旅游规划与开发的项目创意设计PPT课件

1 第六章旅游产品开发设计与项目策划 2 第六章旅游产品开发设计与项目策划 第一节旅游产品的开发设计第二节旅游项目策划 3 第一节旅游产品的开发设计 一 旅游产品的概念及类型二 旅游产品的开发设计 4 一 旅游产品的概念及类型 旅游产品的概念 为满足旅游者的愉悦需要而在一定地域上被生产或开发出来的以供销售的物象或劳务的总和 核心旅游产品 组合旅游产品 5 一 旅游产品的概念及类型 主要以景观或娱乐设施形式存在的供旅游者观赏愉悦的旅游产品 即旅游景区或旅游线路 旅游规划中的旅游产品即为此义 核心旅游产品 组合旅游产品 旅游产品的概念 6 一 旅游产品的概念及类型 围绕核心旅游产品做多重价值追加后而形成的一种整体式产品 这种产品能满足游客的各种需求 包括食住行游娱购相关的各种产品 核心旅游产品 组合旅游产品 旅游产品的概念 7 一 旅游产品的概念及类型 旅游产品的类型 分类标准一 旅游产品的发展程度 8 9 一 旅游产品的概念及类型 分类标准二 旅游产品的性质和游客的参与程度 消费水平 高 低 旅游产品的类型 10 一 旅游产品的概念及类型 旅游产品的类型 分类标准三 旅游产品的开发深度 11 12 印象刘三姐 13 传统过山车项目 欢乐谷的雪山飞龙 14 第一节旅游产品的开发设计 一 旅游产品的概念及类型二 旅游产品的开发设计 15 一 观光游览旅游产品 二 休闲度假旅游产品 三 专题旅游产品 二 旅游产品的开发设计 16 观光旅游产品是一种最常见的旅游产品 是为了满足游客的好奇心而设计的基础性旅游产品 观光旅游产品的特点 1 游客的旅游动机为视觉审美 开阔眼界 增长见识 2 长途旅行 行程紧凑 一 观光游览旅游产品 17 1 旅游吸引物 名山大川 峡谷湖泊 喷泉瀑布 森林草原 海滨海岛 2 产品形式 森林公园 自然保护区 地质公园等 3 规划设计的要求 尽可能保持和巩固 回归自然 的旅游氛围 道路 缆车等基础设施建设要避免对景观造成破坏 游览与娱乐结合起来 丰富完善游览方式 开发参与性项目 规范和深化导游解说系统 一 观光游览旅游产品 自然风光观光 18 1 旅游吸引物 古代建筑 古代园林 古陵墓 建筑设施遗址 宗教寺庙 民俗风情 名人故居 祭祖 园林 遗产 非物质文化遗产 2 规划设计的要求 保护第一 开发第二 修旧如旧 保持旅游资源的原真性 深度开发旅游资源 增强娱乐性和参与性 一 观光游览旅游产品 名胜古迹观光 或遗产旅游 19 1 旅游吸引物 城市形象 博物馆 美术馆 工业 文化产业 建筑 植物园 动物园 公园等 2 旅游城镇的类型 按照城镇发展与特点 可将其划分为 风景旅游城镇 历史文化名城名镇 现代旅游城镇三大类 3 规划重点 城镇大门景 主要干道景 特色街道 城镇中心和广场 雕塑和小品等 一 观光游览旅游产品 城镇观光 20 21 广州的五羊石像雕塑 22 1 旅游吸引物 农 林 牧 副 渔业 农村生活设施 高科技示范农业 2 旅游功能 接触大自然 领略田园风光 呼吸乡土气息 参观民俗风情 品尝传统风味 购买土特产品 手工艺品 3 规划重点 选择地理位置优越 自然环境优美 农业生物资源或文化独特的区域来开发 改善基础设施和旅游娱乐设施 突出乡土气息和田园风光 增加游客与居民的接触以增强旅游体验 一 观光游览旅游产品 农业观光 23 农业观光 24 1 游客的旅游动机为娱乐消遣 恢复身心 发展自我 2 旅游地多位于环境优美 设施齐全 经济发达的地区 3 日程安排松散 游客滞留时间长 4 游客以散客 家庭式 朋友聚会等为主 5 重游率高 无需导游陪同 二 休闲度假旅游产品 休闲度假旅游的特点 25 二 休闲度假旅游产品 休闲度假旅游产品的类型 休闲类旅游产品 日常娱乐 歌舞厅 音乐厅 茶馆 影院 酒吧 演艺中心等 运动休闲 水上运动 山地运动 草原运动 沙上运动 体育观战 高尔夫 购物旅游 城市购物 特色产品及旅游纪念品购物 医疗保健旅游 阳光浴 洗浴 泥疗 盐疗等度假类旅游产品 海岛海滨度假 湖泊水库度假 山地度假 温泉度假 乡村度假 野营和房车度假 环城游憩带 游轮度假 26 1 不断丰富 更新度假产品和项目的内容 内涵 完善 创新旅游产品的形式 以适应旅游消费需求的变化 2 丰富旅游度假区的文化底蕴和内涵特色 3 体现人性化 专业化的特点 二 休闲度假旅游产品 休闲度假旅游产品的规划重点 27 1 会议旅游是依托商务会议 节庆活动 体育赛事 博览会等各类活动而兴起的一项旅游活动 2 会议旅游的特点 游客购买的旅游产品与度假旅游产品基本相同 团队规模大 停留时间长 消费高 三 专题旅游产品 会议 会展旅游 28 牡丹花会 旅游博览会 29 1 红色旅游是把红色人文景观和绿色自然景观结合起来 把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式 2 红色旅游产品的开发 多种旅游产品联合经营 深度挖掘红色文化 提高旅游产品的吸引力 将红色旅游与学生的社会实践活动结合起来 举办爱国主义教育 红色旅游资源分布区域经常为贫困地区 通过修建户外体能拓展训练营等方式增加娱乐性和体验性项目 三 专题旅游产品 红色旅游 30 红色旅游 31 1 奖励旅游是企业出资奖励本企业优秀员工或招待企业相关客户的一种特定旅游产品 它还经常与业务培训 商务活动等相伴 奖励旅游的历史可以追溯到上世纪二三十年代的美国 如今在美国有百分之五十的公司开展奖励旅游 在英国商业组织给员工的资金中 有五分之二是以奖励旅游的方式支付给员工的 在法国和德国 一半以上资金是通过奖励旅游支付给员工 三 专题旅游产品 奖励旅游 32 2 奖励旅游的特点 旅游团队人数规模相对较大 组团时间多在旅游淡季 消费支出相对较高 3 规划要求 旅游产品选址应靠近城市 尤其是城郊地带较为合理 建设高档休闲度假设施 奖励旅游 三 专题旅游产品 33 奖励旅游 34 1 探险旅游的特点 游客停留时间长且花费较多 不需要大规模投资建设 有利于保护自然风貌 2 规划要求 提供必要服务设施 如 交通 住宿 餐饮 一定要特别关注游客的安全问题 探险旅游 三 专题旅游产品 35 山地探险 沙漠探险 36 1 自驾车旅游的特点 以家庭或亲友自助旅游为主 旅游消费具有一定的随意性和盲目性 游客主要流向邻近地域的交通条件较好的景区 2 规划要求 规划建设旅游资讯中心 自驾车营地 汽车旅馆 餐馆 影院等设施 在高速公路沿线配套建设厕所 加油站 服务区 推出若干条精品自驾车旅游线路 三 专题旅游产品 自驾车旅游 37 房车营地 露天影院 38 除此之外还有 生态旅游 乡村旅游 文化旅游 宗教旅游 商务旅游 节庆旅游 康体养生旅游 休学旅游 工业旅游 科学考察旅游 美食旅游 军事旅游等 三 专题旅游产品 39 第六章旅游产品开发设计与项目策划 第一节旅游产品的开发设计第二节旅游项目策划 40 第二节旅游项目策划 一 旅游项目的概念二 旅游项目的分类三 旅游项目创意设计的特征四 旅游项目设计的内容五 旅游项目设计的程序六 旅游项目设计的影响因素 41 旅游项目是指以旅游资源为基础开发的 以旅游者和旅游地居民为吸引对象 为其提供休闲服务 具有持续旅游吸引力 以实现经济 社会 生态环境效益为目标的旅游吸引物 一 旅游项目的概念 旅游资源 旅游项目 辅助性项目 主题性项目 设计 42 旅游项目与旅游产品的不同 旅游项目是组成旅游产品的实质性工程活动 如 一个生产工艺品的工厂 工艺品是该厂的产品 而生产工艺品需要建设厂房 安装设备等 这些却又属于项目 一个旅游产品 或者说一个景区 经常要由好几个项目来共同支撑 如 休闲度假旅游产品包括度假山庄建设项目 景观廊道建设项目和娱乐体验项目等 而大型旅游项目有时也会同时服务于多个旅游产品 如 主题公园建设既可以服务于观光旅游产品 又可以服务于休闲度假旅游产品 43 二 旅游项目的分类 主体分类法 环境分类法 六要素分类法 按照旅游目的划分为 观光型 休闲度假型 生态型旅游项目 按照旅游活动主题划分为 单身 情侣 居家 群体 自主 组团旅游项目 44 二 旅游项目的分类 主体分类法 环境分类法 六要素分类法 按照旅游项目所处环境 划分为 海岸 山岳 湖泊 森林 沙漠旅游项目 按照人居环境 划分为 乡村旅游项目和城市旅游项目 45 二 旅游项目的分类 主体分类法 环境分类法 六要素分类法 按照旅游产业的服务要素 划分为 交通类 餐饮类 住宿类 购物类 娱乐类 游览类旅游项目等 46 三 旅游项目创意设计的特征 旅游项目的功利性可以体现为多种形式 如 长远之利 发展之利 经济之利 社会之利 政治之利 权利之利 享乐之利 47 三 旅游项目创意设计的特征 旅游项目的社会性体现在 旅游扶贫 满足人们精神文化需求 支持国家经济发展战略等方面 48 三 旅游项目创意设计的特征 旅游项目也要求创新 低层次重复建设只会导致恶性竞争 旅游需求正在向高品质化发展 没有难忘体验的旅游活动很难引起游客的兴趣 49 三 旅游项目创意设计的特征 旅游项目的时效性体现在两个方面 一是旅游需求会发生阶段性变化 旅游项目必须适应旅游需求变化 二是旅游项目运营会受到季节变化 时令变化的影响 50 三 旅游项目创意设计的特征 旅游项目策划是针对今后未来一段时间内的旅游需求特征的 规划者没有超前的眼光 可能导致旅游项目运营不佳 51 四 旅游项目设计的内容 有创意的项目名称能够激发旅游者对该项目的浓厚兴趣 52 四 旅游项目设计的内容 1 主要建筑物的规模 形状 外观 颜色和材料 2 建筑物的内部装修风格 3 旅游辅助设施和旅游服务设施的外观 形状和风格 53 四 旅游项目设计的内容 1 旅游项目具体的地理范围 2 旅游项目中建筑的总体布局 以及各个建筑物的位置以及建筑物之间的距离 3 旅游项目中所提供的开放空间的大小和布局 54 四 旅游项目设计的内容 1 规定旅游项目所能提供的产品类型 2 确定主导产品或活动 55 四 旅游项目设计的内容 工程建设管理 服务质量管理及经营成本控制等方面的解决方案 56 演绎三国古城再造工程 项目名称 演绎三国古城再造工程建设地点 襄阳古城城区 护城河两岸及其周边邻近区域项目主题 三国演义 演绎三国项目特色 以襄阳古城为载体 以三国文化演绎活动媒介 以盘活古城潜在文化旅游资源存量为目标 营建古城文化旅游氛围 展示由江 城 河 街等元素构成的古城风貌 项目规模 50公顷 57 项目构成 以大型三国演绎活动展示襄阳古城历史文化为主题 完善古城旅游基础设施建设为支撑 重点建设大型水上舞台演绎主题项目 大型古城迎宾门楼 三国古城主题街 古城滨江大道 震华门历史文化主题游园 仲宣楼主题游园等项目 并对城内的主要历史文化遗迹进行修复和环境营造 将其串联成完整的旅游线路 从而把襄阳古城打造成国际知名的历史文化名城 旅游名城并申报世界文化遗产项目 总投资及资金来源 投资总额3亿元 项目建设以招商引资为主 基础设施建设以政府投入为主 项目建设的必要性 1 弘扬三国历史文化 展示古城灿烂瑰宝 襄阳古城是三国历史文化中必不可少的组成部分 与城外三国人物遗迹相得益彰 2 展示襄阳古城的魅力 发掘历史遗迹的文化价值 盘活古城潜在的资源存量 将资源优势转化为经济优势 3 襄阳古城具有重大的历史文化价值 科学考察价值和旅游价值 是襄樊旅游腾飞的突破口和重要品牌 58 项目建设的可行性 1 襄阳古城旅游的发展已经具备了一些基础 交通 环保 绿化等基础设施完善 护城河 传统民居 古城墙 仿古街区等独具特色的文化旅游资源都保存完好 2 襄樊已有2800多年的建城史 在历史和文学作品中都具有极高的声誉 在旅游市场具有一定的影响力 3 目前国内已经有了古城旅游综合开发的成功案例 如丽江古城 凤凰古城 平遥古城等 为襄阳古城旅游开发提供了值得借鉴的经验 项目实施的综合效益 1 改