2。实际沟通效果分析。总结和优化沟通、实施流程/媒体绩效。29天信息流的CPC广告形式推2672709显示和48440点击。实际效果分析，投放客户：南昌如梅陶瓷有限公司投放时间：2017年5月20日-6月17日投放形式：信息流CPC广告投放方向：南昌，广告复制屏和效果-今天标题GD广告，登陆页链接：实际效果分析，客户：南昌如梅陶瓷有限公司投放时间：2017年5月20日-6月17日投放形式：信息流CPC广告投放方向：南昌，广告复制屏和效果-今天标题GD广告，登陆页链接：实际效果分析，投放客户：南昌如梅发布时间：2017年5月20日-6月17日发布形式：信息流CPC广告发布方向：南昌，广告复制屏幕和效果-今天标题的GD广告，登陆页面链接：实际效果分析，交付客户：南昌如梅陶瓷有限公司交付时间：2017年5月20日-6月17日交付形式：信息流CPC广告交付方向：南昌，广告复制屏幕和效果-今天标题的GD广告，登陆页面链接：实际效果分析，实际效果分析用户分析， 24-30岁：14.861-40岁：23.75-50岁：19.36%，用户性别分析：图1:根据本次广告的用户数量，标题云计算推荐南昌男性用户远远高于女性用户。 图2:在这个广告过程中，男性关注品牌瓷砖推广的比例远远高于女性。注意：内容的受众群体更男性化，在打造品牌瓷砖广告时尽可能贴近男性消费群体。男性：0.85%，女性：0.74%，男性：70.11%，女性：29.89%，用户年龄分析：图3:该广告投放群体，标题云计算南昌用户年龄在18-40岁左右，广告受众群体相对年轻。图4:在这次传播中，发现18岁观众的点击率达到最高，表现出非常好的外观。商业综合体的广告需求需要考虑这样的群体。图1:推荐用户的性别比例，图2:阅读用户的性别比例，图3:推荐用户的年龄比例，图4:阅读用户的年龄比例，24-30岁：1.471-40岁：1.69-50岁：1.77%，实际效果分析用户分析，受众兴趣(点击率)，财务管理(2.66%)，房地产(2.66%)，商业服务(2.64%)，服装袋(2.8%)，母亲和孩子(2.66) 美容化妆(6.99%)、家装百货(10.87%)、生活服务(11.53%)、教育培训(9.27%)、文化娱乐(9.53%)、旅游(7.54%)和房地产(8.32%)、用户兴趣分析：兴趣关键词：服装袋、母子、财务管理命中率排名第一，表明用户的消费兴趣除了娱乐性外，还集中在这些方面。 因此，今后在品牌瓷砖活动、广告和宣传的方向上，可以考虑用户的兴趣需求。目录，1。广告策略简介2。实际沟通效果分析3。通信概述和优化1。合作概要1。本次“凯尔波罗瓦”广告活动定于5月20日至6月17日进行，取得了有效的助推效果。2.这个广告比较理想。平均点击率在1.81%以上。2.释放效应分析1。活动层面：在今日头条平台上，以信息流CPC广告的形式推广“凯尔波罗贴”，扩大用户群体的大众曝光度，扩大潜在用户的覆盖面。3.优化方案1。广告标题广告标题突破点是不够的。建议在后期用活动突破和软标题输入。2.封面图片所建议的封面图片可以选择更加精美和独特的图片。除了通过带文字的图片解释活动内容外，还可以添加其他类型的图片来吸引观众的注意力。3.登陆页面上的宣传可以扩展到18-30岁女性消费者群体的基本特征。建议：登陆页面可以尽可能简洁和集中，入口图片的色调应该