初级电子商务师培训大纲.doc

初级电子商务师培训大纲课程编号：适用专业：物流管理、企业工商管理、国际贸易、国际金融、经济学等经济类专业，计算机、通信等技术类专业和电子商务、电子政务等综合类新建专业本科生学 时 数：42学时编写日期：2006年3月一、课程的性质和目的电子商务概论是初级电子商务师资格认定的核心专业课程之一，该课程的特点是，对网络经济环境中开展电子商务进行详细地讲述，具体分析了各种电子商务形式在零售业、服务行业等不同领域的应用以及详细介绍阿了网络中常见的安全、支付等专业技术知识以培养学生利用网络分析、解决实际问题的能力。通过本课程的学习，掌握电子商务的基本概念、基本结构及其运行环境；熟悉电子商务在主要行业当中的经营方式和运作特点；掌握B2B、B2C和其他一些电子商务的具体运作模式和流程以及物流实施过程；了解电子商务涉及到的各种技术，包括安全技术和支付技术等。 二、课程教学内容第一章 电子商务导论（4课时）摘要：电子商务的定义和电子商务涉及的领域；企业利用电子商务方式进行经营时面临的管理问题、经营压力、收益和受到的限制因素。目的：掌握电子商务的定义和电子商务涉及的领域；了解企业利用电子商务方式进行经营时面临的管理问题、经营压力、收益和受到的限制因素。作业：说明什么是电子商务以及描述电子商务带来的收益和受到的限制因素。第二章 数字经济（2课时）摘要：数字经济的概念、其与普通市场的区别以及数字经济生态系统的组成，移动电子商务的发展状况；数字经济对行业结构、业务流程、企业本身、中介和其它方面的影响，数字经济中存在的一些问题。目的：了解数字经济的概念、其与普通市场的区别以及数字经济生态系统的组成，移动电子商务的发展状况；数字经济对行业结构、业务流程、企业本身、中介和其它方面的影响同时提出了数字经济中存在的一些问题。作业：简述数字经济的概念，其与普通市场的区别。第三章 电子商务零售业（2课时）摘要：电子零售业的商业模式、行业状况、出现的问题等；常用的在线购物决策辅助工具。目的：了解介绍电子零售业的商业模式、行业状况、出现的问题和目前常用的在线购物决策辅助工具。作业：简述电子零售业的商业模式和在线购物决策辅助工具。第四章 因特网消费者、电子服务和市场调查（4课时）摘要：在线消费者的行为特征、人口特点、和消费者购买行为的决策过程，提出应有效的利用在线市场调查了解消费者并进行个性化的销售提高企业的利润，合理的运用相关的智能代理高效的进行客户关系管理。目的：了解在线消费者的行为特征、人口特点、和消费者购买行为的决策过程。了解如何运用相关的智能代理高效的进行客户关系管理。作业：简述在线消费者的行为特征、人口特点和进行客户关系管理的相关智能代理。第五章 电子商务中的广告（2课时）摘要：网络广告的主要展示形式、手段、效果以及定价方式和网络广告领域存在的问题；目前企业通常采用的广告战略形式。目的：掌握网络广告的主要展示形式、手段、效果以及定价方式。了解网络广告领域存在的问题和采用的广告战略形式。作业：简述广告的主要展示形式、手段以及定价方式。第六章 以企业为中心的B2B电子商务（2课时）摘要： B2B电子商务的概念、特点和模式， B2B电子商务中常见的两种形式-买方市场和卖方市场的经营方式、典型案例。B2B电子商务中的EDI问题和B2B代理问题。目的：掌握B2B电子商务的概念、特点和模式。了解买方市场和卖方市场的经营方式。对B2B电子商务中的EDI问题和B2B代理问题有所了解。作业：简述B2B电子商务的概念、特点和模式；买方市场和卖方市场的经营方式；EDI的概念。第七章 电子市场和B2B交易所（2课时）摘要：电子市场中常见的信息门户网站、第三方交易所、行业联盟交易所，电子市场成功的关键因素； B2B电子市场中常见的两种动态交易：拍卖和匹配。目的：掌握B2B电子市场中的拍卖和匹配的概念。了解电子市场中常见的信息门户网站、第三方交易所、行业联盟交易所，提出了电子市场成功的关键因素。作业：简述拍卖和匹配的概念。第八章 B2B支持服务（2课时）摘要：由专门电子服务商提供的B2B服务的主要类型；电子商务战略咨询公司的地位和类型；电子商务基础框架以及主机托管和整合的作用；目录服务在B2B中的地位。目的：理解电子商务基础框架以及主机托管和整合的作用；识别通常由专门电子服务商提供的B2B服务的主要类型；了解电子商务战略咨询公司的地位和类型以及目录服务在B2B中的地位。作业：简述由专门电子服务商提供的B2B服务的主要类型。第九章 动态定价：拍卖和其他方式（2课时）摘要：网络动态定价中最常用的方式拍卖的基本原理、收益、限制因素和经济影响。拍卖的过程、主要支持软件、和主要的拍卖形式、拍卖的未来和最新的移动拍卖。目的：掌握网络动态定价中最常用的方式拍卖的基本原理、收益、限制因素和经济影响。了解拍卖的过程、主要支持软件、和主要的拍卖形式、拍卖的未来和最新的移动拍卖。作业：简述拍卖的基本原理和主要的拍卖形式。第十章 服务行业、在线出版和知识传播（2课时）摘要：电子商务在旅游业、房地产业、金融业、出版业等主要服务行业的应用情况。目的：了解电子商务在旅游业、房地产业、金融业、出版业等主要服务行业的应用情况。作业：描述电子商务在旅游业、房地产业、金融业、出版业等主要服务行业的应用情况。第十一章 企业内部电子商务与电子政务（2课时）摘要：企业内部运用电子商务情况和企业常用内联网的概念、功能；电子政务的基本概念、主要类型和实施状况。目的：掌握电子政务的基本概念、主要类型和内联网的概念、功能。了解电子政务的实施状况和企业内部运用电子商务情况。作业：简述电子政务的基本概念、主要类型和内联网的概念、功能。第十二章 建立电子商务应用和基础设施（2课时）摘要：讲述电子商务应用中涉及的基础设施、开发电子商务系统的主要框架形式和开发战略、开发的选择标准和电子商务系统分析过程以及工具等；同时，介绍电子商务供应商和软件外包等目前建立电子商务系统的常见形式。目的：了解电子商务应用中涉及的基础设施、开发电子商务系统的主要框架形式和开发战略、开发的选择标准和电子商务系统分析过程以及工具等；以及电子商务供应商和软件外包等目前建立电子商务系统的常见形式。第十三章 电子商务安全（4课时）摘要：常见的威胁网络安全的技术和方式、威胁网络安全的著名案例以及保护网络安全的现有技术。目的：了解目前常见的威胁网络安全的技术和方式、威胁网络安全的著名案例以及保护网络安全的现有技术。作业：简述保护网络安全的现有技术。第十四章 电子支付系统（2课时）摘要：介绍电子支付的概况、对电子卡、电子现金、电子支票等目前常用的电子支付方式和电子支付领域的管理进行描述。 目的：掌握电子支付的概况、对电子卡、电子现金、电子支票等目前常用的电子支付方式。作业：简述电子支付的定义以及电子支付中的电子卡、电子现金和电子支票的概念。第十五章 订单履行、物流和供应链管理（2课时）摘要：概述订单履行和物流问题、供应链管理、产生的问题和相应的解决方案、牛鞭效应和信息共享等。目的：了解订单履行和物流问题、供应链管理、产生的问题和相应的解决方案、牛鞭效应和信息共享等。第十六章 电子商务战略与实施（2课时）摘要：实施电子商务战略的必要性和企业、行业竞争力的分析；在企业战略形成中遇到的问题、项目实施中的问题和项目的评估指标。目的：了解实施电子商务战略的必要性和企业、行业竞争力的分析；在企业战略形成中遇到的问题、项目实施中的问题和项目的评估指标。第十七章 电子商务的监管环境（2课时）摘要：目前常引起争议的电子商务问题，如道德、隐私保护、知识产权保护、法律问题和经济税收等。目的：了解目前常引起争议的电子商务问题，如道德、隐私保护、知识产权保护、法律问题和经济税收等。第十八章 电子社区、全球化电子商务与其他问提（2课时）摘要：虚拟社区扮演的角色和带来的影响，电子商务和企业资源计划、知识管理以及虚拟社区的关系；电子商务对小公司的影响。目的：了解虚拟社区扮演的角色和带来的影响，电子商务和企业资源计划、知识管理以及虚拟社区的关系；能够分析电子商务对小公司的影响。三、课程教学的基本要求电子商务概论是一门专业基础课程。 通过本课程的学习，能够掌握电子商务的基本概念、基本结构及其运行环境；熟悉电子商务在主要行业当中的经营方式和运作特点；掌握B2B、B2C和其他一些电子商务的具体运作模式和流程以及物流实施过程；了解电子商务涉及到的各种技术，包括安全技术和支付技术等。本课程主要采用课堂讲授的教学形式。课堂教学完全使用多媒体教学手段，以Powerpoint教学幻灯片为主，同时结合一些网站的网页，详细分析各个行业开展电子商务的具体运作模式和具体功能。教学中的重点为：第1章、第4章、第6章、第8章、第13章、第14章。本课程作业基本要求：结合各个章节内容，灵活应用理论、概念，针对具体情况做出分析，简述学生自己的解决方案。考试以笔试（100分钟）+作业+案例报告的综合结果为成绩。四、与相关课程的联系本课程涉及电子商务类课程，并与其它专业的课程有较大关系，如企业管理、客户关系管理、管理信息系统、物流管理、网络经济学、网络技术、安全保密技术、EDI技术以及计算机基础原理等课程。五、教学用书电子商务管理新视角（中译本）Efraim Turban编著，王理平等译，电子工业出版社，2003年1月出版；六、建议教材及教学参考书1Electronic Comme