2012金犊奖策略单--JUST-US-主题品牌形象设计策略单

第二十一届时报金犊奖JUST US品牌形象广告设计策略单广告主：JUST US情侣对饰广告主题：JUST US情人节主题品牌形象设计传播/营销创意目的： 1. 塑造JUST US “时尚爱情信物”的品牌定位；2. 传达JUSTUS 想爱就爱的爱情主张；3. 传递恋人寄托思念、信守约定的爱情信念；4. 提高JUST US品牌的知名度、美誉度。产品说明市场概况： 1. 材质：925时尚纯银、钛钢、合金（镶嵌天然或合成宝石）、皮具；2. 设计风格：欧美简约风格；3. 设计理念：情侣对饰，产品成对关联；4. 类型：戒指、项链（吊坠）、手链、手镯、耳环、手表、皮具、玩具等；5. 管道：全国连锁专卖店；6. 零售价：200-900元人民币，主力价位为200-500元人民币（单件）目标客户： 1. 年龄：18-35岁年轻情侣；2. 个性：时尚、活力、阳光、珍爱情感；3. 爱情观：敢爱、敢于表达爱。 主要竞争者： 目前大陆情侣首饰行业处于萌芽阶段，市场上尚无相同定位的竞争品牌。 沟通调性： 能表现出阳光、活力、时尚； 陈述情侣对饰的概念； 表达寄托思念、信守约定等。 宣传场合/传播时机/使用规格： 平面/电视/广播/动画/网络/环境媒体等形式呈现之广告创意作品。 建议列入事项： 1. JUST US情侣对饰 LOGO；2. 广告语“JUST US 想爱就爱”（附标准广告语字体）；3. 产品图片；4. 吉祥物公仔形象（用于辅助创作，尤其动画、网络类）。 特别奖励： 1. 邀请10名学生赴JUST US广州、北京、上海三地旗舰店参观，了解品牌文化.凡被邀请者将赠礼品一份；2. 凡获得金、银、铜犊奖作品均可获赠价值RMB500元的JUST US产品一份； 3. 获奖者可获在JUST US公司实习机会并有机会被聘为公司正式员工。咨询：JUST US国际中国区执行机构 市场部电话：020 转 8837参考网址： JUST US官方网站： http:/www.justus. cn（JUST US logo及产品图请在JUST US官方网站下载）JUST US微博：/justusjustus JUSTUS淘宝店：传播/营销创意目的： 1. 塑造JUST US “时尚爱情信物”的品牌定位；2. 传达JUSTUS 想爱就爱的爱情主张；3. 传递恋人寄托思念、信守约定的爱情信念；4. 提高JUST US品牌的知名度、美誉度。 敢爱作品思路 很多时候我们经常会喜欢一个人，但却因为感觉对方太过优秀而不敢去表达自己的内心。故事时间 高考前故事背景 一个男孩深深地喜欢着一个优秀的女孩，但是由于对方太过优秀，而把自己的的心深深埋藏。 时间流逝。高考结束，男孩最终没有隐藏住这颗心。选择表白你好，我是艺术学院，XX班的陈晓伟，一个不高，不帅，不是富二代的普通男孩。其实这本这本和你没任何关系。但自从和你一起上选修课以来，我们之间就有了一种你并不知情的微妙关系。从第一次见你的那天起，你就成为我上这门课的一个重要的理由，也是唯一的理由。我喜欢你，我想和你在一起。我知道，这听起来很荒谬。因为像我这样一个普通的不能再普通的男孩不可能追求到一个你这样优秀的女孩，但是我做了，因为我认为作为一个男生连向自己喜欢的女孩表白的勇气都没有，那么他注定是失败的。我没有高大帅气的相貌，也没有可以给豪车洋房的家境。我有的只是一个可以为你创造一切你希望的双手，和陪你到老的心。我喜欢你，希望你能陪把这个荒谬的故事演绎下去。把它塑造成一个真实的童话。图片场景填报志愿当天，男孩红着脸大胆的拦下女孩。手拿just us对戒向女孩表白 思念作品思路 因为相爱，所以思念故事时间 相爱后的分离故事背景 因为个子的需求，和未来的必须选择，两人在相恋不久后彼此分离。思念在一天天加深图片场景 此场景有两张图片组合完成。 场景一：女孩在公交靠窗的座位上默默的注释着，他在表白时送给她的just us 对戒 场景二： 男孩在书桌（办公桌）前手戴just us 对戒拿着女孩照片微笑。桌子上放着just us对 盒子 守约 作品思路 有事我们会一位一些小小的意外而放弃了我们的约定故事时间 分开后第一次相见故事背景 第一个假期如期而至，男孩信守约定前往女孩所在的城市去看望女孩，但因为一些原因男孩而 错过火车，但男孩始终记着分开时女孩对他说，不论多晚都会等他。于是男孩在漆黑的夜晚坐 坐车前往 图片场景 此场景由两张图片组合完成 场景一：男孩在夜晚车站向约会地点飞奔 场景二：女孩在夜晚的路灯下看着路的远方场景 此图由两张图片构成图一：主景， 一个女生坐在窗前，听着歌静静的看着手上的just us对戒（表现思念） 副景， 一个丑陋的男孩向一个漂亮的女孩表白，手举just us对戒（表现敢爱） 车窗外， 一个女孩从一辆车前的男孩走向脚踏车前的男孩 （表现信念）传播/营销创意目的： 1. 塑造JUST US “时尚爱情信物”的品牌定位；2. 传达JUSTUS 想爱就爱的爱情主张；3. 传递恋人寄托思念、信守约定的爱情信念；4. 提高JUST US品牌的知名度、美誉度。什么是信物一件普通的物器，交到异性手里，附载其中的精神价值是显而易见的，它构成了一种契约，犹如金箍棒在地上画出