三只松鼠的电视剧广告植入策划ppt课件

三只松鼠的植入广告策划的分析,第四组ONEWEEK认真过好每一天,1,2,组长：刘华香：PPT演示及讲说组员：王思民、于艳红：信息查询、收集及咨询车媛、单新：信息筛选和整合，并整理出大纲张增玉、张银凤：PPT制作,组员工作分配,3,三只松鼠股份有限公司成立于2012年，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业。创始人：章燎原总部地点：安徽芜湖企业使命：打造一个互联网时代的生态农业产业链。三只松鼠LOGO1.LOGO以三只松鼠扁平化萌版设定为主体，突出企业动漫化。2.LOGO整体呈现三角趋势，图形下边缘有圆润的弧度，象征稳固而和谐的发展。3.小美张开双手，寓意拥抱和爱戴我们的每一位主人；小酷紧握拳头，象征我们拥有强大的团队和力量；小贱手势向上的style，象征着我们的青春活力，和永不止步，勇往直前的态度。,“三只松鼠”的介绍,4,1、近年来，随着文创产业的迅猛发展，优秀影视作品争相霸屏，“吸睛”之余，更成就了无数热门话题。于是，坚持“消费者在哪里，品牌就要在哪里”的广告主们，也越来越多地尝试在影视剧中进行品牌植入。2、三只松鼠立刻进行次方便布局，并通过人群画像分析，成功植入欢乐颂好先生小丈夫等热播剧，并取得了良好成绩，品牌词搜索指数上升非常明显，进行购买，是未来趋势！近期，三只松鼠又对韩剧w两个世界，家庭剧小别离，IP热播剧微微一笑很倾城投入了大量的广告植入，且反响可观。,5,1、三只松鼠通过策划在电视剧小别离投入大量的广告植入进行营销宣传2、广告植入贯穿整部剧集3、在植入前，对自身的产品和品牌属性进行清晰的梳理4、着重宣传三只松鼠产品的多样化，（坚果、干果、花茶，等等）5、突出表现三只松鼠食品logo的三只萌物小松鼠，形象的logo可以使观众的认知更加深刻6、策划目标就是扩大知名度，吸引消费者,三只松鼠的策划概括,6,1、剧情关联应用场景，凸显产品属性三只松鼠正好有一款核桃仁产品，核桃仁的“补脑”功能正好和小别离中考生家的学习场景完美契合，并通过剧情充分展示产品属性。,此策划的创意点和新颖之处,7,2.产品与角色绑定，加深品牌记忆除了从剧情角度寻找产品属性的植入机会之外，品牌还可以从角色直接入手，深度绑定剧中人物。“张小宇”是小别离剧中个性最为鲜明的角色之一，而这个角色有一个非常重要的标签吃货。一个美味的零食品牌和一个可爱的吃货角色，于是，在小别离中，几乎“张小宇”出现的每一个场景，都为三只松鼠的曝光提供了良好的机会。（右图）小别离剧中张小宇、方朵朵、金琴琴三位小伙伴，也极易让观众自动联想到品牌三只萌萌的松鼠形象，人格化的品牌形象与剧中角色的天然契合度，使得品牌与内容的融合更为自然、紧密。品牌和角色“相辅相成”观众在被角色吸引之余，也加深了对品牌的记忆。,8,3、品牌周边植入，狂“刷存在”更“走心”三只松鼠在小别离中罕见地使用了大量品牌周边的软性植入，成功借产品+公仔+抱枕+大公仔快递员，狂刷存在感，与消费者进行“走心”的情感沟通。松鼠动漫形象周边的出现，深化了消费者对于这一人格化品牌的整体认知和喜爱。,9,4、剧外借势联合推广，开发影视剧衍生商品早在电视剧播出前，三只松鼠就预料到小别离为网络带来的话题量是爆炸性的，因此押宝并冠名小别离相关微博话题，进行联合营销。随着电视剧口碑的持续发酵以及大结局的来临，三只松鼠“逆势”推出中秋团圆小别离限量联名款月饼,10,是否是一个好的策划？,是一个好的策划。纵观现在的电视剧行业，不论题材是现代的还是古装的，剧情都穿插着不同类型，不同程度的广告植入。小别离自开播起热度持续走高，截止9月1日勇夺12天收视冠军，其中浙江卫视8天位列全国第一，北京卫视4天位列全国第一。该剧豆瓣评分高达8.0，位居同期国产剧之首。由三只松鼠冠名的微博话题#电视剧小别离#收获了6.9亿阅读，51.9万讨论。从小别离来看，三只松鼠的植入已然将剧中场景、人物、情节等内容，到剧外媒介渠道的整合和衍生产品的开发售卖“统统玩转”，形成了品牌独有的一套从策划到执行的战略与方法。,11,该策划所运用到的理论分析,1、5W2H法做任何工作都应该从5W2H来思考，有助于我们的思路的条理化，杜绝盲目性。2、罗瑟瑞夫斯（RosserReeves）的USP理论。电视剧的植入广告不仅通过文字和图案向观众塑造来传播，还通过演员角色的形象来潜意识的吸引消费者。小宇朵朵琴琴三个孩子被观众潜意识的当做三只松鼠的真人形象。3、马斯洛需求理论通过分析观众观剧的需求进行合理的植入，不同的需求层次做出对应的策划方案。设计不同的周边满足具有不同兴趣的的观众，举办各种活动。,12,对本策划的建议,每一个策划案都不可能尽善尽美，总会有一些不足之处，对此，我们第四组的组员，集思广益，整理出以下几点建议。1、审时度势。尽量使广告植入的合情合理，不要让观众“审美疲劳”。2、多多开发周边产品。比如，三只松鼠的玩偶、抱枕、迷你摆件，U盘、指甲剪等类萌物周边，既不会让观众觉得突兀，又油然而生了一种萌萌哒的感觉。3、注重与观众的沟通。比如，可以在所进行广告植入的电视剧的播出期间进行一系列的有奖活动或福利，观众们在观看喜爱的电视剧的同时又可以得到活动奖励，可以大大的提高三只松鼠的在消费者心中的地位。,13,4、注重演员的影响力。每