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文档简介

1 模拟营销策划 主讲人王玻 2 1学习目标 实践与掌握营销策划的过程 3 2模拟实践案例 命题三选一命题1 广西大学附近 楼盘营销策划研究策划委托人 楼盘开发商策划代理人 广西大学商学院09营销二专学生命题2 广西大学生命科学研究中心 保健品营销策划研究策划委托人 保健品生产商策划代理人 广西大学商学院09营销二专学生命题3 快速消费品策划策划委托人 快速消费品厂商策划代理人 广西大学商学院09营销二专学生 4 策划要求时间 2011年2月27日 4月24日方式 学生分10组进行 每组8人 每组可选择其中一个命题方向进行模拟策划每组除完成营销策划任务之外 还需准备与所选命题相关的理论知识进行讲解 需制作ppt 具体内容分布如4所示任务 每组需完成市场调研目标表1份 调查问卷设计1份 调查组织实施及预算情况表1份 调查问卷结果及分析报告1份 每组交1份 合计4份 每组成员即每位同学完成完整的营销策划书1份 每位同学交1份 时间安排 小组作业 4份 电子版和纸质版递交时间 第9周 4月24日 个人作业 1份 电子版和纸质版递交时间 第12周 5月14日 5 3拟解决的主要模拟营销策划问题 界定问题 确定目标确定营销调研目标 调研问卷设计实施营销调研 调研数据整理与分析SWOT分析 建立匹配矩阵提出达到营销目标的具体营销策划方案 定位策划 产品策划 价格策划 渠道策划 促销策划 编制营销策划预算方案 6 4分组试讲范围划分 选择命题1的组试讲范围 房地产营销策划概述 营销策划程序及市场调查 参考范围 教材p303 307 房地产定位策划及品牌策划 参考范围 教材307 312 房地产渠道策划 参考范围 教材p312 316 房地产促销策划及案例 参考范围 教材p316 321 7 选择命题2的组试讲范围 医药保健品及广告策划 参考范围 教材p325 326 p339 342 医药保健品渠道与终端策划 参考范围 教材p326 335 医药保健品促销策划及案例 参考范围 教材p335 339 p343 345 选择命题3的组试讲范围 快速消费品概述及产品策划 参考范围 教材p349 p354 快速消费品品牌策划及渠道策划 参考范围 教材p354 p362 快速消费品促销策划及案例 参考范围 教材p362 p369 8 5最终模拟实践结果要求汇总 小组作业Ppt1份 可由1人或多人讲解或模拟 方式自选 鼓励创新市场调研目标表1份 附例
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